劉凱

摘 要：如今，我國很多平面設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候越來越多地運(yùn)用了中國的傳統(tǒng)文化圖案，這不僅讓廣告平面設(shè)計(jì)有了一個(gè)新的突破和改變，也使得中國的傳統(tǒng)文化在一定程度上得到了發(fā)展。隨著社會的不斷進(jìn)步，所有最受歡迎的元素都會被淋漓盡致地反映到廣告平面設(shè)計(jì)中。因此，本文從傳統(tǒng)文化圖案的概念以及現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展情況入手，引導(dǎo)出中國傳統(tǒng)的文化圖案在現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用問題。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代廣告；平面設(shè)計(jì)；創(chuàng)新應(yīng)用

時(shí)代在進(jìn)步，人們對于某個(gè)時(shí)代流行元素的理解基本上都會體現(xiàn)在廣告中。前幾年，由于數(shù)碼技術(shù)的快速發(fā)展，人們致力于利用這種方式來進(jìn)行廣告的創(chuàng)作與設(shè)計(jì)，這帶來了一系列的問題。例如，廣告風(fēng)格相對單一，在所設(shè)計(jì)的廣告中基本上都是千篇一律的模板填充，缺乏廣告需要的個(gè)性。因此，這樣的廣告自然就不會引起人們內(nèi)心的共鳴。長此以往，人們在探尋廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)開始慢慢將目光轉(zhuǎn)向中國的傳統(tǒng)文化當(dāng)中。通過將傳統(tǒng)文化圖案再次運(yùn)用到平面廣告中，來表達(dá)如今人們所想要體現(xiàn)出的整體思路和風(fēng)格，這一現(xiàn)象對于傳統(tǒng)文化圖案的發(fā)展來說具有非常重要的意義。

1 中國傳統(tǒng)文化圖案元素的概念

1.1 傳統(tǒng)文化圖案元素的內(nèi)涵

對于傳統(tǒng)文化圖案來說，它的定義相對而言是非常多的，通過這個(gè)元素可以從各個(gè)方面概括體現(xiàn)藝術(shù)作品的個(gè)性和風(fēng)格。從而產(chǎn)生各種風(fēng)格迥異、惟妙惟肖的廣告類型。中國的傳統(tǒng)文化圖案分為很多種，將這些不同種類的圖案應(yīng)用到廣告作品中，使得整個(gè)廣告畫面展現(xiàn)出數(shù)碼技術(shù)設(shè)計(jì)不出來的色彩和爽朗的視覺體驗(yàn)。

1.2 傳統(tǒng)文化圖案元素與廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系

從客觀條件來說，傳統(tǒng)文化圖案與廣告設(shè)計(jì)之間還是有不同點(diǎn)的。傳統(tǒng)文化圖案是藝術(shù)家將自己的個(gè)人情感通過這種方式注入作品之中，會表達(dá)出藝術(shù)家個(gè)人的情感。而對于廣告設(shè)計(jì)來說，只是設(shè)計(jì)人員簡單地通過結(jié)合實(shí)際產(chǎn)品的需要來進(jìn)行設(shè)計(jì)。區(qū)別在于，文化圖案是藝術(shù)家自由的思想發(fā)揮，而廣告設(shè)計(jì)則是單純地為了盈利以及滿足客戶的需求來進(jìn)行的設(shè)計(jì)，目的性比較強(qiáng)。

2 現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的概念與發(fā)展?fàn)顩r

2.1 現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的概念

現(xiàn)代我們所說的平面設(shè)計(jì)指的是設(shè)計(jì)人員以電腦為載體，將客戶的需求以及自己所想要表達(dá)出來的思想觀念通過二維圖形或者組合圖案的方式將其展現(xiàn)出來。這種設(shè)計(jì)就是簡單的二維空間的圖形填充，用視覺來對廣大的客戶傳遞公司所需要傳達(dá)的信息。而從目前的平面設(shè)計(jì)的市場需求來看，平面設(shè)計(jì)可以分為以下幾種類型，最常見的是電視媒體廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、平面海報(bào)設(shè)計(jì)以及外包裝設(shè)計(jì)等。無論是哪一種類型的廣告設(shè)計(jì)，對于設(shè)計(jì)的要求基本上都是一致的。

2.2 現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史

我國在很早以前就出現(xiàn)了廣告，只不過那個(gè)時(shí)候的廣告宣傳與如今的宣傳方式不同。叫賣、招牌、門匾等都屬于傳統(tǒng)的廣告方式，但是到了“文革”時(shí)期，由于受到當(dāng)時(shí)政治因素等影響，廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容開始慢慢發(fā)展變化，從以前的商業(yè)性質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)槟莻€(gè)時(shí)候的政治性質(zhì)，不再具有商業(yè)目的。“文革”結(jié)束之后，我國經(jīng)濟(jì)開始慢慢回升，人們對于商品的需求逐漸增強(qiáng)，這個(gè)時(shí)候的廣告對產(chǎn)品的功能、作用等起到了推廣作用。然后，廣告就以這樣的方式慢慢開始發(fā)展，直到現(xiàn)在?，F(xiàn)代化的廣告對于平面設(shè)計(jì)的要求非常嚴(yán)格，西方思想的傳入，結(jié)合中國的傳統(tǒng)思想，廣告平面設(shè)計(jì)以其全新的理念和思想對現(xiàn)代的廣告藝術(shù)風(fēng)格、主體以及概念進(jìn)行了非常大的變革。

2.3 平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

如今，我國已經(jīng)進(jìn)入了信息化社會。簡單地觀察之后我們就可以知道，如今到處都有廣告的影子。當(dāng)你看電影、看電視的時(shí)候，會出現(xiàn)廣告；在商場購物的時(shí)候，會看見廣告；甚至吃東西的時(shí)候，食物的包裝外面也有廣告。廣告的普及范圍已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象。這一切都是由于信息技術(shù)的發(fā)展，從而促進(jìn)了廣告的快速發(fā)展。廣告不僅種類多，其傳播方式也多種多樣。從目前來看，平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢受以下兩方面因素的影響：一方面，是廣告需要突出自己的個(gè)性。因?yàn)槟壳暗膹V告設(shè)計(jì)都是與商業(yè)聯(lián)系在一起的，如果想要自己的廣告設(shè)計(jì)在商業(yè)活動中變得更加出彩，那么就需要滿足最新的美學(xué)發(fā)展的要求，符合當(dāng)前環(huán)境下人們對于美丑問題的認(rèn)知。因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，對于設(shè)計(jì)理念提出了新的挑戰(zhàn)。結(jié)合目前的廣告設(shè)計(jì)情況來看，如果想要抓住大眾的眼球就必須突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式，滿足設(shè)計(jì)的個(gè)性化要求，盡量將其中的所有元素，如內(nèi)容、版式等進(jìn)行個(gè)性化的處理。另一方面，是對廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要注重其國際化的要求。由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)外的交流更加頻繁，進(jìn)出口商品變得越來越多，那么廣告也就隨之成為對外交流的一部分。因此，為了達(dá)到出口的要求，在滿足國內(nèi)對于廣告的要求的同時(shí)，也要滿足國際上對于廣告設(shè)計(jì)的要求。在這一點(diǎn)上就可以將不同民族的傳統(tǒng)文化和元素整合在設(shè)計(jì)的作品中，從而滿足國際化的要求。

3 中國傳統(tǒng)文化圖案在現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

在我國的傳統(tǒng)藝術(shù)中，有很多代表不同含義的傳統(tǒng)文化圖案，這些圖案大都源于以前人們的生產(chǎn)生活中。人們在最基本的生產(chǎn)生活的基礎(chǔ)之上，通過不斷地完善和豐富，創(chuàng)造出表達(dá)他們意愿的包括各種含義的圖案。所以，這些傳統(tǒng)圖案的文化底蘊(yùn)是非常深厚的。如果我們將這些傳統(tǒng)的文化圖案運(yùn)用到現(xiàn)在的廣告平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，也會給整體的設(shè)計(jì)添加更為濃厚的民族色彩。舉個(gè)簡單的例子，中國的傳統(tǒng)圖案非常多，其中動物、植物等圖案都是表達(dá)吉祥、美好愿望的非常好的示例。如果在廣告的平面設(shè)計(jì)中采取這些元素，自然就會給廣告帶來一絲吉祥如意的氣息，那么其所想要表達(dá)的觀念就會很容易深入大眾心中。在將傳統(tǒng)的文化圖案運(yùn)用到現(xiàn)代廣告的平面設(shè)計(jì)中的時(shí)候，我們不僅僅只強(qiáng)調(diào)“形”的重要性，而且還要強(qiáng)調(diào)其“意”的表達(dá)?！靶巍敝皇潜砻嫔系膫鬟_(dá)，但是“意”卻可以彰顯最本質(zhì)的含義。因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們要注意領(lǐng)會傳統(tǒng)文化圖案的“意”，并且準(zhǔn)確把握，然后將其準(zhǔn)確地運(yùn)用到廣告的設(shè)計(jì)當(dāng)中去，準(zhǔn)確傳遞想要表達(dá)的含義。例如，中國氣象頻道在設(shè)計(jì)臺標(biāo)和廣告的時(shí)候，采用的是中國傳統(tǒng)的金、木、水、火、土這五種傳統(tǒng)圖案元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，這五種元素很好地表達(dá)出一年中的五季。“木”代表“春”，“火”代表“夏”，“土”代表“長夏”，“金”代表“秋”以及“水”代表“冬”。這五個(gè)圖案無論是從顏色還是從神韻方面，都非常完美地體現(xiàn)了氣象的特征，屬于非常成功的廣告設(shè)計(jì)。從中我們可以看出，利用傳統(tǒng)的文化圖案進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，不僅可以準(zhǔn)確地表達(dá)出設(shè)計(jì)的含義，而且還可以將設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念和個(gè)性表現(xiàn)得淋漓盡致，讓人印象深刻。

4 結(jié)語

本文從中國傳統(tǒng)文化元素的概念以及現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的概念、發(fā)展情況入手，著重描述了中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。通過這些內(nèi)容我們發(fā)現(xiàn)，把傳統(tǒng)的文化精神融入現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中去，不僅可以提高消費(fèi)者的視覺感受，而且還可以加強(qiáng)人們對于傳統(tǒng)文化圖案的認(rèn)識，使得設(shè)計(jì)在激烈的市場競爭中脫穎而出。

參考文獻(xiàn)：

[1] 何珉.關(guān)于中國傳統(tǒng)繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用探討[J].藝術(shù)品鑒，2015（02）.