鄭劼

“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索?！北本┈F(xiàn)代多箭齊發(fā)，為這句勵(lì)志名言做了最好的解讀。

10月18日，秋光甚好，溫度適宜。在河北滄州一處新落成的廠區(qū)里，北京現(xiàn)代“四喜臨門(mén)”——當(dāng)天，備受關(guān)注的北京現(xiàn)代滄州第四工廠正式竣工投產(chǎn)，北京現(xiàn)代第800萬(wàn)輛汽車(chē)隆重下線，而北京現(xiàn)代全新Blue Melody戰(zhàn)略和悅納新車(chē)的上市發(fā)布會(huì)，也在滄州工廠同期舉行。

產(chǎn)品向“下”

發(fā)布會(huì)上，北京現(xiàn)代Blue Melody戰(zhàn)略下推出的首款車(chē)型悅納正式上市。

據(jù)北京現(xiàn)代汽車(chē)有限公司總經(jīng)理李丙晧介紹，悅納的定位為“專(zhuān)為中國(guó)年輕消費(fèi)者打造的‘青春之車(chē)”，針對(duì)時(shí)下占據(jù)了汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)半壁江山的85后年輕人量身定做，在外觀、配置、駕駛體驗(yàn)等多方面都進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)化設(shè)計(jì)與調(diào)整。

的確，一眼看去，悅納在外觀上富有符合年輕人審美的活力氣息——采用立體感六邊形格柵、側(cè)面輪廓線條凌厲，尾部硬朗動(dòng)感。內(nèi)飾上悅納采用中控臺(tái)偏向駕駛員偏轉(zhuǎn)的設(shè)計(jì)，打造以駕駛員為中心的座艙布局；強(qiáng)調(diào)動(dòng)感節(jié)奏的車(chē)門(mén)扶手，和與儀表臺(tái)獨(dú)立形象設(shè)計(jì)的中控面板，營(yíng)造出一種類(lèi)似轎跑車(chē)型的視覺(jué)沖擊力。

空間方面，悅納在車(chē)寬和軸距方面占優(yōu)，并對(duì)車(chē)內(nèi)和儲(chǔ)物空間進(jìn)行了優(yōu)化；動(dòng)力方面，悅納搭載了全新卡帕1.4L和伽馬1.6L D-CVVT進(jìn)排氣可變氣門(mén)正時(shí)發(fā)動(dòng)機(jī)，采用同級(jí)獨(dú)有的6速手動(dòng)和6速手自一體變速器，扭矩和燃油經(jīng)濟(jì)性相較瑞納提升10%，達(dá)到5L/100km的同級(jí)最低油耗；安全方面，悅納大幅提升了高張力鋼板的使用比例，達(dá)到50%，并且配備了同級(jí)競(jìng)品中獨(dú)有的TPMS胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、后輪盤(pán)式制動(dòng)等越級(jí)安全配置。

同時(shí)，為了滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者對(duì)智能科技的熱衷和需求，悅納搭載了蘋(píng)果CarPlay和百度CarLife兩套智能手機(jī)互聯(lián)系統(tǒng)，成為國(guó)產(chǎn)車(chē)中首款配備智能手環(huán)鑰匙的車(chē)型。除此以外，悅納更結(jié)合年輕消費(fèi)者的多元化購(gòu)車(chē)習(xí)慣，推出了“青春0跑計(jì)劃”，提供0等貸、0月供、0利息、0交強(qiáng)險(xiǎn)、0購(gòu)置稅等一系列金融服務(wù)，降低購(gòu)車(chē)門(mén)檻，助力年輕人的購(gòu)車(chē)夢(mèng)想輕松實(shí)現(xiàn)。與同級(jí)競(jìng)品相比，北京現(xiàn)代為悅納提供的整車(chē)3年10萬(wàn)公里、動(dòng)力總成5年10萬(wàn)公里的超長(zhǎng)質(zhì)保也具有相當(dāng)大的吸引力。

品牌向上

短短14年時(shí)間，北京現(xiàn)代已實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷(xiāo)售800萬(wàn)輛，年產(chǎn)銷(xiāo)百萬(wàn)輛的輝煌成就，穩(wěn)居車(chē)企排名第四。隨著第800萬(wàn)輛下線和新產(chǎn)品投放的不斷提速，北京現(xiàn)代即將步入千萬(wàn)用戶(hù)時(shí)代。

面對(duì)全新的發(fā)展階段，如何與800萬(wàn)+，尤其是更多年輕用戶(hù)建立有效溝通，提供更符合他們需求的產(chǎn)品，帶動(dòng)銷(xiāo)量提升的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化、智能化、互聯(lián)化、電商服務(wù)一體化，成為北京現(xiàn)代面臨的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。

為此，在第800萬(wàn)輛下線之際，北京現(xiàn)代發(fā)布了面向未來(lái)的全新Blue Melody戰(zhàn)略。

此次發(fā)布的Blue Melody戰(zhàn)略，是北京現(xiàn)代基于時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者深層次需求與企業(yè)自身特點(diǎn)，在2015年第九代索納塔發(fā)布時(shí)推出的Blue理念上進(jìn)行的全新戰(zhàn)略升級(jí)，反映了北京現(xiàn)代對(duì)當(dāng)下汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，以及企業(yè)在千萬(wàn)用戶(hù)時(shí)代未來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的思考和布局。

Blue Melody體系的戰(zhàn)略核心由一個(gè)核心圈層、兩大互動(dòng)鏈、三大支撐網(wǎng)構(gòu)成，即通過(guò)渠道、產(chǎn)品、品牌三大支撐網(wǎng)絡(luò)，電商平臺(tái)和人車(chē)智能兩大互動(dòng)鏈，實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的深層互動(dòng)交流，提供更加便捷的服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)以用戶(hù)為中心的未來(lái)生活圈。Blue Melody包含Blue Members客戶(hù)服務(wù)、Blue Ecommerce電商平臺(tái)、Blue Link智能互聯(lián)、Blue Outlet多元渠道、Blue Drive未來(lái)動(dòng)力及Blue Youth品牌年輕活力6大要素，旨在全方位強(qiáng)化和提升企業(yè)體系力和競(jìng)爭(zhēng)力。

劍指1000萬(wàn)輛

就如北京現(xiàn)代總經(jīng)理劉智豐所說(shuō)：“未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)越來(lái)越激烈，北京現(xiàn)代的產(chǎn)能規(guī)劃并不算太超前。”但從2013年邁過(guò)年產(chǎn)銷(xiāo)100萬(wàn)輛、累計(jì)銷(xiāo)售500萬(wàn)輛大關(guān)，到今天第800萬(wàn)輛下線，北京現(xiàn)代已經(jīng)完成了產(chǎn)品品質(zhì)的強(qiáng)化，產(chǎn)品布局的完善，以及服務(wù)滿(mǎn)意度和體系力的全面提升。如今通過(guò)圍繞用戶(hù)中心構(gòu)建起來(lái)的Blue Melody戰(zhàn)略，北京現(xiàn)代將憑借800萬(wàn)+的龐大用戶(hù)基礎(chǔ)，通過(guò)精細(xì)化的產(chǎn)品布局、多樣化的產(chǎn)品體驗(yàn)以及服務(wù)、渠道策略，構(gòu)建起以年輕化、智能化、電商服務(wù)一體化為核心的企業(yè)獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加速步入千萬(wàn)用戶(hù)體系運(yùn)營(yíng)的新階段。

從產(chǎn)品層面來(lái)看，在中國(guó)的小型車(chē)市場(chǎng)中，北京現(xiàn)代Verna品牌下的精品小車(chē)瑞納，可以稱(chēng)得上是有史以來(lái)最成功的產(chǎn)品之一，在中國(guó)小型車(chē)市場(chǎng)可以說(shuō)占據(jù)了“王者地位”。但經(jīng)過(guò)整整6年的漫長(zhǎng)產(chǎn)品周期，瑞納的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也有所下降，為繼續(xù)鞏固行業(yè)地位與保住良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，悅納適時(shí)而生，恰好承擔(dān)了這一重要的歷史責(zé)任。

作為瑞納的換代車(chē)型，悅納的推出將進(jìn)一步豐富Verna家族的產(chǎn)品陣營(yíng)，與瑞納一起以組合拳的范式進(jìn)一步鞏固北京現(xiàn)代在精品小型車(chē)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，支撐北京現(xiàn)代以更年輕、更具活力的姿態(tài)加速突破累計(jì)銷(xiāo)量1000萬(wàn)的大關(guān)。

而在京津冀一體化戰(zhàn)略的大布局下，規(guī)劃年產(chǎn)整車(chē)30萬(wàn)輛的滄州工廠，不僅將在推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮重要作用，也是北京現(xiàn)代在應(yīng)對(duì)渠道下沉，在區(qū)域市場(chǎng)布下的一枚關(guān)鍵棋子。

在剛剛過(guò)去的前三個(gè)季度，北京現(xiàn)代銷(xiāo)量穩(wěn)步提升，1～9月累計(jì)銷(xiāo)量77.9萬(wàn)輛，繼續(xù)保持行業(yè)第四排名。SUV家族居合資車(chē)企銷(xiāo)量第一，超額完成市場(chǎng)目標(biāo)。如今，再度跨越新里程碑的北京現(xiàn)代，立足全新發(fā)展階段已做好準(zhǔn)備，以面向未來(lái)的產(chǎn)品和戰(zhàn)略布局，迎接千萬(wàn)用戶(hù)時(shí)代的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)品牌的再次騰飛。