（上海出版?zhèn)髅窖芯吭?，上?200093上海出版印刷高等專科學(xué)校，上海 200093）

我國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互動(dòng)問(wèn)題研究

傅冰

（上海出版?zhèn)髅窖芯吭?，上?200093上海出版印刷高等專科學(xué)校，上海 200093）

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一部分，藝術(shù)品市場(chǎng)已經(jīng)在中國(guó)得到迅速發(fā)展。本文以藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動(dòng)的角度來(lái)分析藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈存在的問(wèn)題，認(rèn)為二者的發(fā)展是相互促進(jìn)的，而藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展除了受經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響之外，還受到其他因素的影響。因此，加大平臺(tái)建設(shè)，完善相應(yīng)的法律法規(guī)，加快復(fù)合型人才的培養(yǎng)將是未來(lái)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的重點(diǎn)。

藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；互動(dòng)

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一部分，藝術(shù)品市場(chǎng)近幾年在中國(guó)得到迅速的發(fā)展。藝術(shù)品消費(fèi)逐漸成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈存在的問(wèn)題也逐漸引起學(xué)者及行業(yè)專家的關(guān)注。

一、藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)涵

完整的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢运囆g(shù)品交易為中心，包括畫(huà)廊、美術(shù)館、拍賣行、文交所等主體服務(wù)機(jī)構(gòu)，以及藝術(shù)品鑒定、評(píng)估、抵押、典當(dāng)、保管、保險(xiǎn)、裝裱、印刷、出版、物流等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)，甚至延伸到藝術(shù)品金融服務(wù)領(lǐng)域。

處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的是“生產(chǎn)藝術(shù)品”的藝術(shù)家，他們不斷地創(chuàng)造作品，并將這些作品資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)獲得收益。處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的是提供藝術(shù)品交易的機(jī)構(gòu)，如畫(huà)廊、美術(shù)館、拍賣行、文交所等，它們通過(guò)辦展，并提供網(wǎng)上預(yù)展服務(wù)，獲得展覽收益；或?qū)⑺囆g(shù)作品印制成拍賣畫(huà)冊(cè)，獲得印刷收益；也可與出版社合作推出各種藝術(shù)圖書(shū)、藝術(shù)光碟等形式來(lái)獲得版權(quán)收益等等。處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的是藝術(shù)衍生品市場(chǎng)及相關(guān)配套服務(wù)機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)可以大量開(kāi)發(fā)商業(yè)藝術(shù)影像產(chǎn)品、進(jìn)行藝術(shù)品攝影、名家藝術(shù)品復(fù)制等，或通過(guò)數(shù)字掃描技術(shù)來(lái)仿制名家畫(huà)作，從而將藝術(shù)品和藝術(shù)衍生產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榫用裆畹谋匦杵?；也可提供資金支持，擴(kuò)大藝術(shù)品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，使投資者獲得融資收益。

二、藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈①與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系

1、藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響

近幾年，受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷影響，全球藝術(shù)品市場(chǎng)的交易額呈現(xiàn)出一定幅度的下降，但中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)整體發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)（見(jiàn)圖1），藝術(shù)品交易總額已經(jīng)從2009年的1201億元上升到2015年的2130億元②。從近三年藝術(shù)品交易對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)來(lái)看，藝術(shù)品授權(quán)經(jīng)營(yíng)和原創(chuàng)工藝美術(shù)品交易對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)較大（見(jiàn)表1、圖2）。

藝術(shù)品消費(fèi)及投資的迅猛發(fā)展，極大地促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。具體表現(xiàn)如下。

（1）增加藝術(shù)品消費(fèi)的需求。作為居民購(gòu)買力的一個(gè)重要組成部分，藝術(shù)品消費(fèi)將逐漸成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省市地區(qū)人群的日常消費(fèi)支出，尤其是中低端產(chǎn)品的市場(chǎng)未來(lái)前景廣闊。2014年“青年藝術(shù)100”北京啟動(dòng)展數(shù)據(jù)顯示，89%的年輕藝術(shù)家作品成交價(jià)格在6萬(wàn)元以下，同比增長(zhǎng)了20%④。從2015年全球藝術(shù)品市場(chǎng)拍賣的結(jié)果來(lái)看，近一半的交易是以低于1234美元的價(jià)格成交⑤?？梢?jiàn)，價(jià)格比較親民的藝術(shù)品還是有很大的市場(chǎng)需求的。隨著人們可支配收入的逐年增長(zhǎng)，以及文化素養(yǎng)的提升，中低端藝術(shù)品消費(fèi)支出將會(huì)有很大的上升空間。

圖1 近幾年中國(guó)藝術(shù)品成交總額變化圖

圖2 藝術(shù)品行業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率比較

表1 2011—2014年我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)各行業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率③（%）

（2）拉動(dòng)藝術(shù)品投資需求。當(dāng)前，在我國(guó)財(cái)富快速增加的同時(shí)，由于居民可投資資產(chǎn)選擇非常有限，而藝術(shù)品資產(chǎn)的高收益率也顯示出投資者對(duì)藝術(shù)品的偏愛(ài)。黃雋（2014）認(rèn)為，近10年來(lái)，藝術(shù)品資產(chǎn)的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于股票市場(chǎng)。中國(guó)藝術(shù)品價(jià)格與房?jī)r(jià)出現(xiàn)了相似的軌跡，均呈現(xiàn)收益率較高的特點(diǎn)。隨著藝術(shù)品價(jià)格的快速上漲，藝術(shù)品持有人名義財(cái)富的增加也會(huì)導(dǎo)致投資或投機(jī)的需求增加。一般情況，機(jī)構(gòu)投資者與高端人士會(huì)配置5%的資產(chǎn)進(jìn)行藝術(shù)品投資，在中國(guó)，高端藝術(shù)品的需求約為6萬(wàn)多億元⑥，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ浅４蟆?/p>

（3）帶來(lái)更多的間接效應(yīng)。隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮，市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)金融化的需求成為熱點(diǎn)問(wèn)題。藝術(shù)品市場(chǎng)一旦借助于金融資本，必將給產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，如藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等等，甚至還包括配套服務(wù)行業(yè)。韓順?lè)ǎ?010）認(rèn)為，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的直接效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于它所引致的間接效應(yīng)，后者是前者的2.63 倍。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展不僅會(huì)帶來(lái)就業(yè)率的增加，其潛在的引致效應(yīng)將可能會(huì)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。如雅昌集團(tuán)，其將印刷和藝術(shù)品行業(yè)連接在一起，通過(guò)中華藝術(shù)品圖文數(shù)據(jù)庫(kù)，打通了整個(gè)藝術(shù)品投資的產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)創(chuàng)出一種全新的“傳統(tǒng)印刷+IT技術(shù)+文化藝術(shù)”的商業(yè)模式，成功地再造了企業(yè)的盈利模式，拉動(dòng)了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)人們受教育程度的提高，是有助于藝術(shù)品消費(fèi)主體的文化素養(yǎng)、藝術(shù)感悟力和藝術(shù)鑒賞力的提升。在相同條件下，人們的財(cái)富越多，文化精神的需求就越大。宏觀經(jīng)濟(jì)水平及財(cái)富狀況是決定藝術(shù)品價(jià)格的重要因素。但是，在經(jīng)濟(jì)走弱時(shí)，對(duì)藝術(shù)品投資市場(chǎng)的打擊也是巨大的。例如，20世紀(jì)80年代的日本，經(jīng)濟(jì)空前高漲，很多富豪不惜花費(fèi)巨資在全世界大量收購(gòu)世界名畫(huà)。但是，隨著日本經(jīng)濟(jì)泡沫的破滅，經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重下滑，這些投資損失慘重。所以，藝術(shù)品投資市場(chǎng)同股票投資市場(chǎng)一樣，受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響較大，但其變化要強(qiáng)于宏觀經(jīng)濟(jì)的變動(dòng)（見(jiàn)圖3）。

圖3 藝術(shù)品成交增長(zhǎng)率與GDP增長(zhǎng)關(guān)系

從圖4可見(jiàn)，2015年2月以來(lái)，我國(guó)M1的迅速攀升并未帶來(lái)藝術(shù)品交易額的較大增長(zhǎng)。可見(jiàn)，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了受宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響之外，還會(huì)受到其他因素的制約，如文化修養(yǎng)、藝術(shù)品融資條件及相關(guān)制度等等。制度的不健全以及行業(yè)的信息嚴(yán)重不對(duì)稱等原因?qū)⑹顾囆g(shù)品投資具有較大的風(fēng)險(xiǎn)，也使得投資行為變得更謹(jǐn)慎。

三、我國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及問(wèn)題

盡管我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)近幾年的發(fā)展有目共睹，但尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系，藝術(shù)品市場(chǎng)存在著諸多問(wèn)題并滋生很多潛在風(fēng)險(xiǎn)，從而阻礙了行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。

1、藝術(shù)品倉(cāng)儲(chǔ)能力有限

與一般物品倉(cāng)儲(chǔ)相比，藝術(shù)品倉(cāng)儲(chǔ)對(duì)硬件要求非常高。目前，除極少數(shù)高端藏家自建了博物館或美術(shù)館外，大多數(shù)收藏者、藝術(shù)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)者的保管條件很難達(dá)到專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，缺乏與之配套的、專業(yè)的藝術(shù)品保管環(huán)境；此外，金融機(jī)構(gòu)也因無(wú)法全面了解藝術(shù)品所處環(huán)境的安全保障情況，加之藝術(shù)品價(jià)值量大、存儲(chǔ)難度高、異質(zhì)性強(qiáng)等原因，導(dǎo)致其沒(méi)有太多動(dòng)力開(kāi)展此項(xiàng)業(yè)務(wù)。

2、衍生品市場(chǎng)發(fā)展緩慢

我國(guó)藝術(shù)衍生品發(fā)展起步慢，授權(quán)缺乏規(guī)范，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售還未形成成熟的體系。藝術(shù)衍生品形式數(shù)量有限，缺乏創(chuàng)意，中高端產(chǎn)品較少，營(yíng)銷模式單一，大多采用實(shí)體店銷售的形式，這些都難以滿足日益增長(zhǎng)的藝術(shù)衍生品的需求。

3、藝術(shù)品保險(xiǎn)缺失

目前我國(guó)提供藝術(shù)品保險(xiǎn)的公司只有少數(shù)幾家，且僅開(kāi)展對(duì)公的藝術(shù)品保險(xiǎn)項(xiàng)目，不接受個(gè)人保單。另外，藝術(shù)品保險(xiǎn)市場(chǎng)缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使得保險(xiǎn)公司的業(yè)務(wù)較難開(kāi)展，再加上民眾的保險(xiǎn)意識(shí)不強(qiáng)，導(dǎo)致藝術(shù)品保險(xiǎn)市場(chǎng)及相關(guān)業(yè)務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能跟上藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的步伐。

4、藝術(shù)金融化程度不高

在我國(guó)，藝術(shù)品本身的真假問(wèn)題、價(jià)值問(wèn)題，藝術(shù)家的誠(chéng)信問(wèn)題，法律法規(guī)不健全問(wèn)題，以及缺乏一個(gè)公認(rèn)的評(píng)估機(jī)構(gòu)等因素，導(dǎo)致我國(guó)藝術(shù)品金融化程度不高。如藝術(shù)品信托產(chǎn)品自2012年以后發(fā)行數(shù)量驟減，2015—2016年基本沒(méi)有發(fā)行任何藝術(shù)品信托產(chǎn)品⑦。再如藝術(shù)品質(zhì)押貸款，由于存在藝術(shù)品真?zhèn)尾淮_定、價(jià)格波動(dòng)大、鑒定機(jī)構(gòu)與P2P平臺(tái)聯(lián)合虛抬報(bào)價(jià)行為、倉(cāng)儲(chǔ)中心建設(shè)和維護(hù)成本較高等問(wèn)題，銀行普遍持謹(jǐn)慎態(tài)度。

圖4 我國(guó)貨幣供應(yīng)量增長(zhǎng)與藝術(shù)品成交額增長(zhǎng)關(guān)系

5、人才及相關(guān)的制度缺失

由于藝術(shù)品的鑒定和評(píng)估都有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)性，專業(yè)人才缺乏已成為制約藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的主要瓶頸。另外，我國(guó)在藝術(shù)品創(chuàng)作、交易等各環(huán)節(jié)的相關(guān)法律法規(guī)還不夠完善。諸多制度上的漏洞，導(dǎo)致市場(chǎng)欺詐、造假及違規(guī)現(xiàn)象頻現(xiàn)，嚴(yán)重影響藝術(shù)品市場(chǎng)的健康發(fā)展。

四、對(duì)策及建議

1、增強(qiáng)電商平臺(tái)功能

借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，突破傳統(tǒng)的銷售模式，降低雙方的交易成本，簡(jiǎn)化交易流程，拓展交易范圍、交易內(nèi)容，擴(kuò)大衍生品交易規(guī)模。同時(shí)，解決好藝術(shù)品的物流、客服、技術(shù)以及新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)問(wèn)題，探索藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)有效結(jié)合的途徑，增強(qiáng)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈的引致效應(yīng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

2、搭建金融服務(wù)平臺(tái)

借力資本，打造全球藝術(shù)財(cái)富管理中心，為藝術(shù)品資產(chǎn)化、金融化提供支撐服務(wù)平臺(tái)。借助平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)和第三方機(jī)構(gòu)解決信息不對(duì)稱問(wèn)題，改變過(guò)度投機(jī)現(xiàn)象，為藝術(shù)品金融服務(wù)提供便利，促進(jìn)金融與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相融合。

3、加強(qiáng)市場(chǎng)環(huán)境建設(shè)

逐步建立具有公信力的市場(chǎng)評(píng)估和鑒定機(jī)構(gòu)，降低市場(chǎng)信息不對(duì)稱程度；建立合理的藝術(shù)品交易、進(jìn)出口和財(cái)富管理等各環(huán)節(jié)的稅制。研究政策的促推機(jī)制，推動(dòng)以收藏為目的的藝術(shù)品市場(chǎng)的良性循環(huán)；規(guī)范授權(quán)，保護(hù)藝術(shù)家的合法權(quán)益，完善相關(guān)法律保護(hù)條例，改善文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)效力層次偏低等現(xiàn)狀。

4、加大人才的培養(yǎng)力度

建立培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才和藝術(shù)品市場(chǎng)人才的長(zhǎng)效機(jī)制，加強(qiáng)高等院校對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才和藝術(shù)管理等復(fù)合型人才的培養(yǎng)，從而降低藝術(shù)品鑒定和評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，為我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的理性、健康發(fā)展提供人才保障。

注釋

① 此部分僅以藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈的主體服務(wù)機(jī)構(gòu)為研究?jī)?nèi)容.

② 數(shù)據(jù)來(lái)源于雅昌藝術(shù)品檢測(cè)中心報(bào)告.

③ 貢獻(xiàn)率是分析經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)指標(biāo)。計(jì)算公式：貢獻(xiàn)率（%）=某因素增加量（增量或增長(zhǎng)程度）/總增加量（總增量或增長(zhǎng)程度）×100%.

④ 數(shù)據(jù)來(lái)源：2014《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》.

⑤ 資料來(lái)源：雅昌藝術(shù)檢測(cè)中心《2015全球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》.

⑥ 資料來(lái)源：《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)潛在需求6萬(wàn)億》，人民網(wǎng)·藝術(shù)收藏（2016.5.30.）.

⑦ 數(shù)據(jù)來(lái)源：用益信托網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù).

[1] 黃雋：我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的貨幣與財(cái)富效應(yīng)[J].新金融，2014（7）.

[2] 西沐：中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)質(zhì)押現(xiàn)狀與模式[J].市場(chǎng)，2014（1）.

[3] 韓順?lè)ǎ何幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響及實(shí)證研究[D].南京航空航天大學(xué)，2010.

[4] 雅昌藝術(shù)品市場(chǎng)檢測(cè)中心：藝術(shù)品市場(chǎng)分析報(bào)告（2009—2016）[Z].

（責(zé)任編輯：張瓊芳）

校級(jí)資助課題，分享經(jīng)濟(jì)時(shí)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型研究，編號(hào)：A1-0203-16-018。