焦晶晶+張曉波

摘 要：本文主要探討新媒體藝術對塑造城鎮(zhèn)形象及宣傳的策略。從城鎮(zhèn)的公共空間的角度出發(fā)，在研究公共空間的理論的基礎上，分析城鎮(zhèn)形象塑造中新媒體藝術參與的價值。并結合相關案例探討新媒體藝術對城鎮(zhèn)形象的塑造模式。通過對新媒體藝術在城鎮(zhèn)中的調查研究，力圖為城鎮(zhèn)公共空間的發(fā)展提供新的創(chuàng)作思路。

關鍵詞：公共空間；新媒體藝術；城鎮(zhèn)形象

0 引言

目前，國內外學術界對新媒體藝術的研究主要是對技術的研討和梳理，很少有研究新媒體藝術參與塑造城鎮(zhèn)形象的手法與模式。本文力求研究新媒體藝術參與城鎮(zhèn)形象的塑造方法和手段，并且嘗試結合公共空間的不同形式，分析新媒體藝術的介入對城鎮(zhèn)形象塑造的價值和意義，為城鎮(zhèn)公共空間設計和發(fā)展提供新的創(chuàng)作思路。

1 公共空間理論

公共空間是一個可以頻繁發(fā)生社會互動和交流的場所，是一個蘊含公共價值的地方。[1]在我們的城鎮(zhèn)化進程中，城鎮(zhèn)公共空間又有自身獨有的特點，通過分析城鎮(zhèn)特點，提出城鎮(zhèn)公共空間的形式，即城鎮(zhèn)出入口、街道、廣場、社區(qū)公共藝術區(qū)和城鎮(zhèn)主題公園。

2 新媒體藝術對塑造城鎮(zhèn)形象的價值

第一，增強了本土文化的互動性。新媒體藝術的出現(xiàn)可以更加生動地展現(xiàn)本土文化特色，使本土文化得到更好的傳承與宣傳。

第二，豐富塑造城鎮(zhèn)形象的手段和方式。[2]目前，大多數(shù)的城鎮(zhèn)形象塑造主要通過公共設施、壁畫、雕塑等形式來表現(xiàn)。新媒體藝術的引進，豐富了城鎮(zhèn)形象的創(chuàng)作手段和表現(xiàn)形式。

第三，促進公眾的參與性。城鎮(zhèn)形象塑造的主要藝術形式為公共藝術，新媒體藝術的有效介入[3]有利于公共藝術作品情感的表述，增強了城鎮(zhèn)居民對城鎮(zhèn)形象的認知度，新媒體藝術的特性也使得公眾參與性提高。

第四，增強地標文化形象。新媒體藝術這種獨特的文化載體，使城鎮(zhèn)地標更好地展現(xiàn)城鎮(zhèn)的文化內涵。

3 新媒體藝術對城鎮(zhèn)形象的塑造模式

公共空間的形式，包括城鎮(zhèn)出入口、街道、廣場、社區(qū)公共藝術區(qū)和城鎮(zhèn)主題公園。

以下從城鎮(zhèn)公共空間的五個形式出發(fā)，分別結合相關案例探討新媒體藝術對城鎮(zhèn)形象的塑造模式。

3.1 城鎮(zhèn)出入口

城鎮(zhèn)出入口為城鎮(zhèn)形象中最初給人留下印象的公共區(qū)域，將新媒體藝術裝置合理地融入道路兩側，與道路周邊環(huán)境相互協(xié)調，利用新媒體技術加入反映城鎮(zhèn)地域文化特色的圖形信息，并營造出一種歡迎或歡送的氣氛。新媒體技術這種夜晚也有光亮的藝術形式，更強調了城鎮(zhèn)的標志性特征。出入口和一些城鎮(zhèn)的地鐵口一般給人的印象是枯燥、乏味的，而北京市南鑼鼓巷地鐵站名為《北京·記憶》的藝術墻，其設計是通過琉璃鑄造這一傳統(tǒng)工藝，將老北京的記憶封存在作品中。整體作品把老北京特色的人物和場景剪影，利用單個琉璃單元體拼貼組合成遛鳥的居民、街頭賣藝者等形象。觀者可通過掃描二維碼來閱讀關于該物件的介紹，觀看物件提供者的訪問視頻、文字記錄，并可通過留言與其他觀眾在網(wǎng)絡上互動。

城鎮(zhèn)出入口在運用新媒體藝術時，應當注意不同的道路形式，移動的快慢是有區(qū)別的，如步行道、車行道。所以，新媒體藝術的介入要注意分析人的視覺感受和心理感受，如在車行道上，由于車速的限制，不適合設置過于煩瑣的內容，以免干擾機動車駕駛者的注意力。

3.2 街道

城鎮(zhèn)街道是提供穿越、接觸以及交往的，多功能活動集合的線型城鎮(zhèn)生活空間，是城鎮(zhèn)形態(tài)的一個重要組成部分。城鎮(zhèn)街道是人們經(jīng)常穿梭經(jīng)過的空間，人流量相對較大，而新媒體的參與，可以快捷、有效地宣傳城鎮(zhèn)文化和各種公共信息，而其信息量大和互動性強的特點也讓城鎮(zhèn)空間變得更加豐富多彩。

隨著LED聲音和畫面可同時播放技術的發(fā)展，許多商家開始運用這種新技術，它的展示空間面積大，信息傳播的時效性強、速度快，而且可以通過電腦技術按照不同的需求自由控制。這種聲畫技術不僅讓城鎮(zhèn)形象塑造的模式更加豐富，還能幫助商家更加準確地把想要傳達的信息傳遞給消費者。例如，世貿天階的動態(tài)數(shù)字天幕壁上的藝術作品，該作品利用視聽媒體常用的剪輯、組接手段，加入夢幻的色彩視覺效果，使得觀眾能夠得到不同尋常的審美體驗。

3.3 廣場

廣場是城鎮(zhèn)中由建筑物、道路等圍合或限定出的城鎮(zhèn)公共活動空間，是具有一定主題思想和規(guī)模的節(jié)點型城鎮(zhèn)戶外公共活動空間。城鎮(zhèn)廣場以建筑、道路、山水、地形等圍合，由多種軟、硬質景觀構成。

西安大雁塔廣場中的文化燈柱最為典型。這個燈柱由紅色LED燈光面板制成，白天看上去是紅色的，到了晚上利用電腦技術，可以呈現(xiàn)出多種媒體藝術內容。這種利用新媒體藝術的公共藝術形式，最大限度地拓展了傳統(tǒng)公共藝術的表現(xiàn)力，為廣場形象的塑造提供了更多的創(chuàng)作思路。

3.4 社區(qū)公共藝術區(qū)

社區(qū)公共藝術區(qū)是城鎮(zhèn)化建設中開放空間最重要的組成部分，是公共生活中最基本的單元，新媒體藝術參與社區(qū)公共藝術區(qū)的建設，開啟了藝術與生活、城鎮(zhèn)與社區(qū)對話的新領域。它不僅通過公共空間和建筑物在潛移默化中讓公眾感知周圍的環(huán)境生活，還能傳達城鎮(zhèn)文化價值，強化環(huán)境景觀，改變城鎮(zhèn)的環(huán)境氛圍，增強地方認同感。

燈光秀的興起，為居民認識新媒體藝術這種新興的藝術形式提供了參與和體驗的機會。燈光秀大多數(shù)的載體為城鎮(zhèn)標志性建筑和雕塑作品，是主要利用光影技術進行藝術創(chuàng)作的新媒體形式。LED燈光加上音樂與視覺的配合，使人們參與到了一場無與倫比的視聽盛宴之中，有力地提升了外在美感層次上的城鎮(zhèn)形象品質。

3.5 城鎮(zhèn)主題公園

目前，國內大多數(shù)城鎮(zhèn)主題公園存在性質雷同、缺乏個性等問題，導致主題公園陷入荒廢的境地。如何提高居民或是游人進入主題公園的主動性與積極性，成為很多主題公園面臨的難題。而新媒體藝術的介入可以有效吸引觀眾，體會新媒體藝術帶給人們不一樣的視覺體驗和互動體驗。

唐山世園會的音樂噴泉就是一個典型的案例，世園會的音樂噴泉每年都會吸引很多居民到公園中觀看，它帶給了人們聲、光、電相結合的新的技術體驗。音樂噴泉結合多種媒體技術，讓水流隨著音樂的旋律起舞，再配上多彩的燈光，那種場面令人嘆為觀止。所以，噴泉與新媒體藝術結合，使人們不僅欣賞到了噴泉的藝術美感，也享受到了音樂和燈光帶給他們的聽覺和視覺的全新體驗。

4 結語

在河北省新型化城鎮(zhèn)建設的進程中，新媒體藝術作為迅速發(fā)展的一種媒介和手段，在當代公共藝術和城鎮(zhèn)形象建設中成為一種必然的選擇。根據(jù)不同的公共空間環(huán)境，靈活并恰到好處地運用新媒體藝術，可有效提升城鎮(zhèn)空間的整體形象，為城鎮(zhèn)居民提供了一種全新的精神體驗。本文將新媒體手段與城鎮(zhèn)出入口、街道、廣場、社區(qū)公共藝術區(qū)和城鎮(zhèn)主題公園相結合，避免局部和缺乏整體感的設計方式，從而突出城鎮(zhèn)的個性，有效參與地域文化的建設和傳播，從而推動河北省新型城鎮(zhèn)形象的建設和城鎮(zhèn)文化的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 趙凌宇.新型城鎮(zhèn)公共藝術的系統(tǒng)性設計[J].南陽理工學院學報，2015（7）.

[2] 譚亮.城市意象視角下新媒體藝術對城市形象的塑造研究[J].設計藝術研究.

[3] 張璇.新媒體藝術在公共藝術中的應用與發(fā)展[D].北京印刷學院，2010.