方小白

摘 要 《北京科技報(bào)》作為一家擁有60余年歷史的專業(yè)化科學(xué)傳播媒體，在傳統(tǒng)媒體逐步受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊時(shí)，積極尋找出路，創(chuàng)新傳播方式，為傳播科學(xué)知識(shí)、科學(xué)方法、科學(xué)精神作出新的探索。本文將以《北京科技報(bào)》為例，分析科技類紙媒在新媒體時(shí)代激流中的自我突破和創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞 科學(xué)傳播；新媒體；傳播策略；O2O融合傳播微信；科學(xué)加App

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）181-0007-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體快速發(fā)展，在新的時(shí)代背景下如何做好科學(xué)傳播，提高全民科學(xué)素質(zhì)，是一個(gè)值得關(guān)注的問題。北京科技報(bào)作為科技類專業(yè)媒體順勢(shì)而為，打造“一刊一網(wǎng)兩微多平臺(tái)”為積極探索科學(xué)傳播提供新思路。

1 新時(shí)期傳統(tǒng)媒體面臨新的挑戰(zhàn)

隨著數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體快速崛起。新媒體以其豐富的表現(xiàn)形式、高效的傳播速度、精準(zhǔn)的推送定位、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣等特點(diǎn)逐漸成為傳媒領(lǐng)域的翹楚。傳統(tǒng)媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，迎來一輪“寒冬”，在傳媒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位逐步削弱。面對(duì)諸多報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒體同行因生存危機(jī)而不得已關(guān)門大吉的嚴(yán)峻形勢(shì)，不得不使得傳統(tǒng)媒體人深入思考——新時(shí)期傳統(tǒng)媒體的出路將在何處。

2 科技媒體進(jìn)行科學(xué)傳播時(shí)面臨的困境

科技媒體在進(jìn)行科學(xué)傳播實(shí)踐時(shí)，主要面臨4個(gè)方面的問題：

一是來自信息源本身的晦澀難懂性：科學(xué)因其本身的邏輯嚴(yán)密性、客觀性，就有高山流水難遇知音之嫌，想令普通公眾愛上科學(xué)確有難度。

二是來自信息編碼手段及傳播方向的單一性：傳統(tǒng)的傳播手段單一，“一對(duì)多”“自上而下”的單向傳播模式也制約著科學(xué)傳播的效果和吸引力。

三是信息譯碼者自身水平參差不齊：由于公眾自身知識(shí)水平和認(rèn)識(shí)能力之間存在差異，對(duì)所接收的科學(xué)知識(shí)的理解也有所不同。

四是新媒體的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的科技媒體而言既是挑戰(zhàn)亦是機(jī)遇。相比新媒體的豐富形式，傳統(tǒng)科技媒體的傳播方式略顯單?。灰舱切旅襟w的發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體在做科學(xué)傳播時(shí)開始積極尋求新思路，并且借助新媒體不斷創(chuàng)新傳播方法和渠道。

3 O2O立體化融合傳播

O2O立體化融合傳播是指將傳統(tǒng)的傳播方式與數(shù)字化的傳播方式相結(jié)合、將線下傳播與線上傳播相結(jié)合的一整套融媒體傳播模式。在科技媒體的信息傳播中，主要表現(xiàn)為報(bào)網(wǎng)融合、信息傳播與互動(dòng)活動(dòng)聯(lián)合開展、社會(huì)化泛媒體建立等。

4 立體化融合傳播在科學(xué)傳播中的應(yīng)用

《北京科技報(bào)》創(chuàng)刊于1954年，作為全國最早的科技類傳統(tǒng)媒體，曾一度輝煌，但在數(shù)字化傳媒的新時(shí)期也曾面臨巨大的困境，甚至無法承擔(dān)一個(gè)科技類傳媒所應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會(huì)性功能。自2004年以來北京科技報(bào)大膽進(jìn)行傳播方式的改革及創(chuàng)新，利用O2O立體化融合傳播模式，打造“一刊一網(wǎng)兩微多平臺(tái)”及線下的系列品牌活動(dòng)，拉近科學(xué)與公眾的距離，將科學(xué)知識(shí)、科學(xué)方法、科學(xué)精神更為親切有趣地傳遞給受眾，形成高效互動(dòng)、雙向循環(huán)的傳播新模式，為自身發(fā)展迎來新契機(jī)，同時(shí)也為科技媒體界的科學(xué)傳播帶來新氣象。

4.1 大眾傳播，內(nèi)容為王

立足精品內(nèi)容生產(chǎn)，塑造權(quán)威科學(xué)IP，以圖書出版為主的大眾傳播是傳統(tǒng)科技媒體的立身之本。北京科技報(bào)以《科技生活》為主刊，強(qiáng)調(diào)“閱讀科學(xué)也是享受”，將“科味”與“人味”完美結(jié)合，趣味性和權(quán)威性相結(jié)合，熱點(diǎn)和科學(xué)角度緊密結(jié)合，打造離公眾生活最近的科技周刊。啟發(fā)受眾用科學(xué)的方法指導(dǎo)生活，用科學(xué)的思維開展工作，使科學(xué)傳播與受眾生活緊密相連。

生活科普與國際視野相結(jié)合，滿足高端受眾的探索是科技類媒體的時(shí)代責(zé)任。自2015年起北京科技報(bào)與美國歷史最悠久的《Popular Science》合作，成為其在中國的唯一版權(quán)方，正式開啟了國人的《Popular Science》之旅。

除此以外，《北京科技報(bào)》還將主刊的“漫畫”專欄，集結(jié)成冊(cè)出版了《阿基米德怪科學(xué)》，深受廣大青少年受眾喜愛，掀起科普?qǐng)D書的閱讀熱潮。

4.2 網(wǎng)絡(luò)傳播，開辟科普新陣地

4.2.1 科技生活網(wǎng)建設(shè)

科技生活網(wǎng)站建設(shè)是《北京科技報(bào)》最早的網(wǎng)絡(luò)科普陣地，構(gòu)建了一個(gè)新式的“科普萬花筒”、科學(xué)傳播綜合頁。主界面主要展現(xiàn)《科技生活》周刊的精品內(nèi)容，其他欄目板塊主要有：推薦、專題、活動(dòng)、圖片、視頻、游戲。受眾可以根據(jù)自己興趣愛好自行選擇進(jìn)入相應(yīng)模塊，了解相關(guān)知識(shí)、資訊或是進(jìn)行游戲互動(dòng)等。

4.2.2 “兩微”建設(shè)，微信、微博發(fā)力科學(xué)傳播

“掌上科普”和“科通社”是《北京科技報(bào)》官方認(rèn)證的微信公眾號(hào)，也是《北京科技報(bào)》向新媒體進(jìn)軍的標(biāo)志。微信公眾號(hào)建立在強(qiáng)連接閉環(huán)結(jié)構(gòu)的微信朋友圈中，也是自媒體發(fā)聲的主要平臺(tái)，通過微信公眾號(hào)傳播科學(xué)信息，借助微信朋友圈用戶間的高關(guān)注度實(shí)現(xiàn)信息的人際傳播，信息傳遞過程中意見領(lǐng)袖的“分享”對(duì)于信息覆蓋面有重要意義。目前科通社及掌上科普的粉絲量已達(dá)60余萬人，全年推出科普文章1 000余篇，為公眾提供了大量的前沿科技、醫(yī)療健康、安全防護(hù)等知識(shí)，同時(shí)部分文章開通“評(píng)論”功能，受眾可以在第一時(shí)間將信息反饋給傳播者，從而實(shí)現(xiàn)了傳播過程的雙向互動(dòng)，提高了受眾的參與度和活躍度。同時(shí)，《北京科技報(bào)》開通了“科學(xué)加”新浪微博，借助新浪微博的開放性，使傳播渠道更加廣泛，通過微博與粉絲更加密切互動(dòng)，拉近科學(xué)傳播與受眾的距離，讓科學(xué)傳播更“接地氣”。

4.2.3 入駐社會(huì)媒體平臺(tái)，拓展傳播渠道

《北京科技報(bào)》入駐“今日頭條”“天天快報(bào)”，開設(shè)科學(xué)號(hào)，借助平臺(tái)傳播力，以優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容和多樣的表現(xiàn)形式（文字、視頻、動(dòng)漫等），吸引了大量受眾閱讀，部分社會(huì)熱點(diǎn)科普內(nèi)容點(diǎn)擊量高達(dá)百萬級(jí)。

4.2.4 科學(xué)加App上線，傳播隨時(shí)隨地

科學(xué)加App是北京科技報(bào)社開發(fā)的一款集專業(yè)性、權(quán)威性、實(shí)用性、服務(wù)性于一體的科普資訊應(yīng)用平臺(tái)?？茖W(xué)加App圍繞醫(yī)、食、住、行、用、玩，提供新鮮前沿的科技資訊、推薦有趣好玩的科普?qǐng)鲳^、科普活動(dòng)，讓受眾即時(shí)、便捷地進(jìn)行閱讀和參與話題討論，為其提供一個(gè)移動(dòng)端的科普資訊學(xué)習(xí)、溝通、交流平臺(tái)。

同時(shí)，科學(xué)加還開通了在線直播功能、科學(xué)號(hào)平臺(tái)，完成了從單純的內(nèi)容生產(chǎn)窄傳播到為各類優(yōu)質(zhì)科普信息搭建傳播平臺(tái)的寬傳播。

4.3 組織傳播，匯聚人氣

《北京科技報(bào)》線下活動(dòng)的開展也是品牌傳播的重要方式之一，主要有“科學(xué)小記者”“科學(xué)家進(jìn)校園”“科普工作者培訓(xùn)營”等品牌活動(dòng)。其中關(guān)注度最高的是面向青少年受眾傳播科學(xué)的“科學(xué)小記者”活動(dòng)，這是科學(xué)知識(shí)學(xué)習(xí)與寫作技能獲取得的線下體驗(yàn)活動(dòng)。“科學(xué)小記者”屬于親子科普活動(dòng)，每兩個(gè)月1期，主要在北京舉辦，每期活動(dòng)通過線上公開招募和學(xué)校推薦的方式選出參與者，活動(dòng)主要分為科技采訪技能培訓(xùn)、參觀體驗(yàn)、作品提交3個(gè)環(huán)節(jié)。小記者們提交的優(yōu)秀作品還將有機(jī)會(huì)在《科技生活》周刊、“科學(xué)加”App上發(fā)表，在活動(dòng)中表現(xiàn)優(yōu)異的青少年還將獲得北京科技報(bào)頒發(fā)的“科學(xué)小記者證”。同時(shí)，北京科技報(bào)社還與中央電視臺(tái)大型科普節(jié)目“加油！向未來”欄目組開展合作，向其輸送優(yōu)秀科學(xué)小記者參與現(xiàn)場采訪及報(bào)道。在活動(dòng)中，受眾不僅僅是信息傳播的接受者，同時(shí)也傳播者，從而也實(shí)現(xiàn)了信息的人際傳播，擴(kuò)大了活動(dòng)的知名度。

5 結(jié)論

隨著數(shù)字化技術(shù)的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)科技媒體的科學(xué)傳播在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也將迎來前所未有的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體在堅(jiān)守內(nèi)容精耕細(xì)作之時(shí)，更要充分利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)和新媒體手段，與時(shí)俱進(jìn)改革創(chuàng)新傳播手段。O2O立體化傳播手段是傳統(tǒng)科技媒體在新時(shí)代激流中自我突破和創(chuàng)新的參考方向之一。

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