高尚

摘要：現(xiàn)階段，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，新媒體逐漸成為人們生活和工作必不可少的媒介，同時(shí)，以新媒體為平臺(tái)的企業(yè)宣傳也得到了飛躍式發(fā)展。但同時(shí)，新媒體在運(yùn)用過程中也產(chǎn)生了大量的信息垃圾的問題，為企業(yè)發(fā)展帶來負(fù)面影響。因此，在借助新媒體的優(yōu)勢(shì)時(shí)，企業(yè)要做好輿論引導(dǎo)，優(yōu)化企業(yè)的宣傳方式，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。本文首先分析新媒體的特點(diǎn)，重點(diǎn)闡述了新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作的路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)宣傳；方式

新媒體的發(fā)展和運(yùn)用為企業(yè)宣傳帶來了新的革命，長(zhǎng)期以來，我國(guó)企業(yè)宣傳是以紙質(zhì)媒介以及廣播、電視等媒體為平臺(tái)。新時(shí)期，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，不僅推動(dòng)了企業(yè)宣傳工作的優(yōu)化升級(jí)，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造了更好地平臺(tái)與機(jī)遇。因此，企業(yè)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)市場(chǎng)變化，主抓機(jī)會(huì)，充分利用新媒體做好企業(yè)宣傳工作。

一、新媒體的特點(diǎn)

（一）互動(dòng)性

互動(dòng)性是新媒體的顯著特征，它打破了傳統(tǒng)媒體單向模式，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及信息技術(shù)增強(qiáng)了信息傳播者與接受者的互動(dòng)性。同時(shí)，新媒體可以面向更加細(xì)分的受眾，甚至是個(gè)人，個(gè)人通過新媒體查看自己需要的信息，這與傳統(tǒng)媒體是最大的差別。

（二）實(shí)用性

新媒體與廣播、電視相比，不受空間與時(shí)間的限制，信息可以隨時(shí)加工發(fā)布，一條新聞通過幾秒中就可以迅速傳播，傳播速度快、范圍廣、更新快，而受眾利用新媒體也可以了解更多的新聞事件與社會(huì)問題，增強(qiáng)了其實(shí)用性。

（三）大容量與全民性

新媒體形式多樣，可以將文字、音頻、圖片等融為一體，豐富表現(xiàn)形式，并且可以做到及時(shí)反饋和甲流，新媒體依靠海量信息與無限制的優(yōu)勢(shì)為受眾提供更豐富的信息資訊。從理論上講，只要能夠滿足計(jì)算機(jī)條件，新媒體可以滿足全世界的信息存儲(chǔ)需求。除了容量大，全民性也是新媒體的重要特點(diǎn)，大眾可以在平臺(tái)上互動(dòng)交流，每一個(gè)人都可以成為信息傳播的主體。

二、新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作路徑探索

（一）了解新媒體

很多人對(duì)新媒體其實(shí)并不真正了解，由于不了解就會(huì)產(chǎn)生懼怕，尤其當(dāng)看到一些輿論風(fēng)暴，就以為使用新媒體很容易出事，辟而遠(yuǎn)之。說到了解新媒體，首先要加強(qiáng)宣傳人才的培養(yǎng)，尤其是年輕人才。他們是在新媒體的影響中成長(zhǎng)起來的，從而也決定了其接觸和掌握新媒體知識(shí)都更加直接快速，所以企業(yè)要盡早了解和接軌新媒體首先要做的就是人才培養(yǎng)。

（二）搭建全媒體傳播平臺(tái)

企業(yè)要想在新媒體時(shí)代的海量信息中發(fā)出自己有力量的聲音，就應(yīng)當(dāng)要因勢(shì)利導(dǎo)的順勢(shì)發(fā)展，從而打造一個(gè)無所不在的立體傳播平臺(tái)，進(jìn)一步完善和強(qiáng)化企業(yè)話語體系，握住輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。企業(yè)可以把傳統(tǒng)媒體諸如電視廣播、報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行整體融合，擴(kuò)展宣傳平臺(tái)，做好宣傳策劃工作，另外還應(yīng)當(dāng)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展成果進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，樹立先進(jìn)典型，宣傳企業(yè)故事，傳遞企業(yè)聲音。同時(shí)要加強(qiáng)和外部新媒體的合作，建設(shè)好企業(yè)網(wǎng)站、官微、公眾微信號(hào)以及手機(jī)APP等新媒體傳播平臺(tái)，借助于新媒體海量的資源信息和完善快捷的服務(wù)功能，進(jìn)一步增強(qiáng)自身企業(yè)媒體的公信力與影響力。不斷的探索尋求微拍、微電影以及公益廣告等新的宣傳方式，借助于持續(xù)性的碎片化傳播形式來提升宣傳效果，進(jìn)一步提高企業(yè)的知名度以及在公眾中的認(rèn)知度。

（三）建立完善的網(wǎng)管網(wǎng)機(jī)制

建立用網(wǎng)管網(wǎng)機(jī)制，即是要求企業(yè)必須要做到“三個(gè)到位”。首先組織領(lǐng)導(dǎo)到位，組織建立網(wǎng)絡(luò)輿情管理小組，強(qiáng)化對(duì)新媒體建設(shè)的組織領(lǐng)導(dǎo)，在企業(yè)中逐漸形成“黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨政工團(tuán)齊抓共管，宣傳與信息部門協(xié)調(diào)，各職能業(yè)務(wù)部門專業(yè)負(fù)責(zé)，全體員工共同參與”的工作格局；其次必須健全相關(guān)制度，諸如企業(yè)新聞宣傳工作管理機(jī)制、企業(yè)網(wǎng)站管理制度、網(wǎng)絡(luò)輿情管理規(guī)范以及網(wǎng)民意見建議辦理回復(fù)管理機(jī)制等，確保企業(yè)新媒體宣傳工作回到規(guī)范化、合理化、制度化的軌道上來；最后是要確保宣傳工作的資金保障，把新媒體建設(shè)資金以及宣傳工作經(jīng)費(fèi)納入到企業(yè)財(cái)務(wù)預(yù)算中。根據(jù)企業(yè)宣傳工作的需要，合理的增加對(duì)一些重點(diǎn)項(xiàng)目和宣傳活動(dòng)的資金投入，依靠合理的宣傳策劃以及多元化的宣傳渠道來提升企業(yè)宣傳工作的實(shí)效性。

（四）加強(qiáng)網(wǎng)宣隊(duì)伍建設(shè)

要著重做好網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍人員的招聘、選拔、培訓(xùn)以及考核等工作。盡可能選擇思想政治素質(zhì)良好，具備新媒體工作經(jīng)驗(yàn)，擁有一定文字功底且工作認(rèn)真負(fù)責(zé)、對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有一定掌握的網(wǎng)絡(luò)宣傳和管理人員，逐年從各類大學(xué)院校招聘一些新聞傳媒、影視編導(dǎo)、數(shù)字動(dòng)漫等專業(yè)畢業(yè)生，充實(shí)企業(yè)媒體宣傳工作，從而打造一支專業(yè)水平高、老中青互補(bǔ)，繼承傳統(tǒng)媒體涵蓋新媒體的企業(yè)宣傳工作隊(duì)伍。通過個(gè)人自學(xué)和企業(yè)專門培訓(xùn)相結(jié)合的方式，采取請(qǐng)進(jìn)來和走出去相結(jié)合的學(xué)習(xí)手段，定期開展崗位練兵、業(yè)務(wù)講評(píng)活動(dòng)，不斷提升企業(yè)新媒體宣傳工作人員基礎(chǔ)知識(shí)水平和專業(yè)能力，讓他們能夠在實(shí)際工作中更好的駕馭新媒體。在基層，建立一支通訊員隊(duì)伍，及時(shí)掌握基層單位在科研生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中發(fā)生的各種動(dòng)態(tài)。企業(yè)宣傳部門要定期為基層通訊員進(jìn)行指導(dǎo)和培訓(xùn)，并制定基層通訊員獎(jiǎng)勵(lì)和表彰措施，打牢筑實(shí)企業(yè)宣傳工作的基石，為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

三、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的限制，現(xiàn)如今，新媒體已經(jīng)成為信息傳播的主要媒介，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為企業(yè)發(fā)展的重要方向。作為現(xiàn)代化的企業(yè)，應(yīng)善于利用新媒體加強(qiáng)企業(yè)宣傳，發(fā)揮新媒體作用，整合利用新資源實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速發(fā)展的目標(biāo)。