王再承

摘要：我國(guó)電視娛樂新聞在其光鮮亮麗的背后，存在不少問題。本文從三方面探討解決辦法，一是凈化節(jié)目空間，要娛樂不要“愚樂”，二是體現(xiàn)傳播者立場(chǎng)：要品質(zhì)不要跟風(fēng)，三是承擔(dān)媒體社會(huì)責(zé)任：要引導(dǎo)不要迎合。

關(guān)鍵詞：電視 娛樂 新聞 低俗怪圈

電視娛樂新聞作為新聞與娛樂之間的交融已成為吸引電視觀眾的良器，它的出現(xiàn)滿足了觀眾對(duì)娛樂資訊的需求。電視新聞的傳播手段和視聽元素使其展現(xiàn)的娛樂資訊具有新聞性和廣泛性，既促進(jìn)了媒體發(fā)展，也豐富了觀眾生活。但電視娛樂新聞的炫目光環(huán)掩飾不了低俗的問題，在媒體文化倍受推崇的今天更值得深思。

凈化節(jié)目空間：要娛樂不要“愚樂”

娛樂是電視的天性，電視娛樂新聞自然具有娛樂的藝術(shù)功能。然而，一些電視娛樂新聞在滿足觀眾需要上，表現(xiàn)出所謂“絕對(duì)服從觀眾需要”的傾向，甚至誘導(dǎo)觀眾，聚焦于表層的低俗化內(nèi)容。為了挖新聞不擇手段，為了收視率而迎合低級(jí)趣味，資訊內(nèi)容低級(jí)無聊，主持人搞怪耍寶，把節(jié)目當(dāng)雜耍，愚人愚己。明星緋聞能滿足觀眾的窺私欲，就不惜降低格調(diào)蜂擁而上；“追星族”需要明星隱私，便想方設(shè)法進(jìn)行“地毯式”搜索和報(bào)道。娛樂圈最不缺的就是負(fù)面消息：吸毒、撞車、偷情、艷照……應(yīng)有盡有。而負(fù)面消息一出，主角都獲得了超人氣關(guān)注，這倒成了電視娛樂傳播者的一大“功勞”。雖然有些錯(cuò)不在媒體而在事情本身，但媒體的刻意傳播“愚樂”了觀眾，降低了觀眾的心智。

“搞笑式”傳播方式已為眾多電視媒體所倚重，并漸成傳媒習(xí)慣，在激活人氣、提高收視率方面功不可沒，但走通俗化路線并非降低節(jié)目格調(diào)。娛樂新聞以娛樂性為基礎(chǔ)，同時(shí)應(yīng)具有思想內(nèi)涵和文化內(nèi)質(zhì)，具有新穎的藝術(shù)表現(xiàn)形式，成為認(rèn)識(shí)功能、審美功能、游戲功能、娛樂功能相統(tǒng)一的節(jié)目。娛樂并不意味著庸俗，娛樂并不等同于“愚樂”。高品位的娛樂新聞一樣能給觀眾提供娛樂，并且在潛移默化中提高觀眾的品味。那種低俗化、弱智類、辦自家兒戲的節(jié)目實(shí)在是浪費(fèi)與腐蝕了頻道資源。因此，要凈化節(jié)目空間應(yīng)做到：在節(jié)目設(shè)置方面不可泛濫化，在節(jié)目?jī)r(jià)值取向要保持格調(diào)，在報(bào)道內(nèi)容上要正確的取舍，在編輯審片時(shí)有娛樂化“尺度”。

體現(xiàn)傳播者立場(chǎng)：要品質(zhì)不要跟風(fēng)

資源重疊中的非良性競(jìng)爭(zhēng)也給傳媒界自身發(fā)展帶來困惑與障礙，同質(zhì)化的娛樂新聞和資訊并非賣點(diǎn)但又難以擺脫。如何從相同的娛樂事件中發(fā)掘出不一樣的角度和視點(diǎn)，發(fā)出自己的聲音，就成為吸引眼球的一個(gè)重要因素。高品質(zhì)的娛樂新聞節(jié)目需要從有限的資源挖掘新聞，從新聞內(nèi)容中提煉新穎獨(dú)特的觀點(diǎn)，用最佳的角度和立場(chǎng)去解讀，使之產(chǎn)生新的價(jià)值。節(jié)目不能滿足于對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道，更要理性地思考和發(fā)掘當(dāng)中存在的新聞價(jià)值。

被一些同行稱為為娛樂界的“新聞聯(lián)播”的《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》（《中國(guó)娛樂報(bào)道》）有一句口號(hào)——“一樣的娛樂圈，不一樣的角度和觀點(diǎn)”。如何呈現(xiàn)獨(dú)家視角？有分析認(rèn)為其運(yùn)作特點(diǎn)主要體現(xiàn)為：一是將關(guān)注重點(diǎn)從挖掘名人隱私、明星緋聞中轉(zhuǎn)移過來，積極拓展娛樂報(bào)道的范圍，挖掘娛樂資源，尋找娛樂新聞發(fā)展的多元化可能；二是從國(guó)內(nèi)到國(guó)際、從名人到普通人，尋找觀眾需要的多重興奮點(diǎn)；三是在報(bào)道中不能僅滿足于簡(jiǎn)單的匯集信息，而要找準(zhǔn)娛樂事件獨(dú)特的報(bào)道角度和切入點(diǎn)，加強(qiáng)深度報(bào)道。

娛樂新聞具有新聞屬性，要保證新聞的真實(shí)性。娛樂媒體不應(yīng)捕風(fēng)捉影，靠臆想和猜測(cè)去炒作和夸大內(nèi)容，也不能靠惡搞、出位等手段嘩眾取寵。如歌手姚某即將離世時(shí)，眾多媒體就開始炒作，連篇累牘地挖掘其各種緋聞，年輕的生命就此消失在媒介的喧囂之中。連明星離世都如此制造噱頭，部分媒體缺乏品質(zhì)可見一斑。

此外，電視媒體要打造符合文明價(jià)值觀的原創(chuàng)娛樂新聞節(jié)目，提高節(jié)目的文化品質(zhì)，聚集社會(huì)文化中高尚的精神內(nèi)核。不同地方要依據(jù)自身特點(diǎn)定制節(jié)目，從文化藝術(shù)的角度發(fā)掘看點(diǎn)，傳播高雅的娛樂理念，擯棄過分的感官刺激和獵奇。同時(shí)要改變從業(yè)人員素質(zhì)失控的狀況。

承擔(dān)媒體社會(huì)責(zé)任：要引導(dǎo)不要迎合

由“傳者本位”到“受眾本位”的轉(zhuǎn)變是媒體觀念適應(yīng)市場(chǎng)需要的一個(gè)重大轉(zhuǎn)變。媒體要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)有利地位，制作新聞產(chǎn)品時(shí)就必須樹立一種與受眾緊密相連關(guān)系的市場(chǎng)觀。電視娛樂新聞因其娛樂性、趣味性特征而吸引觀眾，媒體在形式和內(nèi)容的策劃上自然要有的放矢，但這并不表示要一味迎合部分觀眾、效仿海外不良制作，甚至給社會(huì)造成黑洞。我國(guó)明確社會(huì)制作機(jī)構(gòu)不得制作娛樂類新聞，對(duì)違反規(guī)定的制作機(jī)構(gòu)和播出機(jī)構(gòu)采取吊銷節(jié)目制作資質(zhì)、通報(bào)批評(píng)、停播等處罰措施。這種管理有利于媒體承擔(dān)自身的社會(huì)責(zé)任。

一些娛樂新聞節(jié)目顯示出危險(xiǎn)的傾向，不斷觸及職業(yè)、倫理、道德、法律的底線，過分追求高收視率而導(dǎo)致低俗化、惡俗化，甚至背離文化。一些娛樂內(nèi)容儼然如“愚人堂、瘋子秀、傻瓜談、美人誘”，節(jié)目開播后風(fēng)波不斷。受眾中心論有其局限性，它可能導(dǎo)致不分需求合理與否一概滿足，導(dǎo)致消極庸俗內(nèi)容泛濫，在培養(yǎng)觀眾媒介素養(yǎng)方面起反作用。對(duì)于作為收視主體的青少年，不良傾向更容易在他們身上產(chǎn)生消極影響。

電視媒體需要注重媒介倫理及相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。由于我國(guó)大眾傳媒的屬性、定位及傳播廣度，在大眾心理上，電視媒體呈現(xiàn)的觀點(diǎn)基本是作為主流價(jià)值觀得到認(rèn)同。從大眾文化的層面來審視，娛樂新聞節(jié)目是滿足受眾文化需求的“向?qū)浴泵襟w。電視娛樂新聞對(duì)觀眾的文化層面要求較低，加之依托直觀形象傳播，因此較適合全方位滿足觀眾的文化需求。傳媒在報(bào)道事實(shí)過程中會(huì)產(chǎn)生具有傾向性的新聞?shì)浾摚詧?bào)道明星為主的娛樂新聞也不例外。娛樂新聞不是一般商品，而是一種具有社會(huì)性的精神產(chǎn)品。新聞?shì)浾搶?dǎo)向包括價(jià)值取向、道德取向、行為導(dǎo)向、審美取向等方面。電視娛樂新聞在變革傳播理念，改進(jìn)傳播手段的同時(shí)，尤其應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起引導(dǎo)觀眾樹立正確的人生導(dǎo)向和提高娛樂品位的社會(huì)責(zé)任，“寓樂于教”“寓樂于知”。而隨著電視觀眾欣賞水平的提高，他們也將更需要高層次的娛樂，并與創(chuàng)新性報(bào)道產(chǎn)生審美共鳴。

（作者單位：湖南商學(xué)院）欄目責(zé)編：吉 慶