歐莉　張藝芝　鄧博恩　海來古喜

文章基于蒼溪縣土特產品的包裝現狀，從重視本土文化、汲取民間藝術元素、運用自然肌理三方面分析、闡述蒼溪縣土特產品包裝的設計與改良技巧，目的在于通過研究提升蒼溪縣土特產品的包裝設計檔次與品位，使其更符合現代人的審美和市場需求。

引言

土特產品就是本地特有且比較著名的產物，依靠“土”和“特”來體現當地風俗文化和生活狀態(tài)。優(yōu)秀的土特產品包裝運用現代時尚審美表現手法，可以使消費者在使用產品的過程中充分體會到包裝所繼承和發(fā)揚的傳統(tǒng)文化元素。蒼溪縣土特產品種類繁多，品質優(yōu)良，但就其他土特產品的開發(fā)與包裝設計而言，蒼溪縣投入的精力則遠遠不夠。本文綜合運用土特產品開發(fā)與包裝設計的相關理論并結合旅游扶貧背景，對蒼溪縣土特產品開發(fā)及包裝設計提出可行方案。

一、蒼溪土特產品包裝現狀

蒼溪縣土特產品品種豐富多樣，其中以歧坪真絲掛毯、喚馬剪紙、中華紅心獼猴桃、蒼溪梨、川明參、青刀豆最為著名，且大部分蒼溪縣特土產品發(fā)展歷史悠久，其農副產品種植面積廣且綠色環(huán)保、品種優(yōu)良。但目前，蒼溪土特產品的包裝設計在形體結構、自然材質、文化元素等方面的運用及表現不夠，缺乏蒼溪獨有的民俗民風，使土特產品的包裝趨于簡單與雷同。例如，蒼溪雪梨作為蒼溪土特產品的代表，包裝多采用紙質禮品盒外包裝，雖然紙質材質對雪梨起到了一定的保護作用，但雪梨外包裝在設計元素與文化信息的選擇上，仍存在問題，尤其是對蒼溪雪梨的悠久歷史文化與梨鄉(xiāng)民俗風情表現不夠，忽略了正是蒼溪獨特的山、水、人文環(huán)境，才賦予了蒼溪雪梨獨一無二的品質，致使多數雪梨包裝缺乏獨創(chuàng)性與時代感，產品外包裝附加值嚴重不足。

二、土特產品外包裝設計內涵

在包裝中，以蒼溪特有的傳統(tǒng)文化為基礎，將視覺沖擊與傳統(tǒng)文化巧妙融合，把內容物視覺化地傳達給消費者，使其具有強烈的視覺感染力，以此來刺激消費者的購買欲望。這種具有濃郁本地特色的外包裝，不僅吸引了消費者的眼球，而且使當地文化得以發(fā)揚和傳承，達到了用土特產品來宣傳蒼溪的傳統(tǒng)文化的效果，將其文化優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢，借蒼溪的地域文化特色來促進土特產品的銷售，既擴大經濟效益又極大地弘揚地域文化和民族文化。

三、蒼溪土特產品的包裝設計策略

（一）重視本土文化

土特產品的外包裝設計源泉來自地域傳統(tǒng)文化，如若包裝設計能和地域傳統(tǒng)文化相融合，定能更好地彰顯產品本身特性，強化包裝地域特征，大幅度地提升了包裝的視覺品味和文化內涵，增加了產品的附加值，讓游客帶走的不只是特產，還有蒼溪濃郁的傳統(tǒng)文化。

蒼溪自古以來山清水美，物產豐富，人勤貌美，是蜀道文化、軍事文化、道教文化、農耕文化、商貿文化、旅游文化、生態(tài)園林文化、民俗文化等等諸多文化的交匯地，鑄就了蒼溪文化性格的多元與獨特。在創(chuàng)意策劃之前，必須用相對充裕的時間去挖掘、研究并分析蒼溪文化，選擇有價值的、緊扣當地文化與產品特性的信息，再進行設計創(chuàng)意。作為蒼溪文化和經濟活動的雙重載體，蒼溪土特產品的包裝設計須遵循民俗化的包裝設計原則，重視本土文化。

如果能將蒼溪燈戲、蒼溪歷史、蒼溪旅游等資源通過藝術加工進行再創(chuàng)作，提煉出視覺元素運用到蒼溪土特產品的包裝設計中，就能在潛移默化中更好地提升蒼溪傳統(tǒng)文化的藝術效果。比如說利用蒼溪燈戲元素，能否將燈戲中的人物形象轉換為卡通人物，運用于設計當中，增加土特產品包裝的文化深度和品位，吸引游客眼球，激發(fā)游客潛在購買欲望。

（二）汲取民間藝術元素

喚馬剪紙是蒼溪民間藝術的瑰寶，是順應當地人們生活內容和精神追求而產生的，融合當地民俗、藝術文化生活于一體，具有濃郁的蒼溪鄉(xiāng)風民俗，以其獨特的藝術風格名揚四海。蒼溪縣土特產品包裝設計可以從喚馬剪紙的優(yōu)秀作品中精選出裝飾圖形元素，細致分析作品的文化底蘊和造型規(guī)律，利用喚馬剪紙的文化特色與藝術創(chuàng)作技巧，創(chuàng)新設計語義及表現形式，來增強產品包裝設計的文化韻味，形成蒼溪土特產品外包裝的標志性元素，讓蒼溪特有的文化印象長久的留在消費者心里。

（三）運用自然肌理

不同的構造和材料大大影響產品的視覺感受和觸覺感受。手感、紋理、質地、觸感等都屬于肌理，可以直接看到的是視覺肌理，可以直接觸摸的是觸覺肌理。此外，可以加工出一些仿真度極高的植物紋、木紋等，營造一種原生態(tài)的感覺。如將紅心獼猴桃、蒼溪雪梨的真實表皮通過紙質材料包裝展現出來。在設計中創(chuàng)造出新意，使其與產品屬性和狀態(tài)更好地融合，給消費者最直觀的視覺和觸覺感受，讓受眾當下就能判斷出產品的屬性與相關信息。在包裝設計中增加肌理，既能加強商品的視覺沖擊力，又能增強品牌的印象。

四、結語

土特產品作為繁榮地方經濟的重要支柱，其包裝已經成為決定產品銷售狀況的重要因素之一。隨著市場競爭的日益激烈，在市場的需求下，消費個性化程度也在逐步的提高，尤其在包裝設計上更需重視地域特色的展現，并使之逐漸成為土特產品包裝設計的原則之一。如何將蒼溪文化與土特產品包裝設計緊密結合，使其更符合現代人的審美和現代市場的需求，是需要產品包裝設計師努力解決的問題。只有仔細分析當地特有又豐富的文化元素，構建起獨具蒼溪當地特色的外包裝設計體系，才能在日益激烈的市場競爭中占有一席之地。

（作者單位：成都理工大學旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學院）