吳薇

【摘要】網(wǎng)絡節(jié)目主持人，如虛擬主持人，主流網(wǎng)站的視頻節(jié)目主持人，與網(wǎng)站合作的傳統(tǒng)媒體主持人等，具有互動性、個性化、草根化、虛擬與真實互補結合、快捷性等特點。作為新生事物，網(wǎng)絡節(jié)目主持人目前仍然存在許多問題，比如網(wǎng)絡主持人泛娛樂化問題，隊伍良莠不齊，缺乏專業(yè)素養(yǎng)等等。新媒體的發(fā)展對主持人提出了新的要求，網(wǎng)絡節(jié)目主持人需要把握受眾心理，加強專業(yè)素養(yǎng)和把關能力。

【關鍵詞】網(wǎng)絡主持人；虛擬化；互動性；個性化

2006年是我國網(wǎng)絡視頻發(fā)展元年。網(wǎng)絡視頻作為一種新的媒介形式2006年正式登臺亮相。隨著網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站的發(fā)展以及社區(qū)網(wǎng)站、SNS社區(qū)的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡節(jié)目開始逐漸占據(jù)重要地位。一些著名的網(wǎng)絡節(jié)目主持人開始受到人們的關注。

一、網(wǎng)絡節(jié)目主持人的類型

傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人有許多分類方法，可以通過節(jié)目內容分類，通過主持人的身份分類，通過欄目分類等。但網(wǎng)絡節(jié)目主持人按照同類型的方式分類，就不能凸顯其特征。一般情況下，網(wǎng)絡節(jié)目主持人按照網(wǎng)絡節(jié)目的特性可以分為五類：網(wǎng)絡節(jié)目虛擬主持人、主流網(wǎng)站視頻節(jié)目主持人、與網(wǎng)站合作的傳統(tǒng)媒體主持人、論壇與主題網(wǎng)站的網(wǎng)絡節(jié)目主持人、播客。

（一）網(wǎng)絡節(jié)目虛擬主持人

虛擬主持人是網(wǎng)絡技術發(fā)展的產物。網(wǎng)絡的虛擬性，使得節(jié)目主持人以虛擬的形式出現(xiàn)，通過模擬、配音等過程，讓虛擬主持人栩栩如生。

Alana是香港第一個獨立的虛擬主持，主要主持娛樂節(jié)目；TVNO.1是內地第一位女性電視虛擬主持，主持《網(wǎng)迷時空》節(jié)目，在吉林電視臺播出10期。比爾·鄧是我國第一位男性虛擬節(jié)目主持，2011年1月出現(xiàn)在北京電視臺的《科技新聞周刊》節(jié)目中，幾個月之后改名《言東方》，人物造型變得更加有東方特色，并于2001年5月在天津電視臺第二套節(jié)目中首次與觀眾見面。2002年，江靈兒，作為網(wǎng)絡互動節(jié)目虛擬主持，主持西部國家博覽會以及世界杯新聞欄目。節(jié)目采用同步語音技術，不再需要人工配音，根據(jù)新聞稿件的標點符號自動切換語氣。并且她還能夠與網(wǎng)友聊天，參加游戲和影視表演，打破了傳統(tǒng)電視主持人與觀眾間單向傳播、難以互動的局面。

虛擬網(wǎng)絡主持人可以24小時不停歇、可以使用多國語言與人們進行互動，但它不能夠成為或者代替真人主持人。虛擬主持人的背后需要許多真人的支持，它所能代表的也是其幕后人群的意思，盡管技術再發(fā)達，虛擬人物再逼真，它并不能成為真正的與人們互動或者傾訴的對象。

（二）主流網(wǎng)站視頻節(jié)目主持人

新浪網(wǎng)推出的“新浪會客廳”一直受到網(wǎng)民關注，節(jié)目邀請名人、明星或者網(wǎng)絡紅人，對他們進行采訪直播。節(jié)目時間比較短，一般為25-30分鐘，也有10分鐘以內的特輯，或是針對一些事件的專題會客廳，比如“兩會”期間，推出的“兩會財經會客廳視頻報道”等。

“新浪會客廳”通過面對面的采訪，主持人收集直播過程中網(wǎng)民提出的問題，向嘉賓提問，相當于是網(wǎng)民在向采訪對象提問，主持人是網(wǎng)民與采訪對象之間的橋梁，這樣的交流方式速度快，具有較強的互動性。網(wǎng)民能夠通過網(wǎng)絡留言與采訪對象溝通。

這類節(jié)目的主持人不固定，有時候是網(wǎng)站工作人員，有時候是專門請的主持人，但主要是業(yè)余節(jié)目主持人，還有許多視頻是網(wǎng)民自己拍攝制作的。這些網(wǎng)絡節(jié)目主持人一般都能說流利的普通話和清晰的語音。

（三）與網(wǎng)站合作的傳統(tǒng)媒體主持人

胡紫薇原本是北京電視臺“證券無線周刊”的節(jié)目主持人，在北京奧運會期間，搜狐網(wǎng)站與她合作做了一個談話節(jié)目，即“奧運紫薇星”。2008年8月14日，這個節(jié)目首次運行，內容主要與奧運期間發(fā)生的熱門事件有關。這個節(jié)目從上線開始就有著非常高的點擊率。

論壇與主題網(wǎng)站的網(wǎng)絡節(jié)目主持人以及播客，現(xiàn)在活躍度越來越低，這里不多贅述。

二、網(wǎng)絡節(jié)目主持人的特點

隨著網(wǎng)絡節(jié)目的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡節(jié)目主持人群體也不斷壯大。雖然同樣被稱為節(jié)目主持人，但網(wǎng)絡節(jié)目主持人區(qū)別于傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人，具有以下特點：

（一）互動性

是指媒體與受眾之間的雙向交流，雙方能夠進行即時的交流與互動。一般來說，報紙、廣播、電視的互動性比較差，即使在節(jié)目中穿插觀眾來電等內容，對于觀眾來說也是杯水車薪。在網(wǎng)絡中，網(wǎng)友們可以自主參與，節(jié)目主持人可以利用網(wǎng)絡技術與觀眾進行即時互動。網(wǎng)絡直播節(jié)目頁面都設有聊天區(qū)域，在這個聊天區(qū)，網(wǎng)民可以隨時發(fā)表意見與觀點，主持人可以在主持的時候即時與網(wǎng)民進行溝通交流。比如新浪 NBA頻道，在網(wǎng)站右側會設有討論區(qū)，網(wǎng)友們一邊看比賽，一邊對整個球賽進行討論，與主持人進行交流。

（二）個性化

對傳統(tǒng)媒體主持人來說，網(wǎng)絡節(jié)目主持人具有更大的表現(xiàn)空間，能夠更明顯地突出個人風格，甚至許多網(wǎng)絡節(jié)目，都是根據(jù)主持人本身的特色定制的，包括節(jié)目的選題、定位、制作形式等都有自己的表現(xiàn)空間。在選題的定位上，可以更加靈活，當然在網(wǎng)絡中，娛樂性較強，有許多是娛樂節(jié)目，但也有其他內容，比如民生主題等。在制作方式上，可以不受拘泥，根據(jù)多媒體技術實現(xiàn)各種效果，比如節(jié)目中的聲音特效，虛擬主持人或者虛擬寵物，畫面特效等，而且成本不高，方便快捷。

一個優(yōu)秀的節(jié)目主持人要有自己的個性，這樣才能夠在浩瀚的網(wǎng)絡節(jié)目中脫穎而出，擁有自己固定的粉絲群體。網(wǎng)絡節(jié)目內容的個性化很重要，而節(jié)目主持人的個性化是網(wǎng)絡節(jié)目的靈魂。當然，這種個性不是特定設計的，而是節(jié)目主持人所特有的，對生活的切實感悟、對事物的獨立思考、平時的價值取向，都會影響到主持人在節(jié)目中的表現(xiàn)，甚至整個節(jié)目的定位與走向。

比如《鳳凰非常道》的主持人何東，他以刁鉆的訪問方式著稱，人稱“麻辣娛記”，能夠突破娛樂化，直接深入明星內心，接觸到明星光環(huán)之下“凡人”的一面。該網(wǎng)絡訪談節(jié)目與嘉賓的交流，更加直接與真誠，追求真實的表達。作為節(jié)目主持人，何東擔當?shù)牟辉偈禽o助角色，發(fā)揮其營造“談話場”的作用，而是與嘉賓共同成為整個節(jié)目的主導。

（三）草根化

草根階層是互聯(lián)網(wǎng)上的主角。不僅網(wǎng)民本身，就網(wǎng)絡節(jié)目來說，網(wǎng)絡節(jié)目主持人的風格，也有濃厚的草根味。目前很多網(wǎng)絡節(jié)目主持人，都出身草根。如：北京的胖大海、魔獸世界解說主持人小Y，他們的語言、主持方式都很有草根味。面對數(shù)量龐大的網(wǎng)絡節(jié)目，為了貼近網(wǎng)民的心理，就需要把握網(wǎng)民的關注點，主持人經常會用一些網(wǎng)絡流行語，以吸引受眾。

（四）虛擬與真實的互補

網(wǎng)絡不斷發(fā)展，網(wǎng)絡節(jié)目不斷豐富，作為新事物的虛擬主持人出現(xiàn)之后著實火了一把，當時許多人都對虛擬節(jié)目主持人抱有極大的熱情，認為其具有廣闊的發(fā)展前景。虛擬主持人有其自身優(yōu)勢，例如效率方面的優(yōu)勢，作為一個龐大的信息資料庫，它的信息量和各種知識儲備完全可以滿足人們對于主持人的期待甚至遠遠超出想象。

真人主持人具有真實感，能夠與受眾進行互動，能夠理解網(wǎng)民的心態(tài)，很好的把握網(wǎng)絡節(jié)目動向。隨著科技的發(fā)展，虛擬節(jié)目主持人可以與真人主持人相互結合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，創(chuàng)造出更加優(yōu)化的傳播方式。

（五）快捷性

新媒體技術的發(fā)展，使得海量的信息在網(wǎng)絡中被快速的分享和傳遞，特別是重大新聞事件發(fā)生的時候，網(wǎng)絡節(jié)目主持人可以快速接收到最新最完整的信息，在第一時間發(fā)布重大信息。

網(wǎng)絡節(jié)目主持人還可以利用網(wǎng)絡技術快速編輯、發(fā)布與傳播、快速的更新節(jié)目內容。傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人受到事件、空間和平臺等多方面限制，網(wǎng)絡可以將一些資料整合起來，通過文字、圖片、音頻、視頻等手段，對信息資源進行全方位、多層次、立體和深入的報道以吸引更多的受眾。

三、網(wǎng)絡節(jié)目主持人目前存在的問題

網(wǎng)絡節(jié)目主持人作為新興事物，也有著許多問題。網(wǎng)絡媒體的娛樂化、內容的魚龍混雜，網(wǎng)絡節(jié)目主持人本身也帶有娛樂化、主持人素質的良莠不齊、缺乏專業(yè)節(jié)目主持人的素養(yǎng)，以及各種惡搞事件造成的法律糾紛事件等影響著網(wǎng)絡節(jié)目及主持人自身的發(fā)展。

（一）娛樂化

這里的娛樂化，分為內容的娛樂化和語言的夸張化。數(shù)量眾多的網(wǎng)絡小視頻以娛樂為主，各種搞笑、無厘頭、惡搞的小節(jié)目，以非常高的點擊率和分享率出現(xiàn)在各視頻網(wǎng)站，但是一些有深度，有思想的現(xiàn)實題材節(jié)目，點擊率和分享率差之千里。作為網(wǎng)絡視頻的主持人，不能以娛樂化自居，需要多作深入的思考，做出深層次、有內涵的節(jié)目。

網(wǎng)絡主持人的語言經常采用較為夸張的形式，為了達到娛樂或搞笑的效果，網(wǎng)絡節(jié)目主持人所使用的語言通常比較夸張，有時候為了贏得受眾關注，常?！罢Z不驚人死不休”?！翱谡`”、“語音不準”、“詞語錯用”等等，也經常出現(xiàn)在網(wǎng)絡節(jié)目主持過程中。

（二）素質良莠不齊

網(wǎng)絡資源大多是免費的，網(wǎng)絡中的相當一部分節(jié)目內容是網(wǎng)民自己制作的，網(wǎng)絡節(jié)目的主持人也把網(wǎng)絡主持當成副業(yè)或是業(yè)余愛好，并非一種專業(yè)來對待，想要形成像傳統(tǒng)媒體那樣的運營模式比較困難，其標準的制定也有待完善。

目前大量的網(wǎng)絡節(jié)目為個人化的，這些網(wǎng)絡節(jié)目大多是自娛自樂的產物，制作水平有限，難以長期吸引受眾。而一些網(wǎng)站制作的網(wǎng)絡節(jié)目也有可能陷入的利益糾紛問題也是網(wǎng)絡節(jié)目和網(wǎng)絡節(jié)目主持人無法回避的。節(jié)目和節(jié)目主持人水平良莠不齊，個別的節(jié)目內容低俗，甚至涉及侵權問題。

（三）缺乏專業(yè)素養(yǎng)

網(wǎng)絡節(jié)目主持人所需要的專業(yè)素養(yǎng)與傳統(tǒng)媒體可能會有些差別，但是由于網(wǎng)絡節(jié)目的泛濫，一些主持人不具有專業(yè)知識，也沒有經過系統(tǒng)培訓。

主持人的專業(yè)素質要求能夠做好編輯工作，隨著網(wǎng)絡節(jié)目的發(fā)展，對主持人也有了更高的要求，能夠以現(xiàn)場人際傳播的方式進行大眾傳播，提高主持人的隨機應變能力等。但是在許多網(wǎng)絡節(jié)目中，因為一些主持人的社會知識和專業(yè)知識相對欠缺，聲音或體態(tài)顯得呆板，主持經驗和臨場應變不能滿足眾多網(wǎng)友的期待與需求，可能一開始大家會因為新奇去點擊觀看節(jié)目，但是因為專業(yè)層面的問題，逐漸使整個節(jié)目失去吸引力。

（四）法律糾紛

由于網(wǎng)絡傳播的便捷性，準入門檻較低，對視頻內容審查和監(jiān)管的不完善，一些節(jié)目內容會涉及糾紛。為了避免網(wǎng)絡糾紛事件的發(fā)生，就需要網(wǎng)絡節(jié)目主持人具有較高素質，能夠把握和控制節(jié)目的發(fā)展方向，而且網(wǎng)絡節(jié)目的發(fā)展也迫切需要建立相應的行業(yè)規(guī)范。

網(wǎng)絡的不斷發(fā)展，給主持人帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡節(jié)目作為一種新興節(jié)目，經過幾年發(fā)展已成為非常普遍的形式，也是目前網(wǎng)絡傳播非常重要的形式之一，這些節(jié)目的主持人也逐漸發(fā)展并趨于成熟。網(wǎng)絡節(jié)目主持人雖然具有互動性、個性化、草根化等特點，但作為新鮮事物，網(wǎng)絡主持人依然有很多問題需要面對，比如網(wǎng)絡主持人泛娛樂化問題，隊伍良莠不齊，缺乏專業(yè)素養(yǎng)等等。新媒體的發(fā)展對主持人提出了新的要求，網(wǎng)絡節(jié)目主持人需要把握受眾心理，加強專業(yè)素養(yǎng)和把關能力，只有這樣才能在競爭環(huán)境中立于不敗之地。

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