李鋒曾是央視導(dǎo)演、制片人、部門主任，20多年來(lái)始終直接參與大型紀(jì)錄片拍攝、大型電視活動(dòng)的一線攝制。然而女兒的一次家庭作業(yè)，讓他決定突破自我，做自己喜歡的、有意義的事。他將目標(biāo)鎖定歷史、地理紀(jì)實(shí)短片，和團(tuán)隊(duì)成員使出洪荒之力，死磕選題和內(nèi)容，接軌最先進(jìn)的VR技術(shù)，希望成為中國(guó)的Discovery（美國(guó)探索頻道）。

離職央視尋求自我突破

1973年10月，李鋒出生于西安，父母都是知識(shí)分子。他曾隨父母來(lái)到寧夏戈壁灘上，在那里度過(guò)童年和少年。正是這幾年的戈壁生活，把對(duì)廣闊天地的熱愛(ài)深植到他的骨子里。1996年從北京廣播學(xué)院（現(xiàn)中國(guó)傳媒大學(xué)）畢業(yè)后，他進(jìn)入中央電視臺(tái)工作，從導(dǎo)演、制片人到部門主任，始終直接參與大型紀(jì)錄片拍攝、大型電視活動(dòng)的一線攝制。工作之余，他喜歡自駕旅行，熱愛(ài)充滿探險(xiǎn)性質(zhì)的戶外活動(dòng)。

盡管戶外拍攝有各種不可預(yù)知的危險(xiǎn)，卻能收獲難得一見(jiàn)的、充滿震撼力的自然景觀。有一次，李鋒在珠峰拍攝夜景，因?yàn)樾枰L(zhǎng)時(shí)間延時(shí)曝光，他和攝像師兩人躺在地上仰望星空。高原上的星空特別清晰，布滿星星的穹項(xiàng)，能直觀地感受到宇宙的存在，感受到人的渺小、時(shí)間的易逝。

在央視工作十幾年，李鋒40歲出頭就做到處長(zhǎng)。這么多年一直做著相同的東西，他覺(jué)得自己的職業(yè)生涯已經(jīng)遇到瓶頸。不過(guò)，女兒的一句話，讓他下定決心離開(kāi)熟悉的“安逸圈”。女兒?jiǎn)査骸鞍职郑蠋熃裉熳屛覀兓丶覇?wèn)爸爸媽媽，你們是做什么工作？對(duì)社會(huì)做了哪些貢獻(xiàn)？”女兒冷不丁這么一問(wèn)，他突然覺(jué)得回答不上來(lái)。他在央視做過(guò)很多節(jié)目，但很多是被選題推著走。假如能做一些自己喜歡的、有意義的事，這樣給女兒說(shuō)起來(lái)會(huì)更驕傲。李鋒動(dòng)了離職的念頭。然而辭職手續(xù)辦得很繁瑣，2014年提交辭職報(bào)告，2015年初才批下來(lái)。2015年6月，他和幾位同事注冊(cè)成立了自己的公司。

內(nèi)容為王

盡管公司定位于視頻攝制，但究竟做哪類視頻，李鋒糾結(jié)過(guò)。有人建議他：“現(xiàn)在網(wǎng)劇很火，做這個(gè)或許能拿到大IP，公司收入也有保證?！钡钿h不喜歡跟風(fēng)，雖然“錢”景不錯(cuò)，但與他的初衷有背離。看到很多年輕人對(duì)祖國(guó)的歷史、地理知識(shí)匱乏，他的心里有了方向?！巴洑v史就等于背叛”，假如年輕一代對(duì)星座等西方文明了如指掌，卻對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化知之甚少，那是一件很可怕的事。

以前李鋒在央視做過(guò)很多相關(guān)的紀(jì)錄片，每一部投入數(shù)百萬(wàn)元至千萬(wàn)元不等，從策劃到拍攝制作完成需要好幾年時(shí)間。但這些投入巨大的紀(jì)錄片，往往只能在電視上播出幾次，片子的價(jià)值沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)。李鋒覺(jué)得紀(jì)錄片可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得更多的傳播，獲取更好的效果。通過(guò)查詢資料，他發(fā)現(xiàn)碎片化是移動(dòng)終端的一大特征，美國(guó)人喜歡看5分鐘左右的短視頻，中國(guó)人更沒(méi)耐心，喜歡看3分鐘的。李鋒將目標(biāo)鎖定在文史類紀(jì)實(shí)短片上。

有人認(rèn)為短視頻就是把長(zhǎng)視頻剪短，其實(shí)兩者的創(chuàng)作規(guī)律、剪輯方式、講述方式都不一樣。從時(shí)間而言，短視頻是縮短了，但故事體系依舊完善，要在更緊湊的時(shí)間完成一個(gè)精致的故事。而且短視頻內(nèi)容制作隱含的成本很大，很多企業(yè)不愿意在上面花太大的成本，而是把資金投入到宣傳推廣上。但李鋒注重打磨內(nèi)容，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，不玩那些華而不實(shí)的噱頭。從紀(jì)錄片素材采購(gòu)、導(dǎo)演培訓(xùn)到短視頻包裝等，他都投入很大的時(shí)間和資金成本。他還堅(jiān)持按照央視節(jié)目的生產(chǎn)流程來(lái)做，申報(bào)選題、專家策劃、導(dǎo)演闡述、聯(lián)合制作、專業(yè)錄音、后期精剪、視覺(jué)包裝、音視頻技審、三級(jí)審片，各個(gè)環(huán)節(jié)都不能疏漏。因此直到半年后，第一批短視頻才正式上線。

第一批十幾個(gè)視頻中，最終只有兩個(gè)脫穎而出：一個(gè)是《最痛不過(guò)圓明園》，講述美輪美奐的圓明園的歷史；另一個(gè)是《韓信之死》，講述呂雉替劉邦誅殺韓信的故事。其他視頻，依然“掙扎”在被修改的“泥潭”中，等待時(shí)間破繭而出。

李鋒說(shuō)：“做歷史地理人文紀(jì)錄片，有一點(diǎn)特別重要，就是史實(shí)，這也是很多互聯(lián)網(wǎng)的短板。歷史可以戲說(shuō)，但不能開(kāi)玩笑?！睘楸ＷC短視頻的內(nèi)容和質(zhì)量，李鋒組建專家團(tuán)隊(duì)對(duì)紀(jì)錄片涉及史料的真實(shí)性進(jìn)行把關(guān)。

除了要保證內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，李鋒還要和團(tuán)隊(duì)成員使出“洪荒之力”完成紀(jì)實(shí)短片的制作。李鋒將央視每周兩次的選題會(huì)，沿用到自己的企業(yè)。大部分選題在選題會(huì)上被殘忍“斃掉”，因此選題會(huì)被笑侃成“鬼門關(guān)”。為了選題，很多女導(dǎo)演流過(guò)淚、男導(dǎo)演拍過(guò)桌子，但是眼淚流完、桌子拍完，他們還是咬牙修改完成。很多導(dǎo)演在公司買了瑜伽墊，加班到晚上十一二點(diǎn)，就跟著Keep（一款運(yùn)動(dòng)健身APP）做一套健身放松，卷起墊子繼續(xù)寫(xiě)稿子、剪視頻。李鋒當(dāng)然也不會(huì)閑著，只要還有員工在忙碌，他就不會(huì)離開(kāi)自己的辦公室。

李鋒堅(jiān)持這樣的定位：“有趣是手段，有用是價(jià)值目的。”他專門打造“100秒”趣味科普系列產(chǎn)品——《看鑒100秒》，邀請(qǐng)央視主持人配音，用比常規(guī)更快的語(yǔ)速，在100秒內(nèi)梳理某個(gè)事物歷朝歷代的變化。盡管整體節(jié)奏輕松明快，但是其中包含的信息量極大。由于和現(xiàn)實(shí)性都比較貼近，播放量都能超過(guò)千萬(wàn)級(jí)別。另一檔脫口秀產(chǎn)品《看鑒說(shuō)》，通過(guò)歷史事件引出經(jīng)濟(jì)管理學(xué)，極富知識(shí)性和實(shí)用性。還有日常揭秘系列《看鑒大揭秘》，用通俗易懂的語(yǔ)言揭秘歷史謎團(tuán)。

最新VR技術(shù)傳播中華文明

自2015年12月《看鑒》上線今日頭條，目前累計(jì)用戶已超過(guò)250萬(wàn)，累計(jì)播放量突破5億。2016年11月初，李鋒在微店平臺(tái)上發(fā)布“優(yōu)雅集”內(nèi)容產(chǎn)品，包含7個(gè)從未面世的精選定制短視頻。產(chǎn)品一經(jīng)推出，24小時(shí)內(nèi)售罄。2016年12月，看鑒APP上線新版，嵌入內(nèi)容付費(fèi)和付費(fèi)會(huì)員功能。此外，在騰訊視頻、百度視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、搜狐視頻等渠道，這些內(nèi)容都獲得推薦和穩(wěn)定增長(zhǎng)的播放量，視頻網(wǎng)站稱其為“互聯(lián)網(wǎng)最棒的歷史短視頻”。

李鋒并不滿足這些成績(jī)，早已將目光投向最近走紅的VR技術(shù)。2016年被稱為VR元年，他想用拍攝紀(jì)錄片的方式來(lái)拍攝VR。比如拍山海關(guān)，就講它為什么叫山海關(guān)，在那里發(fā)生過(guò)什么歷史故事。傳統(tǒng)視頻需要用景別、景深等來(lái)表現(xiàn)場(chǎng)景、情緒矛盾，但VR視頻能以360度全景呈現(xiàn)。沒(méi)有景別的限制，這種看似更開(kāi)放自由的拍攝方式顛覆了以前的拍攝經(jīng)驗(yàn)。從前期拍攝到后期動(dòng)態(tài)畫(huà)面縫合，這都是全新的挑戰(zhàn)。李鋒不懼怕這種挑戰(zhàn)，因?yàn)樗鎸?duì)的問(wèn)題是全世界視頻行業(yè)都要面對(duì)的問(wèn)題。他打算在3年內(nèi)深入全國(guó)300個(gè)文化遺跡和景區(qū)，全方位展現(xiàn)中國(guó)歷史文化，截至2016年底已完成50個(gè)。此外，中國(guó)上千座博物館，每座博物館都有其歷史、科學(xué)意義。通過(guò)VR拍攝，則能把博物館承載的歷史文化以更輕松直觀的形式呈現(xiàn)出來(lái)。

盡管早已離開(kāi)傳統(tǒng)媒體，但是李鋒依舊固守著傳統(tǒng)媒體的一些東西。他始終在追求工匠精神，認(rèn)真對(duì)待視頻中的每一秒、乃至每一幀。如此執(zhí)著這份事業(yè)，是因?yàn)槔钿h想推廣中華五千年文明史。做中國(guó)歷史其實(shí)是在傳播中國(guó)文化，用戶可以透過(guò)歷史內(nèi)容來(lái)了解剖析中國(guó)文化。他在每期節(jié)目里都配上雙語(yǔ)字幕，讓全世界來(lái)了解中國(guó)文化，這些視頻目前已在Youtube、Instagram、Vimeo等海外平臺(tái)上線。

談到未來(lái)，李鋒并沒(méi)有過(guò)于宏大的計(jì)劃。他坦言：“我沒(méi)有多大創(chuàng)新，就想把內(nèi)容做好，把歷史講好，不管別人怎么做，我要做的就一定要做到最好，像Discovery（美國(guó)探索頻道）那樣去探索中國(guó)。”