趙松

摘 要：視覺傳達設計是指現代社會中人與人之間傳播信息符號的設計。在當今社會，信息傳播的內容多種多樣。作為現階段人們傳遞信息的主要方式之一，視覺傳達設計傳遞著各種信息，并且達到了良好的信息傳播效果。本文以闡述價值的內涵作為切入點，并通過對視覺傳達設計的傳播和視覺傳達設計的價值進行分析，剖析視覺傳達設計傳播的作用及價值，最后結合部分具體實例，說明視覺傳達設計給人們生活帶來的影響與改變。

關鍵詞：視覺傳達設計；傳播；價值；設計；現代生活

0 引言

當前，視覺傳達設計已經在人們生活中得到了廣泛應用。從某種程度上來說，視覺傳達設計已經成為當前信息傳播的主要途徑。從視覺傳達設計自身來看，其是一種科學，同時這種科學在當前具有獨特的價值。[1]

“藝術來源于生活”，人們在生活中可以從理論和實踐兩個方面找到藝術的素材和靈感。視覺傳達設計作為藝術設計的一種，與人們的生活密切相關。隨著經濟的發(fā)展，人們的消費觀念發(fā)生了質的變化，其開始利用消費提升生活品位；人們的生活也發(fā)生了巨大的改變，開始進入一個嶄新的階段。

1 價值內涵

在人們的日常生活中，“價值”是一個常見的詞。人們通常沒有深究其含義，但在學術研究中則通常認為：價值就是客體對主體的一種滿足關系。另外，哲學上又將價值劃分為狹義的價值和廣義的價值：狹義的價值主要是指人們日常生活中所說的價值，偏重客觀實體對人們的有用性；廣義的價值不僅包含客體的有用性，還包含客體的無用性甚至是客體的有害的一面，含義十分廣泛。[2]

2 視覺傳達設計的信息傳播及價值

2.1 視覺傳達設計的信息傳播

視覺傳達設計是以視覺信號的傳遞為基礎，進一步實現整個系統(tǒng)的設計。[3]因此，對于需要傳遞的不同信息，自然會出現不同的視覺傳達設計效果。下面主要從視覺傳達設計的信息和視覺傳達設計的傳播兩個方面進行分析：

（1）視覺傳達設計的信息。當前，各種信息充斥在人們的日常生活中，人們時刻進行各種各樣的信息傳播。隨著生活水平的不斷提高，人們逐漸開始追求精神生活，其對于視覺傳達設計的要求與以往相比也發(fā)生了很大的變化?，F今，新產生的精神文化是人們在相互交流時通過信息的傳遞創(chuàng)造出來的，并且這種信息傳遞本身就是人們建立人際關系的紐帶。因此，可以通過這類信息的傳播建立起一張人際關系網。

（2）視覺傳達設計的傳播。視覺傳達設計中，設計結果直接影響了人們進行信息傳播的方式?，F今，隨著科技的快速發(fā)展，視覺傳達設計的傳播方式和途徑也發(fā)生了巨大的改變，同時傳播渠道也呈現出了多元化發(fā)展的趨勢。這主要取決于當今信息的傳播已經逐步打破了一定的空間和時間的限制，人們可以選擇網絡來實現信息的傳遞，通過不同的網頁獲取所需要的各種信息。另外，隨著各種新媒介的不斷更新、發(fā)展，信息傳播的效率和實用性相對于以往的信息傳播來說有了較大的提高。

2.2 視覺傳達設計的價值

下面分別從視覺傳達設計的經濟價值和人文價值兩個方面對視覺傳達設計的價值進行闡述。

（1）視覺傳達設計的人文價值。視覺傳達設計主要通過信息的傳遞來逐步構建起人與人之間交流的紐帶。因此，從一定程度上來說，視覺傳達設計起著推動人與人交流的作用。這不僅為人們提供了豐富而又全面的視覺享受方面的服務，同時隨著人們環(huán)保理念的不斷加強，視覺傳達設計中也逐步體現了環(huán)保的元素。[4]

視覺傳達設計往往需要通過文字、圖像等來傳遞相關信息，其中繪聲繪色的文字描寫、生動的圖像及色彩描繪能帶給人們豐富的想象空間及視覺享受。

（2）視覺傳達設計的經濟價值。當今，一些經濟實驗活動表明，隨著經濟的快速發(fā)展，人們的相關文化生活也發(fā)生了較大的變化。同時，視覺傳達設計作為現今人類文化的重要組成部分，也得到了快速的發(fā)展。隨著視覺傳達設計的不斷進步，其視覺傳達設計相關工作人員也提出了新的要求。視覺傳達設計人員不僅應對自身的水平及未來的發(fā)展趨勢具備敏銳的嗅覺，還應不斷努力提升自身的技術水平，以增強企業(yè)的核心競爭力。同時，視覺傳達設計的不斷進步對經濟的發(fā)展也會有促進作用。

3 視覺傳達設計

通常來說，視覺傳達設計是一種為當今商業(yè)服務的科學藝術，是企業(yè)——商品——消費者三者之間的紐帶，因此也被稱為“現代商業(yè)美術”。

3.1 企業(yè)形象對消費者購買心理的影響

在信息時代，通常所說的企業(yè)形象主要包括理念識別、行為識別和視覺識別三部分。以下所論述的視覺傳達設計通常歸入企業(yè)形象中。

不論從何種角度來說，企業(yè)作為社會中重要的組成部分，通常能為社會創(chuàng)造各種物質及非物質財富，對社會產生一定的影響。其中，企業(yè)對社會影響的程度主要取決于企業(yè)品牌。企業(yè)間有種說法：“一流企業(yè)做品牌，二流企業(yè)做市場，三流企業(yè)做產品！”從這句話就可以看出企業(yè)樹立形象及其影響力的重要性。企業(yè)的目標就是與消費者實現共贏，促使消費者能夠從企業(yè)獲得生活所需的物質及非物質產品，企業(yè)能夠從消費者的消費中獲取利益。

在品牌消費的時代，企業(yè)的品牌形象往往會影響消費者的消費行為，增加或減少消費者的消費欲望和購買信心。因此，對于企業(yè)來說，樹立良好的企業(yè)形象往往是其當前經營中最為重要的部分。因為消費者在消費時，品牌往往是影響其作出抉擇的主要因素，所以有人說“蘋果永遠不會倒閉，即使一把火將蘋果公司燒掉，也馬上會有一個新的蘋果公司產生”是有一定原因的。在當今時代，企業(yè)的品牌就是企業(yè)的生命。因此，當前企業(yè)往往會非常重視企業(yè)的標志設計和包裝設計，并花費一定的精力為之宣傳。

3.2 廣告宣傳對消費者有引導消費的作用

在電視普及的今天，廣告宣傳成了各個企業(yè)宣傳的主要方式。在中國，秦池標王的故事可謂人人皆知，其就是利用了央視這個中國最有影響力的媒介對其企業(yè)品牌進行了宣傳，進而擴大了企業(yè)的知名度并提升了企業(yè)形象。現今，消費者對于品牌的追求已經成了不可阻擋的潮流，這種宣傳方法無疑是行之有效的。比如，雀巢咖啡的廣告宣傳語——“味道好極了”，本來是人們日常生活中經常說的一句話，但由于雀巢咖啡將其用作廣告語，人們在談到類似語言時，自然就會想到雀巢咖啡。類似的還有農夫山泉的廣告語——“農夫山泉有點甜！”，更是簡短深刻，給消費者留下了深刻的印象。

4 結語

在視覺傳達設計的各個要素中，企業(yè)標志和廣告宣傳都是影響消費者抉擇的重要因素，同時也是當今消費進入品牌消費的重要特征。由此可見，藝術和生活在其中皆有淋漓盡致的體現，這也正是人們常說的“生活也是一種藝術，藝術來源與生活”。

參考文獻：

[1] 喻榮.包豪斯對現代視覺傳達設計的影響[J].作家，2014（24）：223-224.

[2] 劉宏芹.構成主義實踐對現代視覺傳達設計的影響[J].藝術與設計（理論），2011（02）：9-10.

[3] 楊雨然.現代藝術流派對視覺傳達設計的影響[J].工業(yè)設計，2016（02）：110-112.

[4] 劉建澤.淺析視覺傳達對現代平面設計的影響[J].藝術品鑒，2016（11）：66.