余果

【摘 要】隨著信息技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞傳播方式受到了沖擊，并且其地位也在逐漸下降，所以，當下，探索新的新聞傳播方式十分重要。本文先是對媒體融合背景下電視新聞傳播的優(yōu)勢進行簡要分析，隨后又對媒體融合背景下電視新聞傳播的走向進行了研究，以此希望促進電視新聞傳播的發(fā)展。

【關鍵詞】電視新聞傳播；媒體融合；走向

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）05-0171-01

在我國經(jīng)濟發(fā)展的刺激下，信息技術也有了重要進步，信息技術的大力發(fā)展對于我國傳統(tǒng)行業(yè)、生活方式等都產(chǎn)生了一定的沖擊。其中，新聞傳播模式就不得不另尋他路，在媒體融合背景下發(fā)展電視新聞傳播具有重要意義，相應的，電視新聞傳播也展現(xiàn)了其強大的生命力與優(yōu)勢。本文中所講述的媒體融合僅僅局限于傳媒行業(yè)，其特點是強化了信息的整合和優(yōu)選，為觀眾提供了一個更為全面、開闊的思考視野，一方面滿足了觀眾的感官需求、精神需求，另一方面也帶動了傳媒行業(yè)的發(fā)展。

一、電視新聞傳播在媒體融合背景下的優(yōu)勢分析

（一）新聞采集注重合作。在媒體融合背景下，新聞采集方式也得到了相應的改變與發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞采集模式十分注重分工合作，這種模式雖然能夠保證工作的進度，但是卻缺乏團隊之間的合作，不利于新聞采集的可持續(xù)性發(fā)展[1]。在媒體融合背景下，電視新聞采集將分工與合作緊密地聯(lián)系在了一起，有效地提高了新聞采集的效率，同時也將電視新聞采編工作公開、分享，加強了團隊之間的合作。

（二）信息來源廣泛。媒體融合背景下，電視新聞傳播的信息來源更加廣泛，大大減少了對新聞信息傳播途徑的依賴。媒體融合可以將大量的信息進行篩選、整合，在最短的時間內(nèi)選擇合適的新聞信息進行編輯，大大提高了新聞傳播的速度。另外，多種信息來源途徑實現(xiàn)了新聞材料的多樣化，進一步滿足了當下觀眾對于新聞信息的愛好需求，在其長期發(fā)展與轉(zhuǎn)型中起到了十分重要的作用。

（三）表達觀點多樣化。隨著媒體的發(fā)展與融合，電視新聞傳播在表達形式上更趨多樣。在面對社會某一熱點關注話題時，都會有多個角度來看待，不同的媒體所主抓的重點不同，所以在新聞表達上的側(cè)重點也不同，所以在媒體融合背景下，電視新聞傳播實際上也就是將多種的觀點表達進行融合，向觀眾呈現(xiàn)一個多樣化的表達形式。而新聞傳播表達觀點形式則關系到電視新聞傳播的實際發(fā)展，所以，表達形式越多樣化、人文化就越容易受到觀眾的青睞，越容易提高自身競爭力。

二、電視新聞傳播在媒體融合背景下的走向分析

電視新聞傳播作為我國媒體的一大主力，有責任、有義務為我國媒體事業(yè)作出貢獻，但是在網(wǎng)絡信息技術飛速發(fā)展的影響下，其地位岌岌可危。為了實現(xiàn)電視新聞傳播在媒體融合背景下的可持續(xù)性發(fā)展，就必須深入研究，提出其具體發(fā)展走向。

（一）加強新聞表達方式的創(chuàng)新。媒體融合背景下，電視新聞傳播已經(jīng)形成了多樣化的表達形式，盡可能地滿足了大眾多元化的需求，但是隨著信息技術的逐漸發(fā)展，觀眾結構也發(fā)生了相應改變，如果仍然按照舊的表達方式是不能夠滿足觀眾需求，無法帶動觀眾情緒的。所以，在媒體融合背景下電視新聞傳播就必須在表達方式上進行創(chuàng)新，過于注重畫面感很容易忽視文字表達效果，在創(chuàng)新的過程中要注意這一點[2]。另外，也要將新聞信息作緊密聯(lián)系和整合，有序進行電視播放，為電視新聞表達方式的創(chuàng)新奠定基礎。

（二）加強科學評估。電視新聞傳播在媒體融合背景下加強對傳播效率的科學評估也是其發(fā)展走向之一。在電視新聞傳播中，對電視新聞傳播效率進行科學評估有利于促進電視新聞傳播的發(fā)展，可以從三個方面來進行科學評估，一是滿意度，通過問卷調(diào)查的方式來反映觀眾對電視新聞節(jié)目的滿意程度，借此來進一步了解觀眾對于電視新聞傳播節(jié)目的需求；二是收視率，在新聞傳播節(jié)目中收視率是其重要衡量指標，在媒體融合背景下，電視新聞傳播更是需要收視率的保障，所以，必須加強收視率的實際調(diào)查與分析工作，保證數(shù)據(jù)的準確，有針對性地進行電視新聞傳播節(jié)目的調(diào)整；三是社會效益，對于新聞節(jié)目而言，社會效益十分重要，能夠間接反映電視新聞節(jié)目的社會影響力與價值度，在媒體融合背景下，發(fā)展社會效益是電視新聞傳播可持續(xù)發(fā)展的重要策略[3]。

三、結束語

在媒體融合背景下，對電視新聞傳播的走向進行分析了解在很大程度上促進了新聞傳播事業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。對于每一位電視新聞媒體工作者而言，都必須能夠清楚認識到媒體融合背景下電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢，全力投入到電視新聞媒體的發(fā)展中，為其長期發(fā)展提供動力。

參考文獻：

[1]顧立蕭.媒體融合背景下電視新聞傳播的走向探究[J].新聞研究導刊，2016，（06）：110+109.

[2]孟慶斌.媒體融合背景下電視新聞傳播的走向[J].鴨綠江（下半月版），2016，（01）：135.

[3]楊麗平.淺析媒體融合背景下電視新聞傳播的走向[J].傳播與版權，2014，（12）：21-22.

作者簡介：

余 果（1995-），男，漢族，湖北十堰人，湖南師范大學本科在讀，從事新聞傳播領域相關研究。