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        大數(shù)據(jù)時(shí)代的心理學(xué)研究方法
        ——機(jī)遇與挑戰(zhàn)

        2017-04-15 07:44:09
        福建質(zhì)量管理 2017年24期
        關(guān)鍵詞:心理學(xué)樣本時(shí)代

        (云南師范大學(xué) 云南 昆明 650500)

        大數(shù)據(jù)時(shí)代的心理學(xué)研究方法
        ——機(jī)遇與挑戰(zhàn)

        楊梅

        (云南師范大學(xué)云南昆明650500)

        任務(wù)學(xué)科的發(fā)展都脫離不開時(shí)代的背景,也常常受益于革新科技帶來的影響?!按髷?shù)據(jù)”實(shí)屬當(dāng)下最熱門的研究話題之一,許多領(lǐng)域的專家紛紛積極探索將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于本學(xué)科的路徑。心理學(xué)在這樣的潮流中理應(yīng)有所行為。本文從心理學(xué)研究方法的角度探討大數(shù)據(jù)時(shí)代心理學(xué)研究方法可能遭遇的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

        大數(shù)據(jù);心理學(xué);研究方法

        一、引言

        2015年12月8日,淘寶聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心,發(fā)布了題為《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告·2015》的報(bào)告??傆?jì)55份的報(bào)告以2011至2015年淘寶全網(wǎng)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),涵蓋消費(fèi)趨勢(shì)、人群解讀和八大行業(yè)。以大數(shù)據(jù)解讀中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)的方式將“大數(shù)據(jù)”這一火熱但略顯學(xué)術(shù)的概念傳播到了普羅大眾的視野中。對(duì)于這份報(bào)告的意義,其項(xiàng)目負(fù)責(zé)人引用許舜英的《購物日記》里的一句話說“如果電話賬單可以告訴我們一個(gè)人的社交生活,那么,我會(huì)說,購物的發(fā)票幾乎可以告訴我們一個(gè)人的全部生活?!倍诳茖W(xué)領(lǐng)域,各個(gè)學(xué)科對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)展開了激烈的討論。在中國(guó)知網(wǎng)上以“大數(shù)據(jù)”為關(guān)鍵詞檢索,共檢索到 399,131條結(jié)果。大數(shù)據(jù)文獻(xiàn)發(fā)文量也從2011年的360篇?jiǎng)×以鲩L(zhǎng)到2015年的14766篇,其學(xué)科分布涵蓋了計(jì)算機(jī)、新聞、金融、教育、法律等方方面面。心理學(xué)并未在這個(gè)潮流中落后,許多心理學(xué)家對(duì)心理學(xué)將在這一潮流中受到的影響發(fā)表了自己的見解。如喻豐、彭凱平等(2015)就認(rèn)為大數(shù)據(jù)是“千年未有之大變革”,它將給心理學(xué)“帶來不一樣的學(xué)科思維方式和研究手段”;而朱廷劭等人(2015)也認(rèn)為“心理學(xué)作為以外部表現(xiàn)數(shù)據(jù)為分析對(duì)象的學(xué)科,理應(yīng)抓住這樣的機(jī)遇”。但是以上文獻(xiàn)大多從學(xué)科體系建構(gòu)、研究邏輯的方面加以解讀。鑒于此,本文將著重從心理學(xué)研究方法的角度探討大數(shù)據(jù)對(duì)心理學(xué)的影響。

        二、大數(shù)據(jù)探析

        (一)大數(shù)據(jù)的含義。大數(shù)據(jù)(Big Data),按照Mark Beyer(2012)的觀點(diǎn),指的是一系列的數(shù)據(jù)集。它們足夠龐大或者復(fù)雜以致于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析程序無法獲取、儲(chǔ)存、處理以使人們可以研讀理解的信息。大數(shù)據(jù)在不同的應(yīng)用領(lǐng)域有不同的內(nèi)容。在心理學(xué)領(lǐng)域,個(gè)人數(shù)據(jù)的收集得益于現(xiàn)代科技的兩大發(fā)展:一是網(wǎng)絡(luò)的普及,一些用戶群龐大的網(wǎng)站(主要是社交網(wǎng)站和購物網(wǎng)站,國(guó)外如Facebook、亞馬遜,國(guó)內(nèi)如QQ、Weibo、淘寶)存儲(chǔ)和記錄了大量的個(gè)人消費(fèi)習(xí)慣、網(wǎng)絡(luò)社交方式等信息;二是隨著智能手機(jī)以及“可佩帶”計(jì)算設(shè)備的出現(xiàn),我們的行為、位置,甚至身體生理數(shù)據(jù)等每一點(diǎn)變化都成為了可被記錄和分析的數(shù)據(jù)。

        (二)大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)。大數(shù)據(jù)發(fā)展的核心動(dòng)力來源于人類測(cè)量、記錄和分析世界的渴望,讓“數(shù)據(jù)”發(fā)聲是大數(shù)據(jù)研究的直接目的。大數(shù)據(jù)的精髓在于我們分析信息時(shí)的三個(gè)轉(zhuǎn)變。

        1、從部分?jǐn)?shù)據(jù)到全部數(shù)據(jù)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,我們可以分析更多的數(shù)據(jù),有時(shí)甚至可以處理和某個(gè)特別現(xiàn)象相關(guān)的所有數(shù)據(jù),而不再依賴于隨機(jī)采樣。

        2、從精確性到混雜性。在小數(shù)據(jù)時(shí)代,受限于我們測(cè)量事物的能力,無法獲取、計(jì)算大量的數(shù)據(jù),因此關(guān)注最重要的事情和獲得最精確的結(jié)果就成了必備的條件。但是很多不夠“準(zhǔn)確”的細(xì)節(jié),不夠“精確”的數(shù)據(jù)就被忽視了。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨,我們以一種擁抱混亂的態(tài)度來面對(duì)龐雜紛亂的數(shù)據(jù)。因?yàn)樽銐蚨?,它不僅能抵消掉錯(cuò)誤數(shù)據(jù)造成的影響,還能提供更多的額外價(jià)值。

        3、從追求因果關(guān)系到相關(guān)關(guān)系。大數(shù)據(jù)時(shí)代是個(gè)追求相關(guān)關(guān)系的時(shí)代。相關(guān)關(guān)系沒有絕對(duì),只有可能性。建立在相關(guān)關(guān)系分析法基礎(chǔ)上的預(yù)測(cè)是大數(shù)據(jù)的核心。可以說,大數(shù)據(jù)研究是實(shí)用主義至上的研究方法。它的理念是:知道是什么就夠了,沒必要知道為什么。通過找出一個(gè)關(guān)聯(lián)物并監(jiān)控它,我們就能預(yù)測(cè)未來。

        三、心理學(xué)研究方法

        心理學(xué)研究方法主要有觀察法、調(diào)查法、測(cè)驗(yàn)法和實(shí)驗(yàn)法四種。觀察法是對(duì)心理現(xiàn)象進(jìn)行系統(tǒng)觀察的研究方法。調(diào)查法主要包括問卷法和訪談法。問卷法是心理學(xué)中應(yīng)用最廣的方法之一,一般使用自陳的方式讓被試回答有關(guān)問題。測(cè)驗(yàn)法是通過一套標(biāo)準(zhǔn)化的試題來測(cè)量所需研究的心理量的研究方法。實(shí)驗(yàn)法是心理學(xué)中的重要研究方法,它可以直接探究變量之間的因果關(guān)系。實(shí)驗(yàn)法主要分為實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)與自然實(shí)驗(yàn)兩類,前者要求對(duì)實(shí)驗(yàn)條件進(jìn)行嚴(yán)格控制,后者則僅對(duì)自然情景進(jìn)行恰當(dāng)?shù)母深A(yù)。

        四、大數(shù)據(jù)對(duì)心理學(xué)研究方法的影響

        心理學(xué)兼有自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)兩種性質(zhì),而社會(huì)科學(xué)是被“樣本=總體”撼動(dòng)得最厲害的學(xué)科。隨著大數(shù)據(jù)分析取對(duì)樣本分析的完善,心理科學(xué)不再單純依賴于分析實(shí)證數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)的特性將在在研究方法上對(duì)心理學(xué)產(chǎn)生深刻影響。

        (一)樣本代表性。心理學(xué)的傳統(tǒng)研究方法中,樣本規(guī)模都十分有限,研究多采用抽樣的方式從總體中抽取樣本,再把樣本的研究結(jié)果推廣到總體上,這就使研究結(jié)論的有效性不可避免地受到樣本代表性的影響。大數(shù)據(jù)研究可以不再通過樣本問接研究總體,而是能夠做到直接對(duì)總體的全部數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理?,F(xiàn)在大數(shù)據(jù)技術(shù)為心理學(xué)提供了直接研究總體的可能,從根本上消除了樣本代表性的問題。

        (二)客觀性。實(shí)驗(yàn)法的一個(gè)主要缺陷,在于對(duì)實(shí)驗(yàn)條件的控制通常會(huì)營(yíng)造不同于真實(shí)生活中的行為情境,并在實(shí)驗(yàn)過程中始終伴隨著實(shí)驗(yàn)者效應(yīng) 、要求特征等干擾因素。大數(shù)據(jù)的方法可以在不直接接觸被試的前提下收集生活中的真實(shí)行為數(shù)據(jù),從而避免了非自然的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景可能帶來的種種負(fù)面效應(yīng),使收集到的數(shù)據(jù)更加客觀準(zhǔn)確。

        (三)數(shù)據(jù)的收集和處理。對(duì)于大規(guī)模的問卷和測(cè)驗(yàn)研究,傳統(tǒng)方法一方面數(shù)據(jù)收集過程比較緩慢,往往需要等待被試反饋?zhàn)銐虻男畔ⅲ硪环矫嬖跀?shù)據(jù)處理階段需要大量人工計(jì)算整理,效率受到很大限制。大數(shù)據(jù)技術(shù)具備對(duì)海量數(shù)據(jù)的高效存取能力,并能夠通過對(duì)既存的、原始的數(shù)據(jù)記錄進(jìn)行分析,提取出有效特征,使心理學(xué)研究在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的規(guī)模上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

        (四)時(shí)效性。人的心理活動(dòng)隨時(shí)間流逝而不斷變化,傳統(tǒng)研究方法所收集的信息要么是回溯性的(容易受到遺忘等因素影響而產(chǎn)生誤差),要么是截取單個(gè)或有限幾個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),卻得出推廣到整個(gè)時(shí)空的研究結(jié)論。如果能夠獲取具備充分時(shí)效性的信息,對(duì)心理活動(dòng)的研究會(huì)更加準(zhǔn)確。利用大數(shù)據(jù)信息采集與處理技術(shù),可以實(shí)現(xiàn)對(duì)個(gè)體和群體外部表現(xiàn)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)采集,彌補(bǔ)傳統(tǒng)研究方法時(shí)效性不足的缺點(diǎn)。

        五、總結(jié)與展望

        綜上所述,大數(shù)據(jù)以其順應(yīng)時(shí)代潮流而生的獨(dú)特性為心理學(xué)領(lǐng)域帶來了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在心理學(xué)研究方法方面受到的沖擊更是直接。但是盡管目前學(xué)界對(duì)大數(shù)據(jù)的討論進(jìn)行得很熱烈,卻還很少有應(yīng)用大數(shù)據(jù)來進(jìn)行實(shí)證研究的先例。因此,積極地將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于心理學(xué)的研究中,必將為心理學(xué)的學(xué)科發(fā)展和價(jià)值產(chǎn)出作出新的巨大貢獻(xiàn)。

        [1]喻豐,彭凱平,鄭先雋. 大數(shù)據(jù)背景下的心理學(xué):中國(guó)心理學(xué)學(xué)科體系重構(gòu)及特征. 科學(xué)通報(bào),2015,60:520-533.

        [2]朱廷劭,汪靜瑩,趙楠,劉曉倩.論大數(shù)據(jù)時(shí)代的心理學(xué)研究變革.新疆師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)2015(7)

        [3]維克托·邁克-舍恩伯格,肯尼思·庫克耶.大數(shù)據(jù)時(shí)代——生活、工作與思維的大變革(盛楊燕,周濤 譯).浙江:浙江人民出版社.

        [4]帕特里克·塔克爾.大數(shù)據(jù)時(shí)代:如何預(yù)見未來的生活和自己(錢峰 譯).江蘇:江蘇鳳凰文藝出版社.

        [5]彭聃齡(主編) 普通心理學(xué). 北京:北京師范大學(xué)出版社.

        [6]Mark A.Beyer,& Dougltas Laney.2012, June 21.The Importance of”Big Data”:A Definition IEB/OLI.Retrieved February 4,2015.

        楊梅(1990-),女,漢族,云南省個(gè)舊市,碩士,云南師范大學(xué)教育科學(xué)與管理學(xué)院,研究方向應(yīng)用社會(huì)心理學(xué)。

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