官員們的“作秀”與“做事”

群眾需要的“網(wǎng)紅”官員，是那種可以在電視、網(wǎng)絡(luò)上能隨時(shí)回答老百姓提問的官員，是那種不惜被質(zhì)疑、仍愿高調(diào)宣傳本地旅游資源、農(nóng)副產(chǎn)品的干部。他們高調(diào)的言行可能惹人爭(zhēng)議，但只要不是為了個(gè)人名利弄虛作假就無妨。

官員們的那些“花式代言”

最近，在義烏市“兩會(huì)”上，剛當(dāng)選義烏市長(zhǎng)的林毅當(dāng)眾演唱一首《故鄉(xiāng)的云》，呼喚在外的義烏商人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。他唱歌的視頻在網(wǎng)上流傳后，瞬間霸屏，刷爆了不少人的朋友圈。

這次唱歌，有點(diǎn)不一樣，一夜之間，林毅市長(zhǎng)成了“網(wǎng)紅”。原因很簡(jiǎn)單：他唱歌的地方是在人代會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，而且是即興演唱，所以不少人稱義烏這次人代會(huì)是“氣氛最輕松的一次人代會(huì)”。

從效果來看，市長(zhǎng)唱歌的反響相當(dāng)不錯(cuò)：朋友圈里老鄉(xiāng)傳老鄉(xiāng)，自然會(huì)把政府渴望義烏商人回歸的信息傳播給相當(dāng)一部分人。

這也符合林毅本人的特質(zhì)。無論在他之前工作過的浙江省工商局，還是海寧市，他就以多才多藝出名。敢于在這么多人面前開唱，也說明他對(duì)自己的唱功蠻有信心。當(dāng)然，他這一次唱歌，另有一番深意：既傳遞了想傳遞的信息，也順帶著讓義烏人對(duì)這位新市長(zhǎng)有更深的了解。

在點(diǎn)贊之余，讓我們?cè)賹⑺季S發(fā)散一些。其實(shí)，會(huì)唱歌的市長(zhǎng)多得很，唱得好的自然也不少。但問題出在人們的印象上：凡是官員通常都長(zhǎng)著一張“撲克臉”，很少表露個(gè)人觀點(diǎn)、情感，展現(xiàn)在人們面前的也是千篇一律的形象。說穿了，林毅唱歌之所以反響如此之熱烈，就是巧妙地利用了人們印象反差從而導(dǎo)致傳播放大的規(guī)律。

近年來，官員們從正襟危坐到主動(dòng)出鏡為地方農(nóng)產(chǎn)品、特色旅游代言，公眾對(duì)官員傳統(tǒng)印象里的刻板形象，與官員化身“代言人”后的灑脫，形成強(qiáng)烈反差，繼而帶來一波又一波效果不俗的“花式代言”。例如，在今年的山東“兩會(huì)”上，金鄉(xiāng)大蒜、萊蕪生姜、滕州馬鈴薯等土得掉渣的農(nóng)產(chǎn)品，和海爾、浪潮、東阿阿膠等馳名中外的大品牌、老字號(hào)一起，被寫進(jìn)了今年山東省的政府工作報(bào)告，并獲省長(zhǎng)郭樹清點(diǎn)贊。

2016年12月，甘肅禮縣副縣長(zhǎng)劉粉梅參加淘寶直播，向網(wǎng)友推介家鄉(xiāng)土特產(chǎn)，3分鐘獲得網(wǎng)友591萬點(diǎn)贊。當(dāng)天，來自貴州、甘肅、陜西、江西、山西、吉林、福建等7個(gè)省份的8名縣官“說學(xué)逗唱”，收獲滿滿：吉林省舒蘭市副市長(zhǎng)明繼國收獲131萬點(diǎn)贊，甘肅省秦安縣副縣長(zhǎng)劉殿龍突破232萬。這些均起到了投放巨額資金打廣告所起不了的作用。

在義烏市“兩會(huì)”上，剛當(dāng)選義烏市長(zhǎng)的林毅當(dāng)眾演唱一首《故鄉(xiāng)的云》，呼喚在外的義烏商人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)

2016年11月4日晚上，在云南昆明市，第十四屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)的預(yù)熱活動(dòng)，一場(chǎng)別開生面的“省部長(zhǎng)推介品牌農(nóng)產(chǎn)品專場(chǎng)”舉行，農(nóng)業(yè)部及各?。▍^(qū)、市）主管農(nóng)業(yè)的20位省部長(zhǎng)登臺(tái)，講述中國農(nóng)業(yè)品牌故事，為品牌農(nóng)產(chǎn)品代言。

2016年6月底，時(shí)任湖北恩施巴東縣委書記陳行甲通過高空跳傘的方式“秀”了一把當(dāng)?shù)仫L(fēng)光。此前，他曾多次出鏡演唱歌曲，推介當(dāng)?shù)芈糜?，頻頻引發(fā)輿論關(guān)注。

有人認(rèn)為是“雷區(qū)”，有人覺得是“機(jī)會(huì)”

官員=低調(diào)，這個(gè)印象恐怕很難在人們心中抹去。甚至在不少場(chǎng)合，還可以聽到這樣的論調(diào)：“高調(diào)做事，低調(diào)做人”。既然低調(diào)做人，自然就要不引人注目，就算原本有個(gè)性，也要泯然眾人中。

官員為啥要低調(diào)？人民論壇網(wǎng)曾做過一個(gè)調(diào)查，結(jié)果排名前兩位的是：1.不敢講真話，怕一不小心得罪人，占52.57%；2.隨大流，不做標(biāo)新立異的事情，不軟不硬，不左不右，喜歡“和稀泥”，當(dāng)好好先生，占47.37%。

也就是說，不少官員的“低調(diào)”其實(shí)是一種自我保護(hù)。原因很簡(jiǎn)單：木秀于林，風(fēng)必摧之。太高調(diào)了，說不定會(huì)將目光吸引過來，成了“出頭鳥”，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)自然也大大提高，被人拿到放大鏡下挑剔，萬一有個(gè)差錯(cuò)，說不定因福得禍，豈不是自尋煩惱？

很多官員不但平素為人做事低調(diào)單一，就連微信朋友圈也單一乏味：要么是轉(zhuǎn)載一些心靈雞湯、人生哲理之類的東西，要么就是工作，極少表露個(gè)人觀點(diǎn)、真實(shí)情感?！拔蚁氤杩刹桓页÷暫吆哌€得東張西望?！敝慌率呛芏喙賳T的真實(shí)心態(tài)。

對(duì)于這些官員而言，高調(diào)地在公眾面前“說學(xué)逗唱”就是相當(dāng)于是在“雷區(qū)”踩雷，一不小心，頭上的“烏紗帽”則不保。而這種心態(tài)也滋生了懶政問題。不過，對(duì)于另一些官員，則認(rèn)為物以稀為貴，一旦成為“網(wǎng)紅”官員，不僅會(huì)促進(jìn)當(dāng)?shù)氐墓ぷ魍七M(jìn)，還會(huì)給自己贏得一個(gè)好的群眾印象，一舉兩得的事。

于是，過去的這一年，民間稱之為“網(wǎng)紅官員元年”。對(duì)于一些“網(wǎng)紅”官員的花式舉動(dòng)，雖然也有部分人認(rèn)為有作秀嫌疑，但絕大部分人還是表示認(rèn)同的。至少在廣大網(wǎng)民眼里，官員應(yīng)該保持低調(diào)的傳統(tǒng)思維正在被打破。

其實(shí)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“官老爺”的形象早就該被淘汰了，如果官員們的言行舉止不令老百姓喜聞樂見，大家會(huì)覺得沒有親和力，沒有魅力，甚至由此產(chǎn)生隔閡。

所以，在這種變化的驅(qū)使下，不少領(lǐng)導(dǎo)干部就開始有意識(shí)地“說學(xué)逗唱”，有意無意地成為了“網(wǎng)紅”官員。即使其中一些行為有作秀的成分，但對(duì)其一味“棒殺”或“捧殺”都是非理性的。

其實(shí)，群眾需要的“網(wǎng)紅”干部，是那種愿意走下權(quán)力“神壇”的官員，他們失去的是官員的“架子”，得到的是老百姓的歡迎，這應(yīng)當(dāng)是官員最有“面子”的事。

作秀與做事，形同實(shí)不同

那么，我們?cè)撊绾谓缍ā熬W(wǎng)紅”領(lǐng)導(dǎo)是否符合這個(gè)要求呢？不妨設(shè)定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：就是要看他的“網(wǎng)紅”行為是為了宣傳自己，還是為了老百姓的利益而“紅”。

從之前的報(bào)道可以看出，確實(shí)有些官員通過炒作自己、顯示與眾不同的“個(gè)性”而出名。他們也擅長(zhǎng)和媒體打交道，喜歡搞些夸張的言論和動(dòng)作。

廣州市原市委書記萬慶良就被網(wǎng)友戲稱為“六百帝”，因其對(duì)媒體聲稱自己住的珠江帝景豪宅房租才600元。萬慶良落馬后，他的這些“網(wǎng)紅”言行也成了大家的笑柄。

2013年10月29日，安徽寧國民政局網(wǎng)站發(fā)布了一張?jiān)撌懈笔虚L(zhǎng)汪軍看望當(dāng)?shù)匕贇q老人的照片，領(lǐng)導(dǎo)圖像被放大且身體懸空，而百歲老人卻小得異常，照片PS痕跡嚴(yán)重，引發(fā)網(wǎng)友作秀之譏。

在樂山高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，兩個(gè)消防員拿著消防水槍向半空噴水，七八個(gè)穿白色襯衫和黑色西褲的人站在水中，手上撐著雨傘，一旁有攝像機(jī)在拍攝。這個(gè)被稱為“領(lǐng)導(dǎo)冒雨視察工作”的照片，自然在網(wǎng)上迎來了大面積吐槽。

為啥有的官員秀自己，能得到贊美，有的官員秀自己，卻被譏笑？

原因很簡(jiǎn)單：這是把“作秀”當(dāng)成了“做事”，策劃痕跡過于明顯，其目的不是為了給百姓謀福利，而是想要塑造自己的形象，當(dāng)然容易導(dǎo)致公眾反感，這才畫虎不成反類犬。

正反兩面的種種事例，充分說明：懂媒體、善溝通、有作為已經(jīng)是當(dāng)代官員的一個(gè)很重要的素質(zhì)要求。在這種大環(huán)境下，對(duì)官員們而言，最忌諱的事就是：當(dāng)機(jī)會(huì)來敲門時(shí)，你卻因怕別人的舌頭而讓它溜走！

如今，老百姓對(duì)于“網(wǎng)紅”官員其實(shí)并沒有那么排斥，只不過，他們需要的是那種可以在電視、網(wǎng)絡(luò)直播上能隨時(shí)回答老百姓的提問的官員，是那種不惜被質(zhì)疑、依然愿意高調(diào)宣傳本地旅游資源、農(nóng)副產(chǎn)品的干部。

這些官員在聚光燈下高調(diào)的言行，可能會(huì)惹人爭(zhēng)議，但只要不是為了個(gè)人名利，不是說一套做一套，不是弄虛作假哄騙人，在老百姓眼中，即使“網(wǎng)紅”一下也是無妨的。

（《檢察日?qǐng)?bào)》2017.2.22、新華網(wǎng)2017.2.22等）