□馮璞

新時(shí)期如何把握電視新聞宣傳的四對(duì)關(guān)系

□馮璞

在新時(shí)代發(fā)展下，雖然我國(guó)的電視新聞取得了一定的成就，發(fā)展腳步比較快，但是也存在諸多的問(wèn)題。例如在電視新聞宣傳中出現(xiàn)了新聞?dòng)顾谆?、失真等?wèn)題，這都對(duì)電視新聞后期的發(fā)展造成了一定的阻礙。電視新聞宣傳具有四對(duì)關(guān)系，分別是喉舌性與貼近性、廣泛性與權(quán)威性、歌頌性與批評(píng)性、新聞性與知識(shí)性。本文基于新時(shí)期的環(huán)境背景，從電視新聞宣傳的這四對(duì)關(guān)系出發(fā)，研究如何有效地進(jìn)行電視新聞宣傳，以促進(jìn)新聞宣傳工作的健康發(fā)展。

新時(shí)期；電視新聞宣傳；關(guān)系；發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國(guó)的飛速發(fā)展，新媒體出現(xiàn)在我們的學(xué)習(xí)、生活和工作當(dāng)中，并對(duì)我們產(chǎn)生了極大的影響，也對(duì)電視新聞造成了巨大的沖擊。由于新媒體的出現(xiàn)，電視不再是人們獲得新聞信息的唯一途徑，人們可以通過(guò)手機(jī)、電腦等各種移動(dòng)客戶端獲得所需的新聞信息，這造成了電視新聞?dòng)^眾的大量流失。在這種形勢(shì)下，有的電視臺(tái)為了能夠提高電視新聞的收視率，吸引更多觀眾的注意力，在新聞報(bào)道中往往嘩眾取寵、夸大其詞，播放一些吸人眼球但是卻極度失真的新聞，并沒(méi)有遵循新聞工作所要求的遵循客觀事實(shí)以及實(shí)事求是的原則。這一問(wèn)題的出現(xiàn)導(dǎo)致電視新聞信譽(yù)受到了嚴(yán)重的損害。由此可見(jiàn)，新時(shí)期電視新聞宣傳工作的形勢(shì)非常嚴(yán)峻，電視新聞宣傳工作的發(fā)展陷入十分尷尬的境地。在此情況下，本文對(duì)電視新聞的喉舌性與貼近性、廣泛性與權(quán)威性、歌頌性與批評(píng)性、新聞性與知識(shí)性這四對(duì)關(guān)系進(jìn)行探討，研究新時(shí)期電視新聞宣傳的發(fā)展方向。

一、電視新聞的喉舌性與貼近性

對(duì)于任何一個(gè)國(guó)家而言，它的電視新聞節(jié)目都與其國(guó)家的政治有著緊密相連的關(guān)系。從喉舌性和貼近性的定義上看，喉舌性就是要求新聞媒體必須要圍繞國(guó)家的政治內(nèi)容以及黨的中心進(jìn)行工作，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，服務(wù)于國(guó)家的發(fā)展大局，通過(guò)新聞宣傳的感染力和影響力，宣傳黨的國(guó)家政策發(fā)方針，凝聚人心，穩(wěn)定社會(huì)。在喉舌性這一特點(diǎn)中，新聞媒體的作用就是要成為黨和人民溝通和交流的橋梁。而貼近性則是指電視新聞所報(bào)道的內(nèi)容必須來(lái)源于人民群眾的生活實(shí)際，將人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中最真實(shí)的一面展現(xiàn)出來(lái)，客觀地表達(dá)他們對(duì)未來(lái)的期望，這有利于黨和國(guó)家了解到人民群眾的所思所想，并能夠根據(jù)他們的需要去找出解決問(wèn)題的辦法，進(jìn)而滿足人民的生活渴望。

其次，我們?cè)谶M(jìn)行電視宣傳工作時(shí)，常常會(huì)在這一對(duì)關(guān)系的掌握上產(chǎn)生誤區(qū)。對(duì)于喉舌性來(lái)說(shuō)，電視新聞工作者在實(shí)際工作的過(guò)程中將其變成了“說(shuō)教”，在新聞報(bào)道中將黨的政策方針原封不動(dòng)、死板地傳遞給觀眾，觀眾很難接受和理解新聞報(bào)道中所傳遞的內(nèi)容。因此，作為電視宣傳者，要注意在傳遞黨的政策方針時(shí)，要靈活運(yùn)用新聞媒體的藝術(shù)性和思想性，將人性的美好與善良、積極與向上、健康與奮進(jìn)等內(nèi)容傳遞給觀眾。例如我們?cè)趯?duì)觀眾宣傳普法知識(shí)的時(shí)候，如果只是向觀眾念一些法律條文的話，那么觀眾就會(huì)覺(jué)得和“唐僧念經(jīng)”一樣，拒絕去接受，這就促使我們使用其他方式去進(jìn)行宣傳?！督袢照f(shuō)法》這檔節(jié)目是由我國(guó)中央電視臺(tái)播出的一檔法制節(jié)目，主要是為了向人民群眾普及法律知識(shí)，進(jìn)行法律宣傳，讓人們知法、守法、懂法。它選材廣泛，幾乎包含普法的各個(gè)方面，這些內(nèi)容與老百姓的生活都息息相關(guān)。節(jié)目采用情景再現(xiàn)的方式向廣大觀眾展示了一個(gè)個(gè)發(fā)生在我們身邊的鮮活案例，在進(jìn)行案件敘述時(shí)，情節(jié)引人入勝，令觀眾看得入神，聽得仔細(xì)，并在潛移默化之中就將法律知識(shí)記在心間，起到了非常好的宣傳效果。貼近性是希望所播放出來(lái)的電視新聞是貼近人民群眾實(shí)際生活的，為人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、愿意去詳讀的新聞作品，而不是高高在上、遙不可及的。這就要求我們新聞工作者在把握電視宣傳貼近性這一關(guān)系時(shí)，一定要掌握好尺度，因?yàn)橐坏┌盐詹划?dāng)，極有可能就會(huì)變成低俗。所以在電視新聞宣傳時(shí)，要積極挖掘貼近人們生活實(shí)際、備受人民群眾所關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，并正確地引導(dǎo)社會(huì)輿論。

在新聞宣傳中，如何正確的握“喉舌性”與“貼近性”，做到二者兼顧，我們可以從以下三點(diǎn)入手。第一要成為黨和人民群眾溝通的紐帶，在新聞報(bào)道中進(jìn)行黨的政策方針的宣傳，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，保證社會(huì)的穩(wěn)定和諧。第二，在電視宣傳中要掌握好尺度，不能夠?yàn)榱诉^(guò)于貼近群眾，而讓電視宣傳變得低俗，要保持自己的品格，在實(shí)現(xiàn)喉舌性的基礎(chǔ)上體現(xiàn)貼近性。第三，在電視新聞宣傳時(shí)，將目光更多地集中于人民群眾，尤其是生活工作在基層一線的普通群眾，既通過(guò)新聞報(bào)道讓更多人了解到他們，還要通過(guò)新聞報(bào)道倡導(dǎo)克服困難、客觀生活的勇氣和信心。

二、電視新聞的廣泛性與權(quán)威性

雖然新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，但是電視新聞仍舊是大部分群眾獲取新聞信息的重要途徑之一，歸根結(jié)底就是電視新聞具有新媒體所缺乏的廣泛性和權(quán)威性。在新時(shí)期，為了促進(jìn)電視宣傳獲得更好的發(fā)展，其廣泛性和權(quán)威性也必須隨著新時(shí)期的到來(lái)有所變化和創(chuàng)新，只有這樣，所制作出來(lái)的新聞才能夠更受人民群眾關(guān)注。首先對(duì)于廣泛性，我們可以從當(dāng)代人民群眾最為關(guān)注的新聞需求出發(fā)，例如在電視宣傳中可以進(jìn)行經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的報(bào)道、改革內(nèi)容的報(bào)道、城鄉(xiāng)環(huán)境發(fā)展的相關(guān)報(bào)道以及良好道德精神的報(bào)道等，讓電視宣傳能夠囊括各方面的內(nèi)容。其次對(duì)于電視新聞的宣傳性，工作人員要盡可能地進(jìn)行深度報(bào)道和深度解讀。如果電視新聞能夠做好這一方面的內(nèi)容，必將以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。在對(duì)同一新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，新媒體大多只是對(duì)這一新聞事件進(jìn)行淺層次的披露，但是電視新聞可以對(duì)新聞事件進(jìn)行更深度的報(bào)道和解讀，挖掘新聞事件發(fā)生的前因后果以及隱藏背后的更深層次內(nèi)容，這有利于觀眾更好地了解事實(shí)真相。例如喬任梁自殺新聞事件發(fā)生后，從時(shí)效上看，電視新聞落后于新媒體。但是電視新聞在報(bào)道上進(jìn)行了深入的挖掘，并引申到“網(wǎng)絡(luò)暴力”對(duì)于人的傷害這一本質(zhì)上，幫助廣大人民群眾意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)暴力的可怕以及其強(qiáng)大的摧毀力量。

三、電視新聞的歌頌性與批評(píng)性

近些年來(lái)，關(guān)于電視新聞宣傳究竟應(yīng)該是以“批評(píng)性”為主還是以“歌頌性”為主，業(yè)界人士爭(zhēng)論不休。一部分專家人士認(rèn)為新聞報(bào)道應(yīng)該以“歌頌性”為主，宣傳生活中的真、善、美，讓廣大受眾對(duì)生活更熱情，對(duì)社會(huì)的發(fā)展更加具有信心。但是也有一部分專家學(xué)者認(rèn)為電視新聞報(bào)道以“歌頌性”為主絕對(duì)不行，這會(huì)讓廣大受眾滿足現(xiàn)狀，陷入到美好的虛幻當(dāng)中，進(jìn)而忽視當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化發(fā)展中所存在的種種問(wèn)題，所以必須要以“批評(píng)性”為主。筆者認(rèn)為電視新聞宣傳應(yīng)該將二者結(jié)合，客觀地把握好“歌頌”與“批評(píng)”的尺度。首先，從電視新聞宣傳的整體工作來(lái)看，電視新聞宣傳應(yīng)該多進(jìn)行“歌頌性”正面新聞報(bào)道，如報(bào)道我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得的重大發(fā)展成就、展現(xiàn)具有崇高道德精神的人物風(fēng)采、宣傳我國(guó)社會(huì)當(dāng)前的改革進(jìn)展等，向人們傳遞一種正能量，讓人們意識(shí)到生活應(yīng)該充滿希望。與此同時(shí)，也絕對(duì)不能缺乏有“批評(píng)性”的負(fù)面新聞的報(bào)道，通過(guò)對(duì)負(fù)面新聞的報(bào)道，廣大受眾可以更加清醒地認(rèn)識(shí)社會(huì)上存在的各種假、惡、丑行為，進(jìn)而讓大家更能夠有效地保護(hù)自己而不受侵犯。除此之外，對(duì)一些負(fù)面新聞進(jìn)行報(bào)道，也能夠有效地震懾不法分子。

四、電視新聞的新聞性與知識(shí)性

對(duì)于電視新聞而言，其最基本的一個(gè)特點(diǎn)就是新聞性。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，電視新聞的新聞性逐漸被削弱。為了解決這一問(wèn)題，電視新聞宣傳只能將新聞性與知識(shí)性進(jìn)行有效的結(jié)合。這樣做，觀眾在觀看新聞信息時(shí)，不僅能夠獲取到想要了解的新聞內(nèi)容，還能夠?qū)W習(xí)到一定的知識(shí)。因此，進(jìn)行電視新聞宣傳時(shí)，應(yīng)該盡量結(jié)合多方面的知識(shí)內(nèi)容，滿足人們對(duì)于知識(shí)學(xué)習(xí)的需求。例如，在新聞報(bào)道中提供與新聞事實(shí)有關(guān)的知識(shí)性背景材料，或者針對(duì)與所報(bào)道的新聞?dòng)嘘P(guān)的學(xué)科、術(shù)語(yǔ)和專門性問(wèn)題，提供解釋性的資料等。

五、結(jié)論

隨著我國(guó)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，我們必須要在新時(shí)期背景下對(duì)電視新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新，讓新聞內(nèi)容更加貼近人們的生活，卻又不會(huì)低俗，又能夠反映出人們對(duì)于美好生活的向往和追求。通過(guò)極具感染力和影響力的新聞宣傳，向社會(huì)傳播正能量，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。

1.管麗暢.新時(shí)期如何把握電視新聞宣傳的四對(duì)關(guān)系[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(08):274.

2.李榮.新時(shí)期如何把握電視新聞宣傳的“四個(gè)關(guān)系”[J].聲屏世界,2013(02):55-56.

3.李德華.貫徹十五大精神把握正確的輿論導(dǎo)向[J].新聞前哨,1997(06):2-3.

（作者單位：安徽省旌德縣廣播電視臺(tái)）