摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，汽車車身造型設(shè)計(jì)變得越來(lái)越具有視覺(jué)沖擊力。但只有將造型設(shè)計(jì)內(nèi)在的設(shè)計(jì)語(yǔ)言傳遞給消費(fèi)者，將一款汽車的文化、核心價(jià)值通過(guò)外觀設(shè)計(jì)這種載體加以表達(dá)，才能創(chuàng)造出一款真正被眾多消費(fèi)者青睞的經(jīng)典車型。

關(guān)鍵詞：造型設(shè)計(jì) 創(chuàng)新 品牌 傳承

Introduction of the innovation and inheritance of automobile modeling design

Li Zhengda

Dalian Polytechnic University，Dalian， Liaoning 116034，China

Abstract：Withthe development of science and technology， automobilemodeling design is becoming more and more exquisite.By passingthe internal design language including culture and value to consumers， we can create aclassic carwhich is popular with a great number of consumers.

Key words：Modeling design，Innovation，Brand，Inheritance

引言

汽車是科技與藝術(shù)的載體，因此也有許多人形容它是馬路上的移動(dòng)雕塑。消費(fèi)者選擇不同品牌型號(hào)汽車時(shí)，最直觀的便是從其造型設(shè)計(jì)出發(fā)。在日新月異的技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，汽車造型設(shè)計(jì)也變得琳瑯滿目，但真正想成為長(zhǎng)久被消費(fèi)者青睞的經(jīng)典產(chǎn)品就不能只靠創(chuàng)新前行，更依賴于汽車產(chǎn)品其內(nèi)在的文化與品牌核心價(jià)值地傳承從而產(chǎn)生的口碑與較高的用戶粘性。因此，在汽車造型設(shè)計(jì)中，擺正創(chuàng)新與傳承的天平就尤為重要。

1.創(chuàng)新引領(lǐng)風(fēng)尚

縱觀目前量產(chǎn)車市場(chǎng)，無(wú)論進(jìn)口品牌，合資品牌還是自主品牌的汽車都一直再不斷創(chuàng)新中前行。早年間，日系車給消費(fèi)者留下的是穩(wěn)重大氣，坐的舒適，開著省心的印象。隨著汽車造型設(shè)計(jì)風(fēng)格的發(fā)展演變，這些品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格都有非常明顯的改變與創(chuàng)新。時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格被應(yīng)用于其汽車造型設(shè)計(jì)中，例如，豐田不再像以前采用圓潤(rùn)的造型，取而代之的是夸張硬朗造型的進(jìn)氣格柵，銳利的線條等等；馬自達(dá)則采用全新的“魂動(dòng)”設(shè)計(jì)手法，極具運(yùn)動(dòng)感的車身、前臉等造型，令消費(fèi)者第一眼看到這輛車時(shí)就有立刻坐進(jìn)駕駛室駕馭它的沖動(dòng)。眾所周知德系車追求汽車產(chǎn)品機(jī)械美與簡(jiǎn)約美的有機(jī)結(jié)合，以嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、沉穩(wěn)著稱。很多年來(lái)給消費(fèi)者的印象是以機(jī)械師、工匠的思維去造車，強(qiáng)調(diào)汽車的操控性。然而當(dāng)今的德系車在優(yōu)良操控性基礎(chǔ)上，車身造型設(shè)計(jì)更加精湛，線條犀利，有很強(qiáng)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)感。例如，大眾高爾夫汽車歷經(jīng)43年共計(jì)7代的變革，已經(jīng)脫胎換骨為一名造型銳利的“時(shí)尚先生”。近些年來(lái)，中國(guó)自主品牌汽車無(wú)論在技術(shù)和造型設(shè)計(jì)上也都有顯著進(jìn)步，尤其是車身造型設(shè)計(jì)，無(wú)論整體整體設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用還是細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的把握都非常優(yōu)秀。從每年車展中可以最直觀發(fā)現(xiàn)，造型設(shè)計(jì)新穎的自主品牌汽車，在很大程度上已經(jīng)深深吸引了消費(fèi)者的目光。

正如汽車設(shè)計(jì)大師班戈（Chris Bangle）所說(shuō)“汽車設(shè)計(jì)一個(gè)重要的真理就是造型服從制造”，在當(dāng)今時(shí)代生產(chǎn)制造工藝高速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，汽車造型設(shè)計(jì)更具誘惑力?？鋸埖倪M(jìn)氣格柵，優(yōu)美的大燈，硬朗的線條，不僅車身造型具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，而且在科學(xué)技術(shù)的支撐下，汽車具有更好的操控性和安全性。

2.傳承造就經(jīng)典

雖然馬路上的汽車變得越來(lái)越漂亮，種類也越來(lái)越多。但存在這樣一個(gè)問(wèn)題，很大一部分消費(fèi)者認(rèn)可的其實(shí)還是那些如：寶馬、奔馳、奧迪、豐田、福特等等老牌的合資品牌或進(jìn)口品牌汽車。對(duì)汽車消費(fèi)者做過(guò)一定數(shù)量的調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，但凡談及奔馳，消費(fèi)者會(huì)給予極其相似的看法，如：奔馳舒適性強(qiáng)；外觀造型設(shè)計(jì)大氣；說(shuō)到奔馳就想到“虎頭”和“三叉星徽章”進(jìn)氣格柵的造型設(shè)計(jì)等。這便是汽車設(shè)計(jì)的“情感維度”，當(dāng)今正在興起的維度，正在逐步地提升汽車的品牌語(yǔ)義價(jià)值及溝通交際價(jià)值。相反談及自主品牌汽車，消費(fèi)者雖然贊同其進(jìn)步，但能夠讓消費(fèi)者銘記于心的國(guó)產(chǎn)汽車設(shè)計(jì)卻少之又少。

汽車造型設(shè)計(jì)需要科技生產(chǎn)作為驅(qū)動(dòng)力，科學(xué)技術(shù)發(fā)展的大趨勢(shì)影響著汽車造型設(shè)計(jì)的風(fēng)格，因?yàn)閼?yīng)用于加工生產(chǎn)的技術(shù)具有相似性，所以汽車造型設(shè)計(jì)風(fēng)格有著趨于同一性的發(fā)展態(tài)勢(shì)。而在設(shè)計(jì)風(fēng)格趨于同一性的環(huán)境下，能做到將一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)手法和文化傳承下來(lái)，才能創(chuàng)造出汽車產(chǎn)品的差異性，這也是很多自主品牌汽車在造型設(shè)計(jì)中存在的短板之一。因?yàn)闆](méi)有品牌文化以及設(shè)計(jì)手法的傳承，就沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確清晰的發(fā)展定位方向，無(wú)法將獨(dú)有的品牌語(yǔ)義價(jià)值及溝通交際價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，所以就出現(xiàn)了一款國(guó)產(chǎn)車身上匯聚了保時(shí)捷的前臉，路虎的腰線和寶馬的尾燈這種讓人匪夷所思的設(shè)計(jì)現(xiàn)象。盡管任何設(shè)計(jì)都是從模仿和學(xué)習(xí)開始，但在汽車設(shè)計(jì)發(fā)展過(guò)程中，如果沒(méi)有最終形成自己的文化精髓與鮮明的“家族式”設(shè)計(jì)語(yǔ)言，沒(méi)有進(jìn)入情感維度的設(shè)計(jì)，那么最終設(shè)計(jì)出的只會(huì)是一款沒(méi)有任何辨識(shí)度的汽車，而非一款真正意義上某某品牌的汽車。

3.結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)如今國(guó)家大力弘揚(yáng)工匠精神，在汽車造型設(shè)計(jì)領(lǐng)域不僅需要孜孜不倦、精益求精的去設(shè)計(jì)、創(chuàng)新出更優(yōu)質(zhì)、美觀的汽車，同樣也應(yīng)該對(duì)汽車所傳遞的品牌文化與企業(yè)精髓地執(zhí)著堅(jiān)守。正因?yàn)閷汃R汽車在成立之初就推崇“駕駛樂(lè)趣”這一品牌核心追求，并為之努力了100年，才有了其在如今汽車市場(chǎng)中的霸主地位。不僅寶馬如此，那些被消費(fèi)者廣為認(rèn)同的汽車品牌，都在堅(jiān)守、傳承著自己核心的品牌化、企業(yè)核心與獨(dú)到的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

由此可見(jiàn)，在汽車造型設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新固然重要，正因?yàn)橛辛藙?chuàng)新，汽車產(chǎn)品、汽車行業(yè)才會(huì)進(jìn)步。而將科技發(fā)展引領(lǐng)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新與品牌文化傳承二者的天平擺正也尤為重要。以目前我國(guó)自主品牌為例，將品牌內(nèi)在文化以獨(dú)有的設(shè)計(jì)手法表現(xiàn)于車身造型設(shè)計(jì)中，通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言傳遞其品牌語(yǔ)義價(jià)值，以提高汽車造型本身以及品牌的辨識(shí)度，從而才能讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生更加深刻地理解與情懷，才能促進(jìn)了汽車造型設(shè)計(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

李政達(dá)（1991-），男，遼寧沈陽(yáng)人，碩士研究生，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，主要研究方向：系統(tǒng)設(shè)計(jì)。