陳萍

摘要：早在十幾年前，面對(duì)衛(wèi)視和省級(jí)地面頻道的同城競爭、廣播媒體的再度強(qiáng)勢瓜分市場，城市電視臺(tái)就在不斷的尋求突圍手段和方法。如今，在媒體發(fā)展新常態(tài)下，擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)、本土化的內(nèi)容需求以及差異化的發(fā)展方向標(biāo)志著機(jī)遇的到來，而這不免讓人再度想起了之前突圍中的利器——方言節(jié)目。追尋方言的發(fā)展，也許在一定程度上也是在研究城市臺(tái)突圍的軌跡。

關(guān)鍵詞：城市臺(tái) 突圍 方言節(jié)目

方言類節(jié)目在城市臺(tái)的初創(chuàng)期突圍（2002-2004年）

世紀(jì)之初，盡管城市電視臺(tái)仍占據(jù)中國電視廣告份額的37%，但從競爭態(tài)勢來說，與央視和省級(jí)衛(wèi)視顯然不在同一級(jí)別，這也讓城市電視臺(tái)在三省其身后，更加明確了“超低空飛行”的目標(biāo)。于是，一些活躍的地方電視臺(tái)充分利用“短平快”的優(yōu)勢，紛紛嘗試落子“方言”。

一、方言民生新聞欄目《阿六頭說新聞》的一炮而紅。2003年，新聞節(jié)目在杭州本地市場的收視率在2個(gè)點(diǎn)左右，而當(dāng)時(shí)杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道的《晚間新聞》則在這個(gè)平均數(shù)之下，與其本土電視領(lǐng)軍頻道的形象不符，但又苦于當(dāng)時(shí)大環(huán)境新聞形式的單一、小環(huán)境頻道定位綜藝，始終無法有所突破。30集衛(wèi)生宣傳片的投拍讓其意外地找到了一個(gè)突破口，于是方言新聞節(jié)目《阿六頭說新聞》問世，在全國開了先河，引起了一場業(yè)界的革命式轉(zhuǎn)型。

盡管“阿六頭”形象的誕生是機(jī)緣巧合，但是《阿六頭說新聞》這種又說又唱又演的形式卻是由來已久。在清末的杭州，賣報(bào)人就一面敲小鑼，一面念新聞，由于形式靈活簡便，內(nèi)容又風(fēng)趣幽默，“小熱昏”因此一炮而紅，深得普通老百姓的喜愛。因?yàn)樗褚幻骁R子一樣反映了廣大老百姓，尤其是底層勞動(dòng)人民的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，并用一種“平視”的目光去看待和評(píng)價(jià)社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

二、《阿六頭說新聞》等方言民生新聞走紅的背后。這類方言民生節(jié)目都遵循了新聞價(jià)值理論中新聞事實(shí)包含與受眾某一方面接近的性質(zhì)?！栋⒘^說新聞》收視率調(diào)查數(shù)據(jù)很清晰地顯示，觀看該節(jié)目的人群結(jié)構(gòu)25歲一55歲占有55%的比例。所以《阿六頭說新聞》給杭州人的不是新聞本身，而是一種對(duì)本地文化與方言的呼應(yīng)。

“阿六頭”這個(gè)稱呼比較有杭州方言平民化的特點(diǎn)?！傲痹诤贾莘窖岳锼愕蒙鲜且粋€(gè)可褒可貶的中性詞?！傲箜槨痹⒁庵砀＜?，而“六七六八”又是眾多杭州老百姓在開玩笑中，經(jīng)常暗喻某人比較倒霉、不太清醒。所以阿六頭的稱呼在一貶一褒中，拉近了受眾和生活的距離。而阿六頭在演播室里操著標(biāo)準(zhǔn)的杭州話插科打諢，嬉笑怒罵，也讓人在看慣了正襟危坐的新聞播音后，有一種輕松釋放的感覺。

方言節(jié)目在城市臺(tái)成熟期的突圍（2005-2012年）

“方言”的模式加“簡單”的投入等于“第一陣營”的節(jié)目，這種“快加工”運(yùn)營引來業(yè)內(nèi)無數(shù)效仿者，在經(jīng)歷了短短三年的發(fā)展后，方言開始滲入到城市臺(tái)的又一次節(jié)目變革中。

一、方言綜藝欄目《開心茶館》的異軍突起。2005年2月，杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道再次讓業(yè)界刮目相看。一檔方言類曲藝娛樂欄目《開心茶館》橫空出世，這檔集結(jié)了“長三角”地區(qū)最具人氣的曲藝滑稽演員以及編創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的節(jié)目，用吳方言輕松演繹尋常百姓的家長里短。短短半年時(shí)間里，平均收視率達(dá)到4.85%，成為杭州最受歡迎的方言娛樂節(jié)目。

它的成功再次激發(fā)了眾多城市電視臺(tái)的興奮點(diǎn)，紹興、蘇州、嘉興、湖州等城市電視臺(tái)紛紛前來考察取經(jīng)。爾后，欄目邁出了方言節(jié)目的又一次具有里程碑意義的步伐——開疆拓土，在吳方言區(qū)廣開分號(hào)。它的模式基本分為兩種：第一種即完整復(fù)制，照搬全用，直接將節(jié)目經(jīng)過二度包裝后，進(jìn)行杭州話版的播出，此種方式為紹興和嘉興臺(tái)所用。第二種則是局部克隆，整理改編，將杭州的版本由當(dāng)?shù)氐闹鞒秩撕脱輪T在節(jié)目中用當(dāng)?shù)胤窖灾匦卵堇[，此種方式為湖州臺(tái)和蘇州臺(tái)所使用。短短兩年間，《開心茶館》這個(gè)電視文娛新銳品牌便依靠方言的魅力和連鎖的模式，在江浙滬地區(qū)獲得最廣的地域覆蓋和受眾基礎(chǔ)。

在虛擬茶館的場景里，角色化的出演，喜劇化的程式，讓看慣了民生新聞和傳統(tǒng)曲藝節(jié)目的受眾，找到了最大公約數(shù)。它更重要的突破在于適當(dāng)打通方言區(qū)域邊界。比如杭州版的《開心茶館》，它里面的人物主要以杭州方言為主，但也會(huì)添加一些外來方言，如老開心的外甥土根，就操著一口流利又好聽的紹興話，他每次上場慣用的一句“娘舅，西伐賊”（娘舅，要命了）成為了極具個(gè)人標(biāo)識(shí)的用語。另外，茶館隔壁的洗腳房沈老板說的是上海話，而茶館的若干服務(wù)員說的卻是蘇北話、建德話，這樣的設(shè)置更真實(shí)地反映了城市化進(jìn)程中環(huán)境的客觀性。

二、《開心茶館》等方言綜藝欄目的啟示。一方面，欄目用方言曲藝的方式傳遞開心。欄目運(yùn)用小熱昏、蓮花落、滑稽戲、小品、獨(dú)角戲、雙簧等多種曲藝表演形式，對(duì)話題進(jìn)行多角度剖析，寓教于樂，發(fā)人深省。另一方面，緊密聯(lián)系“茶文化”與“茶館文化”，在當(dāng)時(shí)書場陸續(xù)關(guān)閉的情況下，主動(dòng)擔(dān)負(fù)起弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重任，讓曲藝走進(jìn)千家萬戶。

如何在全國舞臺(tái)打出“方言牌”，并且打好“方言牌”，一度成為了一個(gè)嚴(yán)峻的課題。《開心茶館》在不斷尋找機(jī)會(huì)的時(shí)候，中國曲藝牡丹獎(jiǎng)進(jìn)入了視線范圍，經(jīng)過多年鍛造的品牌價(jià)值和在南方地區(qū)的影響力再次發(fā)揮作用，西湖明珠頻道從眾多申辦單位中脫穎而出，成為了中國曲藝牡丹獎(jiǎng)評(píng)選的承辦單位，由此在全國的舞臺(tái)上得以華麗亮相。

方言節(jié)目在城市臺(tái)更新期的突圍（2013-2015年）

從2012年下半年開始，眾多一線衛(wèi)視依靠海外模式類節(jié)目再度出奇制勝，俘獲大量本土中青年受眾的心。回頭看城市臺(tái)自身資源，80后逐漸成為社會(huì)主流，90后又以后浪推前浪之勢成長進(jìn)步，用什么辦法吸引更年輕人群參與進(jìn)方言節(jié)目，使本邦文化、語言以及方言節(jié)目在新時(shí)期可持續(xù)地健康發(fā)展，這成為了城市電視臺(tái)尋求三度突破的重要考量。

一、方言娛樂活動(dòng)《瘋狂杭州話》的再度崛起。2014年，杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道堅(jiān)持走城市電視臺(tái)本土化之路，強(qiáng)勢推出大型品牌《瘋狂杭州話》。十余年的方言節(jié)目策劃制作經(jīng)歷，讓其更明白自身的優(yōu)勢就在于本土和方言?；顒?dòng)整體構(gòu)架設(shè)計(jì)按照當(dāng)下電視最流行的模式操作，創(chuàng)意獨(dú)到、形式新穎，自3月啟動(dòng)，每晚10點(diǎn)播出的《瘋狂杭州話》關(guān)注度持續(xù)上升，平均收視率達(dá)到6.5%，最高時(shí)一度達(dá)到10%以上。2015年開年，《瘋狂杭州話》第二季卷土重來，并將宣傳視野拓展至更廣泛的“大杭州”地區(qū)。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，總決賽晚會(huì)使用微信電視搖一搖互動(dòng)，互動(dòng)活躍度數(shù)據(jù)超過浙江省地面頻道全天節(jié)目搖電視互動(dòng)。冠以“瘋狂”二字加方言的現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)，杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道又是獨(dú)家原創(chuàng)，該活動(dòng)在杭州文廣集團(tuán)連續(xù)兩年“雙十佳”評(píng)選中均名列榜首，之后全國城市電視臺(tái)效法無數(shù)，并均在各自區(qū)域獲得不錯(cuò)口碑。

這個(gè)活動(dòng)與常規(guī)選秀不同的是：首先，很多選手都是來自民間，非主持人科班出身，卻給人一種意外的輕松自然。其次，活動(dòng)的參與熱度相當(dāng)高，所有報(bào)名的選手都未經(jīng)過前期組織，完全自發(fā)而來。而最為關(guān)鍵的是，很多人都是抱著一種來玩的心態(tài)，所以出現(xiàn)了層出不窮的方言節(jié)目表演，如方言演講、方言朗誦、方言模仿秀，甚至方言美聲。

二、《瘋狂杭州話》等方言娛樂活動(dòng)的啟示。真人秀本身的魅力在于“真”。讓選手用最本色化的身份和語言傳遞生活中本真的狀態(tài)，加上VCR花絮、場下親友團(tuán)的助威，營造出一種比賽氛圍，也體現(xiàn)一種平民的狂歡。根據(jù)巴赫金的狂歡理論，所有人都在積極參與，不自覺地沉浸其中。而從文化傳承創(chuàng)新的視角看，傳媒當(dāng)其服務(wù)于、服從于文化傳承創(chuàng)新時(shí)，它就不僅是手段，而且也是目的。

在制播《瘋狂杭州話》的兩季節(jié)目中，筆者擔(dān)綱了整個(gè)活動(dòng)的策劃和導(dǎo)演。在海選的時(shí)候，筆者用一些杭州方言的詞語考察“85后”“90后”“00后”小選手，如空撈撈、拉卦、揦倒做、出山、敲竹杠、撲心撲肝等?！?5后”有部分能明白意思，但平時(shí)幾乎不太使用；“90后”和“00后”則幾乎全軍覆沒，陪同他們參賽的家長不論是“70后”“80后”或者是更長一輩的“50后”“60后”，則對(duì)這些詞語了若指掌，盡管他們很努力地在日常交流中會(huì)滲入一些杭州方言，但不自覺之中又仍會(huì)回復(fù)到普通話的語境?？梢婋S著普通話向家庭教育層面的滲入普及，杭州方言呈年代式的逐級(jí)式微，諸多家長也只能看在眼里，急在心里。這其實(shí)是為城市電視臺(tái)升華了一條更為公益的突圍道路——搶救式保護(hù)，從當(dāng)下做起。

結(jié)語

破冰、脫困、突圍，成為了這個(gè)時(shí)代的城市電視人所面臨的無奈又不得不常伴的主題。方言電視節(jié)目之所以能在很短的時(shí)間內(nèi)聚集較大的人氣，最為關(guān)鍵的一點(diǎn)是本土草根性，但之所以又很快觸及天花板，無法更上一層樓，也正是因?yàn)樗牡赜蚓窒扌?。所以，筆者大膽設(shè)想，要讓方言電視節(jié)目走向市場，迫切需要廣開渠道，聚集更多有生力量。運(yùn)用“制播分離”方式，由城市電視臺(tái)組建地面方言節(jié)目聯(lián)合生產(chǎn)公司，進(jìn)行模式化創(chuàng)新、精細(xì)化分工、標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)、立體化營銷，共享外圍的社會(huì)資源和生產(chǎn)成果，不失為一個(gè)可行的辦法。

（作者單位：杭州電視臺(tái)）欄目責(zé)編：陳道生