摘要：評論是人們對事件或現(xiàn)象的一種評價，媒體之外的閑言碎語、新聞媒體上的有理有據(jù)、網(wǎng)絡(luò)媒體的謾罵與爭吵，都是評論的范疇。作為個人觀點(diǎn)，評論首先是具有主觀性的，但在傳遞過程中則呈現(xiàn)出不同的態(tài)度，有的人以自己為中心，主觀發(fā)表自己的刊發(fā)；有的人則將個人觀點(diǎn)與社會環(huán)境、道德倫理、法律法規(guī)相結(jié)合，做出綜合判斷；另有一種情況，處于利益的考慮，做出違背公允的評論。本文通過分析報紙?jiān)u論和新媒體環(huán)境的評論現(xiàn)狀，探討傳統(tǒng)紙媒新聞評論的新媒體傳播現(xiàn)狀和輿論引導(dǎo)功能。

關(guān)鍵詞：紙媒；新聞評論；觀點(diǎn)；輿論引導(dǎo)

在信息化時代，評論日益成為媒體的核心競爭力，成為引領(lǐng)社會輿論的強(qiáng)勁引擎。新聞評論在輿論引導(dǎo)中必須堅(jiān)持三個原則：新聞評論必須站在客觀、公正的立場說話；新聞評論必須具有思想性；新聞評論必須適合于大眾閱讀。新聞評論要想引導(dǎo)社會輿情的風(fēng)向，僅僅依靠所在平臺已經(jīng)難以發(fā)揮作用，必須要創(chuàng)造更大的傳播影響力，避免出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論“劣幣驅(qū)逐良幣”的情況。做好報紙的新聞評論，需要多方面考慮新媒體傳播特點(diǎn)，做出適合新環(huán)境的新聞評論。

新聞評論是報紙的內(nèi)涵部分

好的新聞評論，嬉笑怒罵之間將社會現(xiàn)象分析得淋漓盡致，不說一個臟字卻能將惡人批判得體無完膚、新聞評論版面在絕大多數(shù)報紙上，都位于十分靠前的版面，部分報紙甚至將評論版放在第二版，常常以整版的方式推出各種類型的評論稿件。由此可見，評論版作為發(fā)表觀點(diǎn)的渠道，在新媒體高速發(fā)達(dá)的今天依然受到重視。

以《青島晚報》和《青島早報》為例，近年來十分重視新聞評論版面，版面位置長期處于本地新聞的第五版左右，后來有提升到第二版位置，版面大小基本上是半版，稿件為2-3篇。新聞評論的內(nèi)容主要圍繞國內(nèi)的民生事件或社會新聞，尤其是各種社會熱點(diǎn)，都成為報紙?jiān)u論版的座上客?！肚鄭u晚報》和《青島早報》評論版十分關(guān)注本地新聞，長期以來不遺余力地評論本地發(fā)生的時間。在新聞界時常出現(xiàn)的“異地監(jiān)督”事件中，新聞評論也存在這樣的慣例，即評論負(fù)面時間只寫外地不寫本地，即便是正面新聞，做新聞評論時也要十分謹(jǐn)慎，避免引起不良的輿論導(dǎo)向。

評論本地新聞是新聞評論中的難點(diǎn)，評價尺度難以把握，同時面向的讀者往往更加關(guān)注本地時間，因此在評論文章刊發(fā)時，往往會遇到各種顧慮。雖然有困難，但新聞評論作為輿論導(dǎo)向的重要力量，在傳統(tǒng)媒體手中發(fā)揮了巨大作用。當(dāng)前，社會處于轉(zhuǎn)型期，多元文化互相激蕩，多元利益充分博弈。加強(qiáng)輿論的引導(dǎo)勢在必行。一個看似微不足道、發(fā)自普通個人的評論，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)酵，會很快形成席卷社會的輿論場。這個輿論場，一點(diǎn)也不亞于報紙、電視等傳統(tǒng)媒體形成的輿論場。因此，提高輿論引導(dǎo)能力是避免不良信息沖擊人們正常生活的安全保障。

網(wǎng)絡(luò)評論劣幣驅(qū)逐良幣

網(wǎng)絡(luò)因?yàn)槟涿年P(guān)系，網(wǎng)友在發(fā)表評論是所受到的約束更少，然而實(shí)名制也不是解決這一問題的良藥。網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中，經(jīng)常出現(xiàn)最熱點(diǎn)、評論、站隊(duì)、人手搜索等后續(xù)情況，敏感新聞固然不斷被深挖，在這個過程中真相未必露出其本來面目，但缺乏新聞影響能力的普通人，往往成為網(wǎng)絡(luò)暴力的受孩子。這種網(wǎng)絡(luò)暴力的來源，便是沒有原則和公允性的網(wǎng)絡(luò)評論。

每個時代的新媒體都有大量簇?fù)碚撸瑥恼搲?、博客、微博、微信再到如今的視頻、直播網(wǎng)站，都充斥著各個年齡段的網(wǎng)友。面對網(wǎng)絡(luò)上傳播的事件，很多人不加分析和探索，便根據(jù)自己的設(shè)想妄加判斷和評論。有的甚至在傳播過程中為了佐證自己的想法，對新聞事件添油加醋、篡改重要信息，不斷誤導(dǎo)其他網(wǎng)友。這種情況反復(fù)發(fā)生，讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境烏煙瘴氣，網(wǎng)絡(luò)評論沒有準(zhǔn)繩，全憑個人好惡和利益出發(fā)點(diǎn)。對一些社會問題的探討，一開始還能從實(shí)際觀點(diǎn)出發(fā)，可爭吵到最后，經(jīng)常成為人身攻擊，不愿意聽取不同的觀點(diǎn)，最終一場網(wǎng)絡(luò)評論成為維護(hù)自己網(wǎng)絡(luò)發(fā)言權(quán)威性的爭吵與謾罵。

不論是辱母殺人時間，還是玉林狗肉節(jié)，或者是大學(xué)生的出位行為，背后都有各種不同的聲音，然而一旦涉及到討論和評價，都會迅速演變成沒有硝煙的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭。用錯誤的信息印證錯誤的觀點(diǎn)，即便沒有因果關(guān)系，也會被拿來引用，更有甚者，一些網(wǎng)民在發(fā)言中只負(fù)責(zé)罵人，不進(jìn)行解釋，依靠臟話和拉黑別人來實(shí)現(xiàn)個人在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的愉悅感。

缺乏足夠分析判斷能力的人，容易從眾，尤其是新媒體環(huán)境中，混亂的信息讓大量青少年迷失了方向。各種社會事件呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，都會演變成傷害別人的語言暴力。在大量的正規(guī)新聞網(wǎng)站或紙媒信息中，都有正確公允的判斷分析，但正是因?yàn)檫@些言論太正確，缺乏相應(yīng)的噱頭，各類網(wǎng)站和自媒體機(jī)構(gòu)不愿意轉(zhuǎn)發(fā)，寧可選擇觀點(diǎn)犀利卻明顯錯誤的文章，再配以驚悚的標(biāo)題來吸引讀者，提升自己的關(guān)注度。

新聞評論的生命力在于傳播

新聞評論的重要特征是新聞性。新聞評論和消息、通訊一樣，都是新聞的體裁。屬于新聞體裁，必然擁有新聞的基本特點(diǎn)。無論如何定義新聞，新聞與生俱來的兩個基本特點(diǎn)無法改變。這兩個特點(diǎn)：一是真實(shí)，二是新鮮。真實(shí)是新聞的生命，新聞所傳達(dá)的信息必須是真實(shí)的。所以新聞的本質(zhì)要求新聞體裁所傳達(dá)的信息必須是客觀的、真實(shí)的。新聞評論越具有時效性，在輿論引導(dǎo)中展現(xiàn)的力量就越大。受眾的閱讀需求，不僅僅閱讀新聞本身，更想知道新聞背后所隱含的觀點(diǎn)。對受眾迫切需要的東西及時快捷的評論，這是新聞媒體的責(zé)任和義務(wù)，這也是新聞評論的生命力之所在。

新聞評論的生命力則在于傳播，無法通過傳播產(chǎn)生影響力的新聞評論，幾乎是毫無價值的。傳統(tǒng)媒體在新媒體時代，步伐節(jié)奏出現(xiàn)了千差萬別，不少媒體固守于新聞版面，忽略了網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的品牌影響力。當(dāng)然，更多媒體沒有通過轉(zhuǎn)型帶來新的發(fā)展，在當(dāng)下收到效益的影響，更沒有太多精力去兼顧新聞評論。但網(wǎng)絡(luò)評論生命力頑強(qiáng)，任何熱點(diǎn)新聞都有大量的網(wǎng)友關(guān)注，容易產(chǎn)生現(xiàn)象級的傳播。因此，紙媒的新聞評論發(fā)展，除了做好內(nèi)容外，還要關(guān)注傳播形式的轉(zhuǎn)變，迅速從故步自封的現(xiàn)狀中解脫出來，新媒體環(huán)境中的快速傳播，創(chuàng)作和征集一批觀點(diǎn)鮮明、文筆優(yōu)美、觀點(diǎn)正確的新聞評論作品。