□王芳 田龍過

寓真人秀于傳統(tǒng)訪談之中
——《遇見大咖·董明珠篇》開創(chuàng)訪談節(jié)目新模式

□王芳 田龍過

《遇見大咖·董明珠篇》播出以來，董明珠以其“女強(qiáng)人”符號化形象，借助新媒體與傳統(tǒng)媒體的綜合傳播，再次吸引了大眾的關(guān)注。該節(jié)目將真人“秀”與傳統(tǒng)訪談結(jié)合，開創(chuàng)了訪談節(jié)目新模式。本文將從節(jié)目定位和其影視藝術(shù)設(shè)計(jì)分析，對于人物形象刻畫中可主要利用、大量利用、重點(diǎn)利用的基礎(chǔ)架構(gòu)，總結(jié)出財(cái)經(jīng)類訪談節(jié)目的新模式，期待給人物訪談類節(jié)目帶來新的思考。

董明珠；主題定位；影視藝術(shù)設(shè)計(jì)

一、以往財(cái)經(jīng)類訪談節(jié)目的缺點(diǎn)

時(shí)下，財(cái)經(jīng)類訪談節(jié)目朝著頻道化、欄目化、精品化的方向發(fā)展，可依然存在節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重、專業(yè)性強(qiáng)而不親、分眾化明顯、訪談傳統(tǒng)性不足等瑕疵。

（一）節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重

在國內(nèi)財(cái)經(jīng)節(jié)目中，從《對話》《波士堂》到《中國經(jīng)營者》《財(cái)經(jīng)郎眼》，都青睞于商界名人才子，講述他們的故事。但是由于故事、人物的唯一性，在同類型節(jié)目的紛紛邀請下，商業(yè)才子也唯有換著花樣地重復(fù)所見所聞所思所想，觀眾逐漸審美疲勞。同質(zhì)化嚴(yán)重影響了財(cái)經(jīng)節(jié)目的長期生存。

（二）分眾化明顯

財(cái)經(jīng)節(jié)目，固然要讓受眾有所得、欄目因其榮、投資者獲其利。而財(cái)經(jīng)并不是所有受眾皆可享的文娛表演，大量的經(jīng)商之道、人物傳記培養(yǎng)出了一批挑剔的觀眾。例如《中國經(jīng)營者》以其高端路線吸引了35—44歲的觀眾，而《頭腦風(fēng)暴》和《波士堂》則吸引了一部分25—34歲的女性觀眾。①受眾的分層也讓財(cái)經(jīng)類節(jié)目的發(fā)展具有局限性。

（三）訪談節(jié)目傳統(tǒng)性

財(cái)經(jīng)類訪談節(jié)目為凸顯專業(yè)化，常常營造一種嚴(yán)肅的氣氛，故而選擇一種相對保守的訪談形式，訪談常會在主持人的刻意引導(dǎo)下完成，“你問我答”的模式轉(zhuǎn)型為“自我發(fā)揮”的路途還依然遙遠(yuǎn)。

二、《遇見大咖》新定位

定位不是圍繞產(chǎn)品進(jìn)行的，而是企業(yè)（傳播者）圍繞潛在顧客心智所進(jìn)行的博弈，也就是說，將產(chǎn)品定位于潛在顧客的心中。節(jié)目制作的首要任務(wù)就是對節(jié)目定位、受眾定位做詳細(xì)的分析。

（一）節(jié)目的宗旨定位

《遇見大咖》是以記錄現(xiàn)實(shí)、記錄平凡為主體的財(cái)經(jīng)人物類紀(jì)錄片，每一期都會專訪一位當(dāng)前財(cái)經(jīng)界著名的企業(yè)家。主持人史小諾用她獨(dú)到的視角，解讀企業(yè)家們的重負(fù)與抉擇、煩悶和欣喜，同時(shí)通過獨(dú)家專訪，深入淺出地述說企業(yè)家們的“凡”與“殊”。

從目前電視發(fā)展的趨勢來看，各大衛(wèi)視的媒體娛樂化趨向明顯。中央電視臺亦在潮流之中推陳出新，為自我升級不遺余力?！队鲆姶罂А方柚胍曄惹柏?cái)經(jīng)類節(jié)目的優(yōu)良傳統(tǒng)，結(jié)合當(dāng)下市場需求，與時(shí)俱進(jìn)，擺脫財(cái)經(jīng)類過分嚴(yán)肅、知識深奧難懂、專業(yè)術(shù)語貫穿節(jié)目始終的類型化模式，結(jié)合當(dāng)下娛樂節(jié)目的發(fā)展模式，開發(fā)出集傳統(tǒng)采訪與真人秀為一體的成功案例。

（二）節(jié)目的受眾定位

“心智”定位的重要性，是將受眾的視點(diǎn)提上議程，其宗旨是要使簡單化的信息成功進(jìn)入受眾心智，在人產(chǎn)生需求時(shí)能迅速聯(lián)想上述簡單信息所對應(yīng)的產(chǎn)品或者品牌。②目前的財(cái)經(jīng)類節(jié)目中，《遇見大咖》這樣的真人紀(jì)錄片式的財(cái)經(jīng)類節(jié)目獨(dú)一無二，受眾既是觀看者，又是受益者。

《遇見大咖》具有導(dǎo)向功能，引導(dǎo)話題表現(xiàn)創(chuàng)業(yè)，解析國內(nèi)大咖級財(cái)經(jīng)人物的事業(yè)與生活。財(cái)經(jīng)人物具有凝聚力，每個財(cái)經(jīng)人物都是一種成功的符號，是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)話題引導(dǎo)的意見領(lǐng)袖。同時(shí)，每位人物背后的努力和汗水、夢想與沖動，也會引起一些處在水深火熱中的創(chuàng)業(yè)者的情感共鳴。而節(jié)目引起的感同身受的痛點(diǎn)，就是節(jié)目的賣點(diǎn)。③該節(jié)目定位的準(zhǔn)確性更在于其注重欄目策劃和多樣化的運(yùn)作，所以在董明珠這期與其他男性成功企業(yè)家有很大的區(qū)別。

三、真人“秀”與傳統(tǒng)訪談結(jié)合之設(shè)計(jì)

《遇見大咖·董明珠篇》講述董明珠在成功路上的平凡與偉大。董明珠如何讓生活穩(wěn)步向前，如何讓情感緊密聯(lián)系，如何讓工作蒸蒸日上，如何克服解決困難，如何小憩和享受，通過畫面的表達(dá)，節(jié)目讓我們感覺到人物的真實(shí)性。突出的藝術(shù)創(chuàng)作特色，為影片主題的展現(xiàn)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。以下分別從敘事結(jié)構(gòu)、畫面構(gòu)圖、光線、聲音等方面對影片進(jìn)行分析。

（一）敘事結(jié)構(gòu)與功能

該節(jié)目的創(chuàng)新性在于改變了之前傳統(tǒng)的室內(nèi)訪談形式，轉(zhuǎn)為采用真實(shí)的全程跟蹤拍攝+采訪的形式，結(jié)合真人秀節(jié)目的優(yōu)勢打造財(cái)經(jīng)類人物訪談的新突破。節(jié)目的開始以格力拍微電影計(jì)劃出錯，董明珠大發(fā)雷霆事件為出發(fā)點(diǎn)，展開對董明珠的跟蹤性拍攝和描述，以點(diǎn)帶面地展現(xiàn)董明珠形象——“格力幾乎等同于自己的情感觀點(diǎn)”。節(jié)目中，鏡頭通過跟拍董明珠的行程去真實(shí)展現(xiàn)，敘事以縱向時(shí)間線為主要依據(jù)點(diǎn)，優(yōu)雅的轉(zhuǎn)場和同一時(shí)間段的交叉剪輯給節(jié)目敘事增添了新鮮活力。

該節(jié)目同時(shí)采用事件性講述與采訪相結(jié)合的方式。每個事件講述完成之后都會有對董明珠的采訪，作為對前一事件的總結(jié)和表達(dá)。穿插演播室形式采訪讓董明珠直面主持人的問題和鏡頭，更具有總結(jié)性、點(diǎn)綴性的作用。

（二）畫面結(jié)構(gòu)黃金分割

《遇見大咖》并沒有對訪談節(jié)目進(jìn)行完全、徹底的顛覆。在全程跟拍的真實(shí)性視角下，該節(jié)目也插入相對保守的采訪。采訪構(gòu)圖中，將人物放在畫面的黃金分割線上，中景鏡頭居多，特寫鏡頭較少，表現(xiàn)人寓于環(huán)境中，環(huán)境和人的發(fā)展息息相關(guān)。但該節(jié)目對細(xì)節(jié)的展現(xiàn)仍缺乏耐心。

鏡頭以側(cè)面拍攝為主，一方面體現(xiàn)拍攝的真實(shí)性，要切實(shí)處在董明珠的工作情況下進(jìn)行拍攝；另一方面依附畫面的美感需要。董明珠雖然年事稍長，但是人物美麗的側(cè)臉使其氣質(zhì)與氣勢可見一斑。同時(shí)，綠色植物的擺放在鏡頭中若有其影。下午茶發(fā)布會時(shí)，桌上的百合花與生活館的格調(diào)一致，與格力品牌的人性化和董明珠個人的溫柔相得益彰。

（三）光線的使用對比鮮明

在光線使用中，人工光和自然光使用的場景區(qū)別明顯。在演播室采訪和寄語視頻錄制時(shí)，使用人工光，配合特寫、近景鏡頭，在燈光的合理運(yùn)用下，凸顯了董明珠的強(qiáng)大與溫柔。跟蹤拍攝都使用自然光，體現(xiàn)一種生活的真實(shí)。

（四）特殊聲音運(yùn)用得當(dāng)

音樂和畫面完美結(jié)合。董明珠出席一個大會時(shí)，身穿綢緞短袖中長款旗袍，民族風(fēng)與霸氣的走姿結(jié)合，配著《黃飛鴻之西域雄獅》主題曲，音樂的出場就是人物的出場。與普通的人物訪談節(jié)目不同，《遇見大咖》將人物的真實(shí)點(diǎn)綴成最高級的真實(shí)卻又不乏戲劇性，并且形成了敘事中完美的轉(zhuǎn)場。同時(shí)影片背景音樂不突出、不躁動的設(shè)計(jì)與影片的矛盾點(diǎn)形成鮮明對比，例如在火車上望向窗外時(shí)，音樂舒緩，平靜。但此時(shí)董明珠的心情卻是波濤洶涌，因此音樂具有緩和敘事的作用。

其次，解說詞在氛圍渲染和畫外描寫上亦是助力。其一，解說詞與畫面相輔相成。在節(jié)目中，解說詞比畫面提前出現(xiàn)0.5—1秒，成為畫面的提前闡述。其二，解說詞本身具有敘事功能。離別的車站預(yù)示著董明珠愛情和家庭的不完整，踏上火車的那一刻就是她鼓起勇氣走上奮斗之路的開始。沒有分離，就不會讓她有如此大的決心和奮斗的勇氣。其三，解說詞起著連接畫面的作用?！耙粋€人的旅程是孤獨(dú)的”這句話反映出一個女人的奮斗路上也是孤獨(dú)的，但是家人卻是永遠(yuǎn)不可割舍的。愛，是一個女人無法抹掉的情感。說到家庭，作為一個年近耳順的女人，講到自己兒子時(shí)總是欣慰的，這是最真誠的表達(dá)。最后，解說詞與畫面形成對比。在股東大會上，為粉絲簽名、與粉絲親切擁抱的董明珠與說話不留情面、語言引起圍觀的董明珠形成鮮明的對比，造成畫面的反差。但這樣一來更突出了董明珠剛烈的性格與真實(shí)的自我。

四、結(jié)論

《遇見大咖》以“真人秀+傳統(tǒng)采訪”的新特點(diǎn)抓取觀眾的眼球，也塑造了財(cái)經(jīng)人物符號化的意見領(lǐng)袖。該節(jié)目的公眾影響力在于董明珠個人魅力與節(jié)目定位的契合。在當(dāng)今媒介環(huán)境下，小眾化的成功將會是未來發(fā)展中不可缺少的力量，節(jié)目中意見領(lǐng)袖的價(jià)值觀影響著受眾的價(jià)值觀。而這個節(jié)目的獨(dú)特魅力也正是其在中央電視臺蕓蕓眾多節(jié)目中生存下來的法則。④

注釋：

①姚貝貝.論電視財(cái)經(jīng)訪談節(jié)目品牌的建構(gòu)和維護(hù)[D].華東師范大學(xué),2009.

②李雪欣,李海鵬.中國品牌定位理論研究綜述[J].遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版),2012（03）.

③楊進(jìn).中國財(cái)經(jīng)類電視談話節(jié)目特色研究[D].西南大學(xué),2013.

④陳力丹,霍仟.互聯(lián)網(wǎng)傳播中的長尾理論與小眾傳播[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版),2013（04）.

（作者王芳系陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院碩士生，田龍過系陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院教授）