劉峰

【摘要】黨報(bào)作為我國(guó)的主流媒體，不僅為人們提供權(quán)威的消息報(bào)道，更重要的是給人們提供思想、觀點(diǎn)和觀察、解決問題的方法，而這個(gè)承載思想和觀點(diǎn)的載體主要是黨報(bào)新聞評(píng)論。黨報(bào)新聞評(píng)論必須堅(jiān)持黨性原則，承擔(dān)著高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向的職責(zé)，還要遵循新聞傳播的一般規(guī)律。黨報(bào)以權(quán)威深刻的政論，把黨的路線、方針、政策傳播給廣大人民群眾，使之成為行動(dòng)的自覺。同時(shí)，以生動(dòng)有力的時(shí)評(píng)，把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際問題反映出來，滿足群眾的需求，回應(yīng)群眾的呼聲。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)新聞評(píng)論；黨性原則；引導(dǎo)力

新聞評(píng)論是報(bào)紙的旗幟和靈魂，決定著報(bào)紙的政治面貌，在新聞傳播中發(fā)揮著重要作用。黨報(bào)作為我國(guó)的主流媒體，不僅為人們提供權(quán)威的消息報(bào)道，更重要的是給人們提供思想、觀點(diǎn)和觀察、解決問題的方法，而這個(gè)承載思想和觀點(diǎn)的載體主要是黨報(bào)新聞評(píng)論。在多元、多變、多樣的社會(huì)大背景下，社會(huì)輿論需要引導(dǎo)，思想觀點(diǎn)需要交流，黨報(bào)新聞評(píng)論必須堅(jiān)持黨性原則，遵循新聞傳播的一般規(guī)律。

習(xí)近平總書記2016年2月19日在北京主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話。他強(qiáng)調(diào)必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。對(duì)于新聞?shì)浾摰恼畏较騺碚f，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹黨的理論和路線方針政策，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)?！栋不杖?qǐng)?bào)》作為省級(jí)黨報(bào)，其新聞評(píng)論必須以這一指導(dǎo)思想為準(zhǔn)繩。

在辦報(bào)實(shí)踐中，黨報(bào)新聞評(píng)論在闡釋黨的方針政策、宣傳重大主題上，容易出現(xiàn)生硬的說教和呆板的灌輸，主要表現(xiàn)為文件照抄，內(nèi)容空泛，缺乏可讀性；在熱點(diǎn)新聞事件的關(guān)注和回應(yīng)上，不能及時(shí)發(fā)聲、權(quán)威回應(yīng)，新聞時(shí)效性、貼近性不強(qiáng)，輿論引導(dǎo)力弱化?！栋不杖?qǐng)?bào)》為增強(qiáng)新聞評(píng)論的影響力，讓群眾愿意看、喜歡看黨報(bào)新聞評(píng)論，進(jìn)行了有益的探索。策劃推出了一批引領(lǐng)社會(huì)、凝聚人心、推動(dòng)發(fā)展的精品力作，打造了“江淮時(shí)評(píng)”、“每周話題”、“徽風(fēng)”等具有皖派風(fēng)格的黨報(bào)新聞評(píng)論品牌欄目?！栋不杖?qǐng)?bào)》的新聞評(píng)論多次被中宣部、省委宣傳部專題閱評(píng)，受到省委主要領(lǐng)導(dǎo)同志批示表?yè)P(yáng)，更有多篇作品榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)、安徽新聞獎(jiǎng)。

一、做強(qiáng)政論，提升黨報(bào)輿論影響力和引導(dǎo)力

重大主題宣傳是黨報(bào)評(píng)論的“重頭戲”，然而群眾對(duì)一些政論文章不愛讀、不愛看，主要原因就在于這些文章內(nèi)容生硬刻板，說教味太濃，無法滿足群眾的生產(chǎn)生活需求。只有把黨的方針政策宣傳與人民群眾的生產(chǎn)生活緊密結(jié)合，才能讓政論文章貼近生活，主題宣傳深入人心。2016年6月下旬至7月上旬，安徽省進(jìn)入主汛期，先后遭遇十余次強(qiáng)降雨，全省有31條河流超警戒水位，汛情猛、災(zāi)情重?！栋不杖?qǐng)?bào)》以抗洪救災(zāi)為重大主題，采寫大量新聞報(bào)道，并刊發(fā)一系列政論，反映人民群眾和部隊(duì)官兵在省委省政府領(lǐng)導(dǎo)下，勠力同心抗洪救災(zāi)。

7月上旬，抗洪救災(zāi)進(jìn)入危急時(shí)刻，7月12日，《安徽日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)署名“安軒平”的評(píng)論文章——《堅(jiān)定信心和決心打贏防汛減災(zāi)這場(chǎng)硬仗》，評(píng)論介紹了全省的洪澇災(zāi)情，傳達(dá)中央領(lǐng)導(dǎo)的重要救災(zāi)指示和安徽省領(lǐng)導(dǎo)的具體救災(zāi)部署，給救災(zāi)一線的干部群眾和子弟兵打氣鼓勁，為抗洪救災(zāi)凝聚了人心，提振了士氣。從7月13日至16日，《安徽日?qǐng)?bào)》連續(xù)刊發(fā)四篇社論，《科學(xué)調(diào)度，精準(zhǔn)有序戰(zhàn)洪災(zāi)》《協(xié)同作戰(zhàn)，合力筑牢“防洪墻”》《沖鋒在前，危難關(guān)頭顯擔(dān)當(dāng)》《強(qiáng)化保障，提高綜合防洪能力》?！栋不杖?qǐng)?bào)》圍繞抗洪救災(zāi)這個(gè)中心任務(wù)，以新聞評(píng)論為突破口，多角度、多側(cè)面、多層次詳細(xì)闡述了抗洪救災(zāi)中出現(xiàn)的迫切需要解決的問題，以及解決問題的方式方法和思想作風(fēng)，給一線抗洪救災(zāi)的干部群眾和子弟兵具體的指導(dǎo)和啟迪。7月20日，全省洪水逐漸退去，抗洪工作告一段落，《安徽日?qǐng)?bào)》再次刊發(fā)本報(bào)評(píng)論員文章——《迅速行動(dòng)生產(chǎn)自救重建家園》。全省的中心工作由抗洪救災(zāi)轉(zhuǎn)向?yàn)?zāi)后重建，黨報(bào)評(píng)論發(fā)揮重要輿論引導(dǎo)作用，鼓勵(lì)受災(zāi)地區(qū)干部群眾發(fā)揚(yáng)不等不靠，自力更生的精神。

《安徽日?qǐng)?bào)》抗洪救災(zāi)系列評(píng)論，緊扣災(zāi)情的發(fā)展和抗洪救災(zāi)的進(jìn)程，針對(duì)救災(zāi)中出現(xiàn)的具有普遍性的問題，就事論理，有的放矢解決思想或工作上的難題。更可貴的是，評(píng)論語(yǔ)言平實(shí)樸素，沒有官腔官調(diào)，讀起來親切易懂；所列舉的事例，如含山村支書尹建平、桐城老黨員李成舟等舍小家、顧大家，為抗洪獻(xiàn)出寶貴生命，這些就是發(fā)生在群眾身邊的真人實(shí)事，讀起來讓人信服。這一系列評(píng)論貼近抗洪救災(zāi)實(shí)際、貼近百姓生產(chǎn)生活、貼近群眾所思所想，因此贏得了讀者的認(rèn)同和喜愛，提升了黨報(bào)輿論影響力和引導(dǎo)力。

二、做精時(shí)評(píng)，打造皖派風(fēng)格黨報(bào)評(píng)論品牌

自改革開放以來，三十多年間，我國(guó)社會(huì)發(fā)生了深刻的變化，新生事物層出不窮，信息傳播手段多樣，人們的觀念日漸多元化。社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，黨報(bào)新聞評(píng)論要及時(shí)出手、評(píng)論有力，引導(dǎo)輿論走向，否則黨報(bào)的聲音就會(huì)湮沒在眾聲喧嘩中，損害了黨報(bào)評(píng)論的公信力、影響力。

近年來，《安徽日?qǐng)?bào)》不僅在頭版開辟言論專欄如“江淮時(shí)評(píng)”、“徽風(fēng)”，還開設(shè)時(shí)評(píng)專版“焦點(diǎn)時(shí)評(píng)”。在“焦點(diǎn)時(shí)評(píng)”專版中，刊發(fā)了諸如《“分享經(jīng)濟(jì)”不能游離于監(jiān)管之外》[1]《教改行穩(wěn)才能致遠(yuǎn)》[2]等評(píng)論，都是針對(duì)當(dāng)下發(fā)生的新聞事件，客觀分析問題所在，提出可行性解決辦法，引導(dǎo)社會(huì)輿論朝著和諧穩(wěn)定的方向發(fā)展。例如《“分享經(jīng)濟(jì)”不能游離于監(jiān)管之外》，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)“分享經(jīng)濟(jì)”中悄然走俏的“家庭廚房”類外賣訂餐，這種過去從未有的新生事物，在受歡迎的同時(shí)，也存在安全隱患。文章提出既要包容新生事物，又要科學(xué)監(jiān)管；事物在發(fā)展，監(jiān)管手段也要?jiǎng)?chuàng)新。建議把“分享經(jīng)濟(jì)”納入法制軌道，推動(dòng)“分享經(jīng)濟(jì)”釋放更大紅利。黨報(bào)評(píng)論在新生事物剛剛出現(xiàn)時(shí)，就敏銳地捕捉到它，及時(shí)出手，通過輿論引導(dǎo)，把它推向健康發(fā)展的軌道。在言論專欄中，精品評(píng)論越來越多，就會(huì)吸引更多的受眾關(guān)注，形成固定的讀者群，言論欄目的影響力也會(huì)與日俱增。

《安徽日?qǐng)?bào)》開辟諸多言論專欄、時(shí)評(píng)專版，雖然各自側(cè)重點(diǎn)不同，但構(gòu)成了一個(gè)層次分明、分工明確的評(píng)論集群，使黨報(bào)評(píng)論形成組合效應(yīng)，相互呼應(yīng)、相得益彰，充分彰顯了黨報(bào)評(píng)論的權(quán)威性和影響力。

三、創(chuàng)新理念，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播新趨勢(shì)

截至2015年12月，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率愈來愈高。以報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體目前雖然還是輿論引導(dǎo)最重要的工具，但相當(dāng)規(guī)模的受眾已經(jīng)被智能手機(jī)等新媒體分流。尤其是年輕群體，在移動(dòng)互聯(lián)的大潮中，他們接受信息的媒介已經(jīng)變成了智能手機(jī)中的微博、微信和APP客戶端。

《安徽日?qǐng)?bào)》作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，順應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，創(chuàng)建了中安在線網(wǎng)站和網(wǎng)上多媒體報(bào)刊平臺(tái)、安徽日?qǐng)?bào)法人微博等。并且，《安徽日?qǐng)?bào)》打破了傳統(tǒng)思維定式，對(duì)傳播理念進(jìn)行創(chuàng)新，即消除新媒體與傳統(tǒng)紙媒之間的壁壘，促進(jìn)媒體間的融合。對(duì)于黨報(bào)新聞評(píng)論，考慮到移動(dòng)互聯(lián)閱讀的個(gè)性化、定制化和碎片化的特點(diǎn)，大量小、短、精的評(píng)論通過微博客戶端推送給廣大受眾，擴(kuò)大黨報(bào)評(píng)論的覆蓋面，增強(qiáng)其新媒體影響力。

由于新媒體擁有強(qiáng)大、迅速的反饋機(jī)制，在新聞事件報(bào)道后，安徽日?qǐng)?bào)法人微博下常常聚集了眾多受眾，他們紛紛發(fā)表立場(chǎng)不同、態(tài)度各異的反饋評(píng)論，有理性分析的、有沖動(dòng)叫罵的，還有無意義灌水的等等。少數(shù)睿智理性的評(píng)論，雖然各自的觀點(diǎn)不盡一致，但他們的評(píng)論給新聞事件的分析提供了不同的視角，有益于總體上把握事件的全貌?？上У氖?，這些睿智理性的評(píng)論，如同鉆石撒在沙灘上，埋沒在眾多無用的灌水帖子中。鑒于此，《安徽日?qǐng)?bào)》在紙媒上設(shè)立了“微博話吧”欄目，擇取了少量理性的反饋評(píng)論刊發(fā)出來，疏通輿論表達(dá)渠道，有效進(jìn)行輿論引導(dǎo)。

在“微博話吧”里，從新聞事件選題到受眾反饋評(píng)論，充滿了生活氣息和“泥土味”，如《6歲女孩不想去培訓(xùn)班，打110報(bào)警》[3]《阜陽(yáng)：交通違法“另類”處罰讓違法者“長(zhǎng)記性”》[4]《兒女不孝用喇叭曝光，如此村規(guī)你贊成嗎》[5]等。這些群眾身邊發(fā)生的事情，現(xiàn)實(shí)感強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)，而受眾的反饋評(píng)論更是令人耳目一新，受益匪淺。如制定村規(guī)民約，兒女不孝用喇叭曝光。反饋的評(píng)論也五花八門，“弘揚(yáng)正能量，傳播真善美，針砭假丑惡”、“村規(guī)充分尊重了村民意見，且經(jīng)過大部分村民同意制定出來的，……彌補(bǔ)法律監(jiān)管不了的真空地帶，那就值得推廣”、“人犯錯(cuò)誤應(yīng)善意批評(píng)，勸其改正，而不是大肆宣揚(yáng)揭短。這往小了說是欺辱人，往大了說是侵犯人權(quán)”……網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們的表達(dá)欲望日益強(qiáng)烈，只有正視這種需求，加以正確引導(dǎo)，才能讓黨報(bào)新聞評(píng)論的輿論引導(dǎo)力愈來愈強(qiáng)。

總之，以黨報(bào)評(píng)論引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，服務(wù)改革發(fā)展的大局，這是黨報(bào)不可推卸的責(zé)任。堅(jiān)持黨性原則、遵循新聞傳播規(guī)律，黨報(bào)評(píng)論應(yīng)主動(dòng)作為，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。

注釋：

[1]“分享經(jīng)濟(jì)”不能游離于監(jiān)管之外[N].安徽日?qǐng)?bào)，2016-7-19.

[2]教改行穩(wěn)才能致遠(yuǎn)[N].安徽日?qǐng)?bào)，2016-7-26.

[3]6歲女孩不想去培訓(xùn)班，打110報(bào)警[N].安徽日?qǐng)?bào)，2016-7-25.

[4]阜陽(yáng)：交通違法“另類”處罰讓違法者“長(zhǎng)記性”[N].安徽日?qǐng)?bào)，2016-7-27.

[5]兒女不孝用喇叭曝光，如此村規(guī)你贊成嗎[N].安徽日?qǐng)?bào)，2016-7-28.

參考文獻(xiàn)：

[1]堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力[N].人民日?qǐng)?bào)，2016-2-20.

[2]梁小建.媒介融合中提升主流媒體輿論引導(dǎo)能力的思考[J].中國(guó)出版，2011（8）.

[3]陳力丹.習(xí)近平的宣傳觀和新聞?dòng)^[J].新聞?dòng)浾撸?014（10）.