朱陽(yáng)瑾+董彥龍

[摘 要] 義烏小商品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展歷經(jīng)了多個(gè)階段，在產(chǎn)業(yè)集群、國(guó)際貿(mào)易、專(zhuān)業(yè)展會(huì)的互動(dòng)中，走出了一條“無(wú)中生有”的特色發(fā)展之路，在沒(méi)有區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源的背景下，通過(guò)發(fā)展小商品產(chǎn)業(yè)，成為了國(guó)際貿(mào)易供應(yīng)鏈中的一個(gè)重要結(jié)點(diǎn)。隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，義烏小商品借助其較高的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售適宜度、傳統(tǒng)市場(chǎng)的供應(yīng)支撐、地域與區(qū)位優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)化進(jìn)程。青巖劉是義烏電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一個(gè)代表和縮影，通過(guò)“夫妻店”的商貿(mào)模式、周邊服務(wù)的集成模式、眾創(chuàng)集聚的創(chuàng)新模式，不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)模式的升級(jí)與演進(jìn)，其內(nèi)在動(dòng)力是小商品市場(chǎng)的外溢效應(yīng)、不同市場(chǎng)形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)與合作、產(chǎn)業(yè)空間集聚的共同作用。

[關(guān)鍵詞] 義烏小商品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)；產(chǎn)業(yè)集聚；青巖劉淘寶村；眾創(chuàng)模式

[中圖分類(lèi)號(hào)] F062.9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A

[文章編號(hào)] 1009-6043（2017）04-0072-03

Abstract： The professional market of Yiwu petty commodities has developed multiple stages. The interaction of the industrial cluster， international trade and professional exhibitions has walked out of a fabricated characteristic development way. The development of petty commodities industry has become a very important part in the supply chain of international trade under the background of the absence of regional advantage resources. With the vigorous development of the e-commerce market， Yiwu petty commodities drives the e-commerce progress of traditional industries by means of high online sales suitability， supply support of traditional market， region and location advantage. Qingyanliu is a representative and microcosm in Yiwu e-commerce industry development， and realizes the upgrade and evolution of entrepreneurial model by means of the commerce model of mom-and-pop store， the integration model of peripheral service and the innovation model of public business agglomeration. Its intrinsic motivation is the interaction of spillover effect of petty commodities market， competition and cooperation of different market forms and industrial space agglomeration.

Key words： professional market of Yiwu petty commodities， industrial agglomeration， Qingyanliu Taobao village， public business model

一、青巖劉淘寶村概況

青巖劉村位于浙江省義烏市江東街道，因2014年11月19日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)來(lái)訪，肯定了其眾創(chuàng)模式，而名聲鵲起。青巖劉村于2006年完成了“舊村改造”，即義烏新農(nóng)村建設(shè)的一個(gè)舉措，整個(gè)村子整體規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)，每家每戶(hù)都建成4層半結(jié)構(gòu)的房子。對(duì)于大部分家庭來(lái)說(shuō)，實(shí)際使用一層半，余下的樓層和地下室出現(xiàn)空余，這些房子以低于市場(chǎng)價(jià)格20%-30%的價(jià)格進(jìn)入租房市場(chǎng)，再加之，房屋結(jié)構(gòu)集住宿、辦公、倉(cāng)儲(chǔ)等多功能于一體，對(duì)剛剛起步的電商創(chuàng)業(yè)者十分適合。從2007年開(kāi)始，青巖劉村就開(kāi)始集聚了大批的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者。隨著義烏小商品電子商務(wù)的發(fā)展，各種要素逐漸向這里集聚，青巖劉村的眾創(chuàng)模式也不斷演變，創(chuàng)新變革。

二、創(chuàng)業(yè)模式演進(jìn)分析

在青巖劉電商創(chuàng)業(yè)初期，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售是電商賣(mài)家的唯一創(chuàng)業(yè)模式，這個(gè)階段小商品的網(wǎng)上銷(xiāo)售占據(jù)主導(dǎo)，是最典型的模式。2010年之后，小額批發(fā)、智能網(wǎng)倉(cāng)、物流快遞、美工攝影等周邊業(yè)務(wù)開(kāi)始向青巖劉集聚，這些服務(wù)的出現(xiàn)是電商產(chǎn)業(yè)分工細(xì)化的結(jié)果。2013年，青巖劉村被中國(guó)社科院、阿里研究院授予“中國(guó)淘寶村”稱(chēng)號(hào)，電商公共服務(wù)平臺(tái)、免費(fèi)電商培訓(xùn)、學(xué)術(shù)論壇、高校電商創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)室、創(chuàng)業(yè)孵化基地、青年創(chuàng)客工場(chǎng)等組織和服務(wù)開(kāi)始出現(xiàn)、集聚。從簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售到周邊服務(wù)，再到各種創(chuàng)新模式的集聚，青巖劉的眾創(chuàng)模式隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的變化而不斷演進(jìn)。

（一）“夫妻店”的商貿(mào)模式

在電子商務(wù)發(fā)展的初期，網(wǎng)店的規(guī)模較小，一兩個(gè)人的勞動(dòng)投入即可運(yùn)營(yíng)，甚至有一些人是兼職做網(wǎng)店。這種模式在初期占據(jù)主導(dǎo)，是青巖劉最早創(chuàng)業(yè)的那批人的典型模式，“夫妻店”“同學(xué)店”“兼職店”辦公居住都集中在一起，這恰好貼合了青巖劉村租房結(jié)構(gòu)的特征，加之房租比較低，降低了綜合成本。初期的電商創(chuàng)業(yè)模式其實(shí)質(zhì)還是“賣(mài)貨”，即小商品市場(chǎng)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，從傳統(tǒng)實(shí)體市場(chǎng)向電子商務(wù)市場(chǎng)探索。從青巖劉眾創(chuàng)群體的整體看，其創(chuàng)業(yè)的模式還屬于商貿(mào)模式，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)作為實(shí)體市場(chǎng)的補(bǔ)充和延伸，共享義烏小商品的產(chǎn)業(yè)集群。

（二）周邊服務(wù)的集成模式

隨著我國(guó)整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，網(wǎng)店的業(yè)務(wù)量逐漸變大，傳統(tǒng)崗位開(kāi)始細(xì)分，很多依托電子商務(wù)市場(chǎng)的新興崗位開(kāi)始出現(xiàn)。原本一兩個(gè)人可以支撐的網(wǎng)店崗位需要更多專(zhuān)業(yè)人員的參與，采購(gòu)、攝影、美工、打包、發(fā)貨、運(yùn)營(yíng)、客服、售后服務(wù)等等工種的需求量隨著電子商務(wù)市場(chǎng)容量的擴(kuò)大而急劇增長(zhǎng)，一些專(zhuān)業(yè)化服務(wù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)了第三方運(yùn)營(yíng)。這個(gè)階段的青巖劉眾創(chuàng)模式雖然仍處在“賣(mài)貨”階段，但“貨”的種類(lèi)已經(jīng)由初期的小商品，逐漸豐富為產(chǎn)品和服務(wù)融合的大范疇。產(chǎn)品不僅僅是生產(chǎn)環(huán)節(jié)，還包括了設(shè)計(jì)、品牌等“軟”實(shí)力，服務(wù)以電商為中心，專(zhuān)業(yè)化、細(xì)分化、外包化。

（三）眾創(chuàng)集聚的創(chuàng)新模式

電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展具有區(qū)域的不均衡性，在青巖劉淘寶村眾創(chuàng)模式知名度越來(lái)越高的時(shí)候，來(lái)自全國(guó)各地的參觀者和學(xué)習(xí)者絡(luò)繹不絕。在這個(gè)過(guò)程中政府的參與、政策的支持起到了很大的作用，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新做為全國(guó)的方向性戰(zhàn)略，讓青巖劉的模式成為了一個(gè)榜樣。處于這個(gè)階段的青巖劉的眾創(chuàng)模式，從“市場(chǎng)”走向了“政府+市場(chǎng)”，作為電商市場(chǎng)微觀主體的“電商群體”與“政府戰(zhàn)略、模式策劃”打包后，一起貼上了“青巖劉淘寶村眾創(chuàng)模式”的標(biāo)簽，擺在了“柜臺(tái)上”。在眾多網(wǎng)店的商貿(mào)模式之上，淘寶村的策劃、籌建、咨詢(xún)的需求供給變得越來(lái)越大，這個(gè)階段的眾創(chuàng)模式變成“微觀的商貿(mào)模式”、“中觀的策劃模式”、“宏觀的政府樣板”相結(jié)合的混合式模式。

三、模式演進(jìn)的內(nèi)在動(dòng)力分析

（一）小商品產(chǎn)業(yè)的外溢效應(yīng)

義烏電子商務(wù)的發(fā)展在很大程度上得益于小商品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)集群的供給支持。青巖劉淘寶村的發(fā)展亦是如此，如果沒(méi)有小商品產(chǎn)業(yè)的外溢效應(yīng)，以商貿(mào)為主的電商初級(jí)階段將失去最重要的產(chǎn)品支撐。無(wú)論是傳統(tǒng)實(shí)體市場(chǎng)還是電子商務(wù)市場(chǎng)，市場(chǎng)本身只是一個(gè)渠道，而小商品這個(gè)大范疇涵蓋了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等諸多環(huán)節(jié)，這是電商市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)。

（二）不同市場(chǎng)形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)與合作

電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展具有其必然性，在傳統(tǒng)市場(chǎng)各類(lèi)生產(chǎn)要素價(jià)格快速上漲的過(guò)程中，電子商務(wù)市場(chǎng)以其較低的成本特征，吸引了一批電商賣(mài)家。商家在“成本-收益”的指引下，在兩種市場(chǎng)形態(tài)之間決策，傳統(tǒng)實(shí)體市場(chǎng)與新興電子商務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與合作成為了常態(tài)，在新舊市場(chǎng)追求均衡狀態(tài)的過(guò)程，催生了各種產(chǎn)業(yè)服務(wù)與創(chuàng)業(yè)模式，淘寶村即是其中一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。

（三）產(chǎn)業(yè)空間集聚的共同作用

電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)類(lèi)似，也有空間集聚的特征，這與義烏地區(qū)“塊狀經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)模式不約而同，空間集聚對(duì)于實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)分工細(xì)化，降低單位成本，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)模式升級(jí)都將起到積極的作用。青巖劉眾創(chuàng)模式的升級(jí)在很大程度上受到產(chǎn)業(yè)空間集聚的影響，再加上政府參與和政策支持，多方合力推動(dòng)了眾創(chuàng)模式的不斷演進(jìn)與創(chuàng)新。

四、現(xiàn)階段的問(wèn)題分析

在青巖劉創(chuàng)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，存在的問(wèn)題主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。首先政策支持是把雙刃劍，電子商務(wù)本身具有很強(qiáng)的“市場(chǎng)”性質(zhì)，政府的參與和政策傾斜可能在一定程度上影響微觀層面的電商賣(mài)家群體行為，導(dǎo)致電商主業(yè)的空心化。其次，作為淘寶“村”，對(duì)于人才的吸引力有限，這會(huì)在長(zhǎng)期內(nèi)阻礙產(chǎn)業(yè)升級(jí)，不利于產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)等“軟實(shí)力”的增強(qiáng)，最終掉入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。第三，義烏市對(duì)商貿(mào)模式的定位是“買(mǎi)全球貨，賣(mài)全球貨”，商貿(mào)業(yè)的發(fā)展在一定程度上會(huì)延緩科技創(chuàng)新，滯后創(chuàng)業(yè)的多元化步伐，從整體上降低了市場(chǎng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

五、小結(jié)

在電商市場(chǎng)發(fā)展初期，青巖劉村的出租房作為優(yōu)勢(shì)資源，與義烏電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，集聚了眾多初期創(chuàng)業(yè)的電商小賣(mài)家。這些小賣(mài)家作為一個(gè)群體充分享受了義烏小商品產(chǎn)業(yè)集群與專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的外溢效應(yīng)，在傳統(tǒng)市場(chǎng)與新興市場(chǎng)的“競(jìng)爭(zhēng)-合作”中，不斷提升交易規(guī)模。規(guī)模效應(yīng)帶動(dòng)了周邊服務(wù)的完善，周邊服務(wù)反作用促進(jìn)了電子商務(wù)市場(chǎng)的整體發(fā)展。規(guī)模效應(yīng)為空間集聚提供了基礎(chǔ)，并推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新與重構(gòu)。當(dāng)青巖劉淘寶村的眾創(chuàng)模式具備了一定的規(guī)模并具有一定的社會(huì)知名度之后，政府的參與和政策的支持，將該產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象提升，進(jìn)行理論化總結(jié)，作為樣板進(jìn)行推廣。在未來(lái)的發(fā)展中，加強(qiáng)人才建設(shè)，推動(dòng)創(chuàng)業(yè)模式的多元化，會(huì)在一定程度上增強(qiáng)其持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1]王東輝.人文精神、政府職能對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的作用——義烏市“專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)+會(huì)展”經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式研究[J].江蘇商論，2012（3）

[2]王東輝.電子商務(wù)市場(chǎng)業(yè)態(tài)演進(jìn)中企業(yè)家才能要素培育、配置與升級(jí)——以浙江義烏商圈為例[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016（2）

[3]方巍巍.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下O2O電商模式的價(jià)值、問(wèn)題與對(duì)策[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016（22）

[4]方巍巍.基于協(xié)同創(chuàng)新模式的義烏電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群策略研究[J].物流技術(shù)，2014（13）

[5]華國(guó)振.義烏電子商務(wù)集群發(fā)展問(wèn)題研究[J].商業(yè)時(shí)代，2011（2）

[責(zé)任編輯：王鳳娟]