陳子欣

【摘要】在數(shù)字化的浪潮翻涌的時(shí)代，國(guó)民紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀率呈現(xiàn)徘徊、下降趨勢(shì)，很多人認(rèn)為，傳統(tǒng)圖書(shū)出版已漸趨荼蘼。在這樣一個(gè)前提下，圖書(shū)編輯價(jià)值就成了傳統(tǒng)圖書(shū)出版的靈魂。

【關(guān)鍵詞】審美意趣；創(chuàng)新觀念；市場(chǎng)眼光；書(shū)裝意識(shí)；書(shū)名把控；精品意識(shí)

在數(shù)字化浪潮翻涌的時(shí)代，國(guó)民紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀率呈現(xiàn)徘徊、下降趨勢(shì)，很多人認(rèn)為，傳統(tǒng)圖書(shū)出版已走過(guò)了繁花盛開(kāi)，而漸趨花事荼蘼。果真如此嗎？無(wú)論從國(guó)情出發(fā)，還是從大眾思維角度出發(fā)，都可以清楚地看到，傳統(tǒng)圖書(shū)出版是怎樣地引領(lǐng)社會(huì)思潮，形成文化主流。這也印證了黨的十八大所提出的“扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)”的精神。因此，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，紙質(zhì)圖書(shū)依然是國(guó)人最習(xí)慣的閱讀載體，傳統(tǒng)圖書(shū)出版絕不會(huì)消失！在這樣一個(gè)前提下，圖書(shū)編輯價(jià)值就成了傳統(tǒng)圖書(shū)出版的靈魂。雖然現(xiàn)時(shí)代電子出版已經(jīng)在相當(dāng)大的程度上影響了傳統(tǒng)出版，但憑借著對(duì)文化的那一種與生俱來(lái)的熱愛(ài)，憑借著對(duì)文化傳承與傳播的那一份重任在肩的責(zé)任和執(zhí)著，精心地打磨一本本圖書(shū)，從粗糙到精致，從可能融化在書(shū)海，到顯山露水被人們廣泛注意，圖書(shū)編輯默默地付出了人們看不見(jiàn)的心血，也融進(jìn)了圖書(shū)編輯的自我價(jià)值。在如此高的一個(gè)定位下，作為圖書(shū)編輯，我們?nèi)绾巫畲蠡瘓D書(shū)編輯的價(jià)值，豐滿圖書(shū)出版的靈魂呢？

一、審美意趣合乎社會(huì)規(guī)范

圖書(shū)編輯承載著時(shí)代的文化夢(mèng)想，與時(shí)代脈搏齊跳動(dòng)，構(gòu)筑著人類(lèi)的文化家園。因此，圖書(shū)編輯必須具備著眼大局、服從主流文化的審美能力。這是一種關(guān)乎文化傳播與人類(lèi)文明傳承的審美，有了這種合乎社會(huì)規(guī)范的審美能力，在面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)中，才能站在時(shí)代審美的高度，站在引領(lǐng)文化發(fā)展方向乃至人類(lèi)文明進(jìn)程的高度來(lái)策劃、論證選題，指導(dǎo)、干預(yù)我們的市場(chǎng)意識(shí)，融入主流文化，弘揚(yáng)主旋律，確保市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康運(yùn)作，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相得益彰。而如果缺乏這樣一種審美意趣或持有與社會(huì)規(guī)范相悖的錯(cuò)誤的審美意趣，缺乏一種社會(huì)責(zé)任意識(shí)，就可能為一些非主流的意識(shí)形態(tài)放行，造成文化傳播中的錯(cuò)誤導(dǎo)向，引發(fā)狹義的自由主義、虛無(wú)主義思潮等的泛濫，從而引起甚至制造價(jià)值沖突，使公眾思想迷亂，使社會(huì)失去穩(wěn)定。如《官系網(wǎng)：古代官場(chǎng)人脈操縱術(shù)》是好幾年前，我在與朋友聊天時(shí)聊出的一個(gè)選題。當(dāng)時(shí)這方面的理論研究基本還是一個(gè)空白，出于客觀研究的目的，本書(shū)稿的基本脈絡(luò)是厘清中國(guó)古代官場(chǎng)政治文化的生態(tài)、中國(guó)古代官場(chǎng)人際官系網(wǎng)和各種人脈的構(gòu)建維護(hù)方式等。那時(shí)也正是各種厚黑學(xué)大肆流行的時(shí)候，而作者也曾既有官場(chǎng)的歷練，后來(lái)又回歸高校教書(shū)，其著作版權(quán)更是銷(xiāo)往了國(guó)外，因而這本書(shū)的銷(xiāo)路是不成問(wèn)題的，經(jīng)濟(jì)效益一定可觀。然而我反復(fù)閱讀樣張，細(xì)細(xì)琢磨，覺(jué)得本書(shū)稿對(duì)于主題的分析、研究雖是客觀的、理性的，但畢竟還是免不了有后見(jiàn)之明，甚或一偏之見(jiàn)，且其主旨還是屬于非主流，易造成社會(huì)價(jià)值觀歧義，雖然能帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，但社會(huì)效益不見(jiàn)得好，很有可能有違我的初衷。權(quán)衡再三，我還是撤下了選題。

二、創(chuàng)新觀念相伴相隨

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，信息量的增多，人們思維方式和審美意趣的改變，圖書(shū)編輯作為圖書(shū)策劃、編輯出版者，其創(chuàng)新觀念的有無(wú)、強(qiáng)弱直接關(guān)系著其所出版圖書(shū)的沉浮。這就要求圖書(shū)編輯在策劃、編輯出版的過(guò)程中，日積月累地培養(yǎng)自己對(duì)圖書(shū)動(dòng)態(tài)的敏銳性，能夠捕捉到讀者變換不定的閱讀傾向，挖掘到優(yōu)質(zhì)選題，同時(shí)無(wú)論是版面設(shè)計(jì)，還是裝幀藝術(shù)都盡量貼近大眾的悅讀習(xí)慣和審美意趣，并力求出新。即便是翻新舊選題、老圖書(shū)，也能夠打造出新的內(nèi)涵，甚至吸引海外書(shū)商，走出國(guó)門(mén)。

三、市場(chǎng)眼光精準(zhǔn)獨(dú)到

作為圖書(shū)編輯，僅僅知道怎么做書(shū)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更要知道書(shū)是怎么賣(mài)出去的。雖然，在策劃、出版、營(yíng)銷(xiāo)這一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都有其自身的價(jià)值，但相比出版價(jià)值，策劃和營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值更高。一段時(shí)期以來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)“產(chǎn)能過(guò)?！?，庫(kù)存的增長(zhǎng)大于銷(xiāo)售的增長(zhǎng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，圖書(shū)出版了卻不一定能賣(mài)出去，因此，“想出來(lái)”和“賣(mài)出去”在價(jià)值鏈上才是最重要的。所以，對(duì)圖書(shū)編輯來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)意識(shí)至關(guān)重要，應(yīng)該擁有精準(zhǔn)的市場(chǎng)眼光，準(zhǔn)確地捕捉分眾市場(chǎng)的需求，順勢(shì)開(kāi)發(fā)圖書(shū)選題。否則，傳統(tǒng)出版必將陷入難以為繼的危機(jī)。

四、書(shū)裝意識(shí)富創(chuàng)造性

眾所周知，現(xiàn)代圖書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)，包括封面、版式、材料等等，其重要性，不言而喻。圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)是否精致、出新，尤其是圖書(shū)封面“顏值”的高低，決定了圖書(shū)能否在10秒內(nèi)吸引讀者的眼球，并在30秒內(nèi)擊中讀者內(nèi)心的柔軟，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。可以說(shuō)，圖書(shū)裝幀尤其是圖書(shū)封面的很能體現(xiàn)圖書(shū)編輯的功底，因?yàn)閳D書(shū)編輯不僅要了解本書(shū)主旨，還要清楚市場(chǎng)審美、讀者審美和時(shí)尚元素。因而圖書(shū)編輯必須認(rèn)真研究每本圖書(shū)的目標(biāo)讀者的文化、職業(yè)乃至閱讀習(xí)慣的差異，全面考慮不同圖書(shū)讀者對(duì)于審美的不同需求，還需要多觀察社會(huì)，使圖書(shū)封面更具有生命力和長(zhǎng)效性。任何一本圖書(shū)封面的出新，都必將會(huì)引發(fā)從“吸睛”進(jìn)而“吸金”的效果。如江西人民出版社2015年出版的《山丘上的修道院》，是一處由法國(guó)建筑大師、無(wú)神論者——勒·柯布西耶在20世紀(jì)50年代設(shè)計(jì)的修道院的圖文集。書(shū)中影像精美絕倫，光與影的結(jié)合奇妙無(wú)比，文字則充滿感性與靈性，頗見(jiàn)內(nèi)涵與見(jiàn)地，為我們的視野打開(kāi)了一扇瑰麗、動(dòng)人的窗，讀來(lái)讓人受到藝術(shù)與宗教的雙重震撼。本書(shū)裝幀采用軟精裝+線裝外加護(hù)封，封底用的是一幅耶穌罹難圖片，那一座金色的十字架閃爍耀目，蘊(yùn)含傳統(tǒng)的宗教意義；而封面則選用了一幀修道院建筑大門(mén)入口處的圖片，圖片上隱性的十字架充滿神秘之感，吸引你去一探究竟——關(guān)于勒·柯布西耶，關(guān)于修道院。這樣的封面效果，怎能不勾起人的購(gòu)買(mǎi)欲望？

五、書(shū)名把控“一劍封喉”

放眼書(shū)界，琳瑯滿目，一張張色澤不同、材質(zhì)不一、做工迥異的封皮，包裹著一個(gè)個(gè)沉睡在封套里的文字靈魂。如何給你的圖書(shū)配一個(gè)好的書(shū)名，使之與書(shū)的靈魂相契，與這個(gè)時(shí)代的靈魂相契，亦是圖書(shū)編輯的硬功夫。相得益彰的書(shū)名，才能使浸透自己心血的圖書(shū)在書(shū)海中大放異彩，吸引無(wú)數(shù)讀者“競(jìng)折腰”。央視新聞主播白巖松，2015年底推出了一本書(shū)，叫《白說(shuō)》。在這個(gè)眾聲喧嘩的時(shí)代，人人似乎都有“話語(yǔ)權(quán)”，但“說(shuō)了白說(shuō)”，白巖松在有權(quán)保持沉默的年紀(jì)拒絕沉默，溫暖發(fā)聲，理性執(zhí)言，為依然熱血有夢(mèng)的人敲鼓撥弦。這個(gè)看似簡(jiǎn)單的一個(gè)書(shū)名，不經(jīng)意間觸碰到這個(gè)特定體制下時(shí)代的“痛點(diǎn)”，盡管無(wú)甚用處，還得說(shuō)！經(jīng)典非常。

六、精品意識(shí)厚積薄發(fā)

當(dāng)前圖書(shū)市場(chǎng)可供選擇的品種繁多、目不暇接，出版競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，因而，圖書(shū)編輯要不忘初心，不因外在誘惑而分心，不因外來(lái)的沖擊而灰心，要謹(jǐn)記：讀書(shū)和不斷學(xué)習(xí)都是一輩子的事，應(yīng)當(dāng)厚積薄發(fā)。靜下心來(lái)，力求把圖書(shū)做成思想深刻、內(nèi)容精彩、裝幀精美、印刷精良的精品讀物，從選題策劃、組稿、編校、紙張、裝幀、印制各個(gè)環(huán)節(jié)，都要做到精心、細(xì)致、周到，求新、求精、求美，堅(jiān)持時(shí)尚與經(jīng)典的有機(jī)統(tǒng)一，提升國(guó)民的閱讀格調(diào)和文化追求，傳遞更多的精神價(jià)值，贏得越來(lái)越多的讀者的認(rèn)可，成為一個(gè)品格獨(dú)特的思想文化的傳播者。在圖書(shū)編輯出版的過(guò)程中，圖書(shū)編輯更應(yīng)有“工匠精神”，去除浮躁，精雕細(xì)琢，精益求精，堅(jiān)守初心，追求極致。

總之，現(xiàn)代圖書(shū)出版活動(dòng)是個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，圖書(shū)編輯幾乎要參加出版活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，因而要求圖書(shū)編輯具備多元化的業(yè)務(wù)能力，如此才能充分發(fā)揮其在出版活動(dòng)中的主體作用，體現(xiàn)其自身價(jià)值。