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        基于消費(fèi)者利益視角的我國(guó)體育競(jìng)賽服務(wù)市場(chǎng)研究

        2017-04-06 15:52:11
        經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2016年32期
        關(guān)鍵詞:市場(chǎng)運(yùn)作

        摘 要:對(duì)于體育競(jìng)賽服務(wù)市場(chǎng)的運(yùn)作與發(fā)展而言,顧及消費(fèi)者乃至社會(huì)利益的有秩序、有責(zé)任市場(chǎng)體系構(gòu)建十分重要。因此,應(yīng)以體育企業(yè)與消費(fèi)者利益的一致與背離為基礎(chǔ),尋求消費(fèi)者利益保護(hù)的突破口,以此建立體育競(jìng)賽服務(wù)市場(chǎng)體系,對(duì)其有效運(yùn)作進(jìn)行把握。

        關(guān)鍵詞:消費(fèi)者利益;體育競(jìng)賽服務(wù);市場(chǎng)運(yùn)作

        中圖分類號(hào):F713.82;G812.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1673-291X(2016)32-0101-02

        體育競(jìng)賽服務(wù)市場(chǎng)在國(guó)外已發(fā)展為一個(gè)成熟且發(fā)達(dá)的市場(chǎng),成功的運(yùn)作為其帶來了驚人的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展與居民收入的不斷增加,體育消費(fèi)正從滿足基本需求逐漸向追求高質(zhì)量消費(fèi)方向發(fā)展。體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理體制改革的日益深化與部分項(xiàng)目職業(yè)化實(shí)踐的不斷深入增加了我國(guó)觀賞性體育的消費(fèi)人群。但同發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)體育競(jìng)賽服務(wù)市場(chǎng)在市場(chǎng)運(yùn)作、經(jīng)濟(jì)道德遵守以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序有序化與規(guī)范化建設(shè)等方面還存在不小的差距,不利于市場(chǎng)消費(fèi)者利益的維護(hù)。因此,建立一個(gè)有責(zé)任、有秩序且顧及消費(fèi)者乃至社會(huì)整體利益的體育競(jìng)賽服務(wù)市場(chǎng)體系,對(duì)于體育競(jìng)賽服務(wù)市場(chǎng)的運(yùn)作乃至整個(gè)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而言十分重要。

        一、體育企業(yè)與消費(fèi)者及社會(huì)整體利益的一致與背離

        由于追求目標(biāo)各不相同,體育企業(yè)利益同消費(fèi)者利益乃至社會(huì)的整體利益之間經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)矛盾與背離的現(xiàn)象,體育企業(yè)在對(duì)這種利害關(guān)系沖突進(jìn)行處理之時(shí),是否能夠?qū)w育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)范與道德約束予以遵循,不僅會(huì)影響消費(fèi)者與社會(huì)的利益,還會(huì)對(duì)體育企業(yè)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的獲取產(chǎn)生影響。作為體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體,現(xiàn)代體育企業(yè)應(yīng)以企業(yè)利益及消費(fèi)者與社會(huì)整體利益的相互協(xié)調(diào)與共同實(shí)現(xiàn)為其發(fā)展的最高準(zhǔn)則,這亦是體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)要求。實(shí)際上,體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有契約性的特征,體育市場(chǎng)活動(dòng)中的全部利益主體都需要嚴(yán)格遵循統(tǒng)一的游戲規(guī)則,明確他們之間的契約關(guān)系,為

        社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的良好開展提供保證,最終實(shí)現(xiàn)各自的利益。此外,現(xiàn)代體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)又是一種社會(huì)化的經(jīng)濟(jì),其建立以高度的分工為基礎(chǔ),各主體之間聯(lián)系異常緊密,一方獲得利益會(huì)帶來另一方利益的提升,而一方利益的損害又會(huì)使另一方的利益遭受損失。經(jīng)濟(jì)全球化的不斷推進(jìn)使各經(jīng)濟(jì)與社會(huì)主體利益關(guān)系呈現(xiàn)出一種全球化的運(yùn)動(dòng)特征,若體育企業(yè)只考慮自身利益的提升而忽視甚至損害消費(fèi)者與社會(huì)整體的利益,最終勢(shì)必會(huì)降低企業(yè)的自身利益。

        二、保護(hù)消費(fèi)者利益的突破口

        在社會(huì)生產(chǎn)的全過程中,消費(fèi)是生產(chǎn)的終極目的。古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)·斯密提出,全部的生產(chǎn)都有且只有一個(gè)目的,那就是消費(fèi),對(duì)于生產(chǎn)者而言,其利益的注意必須以對(duì)消費(fèi)者利益的增加為前提。市場(chǎng)信息不對(duì)稱與非均衡市場(chǎng)的影響使得提供體育競(jìng)賽服務(wù)的企業(yè)將服務(wù)的生產(chǎn)與提供而非最終消費(fèi)視作其運(yùn)作的最終目的,極大多數(shù)企業(yè)在追求自身利益最大化的過程中都將消費(fèi)者利益當(dāng)做了犧牲品。現(xiàn)代體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的體育競(jìng)賽服務(wù)導(dǎo)向已發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)了由原先的供給型向需求型轉(zhuǎn)化,對(duì)等價(jià)交換、平等競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)需求等內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)調(diào),消費(fèi)者在接受體育競(jìng)賽各項(xiàng)服務(wù)之時(shí)所具有的發(fā)言權(quán)與影響力更加突出,現(xiàn)代體育競(jìng)賽服務(wù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)與增加提出了必然要求。消費(fèi)者利益是社會(huì)利益的真正決定者,在經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下,消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)應(yīng)以消費(fèi)者剩余的增加為突破口,對(duì)進(jìn)行體育競(jìng)賽服務(wù)消費(fèi)的所有消費(fèi)者的多樣化需求予以滿足,增加其經(jīng)濟(jì)福利,這是體育競(jìng)賽服務(wù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及社會(huì)效益提高的本質(zhì)要求。

        三、從消費(fèi)者利益保護(hù)把握體育競(jìng)賽服務(wù)市場(chǎng)的有效運(yùn)作

        對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言,能否在市場(chǎng)博弈格局中提高競(jìng)爭(zhēng)力并為自身的市場(chǎng)開發(fā)開辟?gòu)V闊的空間,在很大程度上決定于企業(yè)現(xiàn)有及潛在消費(fèi)者數(shù)量的多少。保護(hù)消費(fèi)者利益,把握消費(fèi)者與生產(chǎn)者剩余的博弈過程,使其實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化的均衡,使生產(chǎn)者的部分剩余向消費(fèi)者進(jìn)行合理地讓渡,以對(duì)消費(fèi)者剩余予以合理的增加,使消費(fèi)者更加認(rèn)可并支持體育企業(yè)所提供的服務(wù),提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度,從而為企業(yè)開辟更加廣闊的前景,對(duì)于提供體育競(jìng)賽服務(wù)的各企業(yè)而言,這是提高自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力與經(jīng)濟(jì)效益的首要任務(wù)。筆者認(rèn)為,以下從保護(hù)消費(fèi)者利益著手構(gòu)建市場(chǎng)體系的分析,對(duì)體育競(jìng)賽服務(wù)市場(chǎng)良好運(yùn)作及企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高有著有益的啟示。

        (一)標(biāo)新立異,對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行把握

        消費(fèi)者大多都會(huì)有一種喜新厭舊的心理,他們?cè)趯?duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行消費(fèi)之時(shí)容易出現(xiàn)“審美疲勞”的現(xiàn)象。在消費(fèi)者對(duì)某一體育競(jìng)賽服務(wù)的消費(fèi)過程中,每單位增加的服務(wù)消費(fèi)所帶來的效用的增量對(duì)于消費(fèi)者而言是不斷減少的,這通過經(jīng)濟(jì)學(xué)中邊際效用遞減理論可以得到很好的解釋。此外,體育競(jìng)賽服務(wù)市場(chǎng)中會(huì)存在替代效應(yīng),當(dāng)對(duì)某一體育競(jìng)賽服務(wù)的消費(fèi)不能為消費(fèi)者帶來顯著效用的增加時(shí),消費(fèi)者會(huì)對(duì)新的替代服務(wù)進(jìn)行選擇,以此增加自己的效用總量。此時(shí),這一服務(wù)起初賴以維持的消費(fèi)者剩余會(huì)由于喪失消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)支撐而無法繼續(xù)存在,這就需要提供體育競(jìng)賽服務(wù)的企業(yè)及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新與研發(fā)工作,以向市場(chǎng)提供具有廣泛用途并結(jié)合多項(xiàng)功能于一體的新服務(wù)。同時(shí),加強(qiáng)新服務(wù)的市場(chǎng)宣傳,對(duì)消費(fèi)者的新服務(wù)消費(fèi)需求與消費(fèi)行為加以引導(dǎo),增加消費(fèi)者剩余,保護(hù)消費(fèi)者利益,使消費(fèi)者群體處于一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)之中,這對(duì)于體育競(jìng)賽服務(wù)企業(yè)的市場(chǎng)拓展與運(yùn)作發(fā)揮著極其重要的作用。

        (二)追求“物美”,洞察消費(fèi)者的需求動(dòng)機(jī)

        體育競(jìng)賽服務(wù)消費(fèi)者在選擇并消費(fèi)服務(wù)之時(shí)總是會(huì)對(duì)服務(wù)的性價(jià)比抱有很高的期望,亦即希望“物美價(jià)廉”,在對(duì)某一服務(wù)的預(yù)期市場(chǎng)價(jià)格基礎(chǔ)之上渴望服務(wù)具有較高的質(zhì)量,以滿足自己身心俱健以及休閑娛樂等多種需求。只有如此,消費(fèi)者的利益才會(huì)得到最大限度的保證,盡可能地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者剩余。對(duì)消費(fèi)者利益予以藐視并對(duì)消費(fèi)者剩余進(jìn)行分割,忽視競(jìng)賽服務(wù)質(zhì)量改善的體育企業(yè)會(huì)在復(fù)雜多變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中面臨巨大的市場(chǎng)危機(jī),嚴(yán)重時(shí)甚至?xí)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中淘汰出局。作為實(shí)現(xiàn)服務(wù)使用價(jià)值以及價(jià)值的保證,體育競(jìng)賽服務(wù)的質(zhì)量就像服務(wù)的生命一般。提供體育競(jìng)賽服務(wù)的企業(yè)要想保持強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),尋求生產(chǎn)者剩余及經(jīng)濟(jì)效益的最大化,就必須以坦誠(chéng)的態(tài)度面對(duì)消費(fèi)者利益與消費(fèi)者剩余,實(shí)施服務(wù)質(zhì)量的全面管理,以質(zhì)取勝。

        (三)以“價(jià)廉”立市,對(duì)消費(fèi)者的預(yù)算約束予以關(guān)注

        特定社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約決定體育競(jìng)賽服務(wù)消費(fèi)是一種更高層次的消費(fèi),主要以生活品位的提高為著眼點(diǎn)。體育競(jìng)賽服務(wù)消費(fèi)者的消費(fèi)行為會(huì)受到其預(yù)算的較大影響,服務(wù)的市場(chǎng)價(jià)格是決定消費(fèi)者選擇某一服務(wù)的重要因素,消費(fèi)者總是以對(duì)相當(dāng)服務(wù)質(zhì)量的追求為前提選擇價(jià)格更加實(shí)惠的競(jìng)賽服務(wù)進(jìn)行消費(fèi),這能夠使其購(gòu)買力變得更加有意義。如此一來,該競(jìng)賽服務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷潛在市場(chǎng)就愈發(fā)寬廣,經(jīng)濟(jì)效益提高也會(huì)得到更好的保證。所以,提供競(jìng)賽服務(wù)的體育企業(yè)應(yīng)對(duì)其服務(wù)價(jià)格的資源性因素進(jìn)行充分的優(yōu)化配置,將成本優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來,以“價(jià)廉”制勝于體育競(jìng)賽服務(wù)市場(chǎng)。

        (四)誠(chéng)信立本,將“人道”踐行于“商道”之中

        生產(chǎn)與消費(fèi)一直是相互對(duì)立相互影響的矛盾體,體育競(jìng)賽服務(wù)的提供者和體育競(jìng)賽消費(fèi)者都以各自利益的最大化為目標(biāo),體育競(jìng)賽服務(wù)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升以及體育競(jìng)賽服務(wù)市場(chǎng)的良好運(yùn)作是以犧牲并轉(zhuǎn)移提供給消費(fèi)者的消費(fèi)者剩余為代價(jià)的,而體育競(jìng)賽服務(wù)消費(fèi)者所得到的利益又必然會(huì)在一定程度上降低企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和價(jià)值。雖然依靠欺詐等非“人道”手段能夠提高體育競(jìng)賽服務(wù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益,但是這不符合市場(chǎng)的誠(chéng)信運(yùn)作規(guī)律,不能滿足體育競(jìng)賽服務(wù)消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者剩余的追求,這于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展不利。因此,為了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,需要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的指引下,在體育競(jìng)賽服務(wù)企業(yè)和消費(fèi)者之間建立共贏關(guān)系,采用道德規(guī)范指導(dǎo)企業(yè)的管理行為,讓企業(yè)在消費(fèi)者心中留下美好形象。同時(shí),

        不斷增加體育競(jìng)賽服務(wù)的附加值,降低體育服務(wù)的購(gòu)買費(fèi)用,帶給消費(fèi)者“超值”體驗(yàn),提升他們的消費(fèi)滿意度與忠誠(chéng)度,最終形成消費(fèi)者的消費(fèi)黏性,擴(kuò)大消費(fèi)者數(shù)量,使服務(wù)提供者與消費(fèi)者都能受益。

        結(jié)語

        社會(huì)需求與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜環(huán)境決定體育競(jìng)賽服務(wù)消費(fèi)者與提供者之間存在“共贏”關(guān)系,企業(yè)在獲得利益的同時(shí),要尊重并關(guān)懷消費(fèi)者,以一種理性的態(tài)度對(duì)待市場(chǎng)不同利益主體的利益與價(jià)值分配對(duì)于體育競(jìng)賽服務(wù)市場(chǎng)運(yùn)作以及體育產(chǎn)業(yè)綜合效益的提升都將十分有益。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 劉艷娥,史湘平.“人道”與消費(fèi)者剩余理論對(duì)提升現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)效益的啟示[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào),2007,(10):27-29.

        [2] 王學(xué)臣,麻新遠(yuǎn).建設(shè)我國(guó)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)道德規(guī)范的思考[J].體育與科學(xué),2004,(5):40-42.

        [3] 潘喜梅.體育競(jìng)賽服務(wù)商品市場(chǎng)均衡機(jī)理分析[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2013,(6):41-47.

        [責(zé)任編輯 柯 黎]

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