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        麥當(dāng)勞:做一支有“故事”的吸管

        2017-04-22 06:40:28王蕓虹
        銷售與市場(管理版) 2017年4期
        關(guān)鍵詞:奶昔故事薄荷

        麥當(dāng)勞:做一支有“故事”的吸管

        近日,麥當(dāng)勞新推出了巧克力三葉草奶昔,為了突出該奶昔的特色——巧克力和薄荷雙重口味,麥當(dāng)勞不惜花重金請來了Google Project Ara項目團隊成員,為其設(shè)計了一個鉤狀吸管——STRAW。

        借助流體力學(xué)知識,該吸管對常規(guī)吸管進行了反向設(shè)計,并在下方開設(shè)3個孔,讓消費者能同時吸到巧克力和薄荷兩種口味。為了介紹這一“高科技”吸管,麥當(dāng)勞還拍攝了一則惡搞廣告,并一本正經(jīng)、夸大其詞地告訴受眾這一創(chuàng)意的構(gòu)思來源、設(shè)計理念、研發(fā)過程,最后自嘲“非常沒有必要的產(chǎn)品就此誕生了”,讓人感受到麥當(dāng)勞追求極致的態(tài)度,同時又不免會心一笑。STRAW限量 2000 支,只在部分美國門店搭配新品奶昔贈出。

        該吸管看似有些喧賓奪主,實則妙哉,不僅與新產(chǎn)品密切掛鉤,而且能通過制造噱頭的方式吸引關(guān)注,勾起消費者的好奇心。更重要的是,這看似無聊的設(shè)計卻解決了人們喝雙重口味奶昔時的苦惱,讓受眾看到了麥當(dāng)勞為提升消費者體驗所作出的努力。一支吸管就能引發(fā)話題,可見,再小的環(huán)節(jié)也有不斷思考和改進的空間。

        By 王蕓虹

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