摘 要：隨著全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展以及技術(shù)的進(jìn)步，密集性的商業(yè)活動遍布世界各地，新技術(shù)新產(chǎn)品持續(xù)為人們創(chuàng)造各種各樣的商品與服務(wù)。商業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合讓商業(yè)元素開始大規(guī)模的滲透到生活來，人們對于商業(yè)元素的接納程度越來越高，所以，現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)成為一項(xiàng)新的熱門領(lǐng)域，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)在當(dāng)代形成不同風(fēng)格，能夠根據(jù)用戶的屬性提出最佳的解決方案，這不僅促進(jìn)了展示技術(shù)的發(fā)展，也為了商業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了更多的可能性。本文將對現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)進(jìn)行簡單介紹，并對展示設(shè)計(jì)的信息構(gòu)建談?wù)勛约旱恼J(rèn)識，供大家參考。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì)；商業(yè)空間；信息構(gòu)建；認(rèn)識

眾所周知，商業(yè)空間的展示其實(shí)自古都有，比如在集市上，商販的叫賣聲與攤位無不體現(xiàn)著商業(yè)展示的元素，只是在當(dāng)時，由于物質(zhì)的相對匱乏以及人們對于溫飽問題的關(guān)注，在精神層面的享受型消費(fèi)并不是當(dāng)時的主流，所以在那個時候，商業(yè)展示的元素還是集中在與普通人生活息息相關(guān)的生活用品。當(dāng)然隨著社會的進(jìn)步，物質(zhì)生活與精神生活隨著技術(shù)的進(jìn)步提升到了新的層次，面對豐富的商品，人們開始學(xué)會對比，這是對于商家而言，高水平的的商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)成為成功抓住用戶的關(guān)鍵，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)開始快速發(fā)展，并深刻影響著人們的消費(fèi)行為和商業(yè)活動。

一、商業(yè)展示設(shè)計(jì)的概念

商業(yè)展示設(shè)計(jì)其實(shí)一個專門的專業(yè)，真正掌握商業(yè)展示設(shè)計(jì)的精髓是需要花費(fèi)功夫的，除此之外，創(chuàng)意策劃能力以及極高的人文素養(yǎng)，是從事商業(yè)展示設(shè)計(jì)的基本要求。當(dāng)然商業(yè)展示設(shè)計(jì)，并不是一項(xiàng)枯燥的流水線式的工作，相反，對于商家和消費(fèi)者而言，展示設(shè)計(jì)卻是一項(xiàng)很走心的工作。它既能通過美感設(shè)計(jì)傳達(dá)出品牌的調(diào)性，又能通過色彩的組合營造出消費(fèi)者為之傾心的心理感知，優(yōu)秀的商業(yè)展示設(shè)計(jì)讓營銷學(xué)、消費(fèi)心理和廣告達(dá)到一種平衡，既調(diào)動了各種元素，又讓他們形成一種意境，深深抓住消費(fèi)者的心理。

二、淺析現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的信息構(gòu)建

現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)所傳達(dá)出來的信息是非常豐富的，它不僅是商業(yè)元素和理念的傳遞，更是企業(yè)品牌的傳播，當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，商業(yè)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的藝術(shù)性和交互性更是與城市風(fēng)貌完美的結(jié)合在了一起，比如在大都市，到處充滿著商業(yè)空間設(shè)計(jì)的氣息，點(diǎn)綴著繁華都市。

1.商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的核心信息在于產(chǎn)品與服務(wù)

商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相類似，其主要承載物在于產(chǎn)品與服務(wù)，如何真實(shí)客觀的展示產(chǎn)品的特性和風(fēng)格，并且與周圍環(huán)境，當(dāng)下趨勢相結(jié)合是空間展示設(shè)計(jì)最為關(guān)注的。既然是設(shè)計(jì)，就要求真實(shí)，設(shè)計(jì)傳達(dá)出來的元素要被大眾看懂并接受，首先就需要對產(chǎn)品有一定的熟悉度，能過通過簡單的設(shè)計(jì)語言向大眾傳達(dá)出來，所以，這其中就有一個原則性的問題就是真實(shí)性，設(shè)計(jì)工作就像藝術(shù)創(chuàng)作一樣，來源于生活而高于生活，但是不能對事物進(jìn)行偏離真實(shí)性情況的描述，這對于設(shè)計(jì)工作而言是原則性的，即便是商業(yè)化的展示設(shè)計(jì)，也只能基于產(chǎn)品和服務(wù)本身進(jìn)行，任何夸大效果，誘導(dǎo)消費(fèi)者做出行為的設(shè)計(jì)都往往不能抓住用戶的心理，甚至?xí)m得其反，影響品牌認(rèn)知。

2.商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法具有時代印記

如前文介紹，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)自古都有，只是在現(xiàn)代，商業(yè)設(shè)計(jì)的形式得到了一個新的境界，與互聯(lián)網(wǎng)的滲透是商業(yè)設(shè)計(jì)一個新的發(fā)展方向。就好比在電商經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的今天，線上與線下結(jié)合的商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)已經(jīng)成為主流，無論是在城市中心還是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，電商經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)除了蓬勃發(fā)展的趨勢，這在以往是不可想象的，在過去，城市代表著先進(jìn)與發(fā)達(dá)，鄉(xiāng)村代表著落后，這兩者無論再規(guī)模和商業(yè)環(huán)境以及配套而言，都不是一個量級的。而在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，他們之前的差距正在快速的縮小，至少在電商服務(wù)及體驗(yàn)這塊，差距并沒有想象的那么大，這其中當(dāng)然有政府扶持的原因，另一方面就是商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)已經(jīng)開啟的全方位滲透的模式，這種滲透不僅是展示區(qū)域的全覆蓋，更是設(shè)計(jì)語言元素的全渠道打通，也就是，商業(yè)空間設(shè)計(jì)能夠讓各個地區(qū)的人們以相同的感知來進(jìn)行商品服務(wù)的交易，這種同步化的現(xiàn)象，正推動中國的進(jìn)步。

3.簡約風(fēng)格與信息流的完美融合

現(xiàn)代商業(yè)空間展示，在本質(zhì)上也就是一種廣告，廣告的特質(zhì)就是簡而美，在商業(yè)時代，廣告位的價(jià)值是非常巨大的，特別是在市中心人流量巨大的地方，廣告位的稀缺性甚至可以認(rèn)為是寸土寸金，所以在狹小的廣告位進(jìn)行商業(yè)設(shè)計(jì)是非常需要技術(shù)含量的，提倡簡而美是有一定考究的，我們知道，展示出來的信息不僅需要突出產(chǎn)品或者服務(wù)的特性，更重要的是要把這些元素完整的呈現(xiàn)出來，就只有采取各種表現(xiàn)方法，無論是擬人、擬物還是其他腦洞大開的形式，能夠在穿梭的人群中，吸引住他們的注意力，就是一個成功的展示設(shè)計(jì)。當(dāng)然，著并不容易，在互聯(lián)網(wǎng)世界里，人們對于信息流已經(jīng)開始顯示出疲態(tài)，不再愿意花更多的時間放在種種的信息流廣告中，這是現(xiàn)目前展示設(shè)計(jì)最大的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，也有與信息流高度結(jié)合的優(yōu)秀案例，并成功引爆了線上與線下，每到一處，甚至?xí)蔀楫?dāng)?shù)匾坏懒聋惖娘L(fēng)景線。

4.環(huán)保、公益元素逐漸成為一種趨勢

其實(shí)，環(huán)保、公益等元素的火熱并不是巧合，無論是企業(yè)還是消費(fèi)者，對于品牌的感知度和信任感往往會從企業(yè)文化獲取，當(dāng)今世界，早已從賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，這就意味著一切商業(yè)空間設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)都需要以人為本，以消費(fèi)者為中心，這是因?yàn)?，商業(yè)繁榮不僅帶給企業(yè)機(jī)會，也帶給消費(fèi)者更多的選擇的空間，如何成功吸引新顧客，留住老顧客，是企業(yè)管理者優(yōu)先考慮的問題。無疑，環(huán)保加上公益是眼下迅速抓住消費(fèi)者心理的重要突破點(diǎn)，在快節(jié)奏的生活節(jié)奏下，人們對于健康的重視程度愈來愈高，每個人都喜歡自己健康，希望家人平安，此外，公益元素也是一個值得研究的領(lǐng)域，這不意味著要把企業(yè)變?yōu)榇壬平M織，商業(yè)企業(yè)，除了創(chuàng)造利潤，其本身也會肩負(fù)起一定的社會責(zé)任，所以在不少地區(qū)我們都可以看到，有不少商業(yè)展示區(qū)域，其展示并不是只有產(chǎn)品，而是有一些能夠讓人深思的企業(yè)格言。

三、對現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的信息構(gòu)建的幾點(diǎn)建議

現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)一個多維度、多元化、綜合性的信息傳遞，這其中包含維度就有企業(yè)、環(huán)境、實(shí)施者以及消費(fèi)者這四個方面，所以我們在進(jìn)行設(shè)計(jì)的同時，需要不斷換位思考，跨維度對設(shè)計(jì)進(jìn)行不斷的重構(gòu)，尋求一個最為理想平衡的解決方案。

1.深挖不同設(shè)計(jì)元素的價(jià)值

進(jìn)行商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于信息的傳達(dá)，這一信息傳遞的效率在于能夠把受眾喜好以及設(shè)計(jì)元素緊密的結(jié)合起來，這就使得在設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備階段需要把視覺生理和心理再一次進(jìn)行研究。展示設(shè)計(jì)，一般會涉及到構(gòu)圖、色彩搭配、聲光以及裝飾登方面，每一種元素進(jìn)行不同的搭配會給人一種不一樣的調(diào)性，而這種調(diào)性是基于設(shè)計(jì)本身做出的，最終采用哪一種就需要吃透用戶的屬性，就拿健身房的空間展示來講，由于大多受眾都是年輕人，所以在空間展示更多倡導(dǎo)一種健康的運(yùn)動方式以及通過各種多媒體方式來展示健身的技巧會是一個很不錯的方式。再比如一些快時尚品牌，一般都會有給自己的線上平臺，消費(fèi)者已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上對產(chǎn)品有一定的了解，只是在實(shí)體店進(jìn)行試穿體驗(yàn)，所以這類空間展示就應(yīng)該更加休閑快捷，這既符合年輕人消費(fèi)心理，也符合自身品牌的定位。

2.展示設(shè)計(jì)需要充滿個性

追求個性，是這個時代最為鮮明的特征，特別對于年輕人而言，他們每天接觸到的信息已經(jīng)接近于飽和狀態(tài)，迅速有效的吸引他們的眼球，會成為一個非常困難的挑戰(zhàn)，所以只有劍走偏鋒式的個性化設(shè)計(jì)才能在眾多設(shè)計(jì)中脫穎而出，當(dāng)然，在渲染個性的同時，我們在設(shè)計(jì)的時候也不能丟掉情懷，致青春，這部電影曾經(jīng)讓80后開始回憶我們的青春歲月。隨后一系列以此為主題的餐廳不斷出現(xiàn)，其中一個展示設(shè)計(jì)抓住了消費(fèi)者的心理，就是大門是一輛老式的公共汽車，上面安置了不少座位作為餐桌，整個餐廳的擺件讓人感到仿佛是時光倒流，回到了小時候，十分有意境。所以這樣的設(shè)計(jì)及抓住了熱點(diǎn)又滿足了追尋青春的心理，展示設(shè)計(jì)也是非常成功的。

3.展示設(shè)計(jì)需突出品牌的調(diào)性

品牌雖然是一個寬泛的概念，但是如果以空間展示來描繪品牌，則很容易建立識別度，就如同蘋果零售店，鋼化玻璃的外墻加上白色蘋果標(biāo)識，這已經(jīng)成為了蘋果公司的象征，所以提出調(diào)性是非常重要的，調(diào)性能夠增加識別度，也能夠培養(yǎng)用戶的感知。

4.適當(dāng)增加人性化的設(shè)計(jì)

人性化的本質(zhì)在于以人為本，在崇尚輕松購的今天，人們開始轉(zhuǎn)變認(rèn)知，購物并不在是一項(xiàng)繁重的任務(wù)，特別是男性陪女性逛街的時候，一些人性化的設(shè)計(jì)就需要重點(diǎn)推出。人性化的展示能夠拉近消費(fèi)者與商家的距離，培養(yǎng)好感度，比如人流量眾多設(shè)置哺乳室會給辣媽帶來很多方便，這體現(xiàn)了以人為本的營銷理念。

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作者簡介：周光慶（1982.10- ），男，漢族，甘肅武威人，本科，講師，研究方向：商業(yè)展示