孔樂迪

摘 要：在新媒體不斷發(fā)展的情況下，產(chǎn)生了BBS、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、微博等為代表的多種新媒體形式，在很大程度上推動(dòng)了我國體育新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。體育新聞傳播更加的廣泛化，更加的快速，在這樣的情況下使得我國的體育新聞傳播格局發(fā)生過你了很大的變化，逐漸從舊格局向新格局轉(zhuǎn)變。該文首先對(duì)新媒體的概念及體育新聞傳播的概況進(jìn)行簡單的闡述，然后對(duì)體育新聞傳播格局的轉(zhuǎn)變以及特點(diǎn)進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體語境 體育新聞 新格局

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化不斷發(fā)展的情況下產(chǎn)生了新媒體，新媒體與傳統(tǒng)媒體存在很大的差異，傳統(tǒng)媒體主要是以電視為主要的傳播方式，而新媒體主要是以網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、微博等為主要的傳播方式，使得信息傳播更加的方便快捷。由于新媒體的不斷發(fā)展，該傳播媒介逐漸滲入到體育新聞傳播中。一直以來體育新聞都是人們廣泛關(guān)注的事件，而傳統(tǒng)媒體卻具有一定的限制性，這就使得新媒體獲得了廣泛的應(yīng)用，因?yàn)橥ㄟ^新媒體，人們可以不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，可以隨時(shí)隨地收看體育新聞。新媒體的產(chǎn)生大大沖擊了傳統(tǒng)媒體，其中對(duì)于體育新聞傳播而言，使得媒體傳播格局發(fā)生了很大的變化，逐漸從舊格局向新格局轉(zhuǎn)變。

1 新媒體的概述及體育新聞傳播的概況

1.1 新媒體的概念及特點(diǎn)

新媒體是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到一定下而產(chǎn)生的一種新生事物，目前對(duì)于新媒體還沒有明確的定義，眾多學(xué)者對(duì)其提出了自身的看法，但是說法不一，有學(xué)者經(jīng)過分析認(rèn)為新媒體概念并不是一成不變，而是動(dòng)態(tài)的過程。在美國《連線》雜志當(dāng)中，簡單地?cái)⑹隽诵旅襟w的概念，認(rèn)為其是所有人對(duì)所有人的傳播。深究來看，這個(gè)定義不屬于新媒體的真正概念，而是它的一個(gè)外在表現(xiàn)特征。目前，普遍認(rèn)為新媒體是一種全新的傳播媒介，它與傳統(tǒng)媒體存在著較大的差異，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展一定程度下衍生的的新的媒體形態(tài)?？梢酝ㄟ^不同的新媒體形式向公眾傳遞相關(guān)的信息，從而是大家實(shí)現(xiàn)信息共享，在信息傳遞的過程中，可以以圖片、文字、視頻等形式出現(xiàn)，傳播方式具有多向的特點(diǎn)。另外對(duì)新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行分析，其和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較，顯現(xiàn)出更大的優(yōu)越性，首先，新媒體具有良好的開放性，不僅可以在很大程度上擴(kuò)大新聞傳播的范圍，而且還可以豐富新聞傳播的方式，能夠使不同國家和地區(qū)的群眾分享信息，有效增強(qiáng)了新聞的影響力。其次，新媒體還具有其他的特點(diǎn)，它不僅個(gè)性化突出，而且可以更快的實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布，具有更強(qiáng)的及時(shí)性，能夠在更短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的傳播，這些特點(diǎn)在很大程度上促進(jìn)新媒體與體育新聞傳播的融合。

1.2 體育新聞傳播的基本情況

在2009年，是傳統(tǒng)媒體和新媒體互相融合的新時(shí)機(jī)。在奧運(yùn)會(huì)開展的時(shí)候，就充分利用互聯(lián)網(wǎng)這種傳播方式，提高了奧運(yùn)會(huì)的傳播范圍。在以往的奧運(yùn)會(huì)當(dāng)中，也出現(xiàn)了許多當(dāng)時(shí)新型的傳播方式，比如結(jié)合了固定、無線、IP等傳播方式的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，綜合圖片、文字、視頻等形式的互聯(lián)網(wǎng)，部分還應(yīng)用了3G技術(shù)等，通過這些傳播方法，不僅可以有效保障了奧運(yùn)會(huì)信息的完整性，也可以有效提高信息傳播的速度。和以往只能通過電視、廣播接收奧運(yùn)信息的觀眾來說，通過網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行觀看，可以有效滿足人們隨時(shí)隨地直觀地看到奧運(yùn)的需求，受到人們的歡迎。網(wǎng)絡(luò)視頻可以網(wǎng)站上進(jìn)行搜索和觀看，在2010年以前還處于不斷試驗(yàn)當(dāng)中，但是在2010年之后，這種傳播方式已經(jīng)逐漸成熟，傳播范圍明顯擴(kuò)大。另外微博在2009年之后也慢慢成為具有影響力越來越大的新媒體，其中新浪微博的影響力最大，擁有著眾多的用戶。通過這些信息，可以看出體育新聞的傳播方式越來越多元化，可以有效滿足人們的需求。

2 新媒體語境下的體育新聞傳播新格局分析

體育新聞傳播的新媒體不僅包含微博、視頻等信息傳播方式，也表現(xiàn)了體育新聞傳播格局的改變，使得新的格局逐漸形成，對(duì)體育新聞傳播發(fā)展具有重要的作用。

2.1 傳統(tǒng)格局往新的格局進(jìn)行轉(zhuǎn)變

從我國的體育新聞傳播格局發(fā)展過程中來看，主要是經(jīng)歷了3個(gè)發(fā)展階段：第一個(gè)發(fā)展階段是以報(bào)紙為傳播方式的媒體格局；第二個(gè)發(fā)展階段是以廣播等方式為主的媒體格局；第三個(gè)發(fā)展階段是以電視為主的媒體格局。在網(wǎng)絡(luò)使用比較廣泛的今天，電視等傳播方式形成的體育新聞傳統(tǒng)格局造成了很大的沖擊，逐漸產(chǎn)生了許多新的傳播形式，例如在北京奧運(yùn)會(huì)中，體育新聞信息的傳播使用了移動(dòng)電視的傳播方式，而在在南非舉辦的世界杯中，更是廣泛使用了新媒體形式，這使得新媒體獲得了迅速的發(fā)展。從這就可以看出傳統(tǒng)格局已經(jīng)被改變，具有新型意味的體育新聞傳播格局逐漸發(fā)展成型。

2.2 體育新聞傳播新格局的形成

雖然人們使用電視進(jìn)行觀看體育新聞的頻率仍然比較高，但是已經(jīng)受到其他傳播方式的沖擊，使得電視使用率明顯下降。隨著時(shí)代的發(fā)展，微博、視頻等新媒體的使用率不斷提高，甚至有超過電視等傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)。在新的格局當(dāng)中，新媒體慢慢取代了傳統(tǒng)媒體稱為播放體育新聞的主要方式，廣播、電視等媒體逐漸處于占據(jù)傳播新聞的次要位置。但是這種格局也不是固定，會(huì)因?yàn)楦鞣N條件的變動(dòng)而發(fā)生許多的變化，因此從奧運(yùn)會(huì)到世界杯會(huì)對(duì)新格局形成產(chǎn)生重大的影響，并且會(huì)衍生許多變化，只有發(fā)生重大的體育事件才會(huì)使新格局正式形成。

3 新媒體語境下體育新聞傳播的特點(diǎn)

3.1 體育新聞傳播具有更強(qiáng)的交互性

新媒體和傳統(tǒng)媒體在用戶主動(dòng)性方面具有很大的不同。人們?cè)谑褂脗鹘y(tǒng)媒體的時(shí)候只能觀看電視、廣播所呈現(xiàn)的體育新聞，而新媒體可以使人們按照自身的需求進(jìn)行選擇不同的體育新聞。人們通過使用微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，不僅接收信息，也可以分布信息，使人們不再受到媒體的影響，其可以通過和新媒體進(jìn)行溝通，公布正義的言論，成為民間體育新聞傳播者。在新媒體形勢(shì)下，人們使用新媒體具有較大的自由度，其主動(dòng)成為新聞的傳播者，對(duì)提高體育新聞傳播的范圍具有重要的作用。

3.2 體育新聞具有更加豐富的傳播方式

新媒體具有多樣化、多元化等特點(diǎn)，可以通過文字、視頻、圖片等方式，使內(nèi)容更加豐富。在新媒體的作用下，體育新聞的傳播發(fā)生了許多重大的改變，其也對(duì)體育新聞傳播方式有了更多的需求，這對(duì)促進(jìn)體育新聞的發(fā)展具有重要的意義。新媒體發(fā)展的過程中，體育新聞的內(nèi)容不斷豐富、傳播方式不斷增加，并且可以將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、多媒體等方式結(jié)合起來，為人們提高即時(shí)、動(dòng)態(tài)、專業(yè)的體育新聞，使人們可以提高對(duì)體育新聞的關(guān)注度，促進(jìn)體育新聞傳播范圍的不斷擴(kuò)大。

3.3 體育新聞傳播具有更強(qiáng)的移動(dòng)性

由于新媒體逐漸應(yīng)用于體育新聞傳播當(dāng)中，明顯打破了以往信息傳播的空間和時(shí)間限制。而且隨著移動(dòng)設(shè)備的使用率不斷增加，使得體育新聞的傳播具有明顯的移動(dòng)性，使人們可以在任何地方、任何時(shí)間接收或者觀看體育新聞。另外新媒體為人們進(jìn)行觀看體育新聞提供了多種途徑，使人們可以根據(jù)自身的意愿進(jìn)行選擇所喜歡的體育新聞，滿足人們對(duì)體育新聞的需求。

4 結(jié)語

以往體育新聞主要是通過電視等傳統(tǒng)的媒介進(jìn)行傳播，但是現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。這是由于新媒體的出現(xiàn)明顯沖擊了傳統(tǒng)媒體，使人們可以通過各種方式主動(dòng)接收體育新聞。雖然傳統(tǒng)電視依然占據(jù)著重要的地位，但是將來這些新型的傳播媒介將會(huì)成為主流，也是體育新聞傳播的新方向。在體育新聞傳播新格局的發(fā)展階段下，體育新聞傳播不僅會(huì)具有更強(qiáng)的交互性、移動(dòng)性，而且還會(huì)具有更加豐富的傳播方式，這些不可避免的一個(gè)趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

[1]劉鴿.網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播探析[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報(bào)（上旬），2014，10（8）：105-107.

[2]朱婭蕾.體育新聞“特征”再審視[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2013，6（3）：190-192.

[3]門永生.新媒體時(shí)代下增強(qiáng)體育新聞傳播有效性的策略探究[J].西部廣播電視，2016，7（18）：387-390.

[4]張少瓊.我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞現(xiàn)狀及發(fā)展研究[J].新媒體研究，2015，12（15）：258-260.

[5]張?jiān)戮辏愭?如何促進(jìn)體育新聞節(jié)目健康發(fā)展[J].新聞戰(zhàn)線，2015，4（18）：169-172.