網(wǎng)絡直播的困境與出路

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傳媒

＠鄭春暉：由于行業(yè)受到資本市場的熱捧，眾多網(wǎng)絡直播平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)。但因內(nèi)容同質(zhì)化問題，用戶已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞，此時，只有更富特色的直播內(nèi)容才能從根本上扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)象。網(wǎng)絡視頻直播的本質(zhì)是基于場景之中的，網(wǎng)絡視頻直播的興起，為受眾帶來了真正意義上的場景化交流體驗。所以，把握好場景化社交直播將是視頻直播未來發(fā)展的主要方向。近期，政府針對直播行業(yè)加大了監(jiān)管力度，各大平臺紛紛把違規(guī)內(nèi)容下架，直播業(yè)將面臨整改與大清洗。然而UGC模式作為直播的核心，未來如何對內(nèi)容進行把控將成為關(guān)鍵。直播行業(yè)是回歸到秀場模式，還是繼續(xù)堅持UGC分享模式，前途難料。但無論如何，經(jīng)過整改后，直播市場將逐步告別傳統(tǒng)模式，對未來盈利模式進行全新的探索。

＠韋坤泰：當前，直播行業(yè)人與環(huán)境的互動太少，大多都是主播一個人在不停地說，眾多從業(yè)者陷入內(nèi)容同質(zhì)化的困境，也造成了用戶選擇直播平臺時的窘境。大部分主播所呈現(xiàn)的內(nèi)容嚴格上只能算是無法組合的信息，單調(diào)的嘮嗑、假裝走光等“才藝表演”，根本就構(gòu)不成故事性，并不能很好地激發(fā)用戶的想象。當用戶滿足窺視欲后，自然就會離開。顯然，這一趨勢違背了用戶的消費習慣，也完全與用戶消費“有趣故事”的需求相背離。那么，高流失率就是必然的結(jié)果。同時，故事的連續(xù)性，也是不可忽視的吸粉利器。反觀大部分直播所輸出的內(nèi)容，很難說得上有連續(xù)性。因此，突破現(xiàn)有的非連續(xù)性壁壘，嘗試連續(xù)性可能會是直播內(nèi)容展現(xiàn)的新形式。對于企業(yè)來說，連續(xù)性能很直觀地帶來固定的流量，削弱巨額的流量成本。對于從業(yè)者來說，連續(xù)性將會讓用戶更加愿意掏錢消費。

＠于曉源：直播平臺是依靠流量生存的，細分的直播平臺各顯神通，在資本與流量的表現(xiàn)力與擴展性上產(chǎn)生了差異。對于同質(zhì)化、低俗化嚴重的直播平臺而言，在內(nèi)容資源上差異化布局，才能夠有新的盈利點出現(xiàn)，這也是當前直播平臺最好的自救模式。而且從長遠考慮，差異化無疑是一個很好的出路，它不僅細分了市場，更能使一些優(yōu)質(zhì)的資源在新生代中被充分利用，從而避免因真?zhèn)舞b別而造成的精力浪費。2017年我國的直播平臺可謂幾家歡樂幾家愁，有些平臺擁有越來越多的“粉”，有些平臺則悄然“隱退”。但不管如何，在政策許可、資本條件允許的情況下，專業(yè)而細分的內(nèi)容以及可持續(xù)的盈利模式都是直播平臺在未來發(fā)展道路上所需要考慮的。目前，直播行業(yè)發(fā)展趨勢已相當明顯，如果平臺內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，將吸引更多年輕一代的目光，并為之買單。

＠董榮杰：直播是一種伴隨式、偏平化的內(nèi)容形態(tài)，除了互動，高頻是一個核心因素。當前拼明星直播、互挖主播紅人成為各直播平臺吸粉引流的主要方式。但明星直播不能作為一種目標和追求，它雖對用戶的拉升作用明顯，但因其自身職業(yè)特征，為保持神秘感，曝光必須有一定的時間間隔。我們可以強烈地感受到，明星類的直播更多是一個市場行為，而非內(nèi)容行為。真正能撐起直播平臺的，還是那些天天陪伴用戶的網(wǎng)紅。同時，追求大主播、頂級主播也是個陷阱。頂級主播就像明星，平臺控制不了，如果一個直播平臺所有競爭力只依賴于頂級主播，一旦面臨競爭對手挖角，處境是很危險的。而且從實際運作來說，用戶需求是豐富的、有層次的，用戶時間是24小時覆蓋的，不能指望大主播去滿足所有需求，所以，數(shù)量更多的中型主播和小主播同樣重要。直播平臺的競爭力，更多來自于腰部主播的競爭力。衡量一個良性直播平臺的真正標準是包含中型主播、小主播在內(nèi)的整個生態(tài)是否健全。

＠邱鋒：現(xiàn)在直播行業(yè)大量資金涌入，而各大平臺還沒有合適的內(nèi)容制作模式，但又希望有更多用戶流量以獲得投資，因此“尺度”才成為一個無奈的選擇。當前的直播平臺，更類似于之前的論壇視頻版，相當于一個內(nèi)容中介，還沒有自己生成內(nèi)容的能力。許多大平臺已經(jīng)意識到這個問題，并正在做出嘗試，但是迫于投資壓力，還未能有突破性的進展。很多平臺提出的“直播+”更多是一些簡單的組合，為了滿足其營銷訴求。直播平臺應從內(nèi)容上著手，注重平臺原創(chuàng)節(jié)目的培養(yǎng)，例如，在平臺上直播真人秀或者綜藝節(jié)目，或在平臺的用戶交互層面利用VR和遠程體感等新技術(shù)。

＠劉根生：網(wǎng)絡直播是網(wǎng)絡文化的一種形態(tài)，它的誕生豐富了人們的精神文化生活。不過，在粉絲經(jīng)濟不斷催化，網(wǎng)絡直播逐漸偏離健康發(fā)展軌道的時候，主管部門就不得不出手對網(wǎng)絡直播行為進行規(guī)范了。據(jù)統(tǒng)計，目前我國有3萬多個違規(guī)賬號和近9萬個直播間已被“封殺”，網(wǎng)絡直播行業(yè)將面臨新一輪洗牌重組，但是這并不意味網(wǎng)絡直播的前景一片黯淡。網(wǎng)絡直播也是一種勞動，在粉絲經(jīng)濟時代，允許一些人通過網(wǎng)絡直播獲得回報，實現(xiàn)他們的創(chuàng)業(yè)夢想，這也體現(xiàn)出社會對勞動的尊重。但同時也要明確，粉絲經(jīng)濟必須要在健康的軌道上運行，網(wǎng)絡直播如果固執(zhí)地堅持“低俗產(chǎn)生效益、迎合占領市場”的道路，結(jié)果只能是自毀前程。文化傳播只有堅持內(nèi)容為王、創(chuàng)新播出樣式，才會有市場、有出路、有未來。

＠錢玉娟：“2016年既是最好的一年，也是最壞的一年。”這句話在直播行業(yè)表現(xiàn)得淋漓盡致。在這一年里，大量熱錢的涌入給直播行業(yè)帶來火箭式增長，也由此誕生了“直播元年”的稱號。但就在風頭看似正盛之時，人們也開始擔憂，直播究竟會繼續(xù)勢頭不減地走下去，還是會進入震蕩調(diào)整階段？毫無疑問，直播行業(yè)已然展開了一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，且爭奪已經(jīng)進入下半場，人口紅利正在消退，取而代之的將是內(nèi)容為王。與此同時，行業(yè)監(jiān)管政策正日漸規(guī)范和嚴格，以往靠低俗營銷搏出位的內(nèi)容炒作模式將難以為繼。

＠大連創(chuàng)業(yè)：網(wǎng)絡直播成為時下最火熱，爭議最多的話題產(chǎn)業(yè)。在這一環(huán)境下，物質(zhì)利益作為平臺、主播及其背后贊助商等各方勢力從中斡旋的主要籌碼，對于產(chǎn)業(yè)的不良導向也逐漸顯露出來。主播身價水漲船高，主播間的勾心斗角，以及管理人員和主播間的“潛規(guī)則”問題紛紛曝光。其中最為業(yè)界詬病的就是直播平臺目前的主流運營方式——燒錢買人砸名聲，讓直播平臺間的競爭演變成了贊助商之間的資本競爭。然而市場是以資本為重的，不可能任由直播平臺無限地燒錢，一旦到達某個節(jié)點，無法達到預期收益的贊助勢必撤資，直播平臺極易面臨致命性的打擊，其中的主播利益也難以保障。資本市場近兩年面臨著較大的波動，依賴資本市場注資的直播平臺必須盡快找到養(yǎng)活自己的方式，否則將必然面臨資金鏈斷裂而導致的“猝死”。

＠歪道道：一直以來，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)都有一個非常有趣的現(xiàn)象，一個行業(yè)越火，那么其冷卻的速度也越快。所以，當某個行業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)風口的時候，雖然眾多創(chuàng)業(yè)者摩拳擦掌，資本聞風而動，但看似火爆的表象之下，卻往往意味著整個行業(yè)將迎來最為慘烈的廝殺。國家新聞出版廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關(guān)問題的通知》，讓整個直播行業(yè)陷入了一場詭異的沉默期。商業(yè)巨頭紛紛試水，已經(jīng)使得直播平臺競爭更加激烈，現(xiàn)如今這一管制勢必會加速整個行業(yè)的洗牌。行業(yè)將從火爆期進入冷卻期，甚至可能直接進入寒冬。而在洗牌之后，幸存的直播平臺也許將會長期難以恢復元氣，畢竟，他們博得大名是靠整個行業(yè)的火爆帶動的，而不是因為自身商業(yè)模式和產(chǎn)品創(chuàng)新。因此，所有直播平臺都在一條船上，只是熱潮退卻之后，有的平臺會掉進水里淹死，幸存者也依舊難以下船。但不論是哪個互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)巨頭接盤，直播最后的歸宿都可能會成為某個平臺的一個功能，想要獨立創(chuàng)造一片天地，似乎已經(jīng)不太可能。

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