吳圣華

【摘要】本文主要對新媒體環(huán)境下戲曲電視節(jié)目的傳播與發(fā)展進(jìn)行討論，以微博、微信、貼吧等主要新媒體形式為例，通過對戲曲電視節(jié)目與新興媒體傳播手段相結(jié)合的討論，總結(jié)出戲曲藝術(shù)要順應(yīng)時代潮流，借助新興媒體進(jìn)行傳播革新。

【關(guān)鍵詞】戲曲電視節(jié)目；新媒介；微博；微信

戲曲電視節(jié)目與新型傳播媒介的結(jié)合是一大飛躍，各式各樣的專門網(wǎng)站與手機客戶端為戲曲電視節(jié)目的傳播和戲迷的互動交流提供了一條更快捷便利的道路。

一、網(wǎng)絡(luò)戲曲觀

近十年互聯(lián)網(wǎng)普及了中國家庭，戲曲電視的發(fā)展態(tài)勢得到好轉(zhuǎn)。網(wǎng)絡(luò)真是個再便捷不過的媒介，戲曲也因為網(wǎng)絡(luò)得以廣泛傳播。十幾年前，電視上很少看到豐富的戲曲電視節(jié)目，只能偶爾到劇場看戲或聽?wèi)蚯鷱V播，更不要說結(jié)交志同道合的戲友了。近年，網(wǎng)絡(luò)戲曲電視節(jié)目漸豐，不必再苦苦等候在電視機面前觀看，往期節(jié)目仍可以在網(wǎng)絡(luò)電視臺觀看。其實，戲曲藝術(shù)目前的發(fā)展要義是抓住觀眾，而不是為了區(qū)區(qū)票房，舍本逐末。事實上，戲曲劇團完全依靠舞臺劇的演出生存太艱難了，往往都是政府扶持。這種情況下，如果還是目光短淺，資源投放量不足，只會每況愈下。所以，戲曲應(yīng)該抓住網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，擴大自己的影響力，吸引更多的新觀眾。

5sing、YY語音、唱吧、戲迷O(shè)K網(wǎng)等交流客戶端的出現(xiàn)，更是為廣大熱愛唱戲聽?wèi)虻呐笥烟峁┝艘粋€樂園。我們不必要等到約定的某一天，公園里、大樹下、你拉我唱。況且，這種古老的方式也并不受青少年戲迷的熱愛。戲友們注冊以上所列網(wǎng)站和軟件，只需在家里錄音上傳，就可以互相交流評價。若喜歡現(xiàn)場氛圍也可以直接在YY、唱吧、聊天室上現(xiàn)場演唱，也可以選擇和其他戲迷對唱。演唱形式多樣，伴奏豐富，評價方式多樣。很多青年戲迷精通錄音設(shè)備和其他軟件，也常常將錄音處理得很完美，或者自己編輯制作視頻分享給戲友們。網(wǎng)絡(luò)戲曲的發(fā)展尚算迅速，網(wǎng)上交流唱戲的戲迷也不在少數(shù)。這種方式縮短了戲迷之間的距離，促進(jìn)了戲迷之間的交流。戲曲電視節(jié)目也應(yīng)當(dāng)通過網(wǎng)絡(luò)多加傳播推廣。

二、微博營銷與微信互動

微博與微信是近來新熱的媒體客戶端，2013上半年，新浪微博注冊用戶就達(dá)到5.36億，微信更是擁有超過6億的用戶，并且是以青年為主要使用群體。而戲曲電視最缺乏的就是青年觀眾，應(yīng)當(dāng)重視利用新興媒體傳播方式推廣傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)。

目前的微博可以說已經(jīng)是包羅萬象，覆蓋面極為廣泛，更是為商家提供了最好的營銷途徑。眾多名人明星都通過這一途徑推廣自己，獲得一大批忠實粉絲。包括CCTV戲曲頻道在內(nèi)的不少戲曲頻道、戲曲欄目、戲曲名人、劇院等都已申請微博認(rèn)證，讓戲迷觀眾有一個更快更便捷的方式了解最新詳情，或者與名人名家進(jìn)行互動。部分戲曲劇目和戲曲活動還單獨設(shè)立微博，時時更新該劇排練和演出動態(tài)，發(fā)布照片和視頻。提前介紹該劇演出時間地點，發(fā)布網(wǎng)上購票鏈接，對于不便出門的觀眾來說更為高效。戲曲頻道還在微博上公布近期播出節(jié)目預(yù)告和節(jié)目內(nèi)容，以便觀眾選擇和安排。有的微博還進(jìn)行抽獎游戲，通過轉(zhuǎn)發(fā)微博@好友，就有機會獲得演出戲票等，更能帶動青年觀眾對其的關(guān)注和互動。

企業(yè)的營銷方式永遠(yuǎn)追隨著最新最火的媒體，這對于推廣企業(yè)和品牌極為有利。戲曲電視節(jié)目的發(fā)展一樣離不開這些媒體的承載。絕大部分的手機用戶都在使用微信，不少戲曲劇團也通過這一方式營銷他們的劇目。比如浙江小百花越劇團通過官方微信的互動，于11月3日舉行了該團新劇《步步驚心》的握手會。

微信與微博這些新媒體手段與戲曲的結(jié)合，無疑是戲曲藝術(shù)融入青年觀眾的一條必經(jīng)之路。酒香也怕巷子深，文化藝術(shù)大眾化的時代，再精妙的藝術(shù)都需要最新興的媒體推廣傳播。通過微信微博等新媒體，才能更快地將戲曲藝術(shù)的訊息和方方面面呈現(xiàn)在每一位用戶面前，極大地提高了戲曲藝術(shù)拓展受眾的速度。

所以，各劇種，各劇團應(yīng)當(dāng)把握新媒體時代的良機，有效利用新型傳播媒介與分散的戲迷觀眾進(jìn)行互動，推廣戲曲電視節(jié)目。

三、貼吧的新熱與觀眾的反饋

青年群體或者說青少年群體中，百度貼吧的使用率日漸上升。截止到2013年，貼吧注冊用戶已達(dá)6億。關(guān)鍵字搜索引擎，便捷高效，幾乎覆蓋了全社會所有話題。貼吧匯聚了全面的與這個人物或事物相關(guān)的視頻、圖片等。界面簡潔精致，很多功能都給用戶提供了很大便利。

現(xiàn)在許多戲曲觀眾都在百度貼吧為某一鐘愛的演員或劇團劇目設(shè)立專門的貼吧，在此廣泛交流，暢所欲言。戲曲界最有代表性的如“王君安吧”等，粉絲量和活躍指數(shù)在戲曲界遙遙領(lǐng)先?！巴蹙铂F(xiàn)象”也成為戲曲界熱議的一個話題。王君安是福建芳華越劇團當(dāng)家小生，扮相絕美，唱腔靈動。都說戲曲演出冷清，可是每一次君安的演出卻總是人山人海，甚至劇院開票幾個小時就被搶購一空。很多人不遠(yuǎn)萬里趕去追星，還有很多港澳臺和國外戲迷專門飛回國內(nèi)看戲。筆者也經(jīng)常瀏覽王君安吧，帖子更新很快，幾乎所有相關(guān)的戲曲電視節(jié)目視頻都可以在吧里找到。更因為貼吧用戶以學(xué)生和其他青年戲迷為主，有作詩獻(xiàn)畫的，出謀劃策的，許多真知灼見都很有價值。比如王君安新戲《柳永》創(chuàng)排過程中，很多君迷對劇本提出建議，對排練結(jié)果提出修改意見。雖然有一部分并不專業(yè)，卻也代表戲迷與劇團的互動，提高了戲迷的積極性，更有利于完善劇本，推廣該劇。另外，每次有關(guān)于該演員的動態(tài)或者演出預(yù)告總會有吧主或者其他知情者發(fā)帖告知，有時，電視節(jié)目正在直播，大家就一邊觀看節(jié)目，一邊通過計算機或者手機客戶端熱烈討論交流。

希望戲曲界借鑒這一營銷方式促進(jìn)自身的發(fā)展，不能因為依靠政府支持反而懶怠。如此，我們才可以讓戲曲藝術(shù)跟上時代的潮流，打造出有內(nèi)涵有特色的純藝術(shù)作品，讓戲曲藝術(shù)有自由發(fā)展的空間，而不是政治的附屬品。才可以真正重現(xiàn)戲曲界百花齊放，百家爭鳴的盛況。

四、與其他電影電視劇作品的交融

戲曲原本就是一門綜合藝術(shù)，不乏許多與其它藝術(shù)門類交融的例子。如紹興小百花越劇團創(chuàng)排的越劇《馬龍將軍》就是根據(jù)英國著名劇作家莎士比亞的四大悲劇之一《麥克白》改編。上海越劇院《王子復(fù)仇記》根據(jù)莎士比亞《哈姆雷特》改編，其《第一次親密接觸》是根據(jù)同名網(wǎng)絡(luò)小說改編。浙江小百花越劇團新排越劇《江南好人》改編自德國著名戲劇家貝爾托特·布萊希特的《四川好人》，在戲曲界得到熱烈響應(yīng)，更是受到戲迷一致好評。

近期，上海越劇團根據(jù)流瀲紫小說《后宮如懿傳》和電視連續(xù)劇《甄嬛傳》創(chuàng)排了青春越劇《甄嬛》。舞臺布景華麗，演員青春靚麗，其中包括擔(dān)綱主演的李旭丹，為“紅樓夢中人”黛玉組冠軍。吸引了一大批年輕戲迷的追捧。另有浙江小百花越劇團根據(jù)同名電視連續(xù)劇創(chuàng)排了越劇版《步步驚心》。筆者也曾參加其杭州見面會，現(xiàn)場的氛圍早已不是傳統(tǒng)的你問我答那樣古板老套。現(xiàn)場觀眾以青年為主，主持人就是該團青年演員。主演更是青年演員和浙江小百花班應(yīng)屆畢業(yè)生?，F(xiàn)場玩游戲、握手簽名不亦樂乎。

上述例子所舉劇目，雖然不一定是最佳的戲曲作品，但是很明顯吸引了眾多的青年觀眾。放眼觀眾層，抓住年輕人的心理，大膽改編年輕人喜愛的作品，不必躊躇不前，在這一方面十分值得其他劇團劇種參考借鑒。

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