鄔寬濱

新聞導(dǎo)語是用簡潔、概括的語言對新聞的主要內(nèi)容進行總結(jié)、提示和評點，吸引人們進一步關(guān)注新聞。人們往往形象的把導(dǎo)語比作“鳳頭”，寓意導(dǎo)語要寫的像鳳凰的頭部一樣精致好看。

明末清初小說家李漁在《閑情偶寄》中寫道：“在開卷之初，當(dāng)以奇句奪目，使人一見而驚，不敢棄去”?？梢?，一條電視新聞能否引起觀眾的興趣，能否以新鮮的，強烈的，集中的內(nèi)涵刺激觀眾注意，“鳳頭”往往起著決定性的作用。

一、新聞導(dǎo)語的作用

電視新聞導(dǎo)語是電視新聞開頭的第一句話或第一段落，要用簡練生動的語言文字，介紹新聞事件中最重要的內(nèi)容、最主要的事實和最新鮮的狀態(tài)，直觀鮮明的揭示主題，概括提示新聞最本質(zhì)的思想內(nèi)容從而引起觀眾的關(guān)注和興趣。

電視新聞導(dǎo)語主要有三個重要作用：

一是介紹新聞事實的核心，突出事件的精華部分，反映被采訪對象的本質(zhì)。二是揭示新聞的主題，顯現(xiàn)記者對新聞事實的概括能力和主觀態(tài)度。三是引起觀眾的興趣。好導(dǎo)語就像好導(dǎo)游一樣，激發(fā)你繼續(xù)欣賞風(fēng)景的欲望。

二、怎樣讓電視新聞導(dǎo)語“先聲奪人”

電視新聞導(dǎo)語具有立體化、真實感特征，如何讓電視新聞顯得先聲奪人，首先就要把新聞導(dǎo)語這個“鳳頭”描繪好。簡要說就是要做到鮮、短、活。

1.突出“鮮”

導(dǎo)語是新聞的開始部分，能否調(diào)動觀眾對新聞的進一步關(guān)注是衡量導(dǎo)語寫作成功與否的標(biāo)準(zhǔn)之一。對于事件性新聞，特別是對于重大事件或突發(fā)事件的新聞，它的生命力往往與“昨天”或“今天”這個時間點密不可分，甚至具體到時間的幾時幾分。對于非事件性新聞，事件的本質(zhì)并不是集中地表現(xiàn)在某個時間點上。要從事件發(fā)展過程中，找出新和鮮的點。

2.立足“短”

導(dǎo)語要求盡量短，要對新聞事實進行歸納、比較，把新聞中最關(guān)鍵、最吸引人的要素寫進導(dǎo)語中去，而把其他的要素放在主體里表現(xiàn)，盡量摒棄“五要素”大集合的導(dǎo)語。

例如：美聯(lián)社1945年8月14日發(fā)布的電訊稿《東京宣布無條件投降》，導(dǎo)語只有這一句話：“日本投降了！”沒有比這更簡單完美的了。

人們之所以把導(dǎo)語比作“鳳頭”，把要求信息量多的主體比作“豬肚”，把收筆有力的新聞結(jié)尾比作“豹尾”，就是要求導(dǎo)語短小精悍、引人入勝，達到管中窺豹而窺全貌的效果。

3.注重 “活”

導(dǎo)語要發(fā)揮吸引觀眾看下去的作用，這就要求導(dǎo)語一定要生動活潑、引人入勝，要用神態(tài)語言吸引受眾的注意力，使受眾在接觸新聞的瞬間便產(chǎn)生興趣，靜心收看之后的新聞。

有則導(dǎo)語是這樣寫的：誰說小寶寶都從媽媽肚子里生出來？最近，上海海洋水族館里的珍貴魚類“紫紅火口”，就從嘴巴里“分娩”出了近百條魚寶寶。善于挖掘與以往新聞事實不一樣的細節(jié)，并把它放到導(dǎo)語中來，這是寫活新聞導(dǎo)語的有效辦法。

三、十招寫好電視新聞導(dǎo)語

具有吸引力的導(dǎo)語，就是一個好的導(dǎo)語。筆者從事基層廣播電視新聞工作多年，也總結(jié)概括了一些導(dǎo)語寫作的技巧和方法，供大家參考。

第一式：開門見山

這種導(dǎo)語適合于重大新聞事件，如時政新聞、財經(jīng)新聞、災(zāi)難新聞等，無須任何鋪墊，直接陳述事件最核心的信息。

第二式：化靜為動

一個事件性的新聞，用動態(tài)的表現(xiàn)手法寫，導(dǎo)語就會新穎有趣，活脫而有生氣，所報道的新聞也就有了靈性，引人入勝。

第三式：欲擒故縱

先放開一步，再緊緊抓住，一放一抓，張弛有序。美聯(lián)社有一條諷刺美國經(jīng)濟的稿件，導(dǎo)語是這樣寫的：就在羅納德·里根總統(tǒng)對全國說：“美國正在走向經(jīng)濟復(fù)蘇”之前幾個小時，他的兒子卻在同失業(yè)者一道領(lǐng)救濟金。

第四式：借力打力

生活中總有許多新聞事件和觀眾熟悉的人物、事件，以及影視劇、小品相聲、古詩詞、格言警句等藝術(shù)作品暗合。在導(dǎo)語中，可以借助這些做鋪墊，借力打力，激發(fā)觀眾了解新聞事件的興趣。

《新聞夜航》在一則城市管理的新聞中是這樣寫的：“魯迅先生說，世上本沒有路，走的人多了，也便成了路。最近哈爾濱道里區(qū)三姓村也多了一條路，不過這條路不是人走出來的，而是車軋出來的?！敝档米⒁獾氖?，借力的內(nèi)容必須是觀眾都熟悉的。

第五式：雙雷貫耳

所謂的雙雷貫耳，就是指要發(fā)現(xiàn)新聞中的某一要素，例如時間、地名、人名、特征等，這些要素與新聞事件之間的共同聯(lián)系，巧妙結(jié)合，達到雙劍合璧、共同出擊的效果。

第六式：懸念于心

新聞最核心的信息或最獨特的情節(jié)設(shè)計成一個問題，拋給觀眾，引起觀眾的好奇，然后用整個新聞來回答這個問題。此種寫法也稱“懸念發(fā)”，指的是做“扣子”或賣“關(guān)子”，常用于文學(xué)作品和戲劇表演。事情先不直說，吊起觀眾的胃口，自然富有魅力。

比如新華社一條新聞導(dǎo)語：“8點上班的鐘聲響過之后，中央國家機關(guān)多少人遲到？”記者用一個敏感的問題，馬上抓住了觀眾的心。

第七式：妙用修辭

第二代新聞導(dǎo)語不拘一格，可以運用比喻、擬人、借代、比擬、設(shè)問，反問，引用，等修辭方式。最常用是擬人和比喻。

1993年11月1日，《杭州日報》創(chuàng)辦了我國歷史上第一張下午版報紙?！缎旅裢韴蟆钒l(fā)了一則消息： 中國新聞史上第一次響起了一個與眾不同的聲音：“嗨，下午好！”我國第一張下午版報紙今日由杭州日報正式創(chuàng)刊。

第八式：按圖索驥

按圖索驥首先要找到驥所在的寶圖，這張圖在哪里呢？當(dāng)然在記者的思維方式和新聞經(jīng)驗中。在新聞行業(yè)中，這種寫法也叫速描法。新聞一開頭，若能先給“五要素”中的人物和地點，描述勾勒出一幅圖畫，使讀者如臨其境，如見其人，如聞其聲，那么，這條新聞傳播效果就會大大增強。 以往這種寫法大量運用在報紙報道中，現(xiàn)在這種寫法在電視新聞中也很常見。

第九式：烘云托月

烘云托月，實質(zhì)上就是襯托。用相類似或相對照的事物作為陪襯或反襯，來充分反映所寫的事物，這樣的導(dǎo)語，最能使人神思。

例如：20世紀(jì)90年代，在中華大地興起學(xué)雷鋒新潮的同時，人們深情地呼喚著另一個名字——焦裕祿。

第十式：以小見大

一滴水可以反射出太陽的光芒。從小處著手，由小到大，從小事寫起，小中見大，這樣的新聞導(dǎo)語具有較強的感染力。以小見大的寫法，好比土里尋金，只要新聞導(dǎo)語引好頭，觀眾就會發(fā)現(xiàn)地下埋藏的金礦。

總之，導(dǎo)語雖短，卻是“寸金之地”。要“描好”新聞的“鳳頭”，精心設(shè)計，精益求精，就會水到渠成，有所收獲?！?/p>

（編輯/李舶）