□丁琦

以《奇葩說》為例淺析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功之道

□丁琦

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及人們物質(zhì)水平的提高，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足人們獲取信息資源的需要，新媒體網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展使得人們獲取信息的渠道變得多元，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目如雨后春筍般迅速發(fā)展，并獲得了極高的關(guān)注度和點(diǎn)擊量。本文以愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《奇葩說》為例，分析其自制節(jié)目的成功之道。

網(wǎng)絡(luò)自制；奇葩說；綜藝節(jié)目

近年來，隨著科技的發(fā)展、網(wǎng)民數(shù)量的增加以及手機(jī)客戶端的進(jìn)一步普及，以愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐等網(wǎng)絡(luò)播放平臺紛紛推出視頻自制節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目因其制作快、投資少、時(shí)間短等鮮明特點(diǎn)備受觀眾青睞。以愛奇藝為代表的中國首檔說話達(dá)人真人秀《奇葩說》吸引了大批80后、90后，節(jié)目靠蔡康永、高曉松、馬東以及十八位“奇葩”辯手的三寸不爛之舌自2014年11月底上線以來，總點(diǎn)擊量已經(jīng)破億，微博話題閱讀量也輕松破10億大關(guān)，成為逆襲傳統(tǒng)電視綜藝的網(wǎng)絡(luò)自制說話類節(jié)目。

一、制作水平高——臺前幕后制作強(qiáng)勁

（一）最會說話的傳播主體

《奇葩說》打破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目較為簡陋的主持陣容，以明星導(dǎo)師坐鎮(zhèn)的方式主持。由“最會說話”的傳播主體“馬（馬東）曉（高曉松）康（蔡康永）”擔(dān)任嘉賓，可堪比國內(nèi)一線電視臺的主持陣容。主持風(fēng)格幽默大氣的馬東曾擔(dān)任中央電視臺《挑戰(zhàn)主持人》的主持人、春節(jié)聯(lián)歡晚會語言類節(jié)目導(dǎo)演。而高曉松作為著名的音樂人、作曲人，帶來學(xué)識和觀點(diǎn)，像一頭猛虎，讓人招架不住，但又心生敬畏。被譽(yù)為“最會說話的人”蔡康永帶來情感和真理，溫柔親切，卻具有可以幫人吞噬夢魘、扭轉(zhuǎn)人生的力量。“馬曉康”的組合以“奇葩”的姿態(tài)加入《奇葩說》，更好地吸引了觀眾的青睞。

（二）專業(yè)團(tuán)隊(duì)的幕后支持

相比其他節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)，《奇葩說》的核心團(tuán)隊(duì)十分年輕，確保了節(jié)目組可以牢牢抓住當(dāng)下年輕人的喜好，進(jìn)而提高節(jié)目收視率。此外，這支團(tuán)隊(duì)還擁有極高的專業(yè)水平。總導(dǎo)演牟頔曾制作過《吉尼斯中國之夜》《謝天謝地你來了》《歡樂中國行》等眾多央視優(yōu)秀節(jié)目，被譽(yù)為“中央電視臺最年輕的總導(dǎo)演”。目前的制作團(tuán)隊(duì)為30人左右，男女比例為1：2，其中四名核心導(dǎo)演均為女性。牟頔認(rèn)為女性在內(nèi)容的要求上更為精致，對于某一個(gè)口氣的銜接，她們都會在剪輯上來回修改好幾遍。制作團(tuán)隊(duì)在充分尊重制作經(jīng)驗(yàn)與新媒體之間進(jìn)行了完美銜接，同時(shí)吸收了內(nèi)地臺灣等一系列優(yōu)秀語言類節(jié)目的優(yōu)勢，為《奇葩說》成為制作水準(zhǔn)精良的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目提供了前提。

二、獨(dú)特的受眾群體

從《奇葩說》的口號“YoucanyouBiBi”以及節(jié)目開始時(shí)的提示音“請40歲以上人群在90后陪同下觀看”中不難看出，《奇葩說》的整個(gè)受眾人群定位在年輕人，包括嘉賓、跨地域的選手、現(xiàn)場的觀眾以及選題的無厘頭等，都指向的是80后、90后的年輕人，充分表現(xiàn)出這是一個(gè)充滿個(gè)性、追求真實(shí)觀點(diǎn)真實(shí)表達(dá)的節(jié)目。①三個(gè)60后與一幫年輕人做了一檔屬于80、90的節(jié)目。以90后的思維制定節(jié)目模式就決定了獨(dú)特的受眾群體：追求個(gè)性價(jià)值多元化的80、90后網(wǎng)絡(luò)原住民。他們對是非對錯(cuò)、社會萬象和個(gè)人追求都有著個(gè)人見解。

三、具有時(shí)代感的辯題

《奇葩說》是一檔以說話為主的達(dá)人秀，因此在節(jié)目宗旨上，要求脫下虛偽的假面好好說話，故而話題成為了該節(jié)目的靈魂，承擔(dān)著節(jié)目的趣味性和可看性。②因此“前任婚禮要不要去”“交朋友要不要門當(dāng)戶對”“女性專屬停車位是不是歧視”等貼近現(xiàn)實(shí)的問題都成為選手們唇槍舌戰(zhàn)的焦點(diǎn)。與傳統(tǒng)的辯論相比，這些問題看似簡單，但卻是生活中每個(gè)人都可能面臨的問題，在思維維度上有了很大的拓展，也更具有傳播性。

相較以往傳統(tǒng)媒體注重整體的傳播模式，在互聯(lián)網(wǎng)自由、平等、開放的平臺之上，網(wǎng)民的意見可以得到充分表達(dá)和回應(yīng)。尤其是選擇大多數(shù)人都會遇到的問題則能引起人們更加熱烈的討論。在《奇葩說》的幾期節(jié)目里，以類似于娛樂的方式拋出了“絕癥病人想要放棄自己的生命要不要鼓勵(lì)他撐下去”的話題，這種令人沉重的話題經(jīng)大家的探討和互聯(lián)網(wǎng)的傳播，最后給予人們的反思也超越了話題本身的意義，由此呼吁“每個(gè)人都應(yīng)該思考如何面對生死”的文化價(jià)值思想。這種嚴(yán)肅的價(jià)值觀問題在網(wǎng)絡(luò)平臺并未表現(xiàn)出不適應(yīng)的癥狀，反而經(jīng)過傳播改造重新表述，更加發(fā)人深省。

四、彈幕互動性強(qiáng)

在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作的各個(gè)階段充分調(diào)動觀眾的積極性，也是節(jié)目制勝的重要因素?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒介下人們的收視習(xí)慣，使傳播方式從傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)向雙向傳播，使觀眾被動接收到主動參與節(jié)目的話題討論。

從節(jié)目形式上看，《奇葩說》仍然是遵循傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作水平、標(biāo)準(zhǔn)和流程來進(jìn)行的，但由于在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行播放，因而帶來了互動形式的多樣化。網(wǎng)友不僅可以在觀看節(jié)目時(shí)發(fā)表評論，而且還可以利用輸入“彈幕”的方式來實(shí)時(shí)評論。所謂的“彈幕”是指網(wǎng)友在觀看視頻的同時(shí)，發(fā)表評論并實(shí)時(shí)出現(xiàn)在視頻畫面上；如用戶認(rèn)為有礙觀看，也可選擇暫停關(guān)閉。這種“彈幕”形式大大地?cái)U(kuò)展了節(jié)目本身的主題，提高了觀眾對話題的參與性。

2016年是網(wǎng)絡(luò)綜藝的爆發(fā)年，在視頻網(wǎng)站自制節(jié)目競爭日趨激烈、娛樂節(jié)目呈現(xiàn)井噴式增長的當(dāng)下，《奇葩說》被看作是行業(yè)革命的開始，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目成功的關(guān)鍵就在于創(chuàng)作出獨(dú)具特色的內(nèi)容風(fēng)格，這就要求制作方結(jié)合自身優(yōu)勢，生產(chǎn)出更多制作精良的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

注釋：

①陸蕓.網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《奇葩說》的風(fēng)格解析[J].新聞知識,2015(11).

②王亞紅.網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目特質(zhì)探索——以《奇葩說》為例看“網(wǎng)生代”節(jié)目[J].聲屏世界,2015(05).

（作者單位：江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院）