侯云汐

摘 要：書刊封面設(shè)計(jì)藝術(shù)是一種相對(duì)比較理性的藝術(shù)。因此，在進(jìn)行書刊封面設(shè)計(jì)時(shí)必須充分考慮這一點(diǎn)，通過一定的方式同時(shí)體現(xiàn)書刊封面的精神內(nèi)涵和美感。在此過程中，筆者認(rèn)為設(shè)計(jì)人員需要重視書刊封面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意美和格調(diào)美。

關(guān)鍵詞：書刊封面設(shè)計(jì)；藝術(shù)美；創(chuàng)意美；格調(diào)美

對(duì)于書刊來講，封面是非常關(guān)鍵的存在。書刊封面藝術(shù)是一種具有自身特點(diǎn)的藝術(shù)形式，該種藝術(shù)形式已經(jīng)具有了一百八十多年的發(fā)展歷史。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，書刊封面藝術(shù)也在不斷的演變。在書刊封面藝術(shù)誕生的初始階段，人們主要強(qiáng)調(diào)的是一種典雅純凈的審美理念，隨著人們審美的不斷變化，現(xiàn)階段，人們更加重視書刊封面的視覺效應(yīng)。在本次研究中，筆者圍繞書刊封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)美展開了探討，主要選擇了兩個(gè)切入點(diǎn)，分別是創(chuàng)意美和格調(diào)美。

1 創(chuàng)意美：封面設(shè)計(jì)的生命所在

對(duì)書刊封面進(jìn)行設(shè)計(jì)的主要目的有兩個(gè)：第一，可以很快的引起讀者的注意；第二，引起讀者的共鳴，從而為讀者帶來長(zhǎng)時(shí)間的影響。要做到第二點(diǎn)，設(shè)計(jì)人員就必須關(guān)注設(shè)計(jì)時(shí)的創(chuàng)意。

1.1 獨(dú)特新穎

人們的審美不是一成不變的，而是處于一種動(dòng)態(tài)變化的狀態(tài)。在不同的時(shí)代背景下，人們的審美有所不同。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們對(duì)于新事物的追求欲望越來越強(qiáng)烈。因此，設(shè)計(jì)人員在開展書刊封面設(shè)計(jì)工作時(shí)就需要抓住讀者的這一心理狀態(tài)，使得自己的設(shè)計(jì)可以做到獨(dú)特新穎。一般來講，書刊的封面越獨(dú)特，那么該書刊對(duì)于讀者的吸引力也就越大。

1.2 簡(jiǎn)潔明快

21世紀(jì)是一個(gè)全新的時(shí)代，信息化時(shí)代已經(jīng)到來，人們的生活節(jié)奏逐漸加快。在一個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)里生活，人們用于閱讀的時(shí)間似乎也變得越來越少。對(duì)于書刊來講，封面體現(xiàn)了書刊的內(nèi)部信息，同時(shí)封面也是書刊吸引讀者的有力武器。書刊封面必須充分體現(xiàn)書刊的主體，而且需要具有簡(jiǎn)潔明快的特點(diǎn)，這樣才能為讀者帶來一定的視覺沖擊。在這一點(diǎn)上，比較具有代表性的是得到了第五屆全國(guó)書籍裝幀藝術(shù)展覽金獎(jiǎng)的《中國(guó)名花》封面，該封面的最大特點(diǎn)就是用色大膽，而且色彩比較具有對(duì)比性。此外，該封面非常突出書刊的名稱，讓讀者一下子就可以被書名吸引。

1.3 耐人尋味

在進(jìn)行書刊封面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)內(nèi)容不能過于簡(jiǎn)單和具象化，要給讀者留下想象的空間，引發(fā)讀者的思考。只有這樣，書刊才能通過封面更好的引起讀者的注意，使得該書刊得到讀者的喜愛。在這一點(diǎn)上，有很多比較成功的書刊封面。舉例說明，《流年碎影》的封面得到了第五屆全國(guó)書籍裝幀藝術(shù)展覽的銀獎(jiǎng)，該封面就做到了耐人尋味。封面具體內(nèi)容是：整個(gè)封面的背景是灰白色的，封面的主體是兩個(gè)枝條，它們體現(xiàn)了濃厚的線性美。同時(shí)，封面中還存在一些針葉狀點(diǎn)線，它們處于一種無序的狀態(tài)。書刊的名稱放置在了封面的右上角，是啟功先生的行書。從整體的角度講，該書刊的封面為讀者構(gòu)建了一個(gè)昏暗中蘊(yùn)含一定陽光的氛圍，非常值得讀者去回味。

2 格調(diào)美：封面設(shè)計(jì)呼喚高雅品位

體現(xiàn)書刊封面設(shè)計(jì)藝術(shù)美的另一個(gè)要素就是格調(diào)美。合格的書刊封面應(yīng)該能夠充分反映書刊的內(nèi)容，同時(shí)還需要具有一定的格調(diào)。但是，現(xiàn)階段，好多書刊封面設(shè)計(jì)人員在體現(xiàn)格調(diào)美時(shí)走進(jìn)了一定的誤區(qū)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，書刊封面中充斥著各種美女。目前，一些社科類的期刊在選擇封面時(shí)，選擇的都是那些美女如云的封面。有些影響力比較大的期刊甚至?xí)⒎饷嬖O(shè)計(jì)成泳裝美女，借此吸引讀者的注意力。這樣的期刊封面和期刊里的實(shí)際內(nèi)容是絲毫沒有關(guān)系的?？偟恼f來，有些期刊的封面設(shè)計(jì)顯得過于低俗，那些半遮半露的美女封面會(huì)讓真正想要欣賞期刊的讀者產(chǎn)生一定的反感情緒。在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要具有發(fā)現(xiàn)美的眼睛，善于捕捉生活中的一些美好事物。使得封面設(shè)計(jì)和書刊內(nèi)容有所關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)書刊的格調(diào)。

第二，有些設(shè)計(jì)人員為了突出色彩效果，大力營(yíng)造“紙醉金迷”的氛圍，從而使得書刊封面顯得十分的低俗，沒有格調(diào)。有些學(xué)術(shù)類的期刊很容易犯這樣的錯(cuò)誤，從視覺角度降低了期刊的檔次。這種現(xiàn)象還經(jīng)常存在于中外文學(xué)名著的翻譯版或者是再版中，有些再版名著的封面被設(shè)計(jì)的十分熱鬧，封面顯得不倫不類。

書刊的封面體現(xiàn)了設(shè)計(jì)人員的人格品位，設(shè)計(jì)人員需要通過封面向讀者傳達(dá)一種健康、積極的思想。一般來講，一個(gè)好的封面設(shè)計(jì)可以向讀者傳遞書刊的精神內(nèi)涵，同時(shí)感染讀者，激發(fā)讀者對(duì)書刊的閱讀興趣。書刊設(shè)計(jì)人員所設(shè)計(jì)的書刊封面不但反映了設(shè)計(jì)人員的人格，同時(shí)也在一定程度上反映了設(shè)計(jì)人員的美學(xué)素養(yǎng)?？梢赃@樣說，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)書刊封面的同時(shí)，也在不斷的塑造自身的人格。在體現(xiàn)書刊封面的格調(diào)美時(shí)，設(shè)計(jì)人員可以借助于不同的表現(xiàn)方式，無需將自己禁錮在一種表現(xiàn)手法里。不同的表現(xiàn)方式可以向讀者傳達(dá)不同的思想，多種方式的融合可以使得讀者具有更加深刻的感受和體會(huì)。更為重要的是，在新的時(shí)代背景下，東方文化和西方文化正發(fā)生著激烈的碰撞，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該提取其中的精華部分，并將其融入書刊封面設(shè)計(jì)中。

3 結(jié)語

書刊封面是書刊的重要代表，封面設(shè)計(jì)是非常關(guān)鍵的。在本次研究中，筆者主要從創(chuàng)意美和格調(diào)美的角度探討了書刊封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)美問題。

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