王玉

中圖分類(lèi)號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2017）03-000-01

摘 要 企業(yè)文化是企業(yè)生存與發(fā)展的靈魂，是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵內(nèi)容。企業(yè)電視新聞宣傳具有聲像兼?zhèn)?、圖文并茂的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于企業(yè)文化建設(shè)十分有利。本文主要就企業(yè)電視臺(tái)在加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)中的重要作用進(jìn)行分析討論。

關(guān)鍵詞 企業(yè)電視臺(tái) 企業(yè)文化建設(shè) 電視新聞 電視宣傳

板報(bào)、櫥窗、報(bào)刊等傳統(tǒng)的宣傳工具，在企業(yè)文化建設(shè)過(guò)程中發(fā)揮了重要的作用。但是，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，這些傳統(tǒng)宣傳工具的作用在逐漸的減弱，人們對(duì)這些宣傳媒體的關(guān)注也在逐漸的減少。與之相對(duì)應(yīng)的，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等新型媒體具有聲像兼?zhèn)涞膫鞑?yōu)勢(shì)，受到的關(guān)注越來(lái)越多。本文主要就企業(yè)電視臺(tái)在企業(yè)文化建設(shè)中的重要作用進(jìn)行簡(jiǎn)單的討論分析。

一、企業(yè)電視臺(tái)是企業(yè)文化建設(shè)的有效載體

在企業(yè)文化建設(shè)、企業(yè)精神打造的實(shí)踐中，企業(yè)電視臺(tái)需要充分地發(fā)揮宣傳、引導(dǎo)、教育的作用。企業(yè)文化建設(shè)的精髓即企業(yè)精神，只有形成具有強(qiáng)烈凝聚力、號(hào)召力的群體意識(shí)，才能夠更好地建設(shè)企業(yè)文化。企業(yè)電視臺(tái)必須要深入開(kāi)展企業(yè)精神宣傳教育，比如選擇一些工作態(tài)度端正、工作成績(jī)優(yōu)異、對(duì)企業(yè)有重大貢獻(xiàn)的員工作為典型模范人物進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，樹(shù)立榜樣，潛移默化地影響企業(yè)員工的觀念意識(shí)，激勵(lì)員工，培養(yǎng)起員工的主人公意識(shí)?，F(xiàn)階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，想要塑造良好的企業(yè)形象，必須在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，充分利用好企業(yè)電視臺(tái)，做好宣傳工作。通過(guò)有效的電視宣傳，提高企業(yè)的知名度，從而促進(jìn)企業(yè)管理水平的提升，強(qiáng)化企業(yè)員工的質(zhì)量意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)、效益意識(shí)等。

企業(yè)電視臺(tái)在日常工作中可以通過(guò)制作、播出一些生動(dòng)活潑、與企業(yè)息息相關(guān)的系列欄目、電視節(jié)目，形成正確的輿論導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)健康的文化氛圍，帶動(dòng)企業(yè)思想道德建設(shè)，引導(dǎo)員工的價(jià)值觀念、思想意識(shí)的升華，從而促進(jìn)企業(yè)員工工作效率的提升。

二、企業(yè)電視臺(tái)的電視新聞節(jié)目記錄了企業(yè)的發(fā)展歷程及企業(yè)精神

普通民眾在日常生活中最關(guān)心的就是自己身邊的人和事，那么，企業(yè)員工在具體的工作及生活中對(duì)企業(yè)本身的新聞往往關(guān)注度較高，喜歡在電視中看到自己或者同事的形象，這是一種十分普遍的心理狀態(tài)。電視新聞宣傳能夠讓員工了解企業(yè)近期發(fā)生的一些熱點(diǎn)事件、企業(yè)出臺(tái)的新的政策法規(guī)、企業(yè)未來(lái)一段時(shí)間的工作方向等等。因此，企業(yè)應(yīng)重視企業(yè)電視臺(tái)的建設(shè)，要通過(guò)電視新聞對(duì)員工進(jìn)行潛移默化的宣傳和教育引導(dǎo)，使企業(yè)員工能夠及時(shí)了解與自身相關(guān)的國(guó)家方針、政策，企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況等等。讓員工在收看企業(yè)電視新聞節(jié)目的同時(shí)，將自己的生活與企業(yè)的發(fā)展緊密地聯(lián)系起來(lái)，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。

為了更好地實(shí)現(xiàn)電視新聞宣傳的目的，企業(yè)電視臺(tái)工作人員在具體的操作中要能夠?qū)W會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，不斷地創(chuàng)新電視節(jié)目制作的方法和形式，深入地進(jìn)行文本改造，將電視新聞的教育性、宣傳性與娛樂(lè)性結(jié)合起來(lái)，寓教于樂(lè)，使其更受員工的喜愛(ài)。電視新聞欄目化建設(shè)時(shí)，要能夠?qū)⑵髽I(yè)的主題活動(dòng)以欄目的形式表現(xiàn)出來(lái)，加上片頭及角標(biāo)，讓企業(yè)員工能夠立刻明白節(jié)目?jī)?nèi)容，加深員工對(duì)企業(yè)主題活動(dòng)的認(rèn)識(shí)。實(shí)踐表明，這種宣傳方法的效果較好。企業(yè)新聞欄目是企業(yè)電視臺(tái)的主要欄目，是企業(yè)黨委與普通職工群眾交流溝通的重要橋梁，在宣傳企業(yè)文化、加強(qiáng)形勢(shì)任務(wù)教育等方面發(fā)揮了重要的作用?？梢哉f(shuō)，企業(yè)電視新聞能夠詳實(shí)地記錄企業(yè)的發(fā)展歷程及企業(yè)精神，與宣傳牌板等傳統(tǒng)的宣傳方式相比，內(nèi)容更加豐富多彩。因此說(shuō)，企業(yè)電視新聞能夠有效地激發(fā)員工的熱情，有利于增強(qiáng)企業(yè)核心凝聚力。

三、企業(yè)電視臺(tái)的電視宣傳工作有利于企業(yè)文化品牌的構(gòu)筑

企業(yè)電視文化宣傳是企業(yè)文化建設(shè)的重要陣地，是展示企業(yè)文明建設(shè)成果及員工精神風(fēng)貌的窗口之一，它的宣傳內(nèi)容及宣傳形式都有著特殊的發(fā)展規(guī)律及內(nèi)在要求。節(jié)目制作是電視宣傳的關(guān)鍵內(nèi)容，越來(lái)越多的企業(yè)電視臺(tái)開(kāi)始重視節(jié)目制作問(wèn)題，在充分發(fā)揮電視新聞“新、快、真”特性的前提下，不斷的創(chuàng)新電視新聞報(bào)道的形式、方法及角度，通過(guò)多樣化的電視新聞報(bào)道方式，使得電視語(yǔ)言更加引人注目。通過(guò)持續(xù)的跟進(jìn)報(bào)道企業(yè)員工的工作生活等實(shí)際問(wèn)題，講述企業(yè)職工自己的故事，更好地展示企業(yè)職工的精神風(fēng)貌，這對(duì)于企業(yè)文化品牌的構(gòu)筑十分有幫助。此外，部分企業(yè)電視臺(tái)在實(shí)際的工作之中，還利用自身的技術(shù)及人力優(yōu)勢(shì)，策劃制作企業(yè)宣傳片，這對(duì)于開(kāi)拓市場(chǎng)、提升企業(yè)的知名度十分有幫助。

四、結(jié)語(yǔ)

企業(yè)電視臺(tái)的電視宣傳對(duì)于企業(yè)的文化建設(shè)十分有幫助，是企業(yè)文化建設(shè)的有效載體，記錄了企業(yè)的發(fā)展歷程及企業(yè)精神；企業(yè)電視臺(tái)的電視宣傳工作對(duì)于企業(yè)文化品牌的構(gòu)筑十分有幫助，因此，企業(yè)必須高度重視企業(yè)電視臺(tái)的建設(shè)，充分發(fā)揮其新聞宣傳的作用，從而構(gòu)筑符合企業(yè)實(shí)際情況的企業(yè)文化，提升企業(yè)凝聚力，促進(jìn)企業(yè)和諧健康發(fā)展。

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