□張旭

淺談地方電視臺(tái)本土化節(jié)目中主持人與節(jié)目風(fēng)格的統(tǒng)一

□張旭

電視節(jié)目主持人是電視節(jié)目重要的組成元素，在地方電視臺(tái)節(jié)目中，節(jié)目主持人本土化與節(jié)目風(fēng)格的統(tǒng)一有著重要的聯(lián)系，能夠很好地結(jié)合本地的特色，給本地收視群眾帶來(lái)親近的感覺，給節(jié)目增添本地的特色效果。在現(xiàn)今電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面下，我們要發(fā)揚(yáng)本地的特色，將主持人與節(jié)目風(fēng)格相統(tǒng)一，打造具有地方特色的文化節(jié)目。本文結(jié)合地方電視臺(tái)方言節(jié)目中主持人與節(jié)目風(fēng)格的統(tǒng)一及要求進(jìn)行相關(guān)探討。

本土化節(jié)目；主持人；節(jié)目風(fēng)格；要求

節(jié)目主持人作為節(jié)目的主要載體，在節(jié)目中起著重要的橋梁作用。面對(duì)當(dāng)前電視節(jié)目的激烈競(jìng)爭(zhēng)，推陳出新，為觀眾提供更多的選擇權(quán)，也有力保障了節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量。方言節(jié)目中，節(jié)目主持人本土化的語(yǔ)言風(fēng)格與節(jié)目效果凸顯出了個(gè)性的元素，例如重慶云陽(yáng)電視臺(tái)的《好巴適》，主持人方言化的主持方式不僅讓地方臺(tái)觀眾樂(lè)于接受，還增添了幽默感，更為重要的是，給本地觀眾帶來(lái)了親切感，很好地體現(xiàn)了節(jié)目的主題。本文從本土節(jié)目的定位出發(fā)，探討主持人本土化的主持與節(jié)目風(fēng)格統(tǒng)一的要求，同時(shí)為節(jié)目的發(fā)展提出一些建議。

一、地方電視臺(tái)的定位對(duì)主持人本土化風(fēng)格的影響

（一）語(yǔ)言本土化與電視方言節(jié)目的文化價(jià)值

在這個(gè)全球化浪潮從經(jīng)濟(jì)拍打到文化領(lǐng)域的時(shí)代里，文化的發(fā)展越來(lái)越趨于一元化，過(guò)多的相同失去了自己的韻味。地方化的特色就成為了與全球化相對(duì)抗的一把利器，它的發(fā)展是受獨(dú)特的地理位置和豐富的文化背景所影響的，更多地體現(xiàn)了地方的獨(dú)特魅力，它不是文化間沖突的利器，相反它充分表達(dá)了多元化的文化發(fā)展格局。而語(yǔ)言作為節(jié)目向觀眾傳達(dá)信息的主要載體，語(yǔ)言本土化的發(fā)展是節(jié)目本土化的基本條件，方言不僅讓小范圍的收視觀眾有著親切的收聽感覺，而且讓他們感受到新聞娛樂(lè)就在身邊，透過(guò)節(jié)目感受平凡的生活，也更大程度地得到了觀眾的文化認(rèn)同，從而使節(jié)目贏得觀眾的喜愛。例如重慶永川電視臺(tái)的《胖哥說(shuō)事兒》節(jié)目，在節(jié)目中胖哥利用重慶方言鮮明、靈活的特點(diǎn)，加上胖妹的旁說(shuō)，讓整個(gè)節(jié)目充滿地域色彩，對(duì)社會(huì)上的事件以獨(dú)特的口吻加以點(diǎn)評(píng)和說(shuō)明，輔之以流行的表情色彩，不僅讓老少易懂，更增加了一份心理認(rèn)同，新聞的作用在潛移默化中影響了群眾，讓大家自覺遵守了社會(huì)的規(guī)則。方言與普通話并不存在矛盾沖突，我們既強(qiáng)調(diào)文化統(tǒng)一，又注重地方特色，兩者共同生長(zhǎng)，互不影響。

（二）本土化主持的優(yōu)點(diǎn)

本土化的主持具有很多優(yōu)點(diǎn)。第一，節(jié)目的可信度更高，互動(dòng)性也更強(qiáng)。電視節(jié)目的主持內(nèi)容本就是客觀存在的真實(shí)事件，但從觀眾的角度出發(fā)，未必覺得真實(shí)，如果改成本土化的主持方式，觀眾聽得明白，覺得講得實(shí)在，從而讓觀眾對(duì)節(jié)目有了清楚的認(rèn)知。而且在節(jié)目的互動(dòng)環(huán)節(jié)，觀眾的參與也更突出，觀眾會(huì)樂(lè)于撥打熱線電話反映身邊的大事小情，讓節(jié)目做到了為民服務(wù)。第二，親和力與幽默感倍增。在日常的生活中，我們都喜歡與親切的人走得近，在觀看節(jié)目時(shí)也是如此。本土化風(fēng)格的主持自然比普通話的效果更好，更有親和力，更能貼近本地百姓，幽默度也更高。拿吉林電視臺(tái)的《說(shuō)實(shí)在的》節(jié)目來(lái)說(shuō)，節(jié)目中經(jīng)常會(huì)提到有兒女為了金錢利益去爭(zhēng)奪老人或老人子女眾多卻無(wú)家可依的案例，很多善良的觀眾無(wú)法相信會(huì)發(fā)生這樣的情況，在這檔節(jié)目中主持人用本土化的主持風(fēng)格，把觀眾當(dāng)成最熟悉的朋友，將一個(gè)個(gè)身邊事娓娓道來(lái)，讓觀眾更好地理解事件發(fā)生的來(lái)龍去脈。而且主持人大羊詼諧幽默的東北話經(jīng)常逗得觀眾哈哈大笑，使節(jié)目更加有看點(diǎn)，讓觀眾在節(jié)目中得到了快樂(lè)。

（三）主持人的本土化風(fēng)格是地方文化結(jié)晶的呈現(xiàn)

典型的地方文化對(duì)主持人的本土化發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。如在吉林衛(wèi)視的《巧嘴二人轉(zhuǎn)》中，兩位主持人結(jié)合了當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，以二人轉(zhuǎn)的方式說(shuō)新聞，甚至采用了二人轉(zhuǎn)的音樂(lè)，這符合當(dāng)?shù)芈牨姷氖章犘枨?，?jié)目也成為了知名廣播欄目。由此可見，地域文化對(duì)主持人本土化的發(fā)展具有深厚影響。地域文化為主持人創(chuàng)造了風(fēng)格基礎(chǔ)，讓他們更容易在節(jié)目中找到適合自己的風(fēng)格，也讓習(xí)慣了故鄉(xiāng)特色的本土觀眾更容易接受節(jié)目所傳達(dá)的信息。

二、本土化主持與節(jié)目風(fēng)格統(tǒng)一的建議

（一）立足地方，讓主持多些地方色彩

根據(jù)自己的特點(diǎn)定位，讓自己的形象與語(yǔ)言都增添地方色彩。第一，形象定位。我們可以向王小丫學(xué)習(xí)，她在《金土地》的主持中，大方樸素，符合農(nóng)民的接受心理。我們?cè)谧约旱墓?jié)目中也要摸索出百姓喜歡的著裝定位，就好比在自家院里做節(jié)目一般，沒(méi)有鎂光燈，也沒(méi)有眼花繚亂的服裝色彩，有的只是熟識(shí)的鄰里，在一起相互聊天，拉近我們與群眾的距離。第二，語(yǔ)言定位。有些地方臺(tái)的主持人在與群眾的聊天中會(huì)顯現(xiàn)出濃厚的城市化氣息，缺少了地域的語(yǔ)言特色，整個(gè)聊天會(huì)顯得生硬，與節(jié)目受眾相脫離，沒(méi)有感染力。我們應(yīng)在平時(shí)多去搜尋百姓聊天的語(yǔ)言特點(diǎn)，像平時(shí)與群眾的聊天那樣用具有地域特色的方式進(jìn)行溝通，方言化的交流能為節(jié)目增加更多的自然感、親切感，少了高處不勝寒的感覺。

（二）參與指導(dǎo)，對(duì)節(jié)目多些掌握力度

主持人應(yīng)當(dāng)對(duì)節(jié)目從制作到播出的各段流程都了如指掌，對(duì)自己的節(jié)目應(yīng)該手到擒來(lái)，游刃有余?，F(xiàn)在主持人的選拔大都靠著英俊的外表和甜美的聲音，然而內(nèi)涵的表現(xiàn)也應(yīng)成為重要的選拔標(biāo)準(zhǔn)之一。主持人不該只是在節(jié)目中一味地依靠提詞器和流程來(lái)完成一期節(jié)目的錄制，而是應(yīng)該有自己的思維、自己的風(fēng)格以及一定的知識(shí)儲(chǔ)備。在一些電視節(jié)目中，節(jié)目的嘉賓對(duì)于主持人的問(wèn)題以高情商的話語(yǔ)回答，而主持人對(duì)嘉賓的表現(xiàn)不僅沒(méi)有很好的承接，反而被嘉賓帶得暈頭轉(zhuǎn)向，丈二和尚摸不著頭腦，對(duì)節(jié)目失去了把控。主持人應(yīng)該對(duì)節(jié)目有著充分的把握，脫離提詞器，讓整個(gè)節(jié)目變得靈活起來(lái)、樸實(shí)起來(lái)，讓觀眾更有興趣觀看。

（三）把握技巧，使節(jié)目多點(diǎn)鮮明看頭

節(jié)目的可看度直接影響了電視節(jié)目的收視率。怎樣提高節(jié)目的可看性？第一，對(duì)特定對(duì)象的心理做好掌握。地方臺(tái)的時(shí)政采訪對(duì)象多是政府的領(lǐng)導(dǎo)，這時(shí)對(duì)對(duì)象的心理把握就有很大的必要，不至于在面對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的回答時(shí)出現(xiàn)窘相。主持的問(wèn)答也要注意形象，應(yīng)當(dāng)端莊，不該媚態(tài)或者仰望。主持人在主持時(shí)要把握好度，如采訪領(lǐng)導(dǎo)時(shí)，說(shuō)話要避免阿諛?lè)畛校徊稍L農(nóng)民時(shí)，要采用通俗的語(yǔ)氣，平易近人。第二，循序漸進(jìn)地進(jìn)行主持。在主持時(shí)要注意節(jié)目的次序，把握切入的點(diǎn)，可以結(jié)合當(dāng)時(shí)的具體情境，靈活切入，注意由淺及深、由表及里的層次，以主題為承接點(diǎn)，一步步切入下去。第三，提高自身的歸納能力。對(duì)于地方本土化的節(jié)目來(lái)說(shuō)，歸納也應(yīng)具有地方色彩，將節(jié)目的流程轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱恼Z(yǔ)言，用自己的思維去支撐節(jié)目的整體效果，對(duì)自己在節(jié)目中的定位有清晰的認(rèn)識(shí)，隨時(shí)掌握節(jié)目的氛圍，避免尷尬氣氛和偏離主題現(xiàn)象的出現(xiàn)。第四，提高自己的應(yīng)變能力。節(jié)目中經(jīng)常會(huì)遇到突發(fā)的問(wèn)題，不要緊張，注意臨場(chǎng)發(fā)揮，用自己鮮明的主持特點(diǎn)去應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況，時(shí)常會(huì)帶來(lái)意想不到的效果。

三、結(jié)語(yǔ)

在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的時(shí)代，我們要充分了解地方電視臺(tái)的定位對(duì)主持人本土化風(fēng)格的影響，充分發(fā)揮本土化主持的優(yōu)點(diǎn)，詳細(xì)地展示我們地方的特色，傳播我們的地域文化。地方臺(tái)本土化節(jié)目的主持人要讓自己增添地方色彩，對(duì)節(jié)目的流程游刃有余地掌握，讓節(jié)目的特點(diǎn)更加鮮明，穩(wěn)固自己的受眾群體。為了讓群眾身心受益，我們也有義務(wù)將我們的本土化節(jié)目做好，統(tǒng)一主持人和節(jié)目的風(fēng)格，找準(zhǔn)定位，做出有內(nèi)涵、有價(jià)值、有意義的節(jié)目。

1.程麗亞.論地方電視臺(tái)節(jié)目的本土化創(chuàng)新[J].采寫編,2010(02):28-29.

2.曾志華.中國(guó)電視節(jié)目主持人文化影響力研究[M].北京:北京大學(xué)出版社,2009.

3.鄭藝.電視方言節(jié)目主持人的語(yǔ)言本土化策略——以恩施電視臺(tái)《新聞六口茶》為例[J].湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2015(02):122-125.

（作者系重慶市云陽(yáng)縣廣播電視臺(tái)廣播中心主任）