王廷一

【摘要】色彩是人類視覺認(rèn)知最敏感的元素，當(dāng)一個廣告進(jìn)入觀者的視線時，首先被認(rèn)知的就是色彩，因此，在做設(shè)計時候必須充分考慮表現(xiàn)色彩的能力，成功地運用色彩、表現(xiàn)色彩，達(dá)到事半功倍的效果。

【關(guān)鍵詞】色彩語言 色彩對比 表現(xiàn)力

一、色彩的功能

色彩是最容易被視覺認(rèn)知的自然現(xiàn)象，我們在看到很遠(yuǎn)地方的廣告時，尚無法看清廣告的內(nèi)容，就已經(jīng)清楚地辨出了它的色彩，在高速行駛的交通工具上，人們看不清瞬間而過的景物細(xì)節(jié)，卻能首先認(rèn)知它的色彩。認(rèn)知是廣告?zhèn)鬟_(dá)上的第一目標(biāo)，色彩是最容易認(rèn)知的自然元素，因此，在廣告創(chuàng)意中充分利用色彩對于提高廣告的認(rèn)知是不言而喻的。

色彩還可以增強記憶，在我們的現(xiàn)實生活中常常會有這樣的現(xiàn)象，忘記了地址或門牌號，但能清楚地記得是一幢紅色的大樓等。色彩最容易被認(rèn)知、辨別、記憶，交通指示的紅綠燈選用色彩，而不是用文字，如行、停等之類就是這個道理。

色彩不僅僅具有上述的功能效應(yīng)，還可以通過視知覺的認(rèn)知表現(xiàn)豐富的情感。例如冷色調(diào)的畫面可以讓觀者感受清涼、平靜、安寧、孤獨；暖色調(diào)的畫面可以使觀者感受溫暖、興奮、活躍、愛等。由于年齡、民族、生活習(xí)慣、宗教信仰等不同，人們對色彩的意識也不同。

二、色彩語言的表現(xiàn)力

（一）色彩語言的裝飾性

在人們的日常生活中，每個人對色彩的感受和偏愛的程度是不同的，這主要是受個人的思想、感情和行為的制約而產(chǎn)生對色彩的傾向。如果說裝飾色彩與一個人的內(nèi)在氣質(zhì)相連的話，那么他的思想感情和行為方式多半能從他的色彩認(rèn)知中推想得出的。藝術(shù)家在面對自然色彩的時候，就會把有特征性的色彩記錄在腦海里，隨后進(jìn)行分析與提煉，再對這些特征性的色彩進(jìn)行抽象化與理想化，并運用到畫面中去，從而獲得美的享受，激發(fā)出對事物的美好感情與想象。

（二）色彩語言的象征性

象征是在生活和藝術(shù)中，借用具體的有形之物來暗示某一抽象意義的表達(dá)方式。色彩的象征性受地域文化和民族習(xí)慣等影響，表現(xiàn)出既有其共性又有其差異性，如果經(jīng)常以某種色彩表示某一特定的內(nèi)容，就會逐漸形成這種色彩的既定功能—色彩的象征性。如紅色是暖色，主要是來自于對火焰、血液的聯(lián)想，因而常象征革命和熱情；綠色是夏天的顏色，是冷色，象征著生命、和平、生機和活力等；紫色意味著恐怖與不安。對色彩的象征性心理聯(lián)想，存在著個性的、社會的、文化的、民族的差異，分析這些心理上的共性和存在的差異性，對于分析畫家心理色彩的象征性具有重要的意義。

（三）色彩語言的情感性

美國心理學(xué)家P·阿恩海姆說過：“色彩能有力地表達(dá)情感?！蔽覀冊谛蕾p大師作品時，所產(chǎn)生的色彩生理和心理作用幾乎是同時進(jìn)行的。為了更好地表達(dá)色彩的美感，經(jīng)研究表明：色彩的美感與生理上的滿足和心理上的快感是相關(guān)的，都是為了表達(dá)情感的需要。

三、色彩的對比與情感表達(dá)

心理學(xué)家對色彩的物質(zhì)心理錯覺做過實驗：人處在紅色環(huán)境中，會興奮和焦躁，脈搏有所加快，血壓則會升高；而處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏減緩，情緒也會沉靜；同樣，人處在灰色和處在純色環(huán)境中與處在暗色和處在亮色環(huán)境中都會有不同的反應(yīng)。為什么會有冷色和暖色？ 實際上是視覺經(jīng)驗和心理聯(lián)想所造成的，因為火是熱的，海水是冷的，離火近的顏色讓我們有溫暖的感覺，離海水近的顏色讓我們有寒冷的感覺，這是由于人們聯(lián)想賦予了色彩表情特征，因此在藝術(shù)創(chuàng)作中，居于情感因數(shù)就會自覺選擇色彩。同樣道理，也會自覺選擇色調(diào)，色調(diào)的產(chǎn)生來源于色彩對比， 情感指向與所選擇的色彩對比有著密切聯(lián)系。

色彩的柔性對比是在統(tǒng)一中求變化，統(tǒng)一為主，變化為輔，容易形成“統(tǒng)一調(diào)”，這樣的色彩對比讓人感覺雅致、祥和、委婉，適合表達(dá)柔美的內(nèi)容和詩意的情調(diào)。從柔性對比產(chǎn)生的色調(diào)上看，可以分為鮮色柔性對比調(diào)和灰色柔性對比調(diào)，西方色彩大師波納爾的作品多采用鮮色柔性對比調(diào)，給人以絢麗、夢魅、神秘、柔媚和唯美之感；在單純中尋找秩序的莫蘭迪擅于應(yīng)用灰色柔性對比表現(xiàn)靜物，營造了莊重、憂郁、詼諧、朦朧、嚴(yán)肅和靜穆之氣氛。

色彩的強性對比是在變化中求統(tǒng)一，變化為主，統(tǒng)一為輔，形成“對比調(diào)”，這樣的色彩對比讓人感覺瑰麗、活躍、鮮明、強烈、直快、眩目、豪情和奔放。要使畫面強硬和生動，就要加大畫面各元素之間的對比，包括色彩對比，這是實踐總結(jié)出來的。

因此，色彩的強性對比適合表達(dá)粗獷的內(nèi)容和豪邁的情調(diào)。從強性對比產(chǎn)生的調(diào)子上看，可以分為強性對比亮調(diào)和強性對比暗調(diào)。強性對比亮調(diào)主要是因為中性以上的顏色偏多，暗色偏少，顯得歡暢和響亮；強性對比暗調(diào)主要是因為中性以下的顏色偏多，亮色偏少，讓人感到惶恐和焦躁。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄒保樺.色彩的分類和特征[J].江蘇紡織，2009（05）：

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