□韋志巧 姚勝勛

（河池學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部 廣西 宜州 546300）

媒體融合背景下編輯的價(jià)值創(chuàng)新

□韋志巧 姚勝勛

（河池學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部 廣西 宜州 546300）

在信息時(shí)代背景下，社會(huì)快速進(jìn)步和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的強(qiáng)烈沖擊，媒體融合成為必然選擇。也正是由于媒體融合帶來(lái)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版企業(yè)無(wú)論是生產(chǎn)、營(yíng)銷和推廣方面都發(fā)生了不同程度上的創(chuàng)新，如何能夠推動(dòng)編輯價(jià)值創(chuàng)新，成為當(dāng)前首要改革方向，受到了社會(huì)各界廣泛的關(guān)注和重視。本文從媒體融合背景下展開(kāi)分析，尋求合理措施實(shí)現(xiàn)編輯價(jià)值創(chuàng)新，推動(dòng)出版行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

媒體融合；編輯；價(jià)值創(chuàng)新

媒體融合背景下，廣播、電視和期刊等傳統(tǒng)媒介受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊，同新媒體不斷融合，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新，充分發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息的高效傳輸和共享。為了可以謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，出版行業(yè)同樣發(fā)生了深層次的變革和創(chuàng)新，通過(guò)傳統(tǒng)理念和新媒體理念的融合，運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)、營(yíng)銷和推廣工作，可以有效輔助各項(xiàng)工作高效開(kāi)展，工作效率更高，帶來(lái)的促進(jìn)作用也將大大提升。故此，在這樣的背景下，編輯人員應(yīng)該進(jìn)一步創(chuàng)新自身價(jià)值觀和從業(yè)理念，迎合時(shí)代發(fā)展需求，為出版行業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

1 媒體融合背景下出版行業(yè)變化

媒體融合主要是指媒體逐漸朝著一體化發(fā)展，包括傳統(tǒng)的廣播、電視、期刊和新媒體的融合，借助信息技術(shù)傳輸和共享信息，可以有效拓寬信息共享范圍，提升信息傳播效率。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，讓信息傳播打破了時(shí)間和空間的限制，通過(guò)數(shù)據(jù)、文字和圖像多種形式傳播，在同一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)一步整合，促使媒體之間的內(nèi)在聯(lián)系性得到了進(jìn)一步強(qiáng)化[1]。

從媒體融合階段來(lái)看，主要經(jīng)歷了三個(gè)階段，第一個(gè)階段是傳統(tǒng)媒體開(kāi)始朝著新媒體方向主動(dòng)轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮涌?，包括電子?shū)和電子期刊等；第二個(gè)階段是傳統(tǒng)媒體和新媒體的整合，實(shí)現(xiàn)媒體資源的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和利用，通過(guò)多種渠道來(lái)傳播信息，媒體形式更為多樣化，覆蓋范圍更廣；第三個(gè)階段是傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合，催生了一系列更具創(chuàng)意的媒體產(chǎn)品出現(xiàn)。

媒體融合無(wú)論是生產(chǎn)過(guò)程、營(yíng)銷模式還是推廣方式，都發(fā)生了不同程度上的變化，借助現(xiàn)代化信息技術(shù)可以更加高效的傳播與共享，具有極強(qiáng)的促進(jìn)作用。在媒體融合期間，以媒體的營(yíng)銷為例，開(kāi)始運(yùn)用微博、微信、QQ等新媒體來(lái)傳播信息，受眾群體更廣，信息傳播效率更高，促使新媒體產(chǎn)物產(chǎn)生，是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的進(jìn)一步創(chuàng)新和優(yōu)化。

2 媒體融合環(huán)境下編輯的價(jià)值創(chuàng)新分析

在媒體融合背景下，編輯的工作方式和工作環(huán)境發(fā)生了不同程度上的變化，尤其是編輯內(nèi)容應(yīng)該在滿足傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，還要滿足新媒體需求。尤其是新媒體的出現(xiàn)，任何人都可以在媒體平臺(tái)上發(fā)表文章，這就對(duì)傳統(tǒng)的編輯工作帶來(lái)了嚴(yán)峻的沖擊和挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1 編輯無(wú)法生產(chǎn)多樣化的媒體產(chǎn)品

在媒體融合環(huán)境下，借助信息技術(shù)發(fā)布的媒體信息更為方便、快捷，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品可以滿足多種媒體需要，但是需要遵循相應(yīng)媒體的規(guī)范要求。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品豐富多樣，主要是以圖像、音頻和視頻形式發(fā)布，這些產(chǎn)品具有各自不同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，所以需要在專門技術(shù)支撐下實(shí)現(xiàn)，但是媒體融合產(chǎn)品制作過(guò)程復(fù)雜，需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)共同實(shí)現(xiàn)，即便擁有專門的技術(shù)，傳統(tǒng)編輯一人也無(wú)法滿足媒體產(chǎn)品生產(chǎn)需求，存在較大的局限性[2]。

2.2 媒體平臺(tái)中缺少編輯環(huán)節(jié)

在媒體融合背景下，作者和讀者直接交流，編輯環(huán)節(jié)被省略，尤其是百度百科和起點(diǎn)中文網(wǎng)這些平臺(tái)，讀者和作者可以直接交流，編輯環(huán)節(jié)在其中則可有可無(wú)。有聲圖書(shū)或是在線視頻等媒體，更是為媒體產(chǎn)品生產(chǎn)者和使用者之間建立了一個(gè)溝通平臺(tái)?？v觀當(dāng)前自媒體平臺(tái)來(lái)看，微博和微信是最典型的代表，作者的文章在媒體平臺(tái)發(fā)布后，讀者可以通過(guò)點(diǎn)贊和評(píng)論的方式參與其中，表達(dá)自身的看法和見(jiàn)解，作者也可以了解到讀者的意見(jiàn)和建議，及時(shí)改進(jìn)和完善文章中的不足。同時(shí)，對(duì)于優(yōu)秀的文章，讀者可以直接分享到微信好友、朋友圈和微博平臺(tái)上，也可以打賞作者，這樣就可以為作者提供充足的資金。而在這個(gè)過(guò)程中，編輯所起到的作用較為微弱，編輯行業(yè)受到了嚴(yán)重的沖擊。

2.3 編輯難以適應(yīng)新媒體需求

媒體融合后將媒體資源充分整合在一起，內(nèi)容更加豐富多樣，傳統(tǒng)編輯在短時(shí)間內(nèi)難以更好地適應(yīng)新媒體需求，自身的專業(yè)能力還需要與時(shí)俱進(jìn)。尤其是在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的大范圍普及，可以有效打破時(shí)間和空間的限制，人們可以在微信和微博平臺(tái)上來(lái)獲取知識(shí)，更加的方便、快捷，推動(dòng)媒體資源的創(chuàng)新和發(fā)展。以微信公眾號(hào)為例，2015年底微信公眾賬號(hào)超過(guò)了1 200萬(wàn)個(gè)，并且每個(gè)月仍然保持著高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，不斷的推送最新內(nèi)容?！敖袢疹^條”作為一種了解新聞的代表性APP，逐漸成為一種資源發(fā)布的重要平臺(tái)，資源十分豐富，可以滿足不同層次人們的需求。但是，其中仍然有很多資源由于種種客觀因素影響，被人們所忽略，缺乏關(guān)注，如何能夠創(chuàng)造更具價(jià)值的內(nèi)容來(lái)吸引觀眾難度較大。

3 媒體融合的編輯價(jià)值創(chuàng)新途徑

媒體融合背景下，傳統(tǒng)編輯如何能夠更好地適應(yīng)新環(huán)境，充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，就需要不斷推動(dòng)價(jià)值創(chuàng)新，只有這樣才能克服苦難，迎接挑戰(zhàn)。無(wú)論是在媒體內(nèi)容、傳播渠道還是經(jīng)營(yíng)等領(lǐng)域，都可以創(chuàng)造新的價(jià)值，以此來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為廣大讀者帶來(lái)新穎獨(dú)特的內(nèi)容[3]。故此，著重從以下幾個(gè)角度著手改善。

3.1 強(qiáng)化需求，牢牢掌控版權(quán)

在媒體內(nèi)容創(chuàng)新中，編輯應(yīng)該結(jié)合受眾口味和傾向，策劃選題，滿足讀者的個(gè)性化需求，開(kāi)發(fā)多樣化媒體產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值創(chuàng)新。在自媒體平臺(tái)上的邏輯思維機(jī)具代表性，每日定時(shí)推送語(yǔ)音，并且為讀者推薦相關(guān)有價(jià)值和感興趣的文章，受到了讀者們的廣泛歡迎，為后續(xù)的價(jià)值創(chuàng)新打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。所以，創(chuàng)造需求是媒體創(chuàng)新的首要前提，首先需要了解到讀者想要看什么，在此基礎(chǔ)上優(yōu)化設(shè)計(jì)，借助新媒體技術(shù)來(lái)細(xì)化媒體產(chǎn)品，帶給讀者別樣的觀看體驗(yàn)。除此之外，還要實(shí)現(xiàn)媒體出版，掌控版權(quán)，簽訂版權(quán)協(xié)議，將媒體產(chǎn)品創(chuàng)新的核心理念和價(jià)值牢牢掌控在手中，這樣才能為后續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新提供源源不竭的動(dòng)力。

3.2 強(qiáng)化版權(quán)的運(yùn)用，推動(dòng)價(jià)值創(chuàng)新

出版社應(yīng)該強(qiáng)化版權(quán)的運(yùn)用和控制，為讀者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，鼓勵(lì)作者可以源源不竭的創(chuàng)新，產(chǎn)生更多優(yōu)秀的作品，幫助讀者提升媒體產(chǎn)品價(jià)值。編輯和作者之間的關(guān)系，除了需要溝通稿子的寫作要求和校對(duì)以外，更多的是應(yīng)該從作者角度進(jìn)行分析，提供幫助和支持，努力幫助作者提升作品價(jià)值。故此，可以通過(guò)多元化的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)作者和出版社的合作雙贏，創(chuàng)造更大的價(jià)值。

3.3 深入探索和分析，創(chuàng)新出版模式

在媒體融合背景下，產(chǎn)品的內(nèi)容不僅僅局限在文字或圖片上，而是開(kāi)始融合了音頻和視頻等媒體形式，通過(guò)整合不同的媒體形式，推行全媒體產(chǎn)品的推廣。全媒體出版，要求相關(guān)出版部門能夠推行多種媒體形式的展現(xiàn)，成為團(tuán)隊(duì)的核心靈魂，拓寬營(yíng)銷渠道，打造更具特色的媒體產(chǎn)品，獲得讀者的支持和信賴。

結(jié)束語(yǔ)

在媒體融合背景下，編輯應(yīng)該積極迎接挑戰(zhàn)，整合媒體資源，借助現(xiàn)代化技術(shù)進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新，通過(guò)多種媒體形式將產(chǎn)品內(nèi)容展現(xiàn)在讀者面前，吸引讀者興趣，更大范圍的傳播和共享信息，對(duì)于出版行業(yè)發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

[1]常新,鐘巍.用價(jià)值創(chuàng)新連接移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的用戶——蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體中心的融合創(chuàng)新之路[J].中國(guó)記者,2016,16(10):34-36.

[2]夏德元.媒體融合時(shí)代新聞出版業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維與編輯素養(yǎng)提升[J].新聞愛(ài)好者,2016,25(5):42-46.

[3]徐昊.媒體融合背景下編輯在電視新聞節(jié)目制作中的作用[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017,8(12):170.

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.22.114

1004-7026（2017）22-0146-02

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韋志巧（1980-），女，廣西人，河池學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部編輯，碩士，中級(jí)，主要研究方向：編輯學(xué)。