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        區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)集群化背景下的全域度假市場探析

        2017-04-27 23:19:44王雨文
        旅游縱覽·行業(yè)版 2017年3期
        關(guān)鍵詞:客源空間布局全域

        王雨文

        旅游產(chǎn)業(yè)集群化現(xiàn)象顯著,全域旅游成了新時(shí)期我國旅游業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向之一。同時(shí),旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容不斷豐富,休閑度假旅游時(shí)代正處于激發(fā)階段。全域度假這一新興的發(fā)展模式出現(xiàn)了,它既順應(yīng)了區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群化下的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,又在滿足人們休閑需求前提下實(shí)踐了全域旅游理念。它具有何種市場值得探討。

        一、旅游產(chǎn)業(yè)集群與全域旅游

        20世紀(jì)90年代美國管理學(xué)家邁克爾·波特首次提出旅游集群概念,認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)適合集群式發(fā)展,在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)該將旅游產(chǎn)業(yè)集群作為重點(diǎn)。后來,我國學(xué)者也從許多不同視角對旅游產(chǎn)業(yè)集群的概念進(jìn)行了界定,但都突出了三個(gè)共同特征:一是空間地理集中;二是旅游企業(yè)為同一目標(biāo)聚集;三是集群內(nèi)包含旅游相關(guān)的企業(yè)、部門等。

        就我國目前的情況來看,旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展良好,但區(qū)域內(nèi)存在企業(yè)水平參差不齊,同類型旅游企業(yè)之間競爭不明顯、合作不充分,集群化優(yōu)勢發(fā)揮不夠、創(chuàng)新能力不足等問題。而全域旅游理念則體現(xiàn)為一種更有效的旅游產(chǎn)業(yè)集群模式,由此,對全域旅游市場的探究,特別是對客源市場的細(xì)分應(yīng)該成為我們研究全域旅游的一個(gè)重要方面。

        二、踐行全域旅游理念的全域度假模式

        全域度假是落實(shí)全域旅游理念的一種發(fā)展模式。它與傳統(tǒng)的度假地開發(fā)有所區(qū)別,楊振之等人提出了單核式空間布局、帶狀空間布局、點(diǎn)軸式空間布局、大本營式空間布局等四種度假地發(fā)展模型,其中,前三種空間布局較于大本營式,不容易形成旅游產(chǎn)業(yè)聚集,說明前三種模式代表傳統(tǒng)度假發(fā)展模式,而大本營式空間布局則構(gòu)成全域度假模式。

        三、全域度假市場分析

        楊振之等人認(rèn)為度假市場是以家庭為單位的中產(chǎn)階層為主,這一觀點(diǎn)給全域度假市場的定位提供了一個(gè)契機(jī),本文從全域旅游的整體市場前景、區(qū)域客源市場定位以及全域度假市場需求出發(fā),分析了全域度假擁有開闊市場應(yīng)該具備的條件。

        (一)整體市場前景

        度假旅游是一種較為高端的旅游形式,它的發(fā)展有賴于人民生活水平達(dá)到一定高度及具備一定程度的度假需求。經(jīng)濟(jì)學(xué)界認(rèn)為,人均GDP達(dá)到1000美元,旅游形態(tài)以觀光為主;當(dāng)人均GDP達(dá)到2000美元,旅游活動將轉(zhuǎn)向休閑;人均 GDP達(dá)到3000美元,旅游形態(tài)則向度假升級;達(dá)到5000美元?jiǎng)t開始進(jìn)入成熟的度假經(jīng)濟(jì)時(shí)期。而我國人均GDP早在2015年就高達(dá)8016美元,這充分說明了度假經(jīng)濟(jì)與休閑時(shí)代的來臨。隨著我國度假市場的成熟,國家對全域旅游理念在實(shí)踐方面的重視,全域度假作為一種新的發(fā)展模式,是值得被關(guān)注和認(rèn)同的。

        (二)區(qū)域客源市場定位

        1.客源市場的空間定位

        根據(jù)各區(qū)縣范圍內(nèi)對度假地的開發(fā)定位,可以把客源市場分為三個(gè)層次。

        (1)一級市場,以本區(qū)縣范圍為基礎(chǔ),各全域旅游示范區(qū)應(yīng)針對區(qū)域范圍內(nèi)居民設(shè)計(jì)符合本地需求的度假產(chǎn)品,為全域度假市場的擴(kuò)大奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

        (2)二級市場,在一級市場較為成熟和飽和的基礎(chǔ)上,積極拓展省內(nèi)其他各度假地區(qū)域以及周邊地區(qū)市場。

        (3)三級市場,盡可能地把全域度假市場拓展到國內(nèi)其他各省市,甚至是國際市場。

        2.客源市場的群體定位

        (1)親子市場——現(xiàn)代家庭越來越重視親子教育。同時(shí),社會節(jié)奏越來越快,父母陪伴孩子的時(shí)間少,而度假活動則可以作為一種彌補(bǔ)。親子度假市場潛力無限。

        (2)銀發(fā)市場——老年人的閑暇時(shí)間往往多于其他年齡層群體。大部分老年人經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好,且他們愈加重視自我提高,出游愿望日益強(qiáng)烈。老年人群體市場具備度假的主客觀條件,是全域度假開發(fā)必須重視的市場。

        (3)政府及企事業(yè)單位市場——這一類群體平時(shí)工作生活壓力大,但有帶薪假期或公休,度假動機(jī)強(qiáng)。同時(shí),企事業(yè)單位常有素質(zhì)拓展的需要,這也為區(qū)域內(nèi)度假市場的發(fā)展提供良機(jī)。

        (三)市場需求分析

        齊鐳(2015年)總結(jié)了阿爾卑斯地區(qū)在發(fā)展全域度假方面的經(jīng)驗(yàn),提出獨(dú)特的“大度假產(chǎn)業(yè)體系”是一個(gè)地區(qū)發(fā)展全域度假的關(guān)鍵。阿爾卑斯地區(qū)的交通體系、住宿設(shè)施體系、游樂體系以及娛樂活動體系均各具特色,實(shí)現(xiàn)了針對不同客源群體開發(fā)不同度假產(chǎn)品的格局。

        本文就從挖掘合理的全域度假專項(xiàng)產(chǎn)品來突出市場需求。筆者認(rèn)為度假小鎮(zhèn)是一種值得借鑒的發(fā)展模式。在區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)集群背景下,各行各業(yè)已發(fā)生高度聚集與融合,發(fā)展度假小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施相對完善,那么,只需重點(diǎn)針對主要客源市場開發(fā)具有特色的專項(xiàng)全域度假產(chǎn)品就能取得較好發(fā)展。

        1.素拓體驗(yàn)中心:針對企事業(yè)單位市場和親子度假市場,建設(shè)滑索、攀巖、真人CS等項(xiàng)目。

        2.全民健身中心:為了滿足游客的基礎(chǔ)健身需求,主要針對當(dāng)?shù)鼐用?,建設(shè)全民健身園區(qū),既打破時(shí)間、空間上的限制,又滿足人們對身心的追求。

        3.溫泉SPA中心:溫泉和SPA迎合了現(xiàn)代都市人們對于養(yǎng)生、保健的追求。

        4.主題度假營地中心:主要針對二、三級市場,建設(shè)帳篷營地、愛情營地等專題,以及寫生、自駕、民宿等專項(xiàng)營地。

        5.步行街游憩中心:符合度假的“慢”元素,建設(shè)商業(yè)步行街,既為當(dāng)?shù)鼐用竦男蓍e購物提供便利,又能吸引周邊居民。

        6.養(yǎng)老中心:針對銀發(fā)市場,不僅利于當(dāng)?shù)鼐用耩B(yǎng)老,而且便于周邊老人休閑。

        除了以上所涉及到的專項(xiàng)全域度假產(chǎn)品之外,各區(qū)縣全域旅游示范點(diǎn)還應(yīng)當(dāng)對自身資源特色加以利用,比如,歷史文化資源豐富的區(qū)縣可以增加特色博物館、歷史文化體驗(yàn)類產(chǎn)品等;運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的區(qū)縣可以適當(dāng)加強(qiáng)山地運(yùn)動休閑設(shè)施的建設(shè),如山地自行車道、滑草場等。

        (作者單位:福建師范大學(xué)旅游學(xué)院)

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