閔宇佳

摘 要 三網(wǎng)融合不斷深入的常態(tài)化發(fā)展，傳統(tǒng)電視文藝晚會迎來了機(jī)會和挑戰(zhàn)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓晚會導(dǎo)演組更明確用戶的需求，新媒體平臺的傳播媒介開拓了互聯(lián)網(wǎng)用戶群體；另一方面，面對新媒體平臺體量龐大的用戶，電視文藝晚會的制作更具有挑戰(zhàn)性。文章基于新媒體環(huán)境，從受眾定位、內(nèi)容創(chuàng)新和多媒介平臺互動三方面探索電視文藝晚會的創(chuàng)新之道。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視文藝晚會；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）05-0139-02

1 大數(shù)據(jù)助力晚會受眾定位

大型電視文藝晚會就像一個大雜燴，需要滿足不同年齡階層、文化水平觀眾的審美需求，這就需要晚會創(chuàng)作策劃人員根據(jù)晚會的主題，精準(zhǔn)確定晚會的受眾，分清主次來進(jìn)行演員選擇和節(jié)目編排。在三網(wǎng)融合之前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還沒有介入電視節(jié)目的數(shù)據(jù)搜集工作，電視文藝晚會的數(shù)據(jù)調(diào)查主要采取傳統(tǒng)的問卷調(diào)查、面對面采訪、電話訪問、短信投票以及央視—索福瑞的收視數(shù)據(jù)等。新媒體的迅猛發(fā)展誕生了大量的網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾，通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)可以精準(zhǔn)地統(tǒng)計出用戶的收視習(xí)慣，根據(jù)用戶的喜好分布來進(jìn)行演員招募和節(jié)目編排，更能保障文藝晚會的收視率。

1）大數(shù)據(jù)調(diào)查形成用戶畫像。何為用戶畫像？用戶畫像是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶的網(wǎng)絡(luò)訪問軌跡來進(jìn)行用戶喜好的數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)確定用戶的收視需求?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.14億。根據(jù)騰訊視頻、愛奇藝、新浪視頻、樂視TV四家大型互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年付費(fèi)視頻用戶已經(jīng)超過7 000萬人，這些用戶提供了真實(shí)有效的用戶信息和視頻觀看數(shù)據(jù)。根據(jù)新媒體平臺掌握的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，可以預(yù)測晚會節(jié)目的收視率和廣告投放效果，進(jìn)行節(jié)目編排和廣告招商。

2）大數(shù)據(jù)定位晚會演員。一年一度的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會是大型文藝晚會的收視冠軍，選節(jié)目、選明星聽民意，是歷年來晚會創(chuàng)作傳統(tǒng)。在最早的“笑的晚會”中，歌手唱的歌曲由隨機(jī)的觀眾熱線來選，李谷一一連被“欽點(diǎn)”了七首歌才得以下臺?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，民意普查更為便捷。淘寶網(wǎng)聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦的“天貓雙11狂歡晚會”的導(dǎo)演、演員人選都是經(jīng)過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計的結(jié)果，最終選定了馮小剛導(dǎo)演組和趙薇、陳奕迅、蔣勁夫、Rain、譚維維、戚薇等影視歌星。

3）大數(shù)據(jù)定位流行元素。大型文藝晚會包含舞蹈類、歌唱類、語言類等多種類型節(jié)目，除了滿足人們的文藝審美需求之外，也傳遞了先進(jìn)的文化思想和社會主義核心價值觀，其中語言類節(jié)目要更為直白地表達(dá)當(dāng)下的熱門事件和時代流行語。比如蔡明參演的小品就像一年的網(wǎng)絡(luò)流行語集錦，大量網(wǎng)絡(luò)段子連綿不絕，與觀眾拉進(jìn)了距離。譬如2016年的網(wǎng)絡(luò)流行語“老司機(jī)”“友誼的小船說翻就翻”“我的內(nèi)心幾乎是崩潰的”等，都來自于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)等統(tǒng)計，這些網(wǎng)絡(luò)流行語的背后是網(wǎng)民對社會熱點(diǎn)的態(tài)度，也是公民集體意志的體現(xiàn)。

2 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

新媒體技術(shù)的發(fā)展不僅讓舞臺效果更絢麗，也通過技術(shù)革新拉近了觀眾與電視屏幕的距離，給熒幕前的觀眾營造身臨其境的參與感，從形式上帶動晚會內(nèi)容的創(chuàng)新。另一方面，大數(shù)據(jù)對全媒體多屏用戶對數(shù)據(jù)搜集，可以明確每個時間段的收視率和觀眾的精準(zhǔn)反饋，對節(jié)目編排時間點(diǎn)的掌控更為科學(xué)。

1）互動形式創(chuàng)新衍生新節(jié)目類型。文藝晚會是全民參與、其樂融融的活動，電視讓更多的人能夠一起參與進(jìn)來，并且通過技術(shù)手段努力提高用戶的互動，提高用戶的參與感。傳統(tǒng)電視文藝晚會通過電視觀眾電話熱線投票、短信投票來進(jìn)行互動，晚會導(dǎo)演組會當(dāng)場反饋用戶的短信和電話熱線內(nèi)容。隨著三網(wǎng)融合技術(shù)的不斷深入，多屏互動稱為現(xiàn)實(shí)，觀眾通過手機(jī)、PC等硬件載體，微信、支付寶、云視頻等軟件載體實(shí)現(xiàn)互動，并衍生出了新的節(jié)目形式，就是舞臺上的明星與電視機(jī)、手機(jī)或PC前的觀眾在千里之外遙相呼應(yīng)，一起面對面溝通，成為新的節(jié)目內(nèi)容。譬如2016年的網(wǎng)絡(luò)春晚，“實(shí)時歡唱”成為傳統(tǒng)歌唱類節(jié)目中的一道亮麗的風(fēng)景線。“實(shí)時歡唱”是隨機(jī)抽取打開電腦攝像頭的觀眾，在歌手演唱歌曲的途中，隨機(jī)抽取觀眾來進(jìn)行歌曲接龍，如果能接著唱出來即有好禮相贈，并且所有的觀眾都會看到這位幸運(yùn)觀眾的精彩表現(xiàn)?！皩?shí)時歡唱”是新媒體中網(wǎng)絡(luò)直播的一種形式，也考驗(yàn)了網(wǎng)絡(luò)云視頻技術(shù)的真正實(shí)力。這種“電視+手機(jī)+電腦”的文藝晚會讓觀眾充分享受到新媒體技術(shù)發(fā)展帶來的收視愉悅感。

2）大數(shù)據(jù)精控晚會節(jié)奏。文藝晚會的節(jié)目編排是晚會的整體框架，關(guān)系到晚會的主題、氛圍和節(jié)奏。不同藝術(shù)表現(xiàn)形式的節(jié)目和出場的明星組合會帶來不同的效果。一場大型的文藝晚會基本都在兩個小時以上，長者能超過6個小時，比如央視春晚的時長在4.9小時左右，節(jié)目編排數(shù)量在40～60之間。觀眾不是超長待機(jī)的手機(jī)，有欣賞節(jié)目的“興奮點(diǎn)”，也要在興奮之后養(yǎng)精蓄銳，所以不同類型的節(jié)目編排至關(guān)重要。時間較長的大型文藝晚會的節(jié)目編排要綜合考慮到主題、政策體現(xiàn)、地域文化等復(fù)雜因素，在繁復(fù)的“創(chuàng)作鐐銬”之下方可駕馭節(jié)目的節(jié)奏，掌控好觀眾的興奮點(diǎn)和休整區(qū)。首先，大型綜藝晚會就像一部電影、一部小說，需要由淺入深，起承轉(zhuǎn)合，敘述脈絡(luò)清晰，在不同的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)設(shè)置具有代表性的節(jié)目。比如2017年央視春晚以“大美中國夢·金雞報春來”為主題，設(shè)置了“歡樂中國年”“奮進(jìn)中國人”“溫暖中國情”“大美中國夢”4個篇章，不同的篇章穿插了主會場（北京）和上海、四川西昌、廣西桂林、黑龍江哈爾濱四地分會場，展示了“東西南北賀新春”的祥和盛景。其次，在多年春晚編排的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的反饋，我們得知，大型文藝晚會在剛開場的半小時內(nèi)是最高興奮期，之后的半小時、一小時、兩小時等多個時段，觀眾的興奮度會逐漸衰退，需要在不同的節(jié)點(diǎn)安排引起觀眾強(qiáng)烈觀看興趣的節(jié)目。比如2015年天貓雙11晚會，總計4小時、21個節(jié)目編排。開場半小時興奮期過后，節(jié)目組安排了20：57、

21：30、22：07、22：46四個時間點(diǎn)的“奪寶一元購”互動游戲，這四個節(jié)點(diǎn)是四個板塊的交叉點(diǎn)，精美的禮品勾起了觀眾的興奮點(diǎn)，紛紛拿起手機(jī)與電視里的主持人展開互動。

3 新媒體助力電視文藝晚會開拓傳播平臺

電視媒介作為大眾傳媒的龍頭和霸主，在互聯(lián)網(wǎng)時代不斷丟城棄池。2016年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告所占市場份額已經(jīng)達(dá)到51%，超越了傳統(tǒng)電視媒體，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目日漸正規(guī)化，開始與電視節(jié)目分庭抗禮。相比起網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)春晚要來的更早一些，并且發(fā)展得更為猛烈。網(wǎng)絡(luò)春晚最早是論壇里的網(wǎng)民群策群力線上策劃、線下執(zhí)行的自發(fā)性活動，擁有不少的網(wǎng)絡(luò)觀眾。2007年央視春晚為了擴(kuò)大自身知名度，創(chuàng)辦了第一屆網(wǎng)絡(luò)春晚，由此網(wǎng)絡(luò)春晚踏上了發(fā)展的高速公路，不僅爭奪了央視電視春晚的用戶群體，還被其他電視媒體爭相收購電視播放版權(quán)。網(wǎng)絡(luò)春晚的成功驗(yàn)證了新媒體平臺的巨大潛力，為電視文藝晚會開拓傳播平臺趟平了路子。

1）臺網(wǎng)聯(lián)動，多屏互動。三網(wǎng)融合的不斷深入讓全媒體媒介環(huán)境成為常態(tài)，傳統(tǒng)的電視文藝晚會必須借助新媒體平臺才能不掉隊，被大眾所認(rèn)可。電視文藝晚會要學(xué)會互聯(lián)網(wǎng)互動方式，吸收網(wǎng)絡(luò)文化中的”草根“流行元素，借鑒天貓雙十一狂歡夜、京東雙十一京喜夜等成功的互聯(lián)網(wǎng)晚會，在晚會中植入更為有效的互動形式，譬如微信的搖一搖、支付寶的“咻一咻”、新浪微博的“@話題”等，盡可能的吸收網(wǎng)絡(luò)觀眾。

2）全媒體覆蓋立體傳播。目前國內(nèi)主流電視媒體的大型文藝晚會均已實(shí)現(xiàn)了多屏直播或多屏播放，不僅在紙媒、廣播這樣的傳統(tǒng)媒介傳播，還要覆蓋到視頻網(wǎng)站、新浪微博、微信公眾號這樣的新媒體平臺，形成多媒體的宣傳矩陣。據(jù)統(tǒng)計，2016年央視春晚的跨屏收視率占到30.98%，2017年央視春晚的跨屏收視率提高到了31.46%，達(dá)到了“大屏帶小屏，一屏帶多屏，多屏共振”的效果。

4 結(jié)束語

新媒體技術(shù)的發(fā)展對電視文藝晚會創(chuàng)新是一把雙刃劍。電視文藝晚會可以借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)描繪電視觀眾和新媒體觀眾對自畫像，定位大眾所喜愛的節(jié)目形式和明星組合，然而大數(shù)據(jù)的搜集和計算也有不準(zhǔn)確性，比如隨著移動互聯(lián)網(wǎng)使用人群的不斷增多，覆蓋人群的年齡階層逐漸拉大，數(shù)據(jù)具有一定的時效性和客觀性偏差。電視文藝晚會可以借助互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場舞臺與熒幕前的觀眾全影像互動，然而技術(shù)手段的不穩(wěn)定性以及互聯(lián)網(wǎng)硬件設(shè)備的潛藏故障也會造成晚會的突發(fā)性事件發(fā)生。但是總的來說，將新媒體技術(shù)運(yùn)用到電視文藝晚會的創(chuàng)作中來，是趨勢也是常態(tài)，要善于借助傳統(tǒng)媒體與新媒體的深入融合，實(shí)現(xiàn)電視文藝晚會新媒體創(chuàng)新的常態(tài)發(fā)展。

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