王洪瑞

【摘要】文章主要針對數(shù)字時(shí)代背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與展望進(jìn)行了分析，結(jié)合數(shù)字時(shí)代背景與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展特點(diǎn)，從視覺傳達(dá)具體設(shè)計(jì)要求、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新標(biāo)準(zhǔn)與新觀念等方面進(jìn)行了具體研究與探索，主要目的在于更好地推動(dòng)數(shù)字時(shí)代背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字時(shí)代；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；重要性；發(fā)展特點(diǎn)；創(chuàng)新

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，我國逐漸進(jìn)入到數(shù)字時(shí)代。這就對視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)與發(fā)展提出了更高的要求與標(biāo)準(zhǔn)，即視覺表達(dá)方式更加豐富多樣，設(shè)計(jì)理念更加新穎以及設(shè)計(jì)方法與手段等更加先進(jìn)。因此，根據(jù)數(shù)字時(shí)代發(fā)展背景對于視覺傳達(dá)的要求，要更好地推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的重要性

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也可稱為藝術(shù)設(shè)計(jì)，是基于傳播特定信息的一種主動(dòng)行為，常常是以繪畫、商業(yè)廣告等方面出現(xiàn)在我們面前。實(shí)際上，視覺傳達(dá)行為的歷史非常久遠(yuǎn)，在人類文明的發(fā)展中占有極為重要的地位。在市場經(jīng)濟(jì)空前發(fā)達(dá)的今天，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員迎來了發(fā)展的更多機(jī)會(huì)。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)中，視覺符號是極為重要的概念之一。視覺符號指提人類視覺器官可以看見的所有可以傳播信息的事物，包括建筑物、攝影、電影、電視劇、建筑物等。而在視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中，如何利用、創(chuàng)造一個(gè)視覺符號是恒久不變的話題。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)目標(biāo)是充分利用各種視覺符號，向受眾所傳達(dá)一種特定的信息。而在數(shù)字化技術(shù)出現(xiàn)之后，電視圖像的高清晰、高保真和攝影資料壓縮高效化等技術(shù)成果，改變了視覺傳統(tǒng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的面貌，也促進(jìn)了大量新的信息傳遞方法出現(xiàn)。

在設(shè)計(jì)發(fā)展中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是非常重要的內(nèi)容，同時(shí)也是設(shè)計(jì)行業(yè)中無法忽視的一部分。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是根據(jù)人們視覺上的變化與沖擊進(jìn)行設(shè)計(jì)，利用專業(yè)的手段對人們的視覺產(chǎn)生感官上的刺激。從文化角度上來講，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有非常豐富的文化內(nèi)涵，同時(shí)采用科學(xué)先進(jìn)的手段展開設(shè)計(jì)，是科學(xué)發(fā)展下的重要產(chǎn)物[1]。

隨著數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸產(chǎn)生重要的影響。因此，不僅要對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化，而且要對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念進(jìn)行創(chuàng)新。數(shù)字化對于我們來講并不陌生，就是將各種有效信息轉(zhuǎn)換成數(shù)字形式進(jìn)行存儲(chǔ)與溝通。數(shù)字化在我們生活中無處不在，對我們的生活理念有著重要影響。在此基礎(chǔ)上，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的改革非常重要，不管是在技術(shù)上還是在設(shè)計(jì)理念上，都需要進(jìn)行優(yōu)化與改善。新觀念的產(chǎn)生對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來講非常重要。在設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)占有重要位置，因此在設(shè)計(jì)發(fā)展以及生活變化等方面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)都具有重要作用。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的人性化

如今的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)越來越具有人情味。伴隨數(shù)字化的快速發(fā)展，各類設(shè)計(jì)基本功能已無法滿足人們需求，人們開始重視人性化設(shè)計(jì)，在各種設(shè)計(jì)中都注入了更多的人情味。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)給人們之間加上了感情的紐帶，滿足了人們不同的心理需求。

同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也越來越重視人文的準(zhǔn)確性。視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式有著極強(qiáng)的直觀性。數(shù)字時(shí)代，很多設(shè)計(jì)者對傳統(tǒng)觀念進(jìn)行改變，將很多人文關(guān)懷的內(nèi)涵融入視覺傳達(dá)中，讓作品內(nèi)涵更加容易被人們所接受、理解。

并且還有很多綠色設(shè)計(jì)的理念也有效展現(xiàn)。設(shè)計(jì)師希望以綠色思維讓人們加深對環(huán)境保護(hù)的理解。這種綠色設(shè)計(jì)也更加溫馨地展現(xiàn)了對于人性的一種關(guān)懷。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展特點(diǎn)

數(shù)字時(shí)代的到來為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了更加廣泛的機(jī)遇，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)推向了一個(gè)新的發(fā)展高度。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的數(shù)字化形式應(yīng)用非常廣泛，但是還有很多需要提升的地方。例如在設(shè)計(jì)理念方面需要針對時(shí)代發(fā)展的要求進(jìn)行創(chuàng)新，數(shù)字化形式不能僅僅局限于設(shè)計(jì)過程等。

相較于傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，數(shù)字時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在很多方面都進(jìn)行了創(chuàng)新與變化[2]。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加重視設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性、綜合性以及高技術(shù)性。協(xié)調(diào)性主要指的是將聲音、視頻、圖像等相結(jié)合進(jìn)行設(shè)計(jì)，利用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)協(xié)調(diào)相互之間的關(guān)系，形成一種統(tǒng)一的狀態(tài)。綜合性主要指的是設(shè)計(jì)的方式以及相關(guān)成果運(yùn)用方面進(jìn)行綜合，其中每一項(xiàng)技術(shù)都存在一定的復(fù)雜性，利用數(shù)字化的信息技術(shù)將其進(jìn)行綜合，同時(shí)不同部門之間需要加強(qiáng)溝通與交流，共同實(shí)現(xiàn)綜合性。技術(shù)性，顧名思義，主要指視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中使用的技術(shù)。對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來講，其主要是利用多媒體計(jì)算機(jī)展開設(shè)計(jì)與分析，會(huì)應(yīng)用到各種計(jì)算機(jī)硬件、軟件以及視頻等。隨著數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)以及相關(guān)設(shè)備等都在不斷地更新與升級，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的手段與途徑等也在發(fā)生變化。要更好地利用高科技產(chǎn)品進(jìn)行視頻傳達(dá)設(shè)計(jì)，就需要具備高技術(shù)能力。

四、數(shù)字時(shí)代背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)觀念創(chuàng)新

（一）設(shè)計(jì)手段實(shí)現(xiàn)數(shù)字化

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)手段非常重要。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與時(shí)代的發(fā)展緊密相連，在數(shù)字化時(shí)代發(fā)展基礎(chǔ)下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要在手段與觀念上進(jìn)行創(chuàng)新與完善。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)手段是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心與關(guān)鍵，逐漸將設(shè)計(jì)手段向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變，主要是為了更好地適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展要求。當(dāng)前社會(huì)中大多數(shù)生活與工作都在與數(shù)字化打交道，數(shù)字化已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的重要方向[3]。因此，要將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用數(shù)字化的形式突出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，更加突出設(shè)計(jì)中心，同時(shí)提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)自身的設(shè)計(jì)效果與藝術(shù)傳達(dá)。在數(shù)字化期間能夠很好帶動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新，同時(shí)完善視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中存在的缺陷，提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果，為人們帶來更加強(qiáng)烈的視覺感官體驗(yàn)。

從數(shù)字化發(fā)展角度來講，數(shù)字化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式是設(shè)計(jì)行業(yè)重要的發(fā)展創(chuàng)新，同時(shí)在以后的發(fā)展中能夠成為設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的主流方向。數(shù)字時(shí)代背景下，科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用在一定程度上改變了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)比較落后的局面，數(shù)字化將先進(jìn)的科學(xué)設(shè)計(jì)與視覺發(fā)展藝術(shù)進(jìn)行了完美結(jié)合，更好地推動(dòng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，同時(shí)在設(shè)計(jì)觀念上更加與時(shí)俱進(jìn)，很好地實(shí)現(xiàn)了人們對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求。數(shù)字化形式在不斷發(fā)展期間不僅在設(shè)計(jì)手段上進(jìn)行了創(chuàng)新，而且在設(shè)計(jì)內(nèi)容上進(jìn)行了豐富，利用鮮明的色彩對比手段更好地引起人們的關(guān)注，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)推向新的發(fā)展高度。

（二）設(shè)計(jì)理念實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新化

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)理念是決定設(shè)計(jì)方向的重要因素，數(shù)字化發(fā)展將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸推向創(chuàng)新化方向。創(chuàng)新是設(shè)計(jì)的源泉，在創(chuàng)新基礎(chǔ)上，數(shù)字化形式為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)立了新的設(shè)計(jì)靈魂。設(shè)計(jì)行業(yè)對于設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新非常重視，設(shè)計(jì)的作品能不能受到大眾的歡迎或是被大眾所接受，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新水平。

數(shù)字化發(fā)展推動(dòng)下，設(shè)計(jì)師將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念從傳統(tǒng)禁錮方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，敢于突破，善于創(chuàng)新，利用全方位思路進(jìn)行設(shè)計(jì)布局，結(jié)合自身豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮想象力，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)新設(shè)計(jì)意識思維，設(shè)計(jì)出屬于時(shí)代的產(chǎn)物。新的設(shè)計(jì)理念能夠?qū)υO(shè)計(jì)表現(xiàn)方式產(chǎn)生重要影響，在設(shè)計(jì)中能夠產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，創(chuàng)新和完善設(shè)計(jì)風(fēng)格，并改變設(shè)計(jì)使用材料。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新化過程中還需要注意充實(shí)知識，提高對于藝術(shù)設(shè)計(jì)的掌握能力，提高藝術(shù)修養(yǎng)。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新還能夠帶動(dòng)設(shè)計(jì)思維的創(chuàng)新，在原有的設(shè)計(jì)要求下對固定設(shè)計(jì)模式進(jìn)行創(chuàng)新，敢于探索研究新的設(shè)計(jì)模式，在新的設(shè)計(jì)模式要求下對設(shè)計(jì)理念等進(jìn)行創(chuàng)新，提高設(shè)計(jì)思維的靈活度，利用設(shè)計(jì)要求更好地滿足人們對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求。

設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新可以豐富設(shè)計(jì)形式的應(yīng)用。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形式比較單一，基本都是按照規(guī)定的設(shè)計(jì)程序，在確定設(shè)計(jì)目標(biāo)之后進(jìn)行設(shè)計(jì)研究。這樣的設(shè)計(jì)作品雖然在主題上能夠滿足要求，但是過于局限，不能為人們帶來新穎的感覺。數(shù)字化發(fā)展背景下，針對明確的設(shè)計(jì)中心展開設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)手段、設(shè)計(jì)理念等方面進(jìn)行創(chuàng)新，利用相同的內(nèi)容為人們展現(xiàn)不同的視覺感受，在傳遞設(shè)計(jì)主題的基礎(chǔ)上能夠很好地激起人們欣賞的欲望，更好地滿足人們對于設(shè)計(jì)的需求。

（三）視覺傳達(dá)實(shí)現(xiàn)多樣性

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念具有多樣性特點(diǎn)，設(shè)計(jì)主題等也具有多樣性特點(diǎn)?；谶@些特點(diǎn)，要對視覺傳達(dá)多樣性等方面進(jìn)行改善與創(chuàng)新，盡量對傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式與狀態(tài)等進(jìn)行改善與創(chuàng)新，根據(jù)時(shí)代發(fā)展變化進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，同時(shí)在設(shè)計(jì)之初需要就設(shè)計(jì)理念等進(jìn)行確定，積極參與到時(shí)代發(fā)展與群眾生活中，把握當(dāng)下發(fā)展潮流，在此基礎(chǔ)上對其進(jìn)行設(shè)計(jì)。多樣化設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)風(fēng)格上也有非常明顯的體現(xiàn)。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上可以根據(jù)具體設(shè)計(jì)需要展開相應(yīng)的設(shè)計(jì)，在視頻制作以及圖片色彩等方面都可以進(jìn)行創(chuàng)新性多樣化改善，將設(shè)計(jì)中不必要的元素進(jìn)行刪除或是系統(tǒng)優(yōu)化，為實(shí)際的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)造更好的空間。

當(dāng)下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)全部以先進(jìn)科學(xué)技術(shù)為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，這就需要對空間設(shè)計(jì)具有一定的立體概念，三維空間與二維空間相協(xié)調(diào)，探索出新的藝術(shù)形態(tài)，利用新的結(jié)合為創(chuàng)作者提供創(chuàng)作理念，激起設(shè)計(jì)的靈感以及設(shè)計(jì)思路，能夠在原有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出更加標(biāo)新立異的視覺傳達(dá)作品，為設(shè)計(jì)者提供更加廣闊的探索空間，同時(shí)滿足人們對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面的享受，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的效果與設(shè)計(jì)的目的。

五、結(jié)束語

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)中非常重要的組成部分，數(shù)字時(shí)代發(fā)展在很大程度上推動(dòng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與完善。當(dāng)下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、多樣化與創(chuàng)新化，不僅在一定程度上提高了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量，而且在未來的發(fā)展過程中會(huì)逐漸將設(shè)計(jì)行業(yè)推向新的發(fā)展高潮。

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