任春燕

摘 要：在我國的經(jīng)濟發(fā)展過程中，人們的生活水平與需求都得到了質(zhì)的變化，人們更加倡導健康、環(huán)保的生活理念。因此，在全民健身的熱潮之中跆拳道運動逐漸在人們的生活中興起，得到了人們的普遍喜愛。在我國不同的地區(qū)，都可以看見跆拳道俱樂部的身影，可見跆拳道運動逐漸呈現(xiàn)出市場化的發(fā)展趨勢。

關鍵詞：跆拳道；市場化；市場開發(fā)方式

中圖分類號：F062.9 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）08-0028-02

跆拳道運動最早在朝鮮半島興起，是一種1500年前的韓國民間武術形式。跆拳道主要以腿法為主，通過手的輔助開展相關進攻。跆拳道運動有著較強的觀賞性與實踐性，深受各個群體的喜愛。19世紀50年代以來，跆拳道的發(fā)展速度驚人，在世界范圍廣泛流傳開來。在2002年，中國國家體育總局將其列入了《奧運爭光計劃》項目，大力倡導發(fā)展跆拳道運動，自此跆拳道的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)著市場化的發(fā)展趨勢。

一、現(xiàn)階段跆拳道市場化現(xiàn)狀

在現(xiàn)階段的發(fā)展過程中，我國的跆拳道發(fā)展取得了一定的規(guī)模與效果，逐漸呈現(xiàn)著市場化的發(fā)展趨勢。但是我們要通過辯證的角度去看待事物，要正確對待事物的兩面性，在大力倡導跆拳道市場化的發(fā)展過程中，也要正視其存在的問題。為此，我們對現(xiàn)階段的跆拳道市場化發(fā)展的整體狀況進行以下詳細分析。

1.跆拳道人口資源現(xiàn)狀。在我國跆拳道的發(fā)展過程中，深受人們的喜愛，有著一定的群眾基礎。根據(jù)相關統(tǒng)計表明，現(xiàn)階段我國現(xiàn)有跆拳道學習人口已經(jīng)將近千萬，其中跆拳道武術館近上千所?？梢哉f，跆拳道已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)著市場化的發(fā)展趨勢。作為外來的體育項目。跆拳道在我國有著廣泛的市場，這與我國選手在世界級的跆拳道比賽中的優(yōu)異成績有著密切的關系，在我國，跆拳道在搏擊項目中的參與性相對較高的，有著廣泛的市場發(fā)展資源。

2.跆拳道的技術資源現(xiàn)狀。跆拳道的相關技術資源主要包含了相關服務行業(yè)、相關行業(yè)部門之間構(gòu)成的各種技術資源。跆拳道的技術市場在開發(fā)過程中，主要涉及到了各種跆拳道比賽活動、相關技術培訓、跆拳道館；跆拳道專業(yè)用品、工具以及各種書籍等?，F(xiàn)階段我國跆拳道技術在市場發(fā)展過程中，主要包含了私營以及官方兩種形式，主要利用各種貸款、贊助等形式解決相關經(jīng)費問題?，F(xiàn)階段，在跆拳道的技術資源中，逐漸的構(gòu)建了一個通過企業(yè)、出版社以及跆拳道館等相關部門共同參與的產(chǎn)業(yè)構(gòu)造。

3.跆拳道市場化過程中存在的問題。在現(xiàn)階段的發(fā)展過程中，因為跆拳道市場取得了前所未有的盛況，但是在整個市場發(fā)展過程中，因為跆拳道發(fā)展缺乏一定的規(guī)范性，在市場競爭激烈的過程中，容易出現(xiàn)各種市場資源疲軟等問題，甚至影響到跆拳道市場的整體發(fā)展。同時，因為跆拳道市場的快速興起，使得跆拳道相關從業(yè)人員過于復雜，缺乏規(guī)范性，并沒有對其專業(yè)性進行嚴格的評估與考察；在一些跆拳道館中，也缺乏嚴格的市場規(guī)范，行業(yè)競爭以及消費價格沒有統(tǒng)一，沒有形成系統(tǒng)的跆拳道市場，如果放任不管，會造成跆拳道市場的混亂，使得跆拳道愛好者喪失學習熱情等問題的出現(xiàn)。跆拳道館在發(fā)展過程中，沒有形成系統(tǒng)的教育理念，單純依靠現(xiàn)有的教學模式開展相關教學活動，沒有充分的彰顯跆拳道的本質(zhì)。跆拳道教學在沒有科學正確的理念引導下開展，不利于跆拳道俱樂部的長期發(fā)展。

4.現(xiàn)階段跆拳道市場發(fā)展中面臨的機遇和挑戰(zhàn)。首先，跆拳道市場發(fā)展的機遇。在人們對于跆拳道的學習熱情中，會有效的帶動跆拳道市場的綜合發(fā)展，進而跆拳道行業(yè)會不斷的提高自身服務質(zhì)量與整體品質(zhì)。同時，在教學過程中，要始終秉持著人本教育理念，通過各種先進的教學方式與相關園林手段，加強對跆拳道人才的培養(yǎng)與管理，要根據(jù)人們的具體的需求開展相關服務。其次，要逐漸的完善跆拳道市場發(fā)展過程中的相關制度，通過科學合理的制度，有效的促進跆拳道行業(yè)的整體發(fā)展。最后，跆拳道市場發(fā)展的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段，跆拳道市場發(fā)展需求相對較好，其經(jīng)濟效益以及相關回報相對良好，也就使得一些投資者沒有對市場進行充分的調(diào)查，出現(xiàn)各種盲目投資問題，導致了跆拳道市場行業(yè)競爭矛盾激化，不利于整個行業(yè)的長足發(fā)展。

二、跆拳道市場化開發(fā)方式與策略

在進行跆拳道市場化開發(fā)過程中，要明確跆拳道的資源優(yōu)勢，通過樹立正確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識，提高跆拳道的市場發(fā)展觀念，通過各種有效的方式與途徑，全面的開展跆拳道市場化開發(fā)?，F(xiàn)階段我國的體育市場有著良好的發(fā)展前景，因此跆拳道要綜合資源，充分的抓住市場機遇，通過有效的方式，提高跆拳道市場化的有效性，不斷的拓展跆拳道健身市場。在我國倡導全民健身的發(fā)展理念過程中，要加強對跆拳道社會化、市場化的推進，將跆拳道與娛樂、休閑等內(nèi)容有效的融合起來，根據(jù)人們的生活水平，做好相關基礎工作，推動跆拳道市場的整體發(fā)展，在市場經(jīng)濟規(guī)律下，有針對的開拓跆拳道市場，創(chuàng)造更多的社會以及經(jīng)濟效益。對此，要通過以下的方式不斷拓展跆拳道市場化開發(fā)：

1.跆拳道市場開發(fā)中的政府策略。首先，要提高對跆拳道行業(yè)的合理規(guī)劃，通過系統(tǒng)的布局，保障整體跆拳道市場的有效開發(fā)。在跆拳道市場化發(fā)展過程中，相關體育管理部門要根據(jù)實際的市場狀況，通過全面的統(tǒng)籌與規(guī)劃，明確具體的發(fā)展目標、對跆拳道行業(yè)的整體發(fā)展規(guī)模與速度進行明確的規(guī)劃，利用各種跆拳道市場化的相關條例，加強對跆拳道市場的規(guī)模、場地、設施等硬件條件的管理與要求；倡導發(fā)展大規(guī)模的跆拳道專業(yè)俱樂部，為其提供各種鼓勵措施與支持，為人們的實際需求提供一定的保障。其次，要構(gòu)建完善、嚴格的規(guī)章制度。要制定相對嚴格的管理制度，對于在行業(yè)內(nèi)存在的各種不良競爭進行及時阻止與處理。保障跆拳道市場的健康發(fā)展，提高對消費者個人利益的重視與保障，全面的促進跆拳道市場的有序發(fā)展，只有這樣才可以在根本上有效的促進跆拳道行業(yè)市場化的長足發(fā)展。最后，要制定科學合理的收費準則。如果定價過高，會提高競爭壓力，不利于今后市場的開拓與發(fā)展；如果價格過低，雖然有效的占領了市場份額，但是投資回報相對較長，缺乏合理的價格調(diào)整空間。因此，在跆拳道市場中，要制定明確的價格策略，要根據(jù)消費者的消費水平，科學合理的制定價格，合理的性價比是跆拳道市場發(fā)展的有效保障。

2.跆拳道市場開發(fā)中行業(yè)協(xié)會的開發(fā)方式與策略。首先，要提高對跆拳道教練的培訓與教育。要想有效的提高跆拳道行業(yè)的整體發(fā)展，就要提供優(yōu)質(zhì)的教練人員，通過定期開展比賽以及專業(yè)跆拳道訓練班等方式，傳遞最新的教學信息與方法，進而有效的增強教練員的整體水平。其次，要加強對教練人員的資格認證與考核。相關部門要根據(jù)具體的條例與規(guī)定，提高對教練人員的監(jiān)控與管理，避免出現(xiàn)無證上崗等問題，要加強對教練人員自身權益的保護，通過各種有效的獎懲制度，規(guī)范跆拳道行業(yè)市場。最后，要提升行業(yè)管理制度的完善性。在跆拳道館開展教學活動的過程中，要始終堅持以人為本的教學理念，要通過跆拳道的教學提高學生的自身的人格魅力，增強學生的整體自信心，提升學生的綜合素質(zhì)能力。通過完善的管理制度，提高學生的學習熱情，進而有效的保障跆拳道行業(yè)的良性競爭與發(fā)展；通過對跆拳道師資、場地以及相關設施的完善，保障學生的整體學習質(zhì)量，進而有效的促進整個跆拳道市場的長足發(fā)展。

3.跆拳道市場開發(fā)中跆拳道館的開發(fā)方式與策略。首先，通過先進的科學管理理念，加強跆拳道市場化的開發(fā)。在現(xiàn)階段的跆拳道館的經(jīng)營過程中，缺乏科學的管理理念，因此，要積極引進先進的管理理念，提高經(jīng)營管理者自身的素質(zhì)能力，通過專業(yè)營銷人員的培訓與聘請，構(gòu)建專業(yè)的營銷團隊，有計劃地提高自身的市場競爭能力，根據(jù)現(xiàn)階段人們參與跆拳道學習的實際需求，明確自身的市場定位，提高自身的核心競爭能力。要通過踐行全民健身計劃，開展各種跆拳道比賽活動，提高人們對跆拳道的了解程度，進而有針對的滿足不同層次人們的不同需求。其次，通過先進的管理制度，構(gòu)建合理的師資隊伍。要提高對現(xiàn)有跆拳道工作人員的培訓與管理，通過構(gòu)建專業(yè)的師資隊伍，提高自身的競爭能力。在進行相關工作人員的管理過程中，要充分的利用各種現(xiàn)代化管理手段，對此，可以通過完善跆拳道教練員的聘任制度等方式，鞏固現(xiàn)有優(yōu)秀員工，保障師資隊伍建設的基礎；同時，要通過各種專業(yè)培訓活動，增強跆拳道培訓人員的素質(zhì)能力，提高其崗位責任心，進而為跆拳道愛好者提供優(yōu)質(zhì)的服務。最后，要通過合理的宣傳活動，構(gòu)建可行的銷售渠道與模式。人們自身的價值觀念以及生活理念都隨著經(jīng)濟水平以及文化素養(yǎng)的轉(zhuǎn)變而變化著，在網(wǎng)絡以及媒體的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)的跆拳道營銷方式缺乏創(chuàng)新性，無法滿足人們的各種需求。因此，要充分的利用各種宣傳途徑與方式，通過各種電視、網(wǎng)絡等新媒體營銷模式，提高對跆拳道運動形式的宣傳與普及；也可以利用網(wǎng)絡構(gòu)建專業(yè)的網(wǎng)站，為消費者提供全面、直觀的信息服務，提高消費者對于跆拳道的整體認識程度，滿足人們的不同需求，進而有效的刺激消費。

結(jié)語

在我國全民健身運動倡導與深入的過程中，人們逐漸地改變了自身的生活理念與方式，健身已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分，越來越多的人們參與到各種健身與體育活動之中。其中跆拳道作為一種現(xiàn)代體育運動，受到人們的喜愛，也逐漸地發(fā)展了起來。雖然我國的跆拳道運動在悉尼奧運會之后，才逐漸普及開來，但是就現(xiàn)階段的市場狀況分析來看，已經(jīng)取得了一定的規(guī)模與效果，對此在跆拳道市場的市場化發(fā)展與推動過程中，我們要基于政府、相關協(xié)會以及跆拳道會館等領域展開分析，力求通過科學有效的方式，全面促進與推動我國的跆拳道市場化發(fā)展。

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[責任編輯 杜 娟]