林楊駿裔

【摘 要】據(jù)全國自媒體生態(tài)報告的相關(guān)分析數(shù)據(jù)表現(xiàn)出，2010至2016年間，全國自媒體平均每周發(fā)布文章數(shù)量約為300余萬篇，均閱讀量為2300余人次。據(jù)此不難發(fā)覺，近年來的自媒體發(fā)展與傳播速度驚人。本文從自媒體平臺發(fā)展的趨勢入手，分析研究了自媒體本土化的發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】本土化；趨勢

據(jù)知名云端大數(shù)據(jù)處理中心的相關(guān)檢測資料顯示，截止2016年初，云端大數(shù)據(jù)處理中心共監(jiān)測到全國公眾號320余萬個，涵蓋了34個省級行政區(qū)，囊括二十四大行業(yè)，二百余個小行業(yè)。在這其中，頻率為每周更新信息的公眾號，數(shù)量約為30萬，但其中每天都在更新的公眾號數(shù)量僅為14萬，每周發(fā)布的文章數(shù)量約為300萬篇，均閱讀量為2300余人次。

接著我們進一步分行業(yè)來仔細研究其發(fā)展趨勢，數(shù)量最多的前五個行業(yè)分別是：民生服務(wù)、文化教育、電子商務(wù)、醫(yī)療健康和新聞資訊。

一、自媒體發(fā)展態(tài)勢

WeChat是騰訊公司在2011年1月21號上架的一個提供即時通訊服務(wù)的程序，微信支持以消耗微量數(shù)據(jù)流量為代價的跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費，語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件服務(wù)。自從微信誕生之后，逐步取代了騰訊之前在主流通訊軟件“騰訊QQ”的王者地位，騰訊微信的用戶普及率呈現(xiàn)線性增長以及擴散式蔓延態(tài)勢。而微信公眾號隨著微信用戶數(shù)量的不斷增加應(yīng)運而生。微信公眾號是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺上申請的應(yīng)用賬號，通過公眾號商家可在微信平臺上實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動。形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。然而，隨著這樣態(tài)勢的不斷發(fā)展，微信依然悄無聲息地從最基本的溝通工具層面升華到一種被構(gòu)建的媒體平臺的衍生功能。當(dāng)然，自媒體的王牌圈子里，除了微信，屈指可數(shù)的霸主當(dāng)屬新浪微博。新浪公司把微博的理念推廣為“微型博客”。微博的用戶可以將自己所看到的、聽到的、甚至于想到的事情寫成一句話，或是發(fā)一張圖片。通過電腦或者手機以及其他登錄端設(shè)備隨時隨地分享給朋友，一起分享、討論；還可以關(guān)注朋友，即時看到朋友們發(fā)布的信息。微博作為一種自媒體傳播平臺不斷發(fā)展著，微博在自媒體情況的發(fā)展方面，雖然在用戶社交方面承擔(dān)的內(nèi)容較少，主要承擔(dān)著信息傳播的責(zé)任，微博的信息傳播更側(cè)重于事件的熱點性，將熱點事件進行定位和傳播。

不論自媒體大家庭中的哪位成員，如今都脫不開一個硬性問題需要思考，就是如何在媒體信息傳播中更好地實現(xiàn)本土化的定位，更好地服務(wù)于受眾，這是當(dāng)前自媒體平臺發(fā)展中需要不斷思考的問題。同時，自媒體對于傳統(tǒng)媒體發(fā)出的挑戰(zhàn)，也是前所未有的。

二、自媒體本土化

本土化的自媒體平臺的某種角度來理解，應(yīng)當(dāng)作為針對固定傳播領(lǐng)域、傳播區(qū)域乃至精準(zhǔn)受眾群來進行傳播和推薦，正因如此，自媒體傳播過程中，在本土化傳播理念的影響下，自然而然形成的運營，定位等多逐漸會變得更加適應(yīng)本土化媒體的運作需求。

（一）實用性為主

全國自媒體生態(tài)報告中關(guān)于在線用戶活躍度的統(tǒng)計表格中顯示，用戶賬號活躍率最高的，也是交互使用中互動率最高的賬號是民生服務(wù)、文化教育和新聞資訊。通俗來說，是三個最為實用的類型，也是三個最為“接地氣”的功能類型。數(shù)據(jù)表現(xiàn)出，微信菜單類似于傳統(tǒng)媒體中的頻道欄目，每一個菜單下所鏈接的內(nèi)容都是涉及到一個方面的，因此，微信菜單的管理和運營關(guān)系著用戶體驗和信息傳播。以贛州本地的微信公眾運營號“贛州微資訊”為例，贛州微資訊的微信公眾號受眾范圍廣泛，其本土化經(jīng)營方式更加有側(cè)重點，菜單的運營也比較具備選擇性，主要菜單有“贛州最新資訊”、“贛州突發(fā)事件”以及“贛州爆料”三個主選項，其中“贛州最新資訊”菜單欄目類似于一個小型贛州新聞資訊發(fā)布平臺。

不同的界面、不同的架構(gòu)、不同的分鏈接所承擔(dān)職能的差異性也在各類本地公眾號中格外凸顯。再舉一例，微博訂閱號當(dāng)中的“南康中影國際”，其中就分別增設(shè)了“查詢影訊”、“影院福利”以及“南康本地影評人”三個主菜單。而“查詢影訊”一欄中又分為了三類查詢，分別是往期電影，上架電影以及即將上架電影三類的影訊；而“影院福利”則突出強調(diào)了一些南康影院的本地優(yōu)惠措施，針對本地用戶的一些儲值活動以及抽獎活動的相關(guān)公告；最為本地特色的一項就是其“南康本地影評人”，這一項的鏈接后，會彈出類似于選秀排行榜一類小動畫和簡介，分別介紹一些南康本地愛影人士的觀影經(jīng)歷以及觀影后對影片的個人評價。這一個設(shè)置，無疑是針對南康本地受眾推出的。作為自媒體中公眾運營號一員的“南康中影國際”，其需要傳播的是用戶受眾比較關(guān)注的內(nèi)容，這是“南康中影國際”作為營銷自媒體對其公眾號信息傳播的定位。從運營的角度來講，“南康中影國際”的微博運營內(nèi)容與形式相結(jié)合才能呈現(xiàn)出比較豐富的內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體重視文字內(nèi)容傳播。如今，很多自媒體平臺通過紛繁多樣的技術(shù)層面的形式來展現(xiàn)自己媒體的特色，小短片、微電影等等多種形式來輔助信息的傳播，在整體的運營過程中發(fā)揮了極佳的作用。

（二）定位準(zhǔn)為輔

筆者認為，在自媒體在傳播的過程當(dāng)中，存在兩項定位。其一是對自身的定位，其二則是對受眾的定位。先說對受眾的定位，傳播定位或許比較很少被人提及，但是換一種通俗說法或許就容易理解很多-定位傳播。定位傳播，顧名思義，就是指先定位，再傳播。不論是作為以往的紙質(zhì)媒體、電聲媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，還是作為初出茅廬卻又日風(fēng)正盛的自媒體而言。只有精確鎖定固定受眾群進行傳播，才能讓所傳播的內(nèi)容淋漓盡致最大化地呈現(xiàn)給受眾，同時也才能使得受眾最大程度的吸收、接納和理解。

再談?wù)剬ψ陨淼亩ㄎ?，自媒體指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，而多樣化、平民化、普遍化則是自媒體自身最主要的“力量來源”。自媒體信息的發(fā)布需要一定的受眾基礎(chǔ)，而受眾作為媒體信息傳播過程中最主要的信息消費者，他們的嗜好、傾向，似乎就成為自媒體信息內(nèi)容制造者的重點關(guān)注內(nèi)容。不同的受眾定位環(huán)境下，傳播過程中的做法不一樣，所采用的傳播方式和手段也不同。在自媒體本土化高效傳播的過程當(dāng)中，如何先定位好自身，再定位好受眾，對于自媒體的存亡而言。就顯得舉足輕重了。

（三）存在問題

在自媒體本土化趨勢日益顯現(xiàn)的過程當(dāng)中，仍然存在著諸多不穩(wěn)定因素。例如內(nèi)容缺乏實質(zhì)性，傳播內(nèi)容的局限性，傳播內(nèi)容的非客觀性（隨意性），以及菜單設(shè)計不夠新穎、界面設(shè)計不夠?qū)I(yè)等情況，很多自媒體平臺在發(fā)展過程中，由于膨脹過速，運營者缺乏自省能力和意識，使得許多初期發(fā)展勢頭較好的自媒體巨星相繼隕落，因而作為核心運營者，應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容為王的思想基礎(chǔ)上，拓展自媒體平臺運營的手段，運用更加多元化的表現(xiàn)形式，更加豐富自媒體平臺手段的運用，全面實現(xiàn)自媒體平臺本土化的良性發(fā)展。

三、結(jié)束語

相較于紙質(zhì)媒體、電聲媒體等傳統(tǒng)媒體平臺，自媒體平臺如今在媒體行業(yè)中所占據(jù)的地位越來越重要。不難預(yù)見，在未來幾年當(dāng)中，自媒體平臺若想在市場以及傳播大環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，就需從多角度更加傾向于清晰地定位的本土化特點，深化本土化內(nèi)容對自媒體平臺的影響力，全面提升自媒體平臺的運營能力。