【摘要】面對新興媒體信息擴(kuò)散速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢以及新興媒體對輿論環(huán)境的影響日益復(fù)雜，縣級電視臺應(yīng)該把握好新媒體的規(guī)律，從突發(fā)事件及時跟進(jìn)、熱點(diǎn)問題敢于發(fā)聲；網(wǎng)絡(luò)語言合理利用，時政新聞煥發(fā)活力；資訊內(nèi)容貼近群眾、雙向互動人氣爆棚等三個方面做好新媒體的新聞宣傳工作。

【關(guān)鍵詞】縣級電視臺 新媒體 規(guī)律

面對新興媒體信息擴(kuò)散速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢以及新興媒體對輿論環(huán)境的影響日益復(fù)雜，縣級電視臺如何把握好新媒體的規(guī)律和特點(diǎn)，做好新媒體的新聞宣傳工作，我認(rèn)為應(yīng)做好以也幾點(diǎn)：

一、突發(fā)事件及時跟進(jìn)、熱點(diǎn)問題敢于發(fā)聲

在我國，新媒體不僅在傳播信息的數(shù)量上和內(nèi)容的豐富性上均已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，而且其交互性、分眾性和復(fù)合性的特點(diǎn)更是不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體地位。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，各行為體獲取政治、經(jīng)濟(jì)、外交等各類信息更加便捷；傳播者還可以整合各類媒體的傳播優(yōu)勢，更加靈活地選取傳播方式。新媒體核狀散發(fā)式的傳播模式加快了信息的傳播（無論是正面的信息還是負(fù)面的信息）以及意見的形成（無論是積極的意見還是消極的意見），網(wǎng)絡(luò)不僅是“發(fā)聲筒”“傳音筒”更是“擴(kuò)音器”。這就要求永濟(jì)市廣播電視臺（以下簡稱“我臺”）在第一時間里把市委市政府的重大決策和部署通過平臺傳遞出去，尤其在面對突發(fā)事件時，要積極轉(zhuǎn)變不適應(yīng)時代要求的宣傳方式，如不能及時發(fā)聲，黨組織的聲音極易被淹沒，造成信息冗余和信息浪費(fèi)。因此，針對信息爆炸和“病毒式”信息傳播，在保證信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上，第一時間市委市政府的聲音傳遞出去至關(guān)重要。2016年4月27日13點(diǎn)38分，受局地強(qiáng)對流天氣影響，我市出現(xiàn)對流天氣并伴有冰雹，冰雹最大直徑為1.8厘米，持續(xù)時間約18分鐘左右。面對這一突發(fā)事件，我臺新媒體通過視頻+圖片+文字的方式，第一時間報(bào)道了書記、市長帶領(lǐng)市農(nóng)委、民政、氣象等部門負(fù)責(zé)人和人保財(cái)險負(fù)責(zé)人趕赴受災(zāi)面積最大的張營鎮(zhèn)、栲栳鎮(zhèn)，查看災(zāi)情，指導(dǎo)災(zāi)后救助工作。讓大家覺得天災(zāi)無情，人有情，黨同人民心連心，受到了大家的一致好評，點(diǎn)擊率達(dá)幾萬人以上。2016年8月15日左右，我市城區(qū)范圍內(nèi)時有惡臭氣味，大家眾說紛紜。我們平臺第一時間發(fā)布了惡臭氣味產(chǎn)生的原因及市委市政府采取的有效措施，權(quán)威資訊的發(fā)布，消除了大家的恐慌，把負(fù)面影響降到了最低。

二，網(wǎng)絡(luò)語言合理利用，時政新聞煥發(fā)活力

新媒體環(huán)境下，人們獲得信息越來越容易，信息成本的降低和信息量的劇增導(dǎo)致一家媒體獨(dú)占內(nèi)容的可能性越來越小，用戶做出信息選擇的需求也就越來越大。因此，必須清楚了解民眾的關(guān)切和需求，在不斷滿足民眾關(guān)切和需求的過程中創(chuàng)造價值。要樹立用戶思維，站在民眾的角度思考問題。如何讓時政新聞不再嚴(yán)肅，如何讓老百姓更容易接受，我們平臺一直在努力。在進(jìn)行相關(guān)政策宣傳、解讀時，我們不再照本宣科、一味灌輸，而時采用民眾愿意接受的宣傳方式，我們多使用圖片進(jìn)行說明以增加直觀性，還適當(dāng)?shù)厥褂昧艘恍┚W(wǎng)絡(luò)語言、百姓語言增加趣味性和大眾性。以用戶思維傳遞黨的聲音，使黨的聲音能夠真正“飛入尋常百姓家”。如《棒棒噠！----文化中心綜合體項(xiàng)目獲贊》《夢想成真----從永濟(jì)到高鐵站只需15分鐘》等新聞，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)語言的運(yùn)用，貼近了群眾，讓時政新聞不在“高大上”，有了感情和溫度。2016年8月下旬，我市黨代會、人代會、政協(xié)會相繼召開，“三會”召開后，市領(lǐng)導(dǎo)都換成了新面孔。這次報(bào)道的任務(wù)之大、任務(wù)之重前所未有。如何讓這些冗長的時政新聞讓群眾更愛看，平臺在在排版上下功夫，標(biāo)題通過提煉關(guān)鍵詞來體現(xiàn)，內(nèi)容通過小標(biāo)題的形式分出層次，并把重點(diǎn)部分用顔色區(qū)分開來，資訊重點(diǎn)突出，層次分明，一目了然。同時我們又增加了新任領(lǐng)導(dǎo)簡介、會議決議、大會開幕視頻等內(nèi)容?！皽?zhǔn)備好了”“代表來了”“直通黨代會”“熱烈祝賀”“代表委員心聲”“關(guān)注黨代會”“我是黨代表”“認(rèn)識一下吧！”“答記者問”等20貼近民心的報(bào)道，讓時政新聞煥發(fā)出了新活力。外出開飯店是我市勞務(wù)輸出的一大特色。2017年1月6日至7日，正在中央黨校學(xué)習(xí)的我市市委書記徐志英，利用課余時間，專程看望慰問了永濟(jì)在京外出務(wù)工人員代表，為他們帶去市委市政府的親切關(guān)懷和問候。

三、資訊內(nèi)容貼近群眾、雙向互動人氣爆棚

新媒體具有很大的自由性和獨(dú)立性，用戶表達(dá)渠道大大拓寬，人人都是信息接受者，同時又是信息傳播者。怎樣用群眾喜聞樂見的形式傳播新聞，讓受眾喜歡看，為這就要求新聞的內(nèi)容要貼近群眾，要反映群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題進(jìn)行推送，這樣才可以更好地掌握話語權(quán)、引導(dǎo)輿論，凝聚共識、爭取民心。同時要充分利用好新媒體的互動性，在進(jìn)行新聞報(bào)道的時候，不應(yīng)該再采取大眾傳播時代那種單向的、線性的宣傳方式，而是在利用新媒體平臺的基礎(chǔ)上，充分與自己的平臺用戶進(jìn)行互動。這種互動充滿著人文關(guān)懷，可以塑造良好的黨媒親民形象，促進(jìn)黨群關(guān)系良性發(fā)展。這樣做不僅可以在第一時間了解自己的受眾在想什么、需求什么，并做出及時反饋以拉近與受眾的距離，進(jìn)而拉近黨和群眾的關(guān)系，而且還可以從中洞察社會輿論的發(fā)展方向。我們先后開辦了“永濟(jì)隨手拍”“曝光臺”“美文推薦”“繪畫欣賞”“精彩視頻”“百姓故事”“希望田野”“談思路、話發(fā)展、夢成真”等固定欄目，及時報(bào)道如供熱、公交改線、春運(yùn)、旅游等與群眾生產(chǎn)生活息息相關(guān)的資訊，“五一到神潭上150米高空玻璃棧道 你敢嗎？”“一面墻 驚艷了一座城”“春運(yùn)第一天 溫暖回家路”“別讓圖書再‘受傷”“天南地北永濟(jì)人”“除夕夜 有一種責(zé)任叫堅(jiān)守”“夢回三國”“感受速度與激情”“大棚里的年味”等，一個個民生新聞相繼推送，并與觀眾產(chǎn)生互動，收到了極好的效果。談思路、話發(fā)展、夢成真----走進(jìn)（各個鎮(zhèn)街）”欄目，每期30多分鐘，訪談內(nèi)容長達(dá)8000多字。這么多的文字稿，如何讓大家耐著性子看下去并且喜歡看，就要在文字稿的編排上想辦法，下功夫。

由此可見，打造新媒體必須適應(yīng)新媒體的傳播規(guī)律，提煉新穎的標(biāo)題、選擇群眾關(guān)心的內(nèi)容、突發(fā)事件及時跟進(jìn)、熱點(diǎn)問題敢于發(fā)聲，才能讓時政新聞走進(jìn)老百姓的生活，也是平臺發(fā)展的必由之路。新媒體環(huán)境下，新媒體平臺已成為新聞宣傳不可或缺的新陣地。縣級電視臺要以正確導(dǎo)向引領(lǐng)社會輿論的報(bào)道理念，充分利用和發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢和作用，讓新媒體成為傳播主流信息、宣傳理論思想的中流砥柱。

作者簡介：石曉琴，永濟(jì)電視臺總編辦副主任，編輯。