陳耀強

摘 要： 2015年我國電影總票房合計440.69億人民幣，比2014年全年票房增長了48.7%，為我國近五年來票房最高。2015年我國內(nèi)地公映票房過億的影片共計81部，其中國產(chǎn)電影47部。①近年來我國電影市場雖然票房數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升，但國產(chǎn)影片整體的創(chuàng)作態(tài)度和制作水準卻參差不齊。其中47部票房過億的國產(chǎn)電影既有票房賣座但口碑卻成反比的現(xiàn)象，也有叫好叫座制作精良的影片代表。本文主要采用量化分析和內(nèi)容分析的方法，重點整理了2015年我國內(nèi)地公映票房過億國產(chǎn)電影的相關(guān)數(shù)據(jù)，通過梳理分析當(dāng)前國產(chǎn)電影的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，并對未來國產(chǎn)電影的發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞： 2015年 國產(chǎn)電影 票房

一、2015年我國內(nèi)地公映票房過億的國產(chǎn)電影量化分析

根據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局的數(shù)據(jù)通報，截止2015年12月31日，我國電影市場全國大盤在2015年的最后一天以2.56億人民幣的成績收官。從國家新聞出版廣電總局電影電子政務(wù)平臺提供的數(shù)據(jù)顯示可知，2015年我國內(nèi)地公映的國產(chǎn)電影總計560部，國產(chǎn)電影票房占全年總票房的61.58%，約為271.38億人民幣。按照國家新聞出版廣電總局電影局官方公布的2015年電影公映許可證發(fā)放公示統(tǒng)計，2015年上半年1—6月公映的國產(chǎn)電影合計207部，電影票房為95.36億人民幣；下半年7—12月合計353部，票房達到237.06億人民幣。②由于相關(guān)國產(chǎn)電影的數(shù)量較多，因此為了更加嚴謹?shù)匮芯亢头治?，本文選擇采用量化分析和內(nèi)容分析的方法將其相關(guān)數(shù)據(jù)進行整理，通過圖表的方式對2015年我國內(nèi)地公映票房過億的國產(chǎn)電影進行分析研究。

（一）2015年我國內(nèi)地公映票房過億的國產(chǎn)電影整體情況

2015年我國內(nèi)地公映的國產(chǎn)電影總計560部，其中票房過億的國產(chǎn)電影47部，根據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局公布的，2015年我國內(nèi)地公映票房過億的國產(chǎn)電影（參見圖表一）進行整理，筆者繪制了2015年我國內(nèi)地公映國產(chǎn)電影數(shù)量柱形圖（參見圖表二），用以更為直觀地感受2015年我國內(nèi)地公映的國產(chǎn)電影在全年各個月份的整體分布情況，以及其中票房過億的公映國產(chǎn)電影的數(shù)量分布情況。

通過柱形圖可以發(fā)現(xiàn)，2015年全年我國內(nèi)地公映的國產(chǎn)電影數(shù)量在各月里起伏不定，且下半年的電影數(shù)量整體高于上半年，并以7月公映的73部國產(chǎn)電影為數(shù)量最高峰。影片數(shù)量雖然在11月稍有回落，但整體上看基本呈現(xiàn)上升趨勢。此外通過柱形圖也可以明顯感受到，2015年我國內(nèi)地公映國產(chǎn)電影的數(shù)量與月份檔期的直接關(guān)系。其中票房過億的國產(chǎn)片數(shù)量各月具體分布情況如下：1月3部，2月與7月各8部，3月與10月各1部，4月6部，5月0部，6月與11月各2部，8月5部，9月4部，12月7部。從影片數(shù)量分布情況可以明顯發(fā)現(xiàn)，我國內(nèi)地公映國產(chǎn)電影的數(shù)量根據(jù)我國節(jié)假日規(guī)律以及主要觀影群體的工作學(xué)習(xí)時間安排，也在發(fā)生相應(yīng)的變化和調(diào)整。其中票房過億的國產(chǎn)影片主要集中在2月春節(jié)檔，7月暑期檔以及12月的部分迎接2016年賀歲片。2月春節(jié)檔期的國產(chǎn)影片整體數(shù)量雖然為全年最低，但票房過億的卻有8部，和公映國產(chǎn)電影數(shù)量最多的7月暑期檔中票房過億的影片數(shù)量相同，另外12月的部分2016年賀歲片以7部影片緊隨其后。

圖表一

圖表二③

（二）2015年春節(jié)檔我國內(nèi)地公映票房過億的國產(chǎn)電影分析

春節(jié)，作為中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，意蘊著團聚與美好。同樣，春節(jié)期間的家庭娛樂活動也必不可少。近年來由于電影數(shù)量增多和國內(nèi)電影院線的逐漸增加，看電影漸漸成為民眾的主要娛樂活動之一。春節(jié)檔的賀歲片一般是指在每年元旦、春節(jié)期間上映的影片，筆者在此整理的數(shù)據(jù)為2015年1月1日以來內(nèi)地公映的國產(chǎn)電影，故2014年的年末12月期間公映的影片不列入其中。回顧歷史，1922年國內(nèi)公映的《海誓》是我國最早明確在春節(jié)期間上映國產(chǎn)片，是近代國產(chǎn)賀歲片的前身。“在《申報》1922年1月22日《海誓》的廣告中，特別申明了在農(nóng)歷十二月二十六、二十七兩晚放映。事實上，正月初五、初六、初七、初十一、十二、十三也放映了《海誓》。”④近代的真正意義上的賀歲片，首先從20世紀80年代開始流行于我國的香港地區(qū)，并逐漸形成一定的規(guī)模和影響。到了20世紀90年代末，以1995年成龍主演的賀歲片《紅番區(qū)》引進我國內(nèi)地為開始標志。1997年馮小剛導(dǎo)演的《甲方乙方》正式開啟了我國內(nèi)地的賀歲片市場，之后賀歲片便成為了我國電影市場每年必備的大餐，因此形成的春節(jié)檔也成為電影市場票房井噴的重要檔期。根據(jù)2013年——2015年春節(jié)檔票房及人次情況折線圖（參見圖表三）可知，近年來我國春節(jié)檔的觀影人次和電影票房在逐年增加且大幅度提高。在中國春節(jié)期間上映的影片，通常會得到廣泛的關(guān)注度并容易拿到較高的票房，同時觀影人次逐年增多，特別是通過春節(jié)初一到初六之間觀影人次和票房增長相互對應(yīng)變化（參見圖表四）可以看到，兩者在春節(jié)期間日均基本都保持在較高的數(shù)值。因此春節(jié)檔作為中國獨具特色的電影檔期，在此期間公映的國產(chǎn)電影票房過億也自然成為了家常便飯。

2013年——2015年春節(jié)檔票房及人次情況折線圖

圖表三⑤

2015年春節(jié)檔每日票房及人次情況統(tǒng)計圖

圖表四⑥

2015年春節(jié)期間我國內(nèi)地公映的國產(chǎn)電影合計24部，其中占據(jù)院線主要排片份額的七部影片：《狼圖騰》《天將雄師》《澳門風(fēng)云2》《爸爸去哪兒2》《爸爸的假期》《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》《沖上云霄》票房均突破億元大關(guān)。從這幾部影片的類型上看，恰好滿足了不同觀眾的觀影口味需求。多種類型選擇不僅豐富了國產(chǎn)電影市場，更間接形成了票房共贏的市場局面。其中喜劇動作片《澳門風(fēng)云2》憑借9.82億票房占據(jù)春節(jié)檔影片榜首。

2015 春節(jié)檔七部影片觀眾滿意度評分情況統(tǒng)計圖

圖表五⑦

根據(jù)2015春節(jié)檔七部影片觀眾滿意度評分情況統(tǒng)計圖（參見圖表五）可以發(fā)現(xiàn)，雖然《澳門風(fēng)云2》取得了較高的票房成績，但觀眾評分和口碑并非同步增長。相反，文藝劇情片《狼圖騰》卻憑借著良好的觀眾口碑獲得了日益增多的排片量。從春節(jié)假期第二天起，《狼圖騰》的排片每天增加一個百分點：大年初二10.38%，大年初三11.18%，大年初四12.38%，大年初五13.65%，大年初六14.80%。⑧最終，影片出乎意料的取得了7.03億票房的好成績。根據(jù)2015年春節(jié)檔我國內(nèi)地公映票房過億國產(chǎn)電影的量化分析，特別是《狼圖騰》的“逆排片”現(xiàn)象，正從側(cè)面反映了當(dāng)前的觀眾的口碑效應(yīng)正在逐漸影響市場，質(zhì)量上乘的國產(chǎn)電影正逐漸被國內(nèi)觀眾所認可，內(nèi)地觀眾的欣賞水平和口碑反應(yīng)正在受到優(yōu)秀國產(chǎn)電影潛移默化的影響和改變。

（三）2015年暑期檔我國內(nèi)地公映票房過億的國產(chǎn)電影分析

“暑期檔”一詞源于1975年6月20日美國導(dǎo)演斯皮爾伯格《大白鯊》的公映，時間周期泛指從6月1日開始到8月31日截止的十三周，由于這段時間與學(xué)校的暑假時間重合，因此命名為暑期檔。6——8月的暑期檔是世界電影也是國產(chǎn)電影票房攀升的重要周期，所以在此期間我國內(nèi)地公映的國產(chǎn)片數(shù)量也隨之大幅度增長。2015年暑期檔，我國電影市場迎來了全年乃至史上的觀影最高潮——整個7月，全國電影票房達54.9億元，觀影人次1.59億，皆創(chuàng)歷史新高。⑨其中我國公映票房過億的國產(chǎn)電影合計15部，約占整體破億影片的32%，近總體的三分之一。2015年的暑期檔影片《捉妖記》，以破紀錄的24.39億票房問鼎國產(chǎn)電影市場。高票房的出現(xiàn)除了《捉妖記》本身精良的制作以外，其合家歡的喜劇劇情和吸引兒童的卡通角色因素都提高了觀眾滿意度，破例延長近六十天的電影檔期也促成了票房破紀錄的表現(xiàn)。此外暑期檔的其他幾部重點影片：《西游記之大圣歸來》《滾蛋吧！腫瘤君》《煎餅俠》等不僅票房成績名列前茅，同時在觀眾滿意度和口碑方面也較為樂觀（參見圖表六）。精心的電影創(chuàng)作提高了觀眾的口碑，良好的觀眾評論同時也影響了票房市場的表現(xiàn)。

圖表六⑩

二、2015年我國內(nèi)地公映票房過億的國產(chǎn)電影內(nèi)容分析

根據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局公布的2015年我國內(nèi)地公映票房過億的國產(chǎn)電影數(shù)據(jù)，筆者根據(jù)影片類型和元素進行內(nèi)容分析，繪制了2015年我國內(nèi)地公映票房過億的國產(chǎn)電影類型餅形圖（參見圖表七），可以更為直觀地分析和梳理票房過億的國產(chǎn)電影整體類型情況。2015年我國內(nèi)地公映票房過億的國產(chǎn)電影主要類型：喜劇/愛情電影合計10部，約占整體的21%；懸疑/犯罪電影合計5部，約占整體的11%；青春/愛情電影合計5部，約占整體的11%；喜劇/動作電影合計3部，約占整體的6%；奇幻/喜劇電影合計3部，約占整體的6%；其他類型約占45%。

圖表七

同樣，通過對2015年我國內(nèi)地公映票房過億的47部國產(chǎn)電影進行內(nèi)容分析可知，在2015年票房過億的國產(chǎn)電影元素中，包含喜劇元素和愛情元素的國產(chǎn)電影各有19部，包含動作元素的國產(chǎn)電影有12部（參見圖表八）。

圖表八

從幾幅圖表中我們可以明顯發(fā)現(xiàn)，內(nèi)地觀眾的觀影傾向同我國的社會語境有著很大程度的關(guān)聯(lián)。隨著我國社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，都市人的焦慮感與日俱增，普通的觀眾在日常生活中往往面臨著很大的生活壓力和精神壓力，因此觀眾十分需要用喜劇來緩解，另外新媒體時代泛娛樂化的社會語境也使喜劇電影成為了時下年輕人熱捧的電影類型。例如2015年的票房黑馬《夏洛特?zé)馈凡捎脽衢T的穿越體裁，簡單易懂故事構(gòu)架，通俗喜劇的演繹方式，并融入近年來頗受歡迎青春懷舊的因素，再加上開心麻花團隊的市場影響力，最終造就了以小博大出乎意料的好成績。雖然影片本身藝術(shù)性有待商榷，但良好的市場反應(yīng)則證明了喜劇電影當(dāng)前的受歡迎程度。

同樣，愛情作為永恒的話題依舊是影片創(chuàng)作不可或缺的因素，通過整理分析我們可以發(fā)現(xiàn)，無論是喜劇、動作、青春電影都離不開愛情因素。愛情因素吸引了女性觀眾，而動作因素則會讓男性觀眾走進影院享受視聽盛宴。從整理來看不難發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)地電影市場取得良好成績的國產(chǎn)電影無不例外將能夠吸引觀眾的因素參雜在電影其中，這也為我們今后的國產(chǎn)電影創(chuàng)作提供了一個參考規(guī)律。學(xué)會尊重觀眾，把握市場規(guī)律，掌握市場脈搏，在電影創(chuàng)作中利用有利因素逐步提高，提升影片質(zhì)量，漸漸改善觀眾的觀影狀態(tài)和欣賞水平。好萊塢的電影市場也是經(jīng)過長期的觀眾培養(yǎng)才走到今天高水準的市場狀況，未來國產(chǎn)電影的發(fā)展應(yīng)當(dāng)努力借鑒，掌握時下動態(tài)，這樣我國內(nèi)地的電影市場才會逐漸走向良性發(fā)展。

三、2015年我國內(nèi)地公映票房過億的國產(chǎn)電影現(xiàn)狀問題

2015年我國內(nèi)地公映的國產(chǎn)電影雖然在創(chuàng)作數(shù)量上有了大幅度提高，票房市場也呈現(xiàn)一片繁榮樂觀的景象，但票房市場的繁榮并沒有完全與國產(chǎn)電影的觀眾口碑形成正比，通過之前的量化分析和內(nèi)容分析可以發(fā)現(xiàn)，我國內(nèi)地公映國產(chǎn)電影存在的問題依然十分明顯。

（一）注重票房市場，忽視電影質(zhì)量

通過對2015年全年我國內(nèi)地公映票房過億國產(chǎn)電影量化分析和內(nèi)容分析可知，我國內(nèi)地公映的國產(chǎn)電影為了取得高額的票房利潤，往往會選擇在電影創(chuàng)作中融入適合電影市場的元素，如喜劇、愛情等受觀眾青睞的電影元素，這就導(dǎo)致國產(chǎn)電影在創(chuàng)作定位中首先思考的并不是電影本身的創(chuàng)作質(zhì)量，而是考慮國產(chǎn)電影在電影市場中如何取得較高的票房，從定位和目的來看，電影創(chuàng)作本身就出現(xiàn)了嚴重的錯位現(xiàn)象。如2015年內(nèi)地票房排名第一并創(chuàng)造高票房紀錄的《捉妖記》為了取得好的票房成績，將影片定位于低齡化的視角，兒童化和喜劇因素的加入使其成為一部合家歡的影片，能夠充分吸引各個年齡層的觀眾進入影院觀看。雖然電影在創(chuàng)作本身加入商業(yè)元素也無可厚非，但畢竟電影創(chuàng)作更重要的是藝術(shù)性和思想性，單純將電影作為商品進入電影市場販賣一定程度上容易導(dǎo)致惡性循環(huán)，致使充滿思想性與藝術(shù)性的電影無法收回成本繼續(xù)創(chuàng)作，而充滿商業(yè)元素的電影卻能賺的盆滿缽滿，可以使其繼續(xù)投入生產(chǎn)下一部高票房的影片?！吧虡I(yè)介入應(yīng)以尊重電影作為精神產(chǎn)品的第一屬性為前提，如果本末倒置，則適得其反?！眥11}如果國產(chǎn)電影只是注重票房市場而忽略了電影本身的質(zhì)量，那么只會使國產(chǎn)電影在未來的日子里成為產(chǎn)業(yè)化流水線的商業(yè)產(chǎn)品，而不是能夠進入世界電影范疇的文化藝術(shù)品，久而久之形成的惡性循環(huán)將會影響到國產(chǎn)電影的良性創(chuàng)作和發(fā)展。

（二）重視宣傳營銷，輕視電影本身

近年來，國產(chǎn)電影為了在電影市場取得好的票房成績，往往會在電影的宣傳營銷上投入較多的精力和成本，特別是隨著新媒體平臺的日益興起，電影宣傳從傳統(tǒng)的線下逐漸轉(zhuǎn)向線上，如利用電影官方網(wǎng)站、電影官方微博帳號和官方微信公眾號等平臺宣傳電影的相關(guān)信息。然而隨著電影宣傳競爭日趨激烈，一些電影團隊為了自己的電影能夠得到更多的關(guān)注，甚至采用一些緋聞、丑聞等負面新聞來提高公眾對于影片的關(guān)注度?！半娪敖绯涑庵N種亂象，制造話題、相互吐槽、掐架營銷、展開罵戰(zhàn)等幕后之功層出不窮，一些電影盡管在市場上大賣，短短幾天票房破億，卻往往是只見電影，不見文化，理想和情懷更是淡出屏幕之外?！眥12}如《王朝的女人·楊貴妃》盡管取得了過億的票房成績，但在影片上映前卻將宣傳筆墨放在了片中的一段馬背上的激情戲，雖然在上映前成功博得了觀眾的眼球，也在一定程度上促進了影片的票房，但利用如此方式用以提高觀眾對于影片的關(guān)注度實在欠妥。

這些國產(chǎn)電影主創(chuàng)團隊在電影宣傳上下足功夫，雖然成功的電影宣傳在一定程度上有助于票房的提高，但歸根結(jié)底電影本身的質(zhì)量和口碑才是電影創(chuàng)作的重心部分，重視宣傳營銷卻忽視電影本身質(zhì)量的做法就是舍本逐末，顧此失彼。如在2015年有一部萬眾期待的電影，就是由導(dǎo)演處女作便創(chuàng)造國產(chǎn)電影票房奇跡的新晉導(dǎo)演徐崢的第二部電影作品《港囧》。從宣傳角度來看，《港囧》獨特的營銷方式一定程度上為16.19億的高票房起到了促進作用。無論是從一開始影片上映日期的嚴格保密吊足觀眾的胃口，到影片倒計時30天每天一張宣傳海報，到模仿蘋果公司發(fā)布新產(chǎn)品的發(fā)布會模式，再到借鑒“維多利亞的秘密”的內(nèi)衣秀宣傳，同時在影片上映期間整體主創(chuàng)團隊積極參加當(dāng)下熱門的綜藝節(jié)目為影片造勢，這一系列的營銷模式都在為影片制造話題、增加熱度。然而值得思考的是，影片16億的高票房并沒有與觀眾口碑形成正比，影片本身的劇情混亂，邏輯不夠嚴密，角色行為動機牽強，將懷舊港片情結(jié)強行拼湊，靠低俗葷段子制造笑點的創(chuàng)作手法都成為影片本身令人詬病的問題。成功的營銷方式固然值得推崇，但前提是需要以高質(zhì)量的影片作為保證，倘若過于舍本逐末，最終只能因小失大。

（三）商業(yè)電影泛濫，叫好佳片尷尬

縱觀2015年我國內(nèi)地公映票房過億的47部國產(chǎn)電影，基本以商業(yè)電影覆蓋為主?；厥?015年，取得高額票房成績的國產(chǎn)影片，觀眾口碑并非一邊倒，票房往往伴隨著爭議與議論聲一路飄紅，叫好不叫座的現(xiàn)象時常發(fā)生。相反國產(chǎn)電影中的很多叫好佳片，票房卻不盡如人意，如《聶隱娘》《闖入者》《山河故人》《一個勺子》《十二公民》《心迷宮》等國產(chǎn)影片雖然質(zhì)量上乘，但最終票房能過千萬人民幣都實屬不易，屬于典型的叫好不叫座現(xiàn)象。導(dǎo)致這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，一方面是由于這類影片本身缺乏一定的商業(yè)元素，導(dǎo)致目前國內(nèi)以商業(yè)性為主的電影院線排片過少，觀眾往往不知其上映就已下線，有些影片甚至?xí)庥鲈壕€“一日游”：只上映一天就被其他商業(yè)電影所排擠下線。如2015年“五一”期間的公映的兩部文藝片《念念》與《闖入者》，排片量均低于2%，然而同檔期的商業(yè)片《何以笙簫默》卻得到了30%以上的排片量，雖然影片《何以笙簫默》的口碑如山倒，卻依然取得了3.56億的票房。無論《闖入者》導(dǎo)演王小帥如何呼吁，國內(nèi)電影市場依然用尷尬的數(shù)據(jù)予以回應(yīng)。商業(yè)電影泛濫，叫好佳片尷尬的現(xiàn)象，也從側(cè)面反映出大多數(shù)內(nèi)地觀眾的審美趣味還停留在相對較低的發(fā)展階段，影院排片由市場所決定，而大多數(shù)觀眾的選擇則影響了市場。無奈的是藝術(shù)電影如今尷尬局面并非一朝一夕所能改變。不過在如此的大環(huán)境下，國產(chǎn)商業(yè)片也漸漸開始尋求叫好叫座的發(fā)展方向，通過之前的量化分析和觀眾調(diào)查我們可以看到，2015年我國內(nèi)地公映票房過億的47部國產(chǎn)電還是有許多能夠令普通觀眾所滿意。商業(yè)電影創(chuàng)作的認真化與專業(yè)化程度提高，也是一種難得的良性表現(xiàn)。叫好不叫座的影片雖然目前處于一種尷尬的市場環(huán)境，但隨著未來觀眾水平的提高尷尬的局面總有一天會得到延緩。

四、國產(chǎn)電影未來發(fā)展的建議

（一）加強電影劇本創(chuàng)作與主題構(gòu)想

電影劇本作為電影創(chuàng)作的核心與基礎(chǔ)，其對于影片的作用至關(guān)重要。五千年的華夏文明孕育了許多取之不盡用之不竭的故事素材。2015年暑期檔一部叫好叫座的國產(chǎn)動畫片黑馬《西游記之大圣歸來》，便是將我國傳統(tǒng)四大名著中《西游記》的故事進行重新解構(gòu)，影片將敘述視角放在了少年唐僧江流兒的身上，通過江流兒這個線索人物的活動來敘述故事，并對孫悟空的傳統(tǒng)形象進行了重新塑造。影片將時下的流行元素參揉其中，在人物造型和場景創(chuàng)作中借鑒秉持了中國古典工藝美術(shù)的風(fēng)格，主題上繼承了積極進取、邪不壓正的傳統(tǒng)內(nèi)核，再配上出色的場景設(shè)計和色彩搭配，以及精良的后期制作和3D特效，受眾定位也不只局限于兒童年齡層，使成人在觀看影片時同樣能感受到影片的用心制作和簡單卻不失深刻的故事主題。本片最終憑借良好的觀眾口碑，使原本并不被看好的國產(chǎn)動畫電影打了一個翻身仗，也造就了最終9.53億人民幣的國產(chǎn)動畫電影票房神話。相反，內(nèi)地公映票房過億的另一部國產(chǎn)影片《烈日灼心》在劇本創(chuàng)作中卻存在一些漏洞，影片將所有的邏輯線索僅通過偶然巧合拼湊，推理細節(jié)和懸疑氛圍反而成為了影片的雞肋環(huán)節(jié)，每一個角色的人物動機都是靠一系列不成熟的因素推動，使劇情中人物的真實性相對欠缺。劇本的薄弱也就導(dǎo)致原著小說中精彩的故事推理消失殆盡，縱然影片整體制作上乘，但劇作的問題卻依舊明顯。此外影片模糊的主題導(dǎo)向也是比較顯著的問題，導(dǎo)致很多觀眾看到結(jié)尾依舊對影片的主題不夠清晰，這也成為影片的一大爭議所在?！翱措娪斑@一行動是對聽故事、看故事書的一種替代；影片，其魅力首先來自影片那著重構(gòu)思并表現(xiàn)出來的故事?！眥13}作為一劇之本和一部影片的基礎(chǔ)，劇本的創(chuàng)作環(huán)節(jié)十分重要。如果沒有扎實的劇本，那么再好的故事也很難講得清楚明白奪人眼球；相反如果故事本身不夠精彩新穎，但有充實的劇本支撐，最終往往也會化腐朽為神奇。

同樣影片的主題也要清晰明確，復(fù)雜多意模糊不清的主題并不適合于國內(nèi)電影市場。在接觸市場的同時，要學(xué)會對影片的主題進行美學(xué)化處理，傳承和開發(fā)中國電影美學(xué)傳統(tǒng)，在劇本創(chuàng)作的同時也要將主題升華。國產(chǎn)電影的軟肋在于電影的加工技術(shù)，但優(yōu)勢在于國產(chǎn)影片可取的素材十分多樣。無論是悠久的歷史還是現(xiàn)代的故事，可加工的不在少數(shù)。從劇本創(chuàng)作角度來看，一部優(yōu)秀的電影不僅需要一個好的故事，更需要一個結(jié)構(gòu)完整、邏輯嚴密、內(nèi)容充實的劇本作為支撐，并在劇本創(chuàng)作中豐富主題構(gòu)想，深刻的主題性往往會影響觀眾對于影片的感受和評判。只有做好這些，國產(chǎn)電影才能做到真正講清故事，講好故事。

（二）注重情感體驗與價值思考

影片創(chuàng)作中比較重要的一點是要使觀眾在觀影的同時能夠感同身受。影片中的細膩而又深刻的情感是否做到與觀眾內(nèi)心的共鳴，是觀眾在觀影中能否得到情感釋放的重要因素?；厥字袊娪笆?，那些既叫好又叫座的影片，大都是在情感上打動了觀眾的影片。二十世紀30年代國內(nèi)最賣座的影片《漁光曲》和40年代票房記錄的保持者《一江春水向東流》都有著極強的現(xiàn)實感。電影故事情節(jié)的曲折，復(fù)雜的情感變化，都讓人們在電影中關(guān)照現(xiàn)實和感觸自我，深入感受到家庭親情人倫在時代大潮沖擊下的變化。人類需要表達情感的藝術(shù)形式，而電影恰好滿足了人們的情感體驗、表達和宣泄的需求。如2015年的《滾蛋吧！腫瘤君》便從腫瘤患者視角入手，用真實細膩的情感表現(xiàn)人物在治療過程中的心路歷程，與觀眾的情感體驗不謀而合，催淚的情節(jié)和感動觀眾的故事主題，最終憑借良好口碑取得優(yōu)異的市場成績。

同時，影片創(chuàng)作過程中對于影片本身的價值思考也至關(guān)重要，影片所要表達的意義與價值觀念往往是影響觀眾對影片最終評價的重要因素。如打拐尋子題材的影片《失孤》在2015年意外取得了不俗的票房成績，影片所體現(xiàn)出的價值就是對于親情回歸的渴望，對于現(xiàn)實社會的反思，以及對于拐賣兒童行為的審視，這些都值得觀眾去深入思考。當(dāng)前的一部分觀眾還是愿意在電影中尋求情感體驗和釋放，并通過影片的主題價值來進行群體思考和個體反思。因此，一部影片最終能否讓觀眾對影片本身產(chǎn)生個體思考，也是影響觀眾口碑乃至票房的重要因素。

（三）提高觀眾定位與市場宣發(fā)

一部電影作品賣座的前提，不僅影片本身的質(zhì)量要過硬，此外還要準確把握大眾的觀賞心理。能否做到以大眾為重，雅俗共賞卻又不失影片的藝術(shù)性，是當(dāng)下亟待解決思考的一個創(chuàng)作問題。通過2015年全年我國內(nèi)地公映票房過億國產(chǎn)電影的內(nèi)容分析可知，當(dāng)下比較受歡迎的電影元素以愛情、喜劇、動作為主，特別是愛情因素和喜劇因素尤其符合年輕人觀賞需求，在47部影片中，類似《何以笙簫默》《梔子花開》《小時代4：靈魂盡頭》等 一系列的青春題材影片雖然影片質(zhì)量和口碑不佳，但不可否認的事實是，這一類影片準確抓住了當(dāng)下的影院觀眾群體，定位粉絲觀眾進行影片創(chuàng)作。這種創(chuàng)作方式雖然很大程度上影響了影片的內(nèi)容質(zhì)量，但鑒于市場的強烈反應(yīng)這種做法依然屢試不爽。因此，未來的國產(chǎn)電影不僅要重視影片本身的創(chuàng)作和質(zhì)量，更要學(xué)會市場定位，新媒體時代的大環(huán)境下國產(chǎn)電影不能孤芳自賞，而要走近觀眾，改變觀眾，并影響觀眾。同樣觀眾的口碑又能刺激票房，影響國產(chǎn)電影未來的創(chuàng)作方向。觀眾口碑若能逐漸發(fā)酵，那么票房逆襲的也就不在話下。

另外，一部影片的市場宣發(fā)需要多管齊下，殊途同歸。當(dāng)下社會宣傳渠道的多樣化促使了電影宣傳的革新，多種平臺的刺激大大加強了電影的宣發(fā)能力，但宣發(fā)講究恰當(dāng)準確且適度，否則過度的宣傳反而會對影片本身產(chǎn)生負向影響。因此有效的宣傳方式也是電影收到更多關(guān)注的主要因素。其中比較成功的案例除了之前提過《港囧》之外，《失孤》與《尋龍決》的宣傳方式也值得參考?！妒Ч隆放c《尋龍決》的海報營銷方式不僅充滿能創(chuàng)意，還能使觀眾保持一定程度的期待值，《失孤》將影片的公映日期與主題契合，配合圓周率的創(chuàng)意海報，能夠成功吸引觀眾的眼球，而《尋龍決》的倒計時海報則采用中國傳統(tǒng)年歷的構(gòu)思，不僅契合了影片主題內(nèi)容與風(fēng)格，更能夠使人眼前一亮，在一定程度上也促進了觀眾對于影片的關(guān)注度，已經(jīng)后期票房的增長。（參見圖表九）

圖表九

這些新穎的宣傳方式都為未來的國產(chǎn)電影發(fā)展提供了一定的借鑒與參考。傳統(tǒng)的“好酒不怕巷子深”慢慢演變成了“好酒更要街口賣”，不斷改進和完善中國電影的宣傳與外推模式，努力提高推廣操作的專業(yè)化水平，積極探索合理的營銷策略和發(fā)行渠道，這樣國產(chǎn)電影才能夠更加行之有效走向?qū)I(yè)化的國際市場。

五、結(jié)語

2015年的國產(chǎn)電影市場一片繁榮景象，票房數(shù)據(jù)步步攀升，內(nèi)地公映票房過億的國產(chǎn)電影數(shù)量也在逐年提高，從商業(yè)和市場的角度來看實屬樂觀。但通過對2015年我國內(nèi)地公映票房過億的國產(chǎn)電影的研究分析之后，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)前國產(chǎn)電影確實依然存在許多亟待解決的問題，筆者針對當(dāng)前的現(xiàn)狀和問題提出了對于未來國產(chǎn)電影發(fā)展的看法和建議，希望能夠?qū)ξ磥淼膰a(chǎn)電影創(chuàng)作提供一定的參考價值。高額的電影票房只是一件華美的衣裳，影片高質(zhì)量內(nèi)在價值才是發(fā)展的良藥。國產(chǎn)電影只有學(xué)會從根本出發(fā)，從基本做起，并不斷反思，這樣才能更好引導(dǎo)國產(chǎn)電影市場走向良性發(fā)展，使中國電影的未來更加光彩奪目，更加令人期待。

注釋：

①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩

①數(shù)據(jù)來源：國家新聞出版廣電總局電影局.

②數(shù)據(jù)來源：國家新聞出版廣電總局電影局.

③數(shù)據(jù)來源：國家新聞出版廣電總局電影局.

④黃一峰.電影市場學(xué)—中央戲劇學(xué)院系列教材影視專業(yè).中國電影出版社，2005.

⑤林琳，汪景然，趙麗.最強春節(jié)檔是如何煉成的？.中國電影報，2015年3月4日，第009版.

⑥林琳，汪景然，趙麗.最強春節(jié)檔是如何煉成的？.中國電影報，2015年3月4日，第009版.

⑦邊靜，袁琳，薛寧，周舟.2015春節(jié)檔中國電影觀眾滿意度調(diào)查報告.學(xué)術(shù)視野，2015（05）.

⑧陳晨.春節(jié)檔電影“叫座”不“叫好”.東方早報，2015年2月26日，第A16版.

⑨申孟哲，陸沁詩，張慶雄，胡珉瑞.2015暑期檔：國產(chǎn)電影叫好又叫座.人民日報海外版》，2015年8月17日，第7版.

⑩2015暑期檔調(diào)查10部影片總體滿意度82.1<西游記之大圣歸來>成最受歡迎國產(chǎn)片.電影，2015（10）.

{11}趙鳳蘭.票房過億值得炫耀嗎.經(jīng)濟日報，2014年8月17日，第006版.

{12}趙鳳蘭.票房過億值得炫耀嗎.經(jīng)濟日報，2014年8月17日，第006版.

{13}W·舒里安.影視心理學(xué).羅梯倫譯.四川人民出版社，1998.

參考文獻：

[1]黃一峰.電影市場學(xué)——中央戲劇學(xué)院系列教材影視專業(yè)[M].中國電影出版社，2005.

[2]林琳，汪景然，趙麗.最強春節(jié)檔是如何煉成的？[J].中國電影報，2015年3月4日，第009版.

[3]邊靜，袁琳，薛寧，周舟.2015春節(jié)檔中國電影觀眾滿意度調(diào)查報告[J].學(xué)術(shù)視野，2015（05）.

[4]陳晨.春節(jié)檔電影“叫座”不“叫好”[J].東方早報，2015年2月26日，第A16版.

[5]申孟哲，陸沁詩，張慶雄，胡珉瑞.2015暑期檔：國產(chǎn)電影叫好又叫座[J].人民日報海外版，2015.8.17.第7版.

[6]2015暑期檔調(diào)查10部影片總體滿意度82.1《西游記之大圣歸來》成最受歡迎國產(chǎn)片[J].電影，2015（10）.

[7]趙鳳蘭.票房過億值得炫耀嗎[J].經(jīng)濟日報，2014年8月17日，第006版.

[8][德]W·舒里安.影視心理學(xué)[M].羅梯倫譯.四川人民出版社，1998年版.