呈現(xiàn)在微信上的社交沒(méi)那么清高，商業(yè)也沒(méi)那么功利，這就是一個(gè)融合的生態(tài)，像正在經(jīng)歷變革的現(xiàn)實(shí)世界一樣，各個(gè)產(chǎn)業(yè)的界限被模糊，人們的社交和商業(yè)也在被模糊。

估計(jì)有不少讀者和筆者一樣，在五六年前剛用微信的時(shí)候，抱著一種“盡量添加聯(lián)系密切的朋友”之初衷。因?yàn)?，微信和QQ不一樣，微信背后關(guān)聯(lián)的人基本上是實(shí)名的、真實(shí)世界里認(rèn)識(shí)的、可以找到的某個(gè)人。但是，后來(lái)，隨著微信功能的越發(fā)強(qiáng)大，它被應(yīng)用的場(chǎng)景就越來(lái)越多，于是，通訊錄里的聯(lián)系人也跟著水漲船高，離你使用微信的初衷也越來(lái)越遠(yuǎn)。

現(xiàn)在的朋友圈是個(gè)什么狀態(tài)？筆者曾在身邊的朋友之中做過(guò)小小的調(diào)查，大致分為三大類(lèi)：一是聯(lián)系相對(duì)密切的親朋好友；二是和工作相關(guān)的認(rèn)識(shí)的人；三是不同商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景之中添加的陌生人。

尤其是這第三類(lèi)的人員還相當(dāng)復(fù)雜，純商業(yè)上的也就罷了，還夾雜著前面兩類(lèi)人的“副業(yè)”，就是你認(rèn)識(shí)的某個(gè)朋友、熟人或同事，忽然有一天在朋友圈里做起了代購(gòu)，或是成了微商，以刷屏的節(jié)奏吆喝著賣(mài)商品。猝不及防，搞得你拉黑不是，不拉黑也不是，尷尬呀。而且這第三類(lèi)人的隊(duì)伍還越來(lái)越壯大，于是，人們開(kāi)始有了這樣的感受：朋友圈快淪為賣(mài)場(chǎng)了。衣食住行用這些日常消費(fèi)，在朋友圈里都能找到相對(duì)接的資源。

創(chuàng)造出微信應(yīng)用的張小龍?jiān)?jīng)說(shuō)過(guò)一句話(huà)，“商業(yè)化要在無(wú)形中”。就是我們每一個(gè)使用微信的普通用戶(hù)也可以這樣理解，當(dāng)你用微信這個(gè)軟件營(yíng)造自己的社交圈之時(shí)，你其實(shí)是在打造一個(gè)屬于自己的小商圈。社交、商業(yè)根本無(wú)法厘清，不是涇渭分明，也不是平行的兩個(gè)世界，社交之中包含著商業(yè)，商業(yè)之中又夾雜著社交。認(rèn)清了這個(gè)客觀事實(shí)，再來(lái)看看朋友圈之中的微商廣告，也許就多了一個(gè)視角。

人們?yōu)槭裁捶锤信笥言谖⑿派纤⑵临u(mài)產(chǎn)品？朋友如果在淘寶上賣(mài)力推廣同樣的產(chǎn)品，你肯定不計(jì)較。這背后折射的就是對(duì)社交和商業(yè)的不同定位。微信承載更多的功能還是社交，“我把你當(dāng)朋友，和你分享我的世界，你卻一個(gè)勁兒地向我推銷(xiāo)產(chǎn)品”。從這個(gè)層面看，朋友圈微商確實(shí)招人煩。但事實(shí)卻是，無(wú)論是社交還是商業(yè)，其背后的核心都是關(guān)注度和流量，只是商業(yè)企圖將流量變現(xiàn)而已。呈現(xiàn)在微信上的社交沒(méi)那么清高，商業(yè)也沒(méi)那么功利，這就是一個(gè)融合的生態(tài)，像正在經(jīng)歷變革的現(xiàn)實(shí)世界一樣，各個(gè)產(chǎn)業(yè)的界限被模糊，人們的社交和商業(yè)也在被模糊。

前不久，蘋(píng)果下架不少應(yīng)用程序，就有謠傳微信也要被下架，“用蘋(píng)果手機(jī)還是用微信”這個(gè)話(huà)題在國(guó)內(nèi)還引起一番討論。這根本不用選，人們肯定更不離微信啊。無(wú)論你接不接受，朋友圈微商之勢(shì)還會(huì)越發(fā)兇猛。有的人也許會(huì)采取屏蔽、拉黑，以眼不見(jiàn)為凈的方式來(lái)保持朋友圈的純潔；有的人也許會(huì)梳理一番，需要用時(shí)翻出來(lái)找找。不同的使用者自然是采取不同策略，但在微信已經(jīng)成為智能手機(jī)的標(biāo)配、成為人們一種生活方式的前提之下，朋友圈淪為賣(mài)場(chǎng)實(shí)屬必然。

當(dāng)然，就微商而言，既然離不開(kāi)微信平臺(tái)，既然要在朋友圈里推銷(xiāo)，也得多花點(diǎn)心思，那些簡(jiǎn)單粗暴、智商“欠費(fèi)”的宣傳手法，早晚會(huì)被淘汰。微商也完全可以做得高大上些，情懷節(jié)操兼?zhèn)?。張小龍打造微信的初衷?jù)稱(chēng)是，讓每一個(gè)使用者發(fā)揮出他潛藏的創(chuàng)造性的價(jià)值。當(dāng)我們?cè)谑褂门笥讶r(shí)，一不小心，你可能也會(huì)成為“微商”，只是你販賣(mài)的不是有形商品，而是無(wú)形觀點(diǎn)。微商范疇有多大，就看你的腦洞有多大。