摘要：剪紙藝術(shù)是我國(guó)民間藝術(shù)當(dāng)中具有悠久歷史而且應(yīng)用廣泛的一種藝術(shù)元素，并且應(yīng)用于社會(huì)生活的各個(gè)方面，尤其是在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，剪紙藝術(shù)元素是整個(gè)設(shè)計(jì)元素的重要組成部分。通過將剪紙藝術(shù)元素應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，能夠極大的提高包裝的美觀性，使得整體包裝具有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，也讓包裝設(shè)計(jì)得以升華。本文將重點(diǎn)就剪紙藝術(shù)元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：剪紙藝術(shù)元素；包裝設(shè)計(jì)；運(yùn)用

剪紙藝術(shù)是中國(guó)民間藝術(shù)的一朵奇葩，帶有濃重的東方韻味，而且通過獨(dú)具特色的裝飾符號(hào)能夠傳達(dá)出深厚的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，因此剪紙藝術(shù)元素在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中都有著廣泛應(yīng)用，其中最具代表性的是在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用。將剪紙藝術(shù)元素應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中能夠使得包裝的整體美觀度大大提高，而且包裝設(shè)計(jì)也因?yàn)榧艏埶囆g(shù)的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵而得以升華。本文首先探討了剪紙藝術(shù)的特點(diǎn)，接下來對(duì)剪紙藝術(shù)的不同元素在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用進(jìn)行闡述。

1、剪紙藝術(shù)的特點(diǎn)

為了更好地將剪紙藝術(shù)元素應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，首先必須對(duì)剪紙藝術(shù)的特點(diǎn)進(jìn)行深入的分析，這樣才能夠有效找到剪紙藝術(shù)元素與包裝設(shè)計(jì)融合的契合點(diǎn)，通過挖掘剪紙藝術(shù)元素優(yōu)勢(shì)的方法來提高整體包裝設(shè)計(jì)的水平。剪紙藝術(shù)的特點(diǎn)體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，線是剪紙藝術(shù)的基本元素。剪紙大多是鏤空的，但是其最基本的造型元素是線，在創(chuàng)造剪紙形象的過程中，會(huì)在一張紙上去掉不需要的部分，那么留下的都是有用的實(shí)線。剪紙藝術(shù)往往分為陽刻和陰刻兩種剪紙類型，前者的線是相互連接的，而后者線條是斷開的。但是剪紙藝術(shù)就由于這樣變化多樣的線性結(jié)構(gòu)和剪刻手法使得造型的圖案更加的生動(dòng)形象，并帶給人以美好的視覺和感官享受。第二，剪紙藝術(shù)題材具有廣泛性特征。剪紙藝術(shù)從社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域來選取題材，有吉祥圖案、神話人物以及生活當(dāng)中常見的各種人物和景象，這些多樣化的題材都能夠用剪紙藝術(shù)呈現(xiàn)出來。而且從多樣化的題材當(dāng)中能夠看出，勞動(dòng)群眾對(duì)于美好生活有著強(qiáng)烈的追求，同時(shí)也能夠看到群眾非凡的想象力和聯(lián)想思維，這樣才能夠打造出一種觀念性的符號(hào)。第三，剪紙藝術(shù)具有裝飾性特征。剪紙?jiān)谏蚀钆渖蠒?huì)更多的應(yīng)用純色，圖案非常醒目，而且具有吉祥的寓意，使得剪紙藝術(shù)的裝飾性效果大大增強(qiáng)。

2、造型元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

造型元素是剪紙藝術(shù)元素當(dāng)中的重要內(nèi)容，其中主要包括抽象造型元素以及鏤空造型元素。抽象造型元素在整個(gè)剪紙藝術(shù)元素當(dāng)中非常突出，往往會(huì)運(yùn)用抽象的藝術(shù)形式和藝術(shù)語言來表達(dá)出在面對(duì)一個(gè)客觀事物時(shí)產(chǎn)生的直觀感受，或者是運(yùn)用具體的事物來呈現(xiàn)具體概念，并研發(fā)人根據(jù)具體事物對(duì)這一概念進(jìn)行拓展性的聯(lián)想和想象。造型是剪紙藝術(shù)的一大特色，能夠有效呈現(xiàn)和表達(dá)人的視覺思維，實(shí)現(xiàn)了虛實(shí)結(jié)合以及抽象和具體的統(tǒng)一。剪紙藝術(shù)的抽象造型元素是一種具有代表性的藝術(shù)造型，而且符合現(xiàn)代社會(huì)人們的審美趨勢(shì)發(fā)展，符合人們對(duì)于個(gè)性化的表現(xiàn)以及個(gè)性追求。因此將造型元素運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中能夠呈現(xiàn)出不可估量的效果，不僅能夠豐富包裝語言，也能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生親切感，從而極大的激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。鏤空造型元素同樣也是剪紙藝術(shù)元素當(dāng)中具有裝飾價(jià)值的造型藝術(shù)，通過鏤空造型可以將點(diǎn)線面的表現(xiàn)形式進(jìn)行不同的組合，這樣就能夠呈現(xiàn)出虛實(shí)結(jié)合和相互穿插的藝術(shù)效果，并帶有一定的韻律感和節(jié)奏感。鏤空元素在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中主要應(yīng)用到包裝造型的開口設(shè)計(jì)上，另外還可以運(yùn)用鏤空造型來對(duì)整個(gè)包裝進(jìn)行裝飾，使得整體的包裝更具韻律感和吸引力。

3、圖形語言在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

圖形是一種非文字符號(hào)，其特征在于生動(dòng)形象、直觀清晰以及高度概括，能夠帶給人身心的直觀感受。因此，包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的圖形選擇是非常重要的，選擇的圖形語言不僅僅要具有極強(qiáng)的裝飾性和美觀度，還必須要能夠承載信息交流和豐富的寓意。剪紙藝術(shù)元素當(dāng)中的圖形語言則能夠有效滿足包裝藝術(shù)對(duì)于圖形選擇的要求，不僅僅具有優(yōu)美的圖形，還能夠彰顯圖必有意、意必吉祥，這樣整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的理念會(huì)更加的突出，也能夠最大化地發(fā)揮剪紙藝術(shù)元素在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用價(jià)值。將剪紙當(dāng)中的圖形語言應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中具有不同的形式，一般上分為借用圖形和原創(chuàng)圖形這兩種。原創(chuàng)圖形更多的會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求進(jìn)行全面分析，并以此為根據(jù)進(jìn)行圖形的創(chuàng)造，這樣的圖形樣式是通過對(duì)剪紙藝術(shù)圖形的創(chuàng)新獲得的，雖然是剪紙藝術(shù)不具備的，但是卻從中獲取了豐富的創(chuàng)造靈感。借用圖形是借用剪紙藝術(shù)當(dāng)中具有極高知名度和代表性的圖形語言來豐富和完善包裝設(shè)計(jì)，能夠有效的傳達(dá)視覺信息，而且能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于包裝寓意的理解。通過靈活合理地將剪紙藝術(shù)當(dāng)中的圖形語言運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅能夠有效的表現(xiàn)出產(chǎn)品的信息，提高包裝的視覺沖擊力還能夠彰顯出產(chǎn)品的獨(dú)特性和文化價(jià)值，形成對(duì)消費(fèi)者的一種購買引導(dǎo)，從而加快產(chǎn)品銷售。

4、文字語言在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在一個(gè)完整的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，文字是傳達(dá)產(chǎn)品信息最為有效的方式，甚至可以說在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中可以不具備圖形形象，但是文字元素卻是其中不可缺少的元素。產(chǎn)品的品牌、說明以及產(chǎn)品的介紹信息都必須通過文字方式表達(dá)出來，否則將不能夠有效傳達(dá)出產(chǎn)品所要呈現(xiàn)給消費(fèi)者的信息，從而降低產(chǎn)品的吸引力，影響到消費(fèi)者的購買欲望。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)必須要重視文字語言的靈活應(yīng)用，在進(jìn)行包裝當(dāng)中的文字設(shè)計(jì)時(shí)必須要綜合考慮到產(chǎn)品的訴求以及產(chǎn)品的形象氣質(zhì)，只有文字和產(chǎn)品相符合，才能夠給消費(fèi)者帶來更加直觀的視覺感受。因此，目前不少的包裝設(shè)計(jì)采用文字圖形化的方法通過對(duì)文字的處理和組合來與包裝設(shè)計(jì)整合起來，形成圖形與文字統(tǒng)一化的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。剪紙藝術(shù)本身就是一種文字圖形化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，而且運(yùn)用的文字都有著強(qiáng)烈的吉祥寓意，如招財(cái)進(jìn)寶、囍、福、祿、壽等，而且這樣的文字都有很好的裝飾價(jià)值。因此，剪紙藝術(shù)當(dāng)中的文字語言會(huì)帶來一種吉祥喜慶的內(nèi)涵表達(dá)，將這些文字語言應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中會(huì)使得文字的視覺感受更加強(qiáng)烈，不僅僅能夠增強(qiáng)裝飾效果，還能夠體現(xiàn)民間藝術(shù)與產(chǎn)品內(nèi)涵的一個(gè)融合。

5、色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

色彩元素是剪紙藝術(shù)元素當(dāng)中不可缺少的部分，同時(shí)也是包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中最為關(guān)鍵的元素，具有鮮明色彩的包裝才能夠有效吸引觀眾者的注意力，為產(chǎn)品贏得更多的關(guān)注和肯定。由此可見，合理的色彩元素運(yùn)用是包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，不僅能夠?yàn)楫a(chǎn)品贏得市場(chǎng)優(yōu)先權(quán)，還能夠更加鮮明準(zhǔn)確的傳達(dá)出產(chǎn)品信息，促進(jìn)產(chǎn)品的流通和銷售。因此，剪紙藝術(shù)元素當(dāng)中的色彩元素可以在包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行充分的體現(xiàn)，在實(shí)際應(yīng)用中根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際需求進(jìn)行色彩的合理搭配和選擇，使得整個(gè)包裝設(shè)計(jì)更具特色。我國(guó)民間傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)在色彩上主要有兩個(gè)類型，一種是單色，一種是彩色。在單色剪紙當(dāng)中，使用最多而且應(yīng)用最為廣泛的是紅色，自古以來我國(guó)對(duì)于紅色的熱愛和崇敬都是非常突出的，善于將紅色用于節(jié)日和喜慶的環(huán)境，因?yàn)榧t色會(huì)給人帶來熱情、喜慶吉祥的感覺，非常形象直觀地表達(dá)了人民群眾盼望紅紅火火過生活的美好愿望。在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，如果能夠有效地運(yùn)用紅色剪紙?jiān)兀軌蜃尞a(chǎn)品呈現(xiàn)出特殊的內(nèi)涵。例如，婚慶、禮品、月餅等以紅色色彩為主打的包裝都能夠?yàn)橄M(fèi)者呈現(xiàn)出吉祥如意的內(nèi)涵。彩色剪紙對(duì)于圖形而言具有突出顯示的作用，而且色彩的變化能夠讓整個(gè)圖形更加立體化和形象性。因此，也可以根據(jù)產(chǎn)品包裝的實(shí)際需求有效運(yùn)用彩色剪紙?jiān)兀瑥亩行M(fèi)者和擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。

6、情感元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

隨著社會(huì)的發(fā)展以及人民生活水平的提升，人們對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的層次要求大大提升，從以往的通過產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來認(rèn)識(shí)和了解產(chǎn)品這一物質(zhì)需求層次，而逐步上升到精神需求層面，渴望透過產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來是獲得良好的精神享受和滿足自身的審美需求滿足自身的審美需求。為了更好地適應(yīng)這一變化，包裝設(shè)計(jì)也必須要?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)宗旨，更多的投入到提升包裝設(shè)計(jì)的精神層次方面，也就是說要在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中投入情感，并通過良好的包裝設(shè)計(jì)為消費(fèi)者帶去良好的情感和心理感受，通過包裝與消費(fèi)者進(jìn)行心靈溝通，這樣消費(fèi)者也能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生情感我身后的喜愛之情。剪紙藝術(shù)作為承載深厚情感的民間傳統(tǒng)藝術(shù)，能夠?yàn)榘b設(shè)計(jì)當(dāng)中情感元素的融入創(chuàng)造有利條件。因?yàn)榧艏埶囆g(shù)本來就是廣大人民群眾想要透過剪紙藝術(shù)展現(xiàn)出自身渴望安居樂業(yè)和祥如意的美好情感和期望，那么將剪紙藝術(shù)當(dāng)中的情感元素應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以讓消費(fèi)者對(duì)往日歲月產(chǎn)生懷念和留戀之情，觸動(dòng)到消費(fèi)者的心靈深處，并與消費(fèi)者的情感產(chǎn)生一種共鳴，從而極大地增加包裝的時(shí)尚性和情趣性。因此，剪紙藝術(shù)元素在包裝設(shè)計(jì)的情感表達(dá)方面具有突出貢獻(xiàn)，更是讓包裝層次獲得了極大的提升。

剪紙藝術(shù)是我國(guó)民間藝術(shù)的瑰寶，也是中華傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，涉及到的藝術(shù)題材十分廣泛，而且具有裝飾性的特點(diǎn)，能夠大大提升裝飾效果以及彰顯文化內(nèi)涵。因此，剪紙藝術(shù)元素在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中具有極大的應(yīng)用價(jià)值，通過將剪紙藝術(shù)中的不同元素巧妙靈活的與包裝設(shè)計(jì)融合起來，能夠讓整個(gè)包裝設(shè)計(jì)更具美觀度和文化內(nèi)涵，而且在二者的巧妙結(jié)合當(dāng)中也會(huì)讓包裝設(shè)計(jì)得以升華。