尹杰

中國(guó)人，是最熱衷于政治的民族之一。幾千年封建統(tǒng)治下來(lái)，我們對(duì)宮闈內(nèi)幕充滿(mǎn)好奇。不管是梨園曲目、天橋說(shuō)書(shū)，還是民間小說(shuō)，但凡政治題材，都絕對(duì)有人看，有人聽(tīng)，之后還要找人聊。這算是《人民的名義》火爆的最深層根源——撓到中國(guó)人的最癢處。而從影視產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，它又成功在哪呢？

一部影視作品最能打動(dòng)觀(guān)眾的，首先是題材，其次是故事的安排、沖突和橋段，再才是演員。

一個(gè)好題材，如果發(fā)揮得當(dāng)，用心制作，能夠打造成為持續(xù)性的熱門(mén)現(xiàn)象。國(guó)外影視行業(yè)深諳此道：若一部影片的題材大獲成功，馬上就會(huì)有第二部、第三部緊隨其后，分享第一部的題材紅利?！豆げㄌ亍贰缎乔虼髴?zhàn)》《速度與激情》《超人》等，都取得了成功。國(guó)內(nèi)的影視產(chǎn)業(yè)似乎還沒(méi)很好掌握這個(gè)道理。某題材大熱后，各路人馬一擁而上，一窩蜂模仿?lián)屌?。曾?jīng)滿(mǎn)屏的抗戰(zhàn)劇、宮斗劇和諜戰(zhàn)劇，就是例證。

一個(gè)重要的選題標(biāo)準(zhǔn)是——不要試圖用題材迎合觀(guān)眾，更不要強(qiáng)調(diào)“定位論”（說(shuō)影視作品是專(zhuān)門(mén)拍給某類(lèi)人群觀(guān)看的），而要用題材去引導(dǎo)和吸引觀(guān)眾。就像通常情況下，人們大多認(rèn)為童話(huà)和卡通只有小朋友才會(huì)喜歡，但事實(shí)是，由童話(huà)或卡通改編的影視作品，老少通吃，觀(guān)眾中成年人的比例甚至高過(guò)未成年人?！蹲冃谓饎偂贰稅?ài)麗絲夢(mèng)游仙境》《大圣歸來(lái)》等，成年人觀(guān)影居多。

《人民的名義》，按照通常的判斷，好像是專(zhuān)門(mén)針對(duì)中老年男性觀(guān)眾的，但事實(shí)上，這部電視劇不但俘獲中老年觀(guān)眾（還有很多是女性觀(guān)眾）的心，更博得不少青年觀(guān)眾的青睞，這對(duì)所謂細(xì)分受眾的理論是有力反駁。

事實(shí)上，真善美是人性永恒的價(jià)值和追求。只要選定人性、人道和正義的題材，再用輕松的表現(xiàn)形式，無(wú)論是大電影還是卡通劇都會(huì)引發(fā)受眾的共鳴。

影視行業(yè)還應(yīng)避免一個(gè)誤區(qū)——認(rèn)為當(dāng)紅“小鮮肉”是票房保證。其實(shí)，只要把控好題材這個(gè)第一要素，即使用一些關(guān)注度不高的老演員和非著名演員，一樣會(huì)受到觀(guān)眾的青睞?！稘摲吩谂臄z階段除孫紅雷有些知名度，其余演員知名度均不高。當(dāng)下網(wǎng)紅“達(dá)康書(shū)記”的扮演者吳剛，就是憑借當(dāng)年《潛伏》中成功塑造陸橋山形象而為大眾所熟知。

最后，國(guó)產(chǎn)劇應(yīng)注意制作費(fèi)用的分配問(wèn)題。國(guó)外影視制作中，演員片酬一般只占30%左右。剩下30%用作拍攝支出，30%用來(lái)進(jìn)行后期制作，還有10%進(jìn)行影片宣傳，而國(guó)內(nèi)影視行業(yè)幾乎把大部分經(jīng)費(fèi)花在演員片酬上。

真正成熟、優(yōu)秀、有追求的影視制作企業(yè)，絕不會(huì)一味迎合市場(chǎng)和觀(guān)眾。影視公司必須學(xué)會(huì)引領(lǐng)市場(chǎng)，抓住行業(yè)本質(zhì)，發(fā)掘最佳題材，推出把握時(shí)代脈搏的好作品。▲（作者是品牌學(xué)者）