朱堅(jiān)梅

摘要：上世紀(jì)末，隨著科技的飛速發(fā)展，社會(huì)環(huán)境發(fā)生了質(zhì)的變化。視覺傳播的立體化、動(dòng)態(tài)化逐漸成為了主流，這種針對(duì)傳統(tǒng)形態(tài)上平面化、靜態(tài)化的改變，開啟了具有多媒體共存、三維立體視角、虛擬信息形象的傳播替代傳統(tǒng)印刷設(shè)計(jì)產(chǎn)品的新媒體時(shí)代，媒體語匯得到了極大的豐富。新媒體一詞成為了街頭巷尾議論的熱門話題，越來越多地受到人們的關(guān)注。

關(guān)鍵詞：新媒體 定義 發(fā)展現(xiàn)狀 主要特征

20世紀(jì)末，隨著科技的飛速發(fā)展，社會(huì)環(huán)境發(fā)生了質(zhì)的變化。多媒體廣告短片、數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、數(shù)字電影電視等對(duì)傳統(tǒng)的視覺傳播形式形成了不斷的挑戰(zhàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)和數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展，這類新興媒體傳播形式也在不斷地充實(shí)著傳統(tǒng)的形式。與此同時(shí)，視覺傳播的立體化、動(dòng)態(tài)化逐漸成為了主流，這種針對(duì)傳統(tǒng)形態(tài)上平面化、靜態(tài)化的改變，開啟了具有多媒體共存、三維立體視角、虛擬信息形象的傳播替代傳統(tǒng)印刷設(shè)計(jì)產(chǎn)品的新媒體時(shí)代。媒體語匯得到了極大的豐富，新媒體一詞成為了街頭巷尾議論的熱門話題，越來越多地受到人們的關(guān)注。

新媒體的形式即信息傳播者利用網(wǎng)絡(luò)等多種渠道向用戶、受眾提供信息及收回反饋的一種綜合立體的傳播方式，而在新媒體形式出現(xiàn)后的數(shù)十年內(nèi)，新媒體又經(jīng)歷了數(shù)個(gè)發(fā)展階段。現(xiàn)代媒體的發(fā)展通常被認(rèn)為歷經(jīng)了精英媒體、大眾媒體和個(gè)人媒體這三個(gè)階段，從社會(huì)發(fā)展的需求來說，這三個(gè)階段分別代表著傳播行業(yè)順應(yīng)時(shí)代需求而發(fā)展的農(nóng)業(yè)、工業(yè)和信息時(shí)代。以個(gè)人為中心的新媒體在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，已經(jīng)從邊緣走向主流。以博客和微博為代表，以個(gè)人為中心的新媒體的盛行標(biāo)志著新媒體時(shí)代已經(jīng)到來。以個(gè)人為中心的新媒體即代表每一個(gè)新媒體用戶都可以將自己感興趣的信息以及資料從平臺(tái)上下載或是上傳，以供他人下載、觀看甚至反饋，最為大眾所熟悉的即是博客、微信朋友圈、人人等國內(nèi)常用的社交軟件以及Facebook（臉書）、instagram等境外社交軟件。

在媒體發(fā)生和發(fā)展的過程中，我們可以看到新媒體的定義往往伴隨著媒體的發(fā)生和發(fā)展不斷變化著。例如，廣播對(duì)于報(bào)紙來說是將靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的新媒體，電視相對(duì)廣播來說是將平面轉(zhuǎn)化為立體的新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于電視又是將實(shí)體轉(zhuǎn)化為虛擬的新媒體。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒體形態(tài)在隨著時(shí)代的更新而更新，所以，現(xiàn)在我們需要去關(guān)注的是繼數(shù)字媒體之后的新興媒體形態(tài)。

若要鑒別新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別以及確立新媒體時(shí)代的發(fā)展方向，則需要確定新媒體時(shí)代視覺傳播的主要特征。新媒體時(shí)代從誕生到現(xiàn)在發(fā)展數(shù)十年，具有如下特征：

首先，新媒體強(qiáng)調(diào)的是影音文字與信息的整合。例如我們正在網(wǎng)上閱讀一篇文章，此時(shí)我們可以從這篇文章的關(guān)聯(lián)鏈接到其他相關(guān)的文章和視頻以及網(wǎng)站去；有的字詞、術(shù)語在閱讀時(shí)不明白的，可以將其選中，字典詞庫會(huì)查詢并告訴我們它的意思，甚至演示一段動(dòng)畫或音樂供我們觀看、收聽。然而這都只不過是新媒體發(fā)展的初級(jí)階段，伴隨科技的進(jìn)步和持續(xù)發(fā)展，人們將會(huì)獲得來自聽覺和嗅覺、視覺和觸覺等多方位的感官享受與體驗(yàn)，并擁有更多選擇的權(quán)利，使得新媒體所帶來的信息來源更立體、更多元。

其次，作為其獨(dú)特的魅力所在，新媒體高度的互動(dòng)性，也是使得它能夠走進(jìn)大眾中的重要因素。以國內(nèi)一檔頗有影響的綜藝節(jié)目為例，浙江衛(wèi)視《我是歌手》在近年來得到了全國各地觀眾的廣泛支持，可以說開創(chuàng)了中國電視嶄新的節(jié)目形態(tài)，翻開了大眾文化新篇章。從目前各方的反饋來看，這檔節(jié)目的創(chuàng)意和商業(yè)運(yùn)作非常成功。《我是歌手》的魅力不但在于其選擇的歌手以及燈光舞美音響效果的優(yōu)秀，更在于其互動(dòng)性，讓每一個(gè)觀眾都能置身其中，每個(gè)人都能切身感受到自己的參與能幫助自己喜歡的選手奪得桂冠，一些幸運(yùn)的觀眾還能獲得節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)的“門票”，從而親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看。時(shí)下悄然興起的全球互動(dòng)電視，只需動(dòng)動(dòng)手指操作下遙控就能與節(jié)目甚至是與電視臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，互動(dòng)賦予電視的是從傳播理念到產(chǎn)業(yè)模式的全面提升和變革，而不僅僅只是一個(gè)技術(shù)的概念。除了互動(dòng)性之外，新媒體時(shí)代視覺傳播還具有以下特征，使得其在當(dāng)今社會(huì)大行其道。

其一，迎合人們休閑娛樂時(shí)間碎片化的需求。21世紀(jì)的今天，人們的休閑時(shí)間越發(fā)呈現(xiàn)出碎片化傾向，隨著工作生活節(jié)奏的加快，每一天就如同裝滿了石塊的玻璃瓶，其中還有很多的細(xì)小的空隙可供填滿，新媒體正是迎合了這種碎片形態(tài)的需求。如在等車時(shí)、地鐵上、排隊(duì)時(shí)、購物時(shí)、電梯上、理發(fā)時(shí)，若面前能有一塊LED屏幕，播放店家的宣傳視頻或是節(jié)目，往往可以在不知不覺中起到對(duì)觀眾的潛移默化作用。

其二，滿足即時(shí)互動(dòng)、娛樂溝通、信息表達(dá)的需要。在傳播的訴求方面以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體逐漸走向了個(gè)性表達(dá)與交流階段。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視而言，消費(fèi)者同時(shí)也是生產(chǎn)者。如今在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布消息早已不再是互聯(lián)網(wǎng)信息公司或是報(bào)社、電視臺(tái)和廣播的專利，每一個(gè)人都可以通過社交軟件隨時(shí)隨地輕松地接收和發(fā)布消息。如人人、微博等電腦上的軟件或是微信朋友圈、陌陌等在移動(dòng)手機(jī)上的APP社交軟件，都可以讓人隨時(shí)隨地地輕松互動(dòng)，手指一動(dòng)就可以發(fā)送自己想要讓別人收到的信息，也可以看到別人所發(fā)出的信息，并給予回復(fù)和反饋。

其三，增強(qiáng)公眾對(duì)新媒體使用的目的性以及選擇的主動(dòng)性。每個(gè)人都可以通過自己的新媒體介質(zhì)來自由選擇想要接收的信息類型，以及使用特定的方式將自己感興趣的內(nèi)容“轉(zhuǎn)發(fā)”到同樣對(duì)該內(nèi)容感興趣的“圈子”里去。很多新的傳播媒介都具有篩選功能，使用者在使用新媒體發(fā)布及接收信息時(shí)能夠看到符合他們愛好的信息，并能夠在這個(gè)相同興趣的“圈子”中認(rèn)識(shí)更多的朋友，大家一起分享興趣，使得大眾使用新媒體的目的性和選擇主動(dòng)性更強(qiáng)?，F(xiàn)在大量的網(wǎng)絡(luò)視頻播放網(wǎng)站新增的“彈幕”功能，拉攏都喜愛某部影視劇或是電影的觀眾來發(fā)表意見，通過相互交流起到增加人氣和競(jìng)爭(zhēng)力的作用。

其四，更具個(gè)性化的內(nèi)容選擇與媒體使用，產(chǎn)生了更加細(xì)分化的市場(chǎng)。如理發(fā)店里的LED就主要播放該理發(fā)店的咨詢，以及該店內(nèi)提供的一些服務(wù)等詳細(xì)內(nèi)容，而餐廳里的LED也可以起到類似的功能，提供分店的地址、菜品的價(jià)格、特色菜的推薦等環(huán)節(jié)，以吸引消費(fèi)者以及指引消費(fèi)者尋找到適合自己的菜品。超市里的屏幕就可能呈現(xiàn)商品的廣告以及使用者的評(píng)價(jià)、商家的促銷等信息。

新媒體時(shí)代伴隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷發(fā)展著，相信終有一天，它將會(huì)朝著更加立體、多元化和虛擬的方向發(fā)展，最終成為廣大觀眾日常生活中重要的娛樂和生活信息來源，成為更加符合大眾心目中新媒體形象的傳播平臺(tái)引導(dǎo)者。

（作者單位：杭州電視臺(tái)）

欄目責(zé)編：陳道生