郭強(qiáng)

【摘要】電視媒體講好中國(guó)故事，一要構(gòu)建新的話語(yǔ)體系以解決如何“講”的問(wèn)題；二要深度挖掘好故事；三要拓展對(duì)外播出平臺(tái)，才能不斷提升我國(guó)對(duì)外話語(yǔ)權(quán)，擴(kuò)大對(duì)外影響力。

【關(guān)鍵詞】對(duì)外傳播；中國(guó)故事；國(guó)際頻道

在2016年2月19日黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記對(duì)新時(shí)期黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命提出了48個(gè)字的要求。其中，“聯(lián)接中外、溝通世界”是對(duì)我國(guó)媒體加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，做好對(duì)外宣傳工作提出的總要求?？倳洀?qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)家話語(yǔ)權(quán)，集中講好中國(guó)故事。

作為安徽最主要的電視外宣窗口，提升國(guó)際傳播能力，增強(qiáng)國(guó)家話語(yǔ)權(quán)，講好安徽故事，安徽廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道責(zé)無(wú)旁貸。安徽廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道于2009年3月26日正式開(kāi)播，通過(guò)中國(guó)電視長(zhǎng)城平臺(tái)和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)CIBN平臺(tái)等在海外落地播出，覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是安徽對(duì)外宣傳規(guī)模最大的主流媒體。安徽國(guó)際頻道在利用本臺(tái)豐富的節(jié)目資源，為海外觀眾傳播最新的時(shí)事、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、娛樂(lè)資訊以及精彩的電視劇節(jié)目的同時(shí)，積極探索講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音的方法與途徑。

一、創(chuàng)辦自制欄目，實(shí)施對(duì)外話語(yǔ)體系改造

講好中國(guó)故事，首先要解決如何“講”的問(wèn)題，空話套話是講，真話實(shí)話也是講；陳詞濫調(diào)是講，鮮活生動(dòng)也是講，而孰優(yōu)孰劣，答案顯而易見(jiàn)。中國(guó)故事能不能講好，中國(guó)聲音能不能傳播好，對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)十分重要。早在2013年8月，習(xí)近平總書記就在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出，要著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。這為我們加強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)指明了方向。我們必須摒棄自說(shuō)自話，官話套話，宣教說(shuō)教等舊的宣傳話語(yǔ)體系和方式方法，用海外觀眾聽(tīng)得懂、愿意聽(tīng)的語(yǔ)言和表達(dá)方式，把海外電視觀眾當(dāng)做朋友去交流，去談心，才能與觀眾形成良性互動(dòng)，產(chǎn)生更多共鳴。

安徽國(guó)際頻道經(jīng)過(guò)大膽嘗試，精心籌備，于2013年底開(kāi)辦了一檔講述外國(guó)人在安徽工作、學(xué)習(xí)和生活狀態(tài)的專題片——《感知安徽》。該欄目以紀(jì)實(shí)的風(fēng)格，立足于普通人的視角，講述外國(guó)人在安徽的工作、學(xué)習(xí)、生活經(jīng)歷，將安徽的人文、歷史、文化融入其中，以外國(guó)人的視角來(lái)展示徽風(fēng)皖韻的魅力。欄目開(kāi)播以來(lái)，累計(jì)已邀請(qǐng)了來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、俄羅斯、印度、南非、巴西等二十多個(gè)國(guó)家的朋友參與到節(jié)目中來(lái)。節(jié)目的語(yǔ)言和內(nèi)容力求既符合中國(guó)國(guó)情，又與國(guó)外習(xí)慣的話語(yǔ)體系、表述方式相對(duì)接，易于為國(guó)際社會(huì)所理解和接受。在歷年的春節(jié)、端午、中秋等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日之際，攝制組還深入安徽各地，制作播出外國(guó)人體驗(yàn)安徽傳統(tǒng)節(jié)慶習(xí)俗的節(jié)目，通過(guò)外國(guó)人的視角和語(yǔ)言，深入淺出，真實(shí)有力地宣傳了安徽社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面所取得的巨大成就。

自2013年開(kāi)播以來(lái)，《感知安徽》欄目每年都有若干節(jié)目獲得當(dāng)年度安徽新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獎(jiǎng)和安徽電視新聞獎(jiǎng)。例如，《感知安徽》節(jié)目之《致艾瑪?shù)男拧酚涗浟擞?guó)小伙馬特和幾個(gè)外國(guó)朋友在中國(guó)的“畫里鄉(xiāng)村”——宏村的生活體驗(yàn)。外國(guó)友人通過(guò)親自體驗(yàn)中國(guó)的農(nóng)耕生活，理解中國(guó)幾千年農(nóng)耕文化積淀出來(lái)的“勤儉”精神，展示了中國(guó)傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化和生活哲學(xué)?！吨掳?shù)男拧帆@得2014年度安徽新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，并隨后獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類三等獎(jiǎng)。再比如，《感知安徽》節(jié)目之《嫁到合肥》，講述了法國(guó)小伙魏保立在合肥留學(xué)、戀愛(ài)、結(jié)婚的經(jīng)歷以及婚后的幸福生活。節(jié)目貼近生活，真實(shí)自然，既真切地反映了中法兩國(guó)人民在文化及生活習(xí)慣等方面的差異，也真實(shí)地反映了安徽的快速發(fā)展與進(jìn)步，增進(jìn)了法國(guó)人民對(duì)中國(guó)及中國(guó)人民的了解與認(rèn)識(shí)。該節(jié)目獲得了2014年度安徽電視新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

二、舉辦重大活動(dòng)，集中展示安徽美好形象

講好中國(guó)故事，既要解決好“講”的問(wèn)題，更要有引人入勝的故事，否則再生動(dòng)的語(yǔ)言也將成為無(wú)源之水，無(wú)本之木。中國(guó)不缺好故事，缺的是發(fā)現(xiàn)的眼睛和邁開(kāi)腳步發(fā)現(xiàn)故事的行動(dòng)。

2016年8月，安徽國(guó)際頻道與省委外宣辦聯(lián)合推出“尋找安徽之美”大型電視外宣系列采訪活動(dòng)，深度挖掘和發(fā)現(xiàn)“安徽之美”。國(guó)際頻道派出多個(gè)攝制組赴安徽省各地采訪拍攝，集中對(duì)外講好安徽故事、展示安徽美好形象。

“尋找安徽之美”大型電視外宣系列采訪活動(dòng)通過(guò)“產(chǎn)業(yè)篇”、“好人篇”、“風(fēng)光篇”、“文化篇”等多個(gè)篇章，全方位、多角度地展現(xiàn)安徽社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等各方面所取得的巨大成就，向海內(nèi)外展示美好安徽的新形象。2016年10月19日，首期“尋找安徽之美”之《我眼中的最美鄉(xiāng)村老師》在國(guó)際頻道播出。該節(jié)目將“安徽好人”、淮南丁集鎮(zhèn)鄉(xiāng)村教師李元芳跪守講臺(tái)的感人事跡通過(guò)烏克蘭姑娘阿琳娜的視角展現(xiàn)在了觀眾面前。積極健康、催人奮進(jìn)、充滿希望的人物和故事在弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量的同時(shí)又展示了安徽美好鄉(xiāng)村建設(shè)取得的新成就。隨后，《有一種風(fēng)景叫徽州》《窺見(jiàn)未來(lái)》《黎陽(yáng)印象》等多期“尋找安徽之美”系列節(jié)目陸續(xù)與海外觀眾見(jiàn)面?；蚋腥酥辽?、或別開(kāi)生面、或開(kāi)拓思維，“尋找安徽之美”系列節(jié)目用多個(gè)生動(dòng)鮮活的故事從多個(gè)角度探尋和展示了大美安徽的魅力和韻味。

三、拓展播出新平臺(tái)，提升外宣影響力

建立了新的話語(yǔ)體系，發(fā)現(xiàn)了精彩的中國(guó)故事，傳播平臺(tái)就成為下一個(gè)至關(guān)重要的因素。不斷拓展新的傳播平臺(tái)，讓世界更多角落聆聽(tīng)到中國(guó)的聲音，是提升我國(guó)對(duì)外話語(yǔ)權(quán)，擴(kuò)大對(duì)外影響力的重要條件。

從2009年開(kāi)播以來(lái)，安徽國(guó)際頻道僅通過(guò)國(guó)家新聞出版廣電總局中國(guó)長(zhǎng)城電視平臺(tái)在海外落地，覆蓋北美洲、歐洲、東南亞、非洲等地，海外觀眾選擇收看安徽國(guó)際頻道的方式較為單一。拓展安徽國(guó)際頻道播出新平臺(tái)，為海外觀眾提供更多的收看途徑和方式，是提升國(guó)際傳播能力，傳播安徽聲音的迫切需求，也成為國(guó)際頻道工作的重點(diǎn)之一。

2016年11月，安徽國(guó)際頻道整頻道登陸中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)CIBN海外平臺(tái)，覆蓋北美洲、歐洲、非洲、大洋洲、東南亞等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，首次實(shí)現(xiàn)在國(guó)家新聞出版廣電總局中國(guó)長(zhǎng)城電視平臺(tái)以外開(kāi)辟新的整頻道播出平臺(tái)。

2016年11月，安徽國(guó)際頻道《感知安徽》欄目開(kāi)始通過(guò)中國(guó)新聞社海外平臺(tái)和中國(guó)新聞網(wǎng)播出，覆蓋范圍包括亞洲、北美洲、歐洲、大洋洲等地區(qū)。

2016年10月起，由安徽國(guó)際頻道制作的窗口欄目《今日安徽》開(kāi)始在泰國(guó)中央中文電視臺(tái)播出。這是安徽廣播電視臺(tái)在東南亞開(kāi)辟的對(duì)外宣傳新平臺(tái)，也是在“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)上開(kāi)辟的新窗口。泰國(guó)中央中文電視臺(tái)是東南亞唯一以中文、泰文兩種語(yǔ)言播出的電視媒體，覆蓋整個(gè)東南亞及其周邊地區(qū)，包括新加坡、馬來(lái)西亞、越南、老撾、柬埔寨、緬甸、印尼、文萊、香港、澳門、臺(tái)灣?！督袢瞻不铡芬孕侣剬ｎ}的形式，立體地展示安徽悠久深厚的人文歷史、神奇獨(dú)特的自然風(fēng)光、別具特色的民俗風(fēng)情以及良好的生態(tài)環(huán)境和投資環(huán)境。泰國(guó)中央中文電視臺(tái)成為安徽廣播電視臺(tái)繼澳大利亞華廈電視臺(tái)、加拿大城市電視臺(tái)、美國(guó)斯科拉電視網(wǎng)之后第四個(gè)海外播出平臺(tái)。2016年全年，窗口欄目《今日安徽》在以上四個(gè)海外播出平臺(tái)播出總時(shí)長(zhǎng)達(dá)12800分鐘，收到了良好的收視反響和外宣效果。

海外播出平臺(tái)的開(kāi)拓和利用擴(kuò)大了國(guó)際頻道節(jié)目的覆蓋面，國(guó)際頻道的國(guó)際傳播能力和外宣影響力得到大大增強(qiáng)。

當(dāng)今中國(guó)已經(jīng)與世界更加緊密地聯(lián)系在一起，世界需要更好地了解中國(guó)，中國(guó)也需要更好地了解世界。作為黨和政府的喉舌，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，增進(jìn)中國(guó)與世界的相互了解和理解，為全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境是歷史賦予我們的神圣使命。安徽國(guó)際頻道將勤奮務(wù)實(shí)，開(kāi)拓創(chuàng)新，爭(zhēng)取在“五大發(fā)展”美好安徽的建設(shè)中有新的、更大的作為。