余果

【摘 要】隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞傳播方式受到了沖擊，并且其地位也在逐漸下降，所以，當(dāng)下，探索新的新聞傳播方式十分重要。本文先是對(duì)媒體融合背景下電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行簡要分析，隨后又對(duì)媒體融合背景下電視新聞傳播的走向進(jìn)行了研究，以此希望促進(jìn)電視新聞傳播的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電視新聞傳播；媒體融合；走向

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）05-0171-01

在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的刺激下，信息技術(shù)也有了重要進(jìn)步，信息技術(shù)的大力發(fā)展對(duì)于我國傳統(tǒng)行業(yè)、生活方式等都產(chǎn)生了一定的沖擊。其中，新聞傳播模式就不得不另尋他路，在媒體融合背景下發(fā)展電視新聞傳播具有重要意義，相應(yīng)的，電視新聞傳播也展現(xiàn)了其強(qiáng)大的生命力與優(yōu)勢(shì)。本文中所講述的媒體融合僅僅局限于傳媒行業(yè)，其特點(diǎn)是強(qiáng)化了信息的整合和優(yōu)選，為觀眾提供了一個(gè)更為全面、開闊的思考視野，一方面滿足了觀眾的感官需求、精神需求，另一方面也帶動(dòng)了傳媒行業(yè)的發(fā)展。

一、電視新聞傳播在媒體融合背景下的優(yōu)勢(shì)分析

（一）新聞采集注重合作。在媒體融合背景下，新聞采集方式也得到了相應(yīng)的改變與發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞采集模式十分注重分工合作，這種模式雖然能夠保證工作的進(jìn)度，但是卻缺乏團(tuán)隊(duì)之間的合作，不利于新聞采集的可持續(xù)性發(fā)展[1]。在媒體融合背景下，電視新聞采集將分工與合作緊密地聯(lián)系在了一起，有效地提高了新聞采集的效率，同時(shí)也將電視新聞采編工作公開、分享，加強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)之間的合作。

（二）信息來源廣泛。媒體融合背景下，電視新聞傳播的信息來源更加廣泛，大大減少了對(duì)新聞信息傳播途徑的依賴。媒體融合可以將大量的信息進(jìn)行篩選、整合，在最短的時(shí)間內(nèi)選擇合適的新聞信息進(jìn)行編輯，大大提高了新聞傳播的速度。另外，多種信息來源途徑實(shí)現(xiàn)了新聞材料的多樣化，進(jìn)一步滿足了當(dāng)下觀眾對(duì)于新聞信息的愛好需求，在其長期發(fā)展與轉(zhuǎn)型中起到了十分重要的作用。

（三）表達(dá)觀點(diǎn)多樣化。隨著媒體的發(fā)展與融合，電視新聞傳播在表達(dá)形式上更趨多樣。在面對(duì)社會(huì)某一熱點(diǎn)關(guān)注話題時(shí)，都會(huì)有多個(gè)角度來看待，不同的媒體所主抓的重點(diǎn)不同，所以在新聞表達(dá)上的側(cè)重點(diǎn)也不同，所以在媒體融合背景下，電視新聞傳播實(shí)際上也就是將多種的觀點(diǎn)表達(dá)進(jìn)行融合，向觀眾呈現(xiàn)一個(gè)多樣化的表達(dá)形式。而新聞傳播表達(dá)觀點(diǎn)形式則關(guān)系到電視新聞傳播的實(shí)際發(fā)展，所以，表達(dá)形式越多樣化、人文化就越容易受到觀眾的青睞，越容易提高自身競爭力。

二、電視新聞傳播在媒體融合背景下的走向分析

電視新聞傳播作為我國媒體的一大主力，有責(zé)任、有義務(wù)為我國媒體事業(yè)作出貢獻(xiàn)，但是在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的影響下，其地位岌岌可危。為了實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播在媒體融合背景下的可持續(xù)性發(fā)展，就必須深入研究，提出其具體發(fā)展走向。

（一）加強(qiáng)新聞表達(dá)方式的創(chuàng)新。媒體融合背景下，電視新聞傳播已經(jīng)形成了多樣化的表達(dá)形式，盡可能地滿足了大眾多元化的需求，但是隨著信息技術(shù)的逐漸發(fā)展，觀眾結(jié)構(gòu)也發(fā)生了相應(yīng)改變，如果仍然按照舊的表達(dá)方式是不能夠滿足觀眾需求，無法帶動(dòng)觀眾情緒的。所以，在媒體融合背景下電視新聞傳播就必須在表達(dá)方式上進(jìn)行創(chuàng)新，過于注重畫面感很容易忽視文字表達(dá)效果，在創(chuàng)新的過程中要注意這一點(diǎn)[2]。另外，也要將新聞信息作緊密聯(lián)系和整合，有序進(jìn)行電視播放，為電視新聞表達(dá)方式的創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。

（二）加強(qiáng)科學(xué)評(píng)估。電視新聞傳播在媒體融合背景下加強(qiáng)對(duì)傳播效率的科學(xué)評(píng)估也是其發(fā)展走向之一。在電視新聞傳播中，對(duì)電視新聞傳播效率進(jìn)行科學(xué)評(píng)估有利于促進(jìn)電視新聞傳播的發(fā)展，可以從三個(gè)方面來進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，一是滿意度，通過問卷調(diào)查的方式來反映觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目的滿意程度，借此來進(jìn)一步了解觀眾對(duì)于電視新聞傳播節(jié)目的需求；二是收視率，在新聞傳播節(jié)目中收視率是其重要衡量指標(biāo)，在媒體融合背景下，電視新聞傳播更是需要收視率的保障，所以，必須加強(qiáng)收視率的實(shí)際調(diào)查與分析工作，保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確，有針對(duì)性地進(jìn)行電視新聞傳播節(jié)目的調(diào)整；三是社會(huì)效益，對(duì)于新聞節(jié)目而言，社會(huì)效益十分重要，能夠間接反映電視新聞節(jié)目的社會(huì)影響力與價(jià)值度，在媒體融合背景下，發(fā)展社會(huì)效益是電視新聞傳播可持續(xù)發(fā)展的重要策略[3]。

三、結(jié)束語

在媒體融合背景下，對(duì)電視新聞傳播的走向進(jìn)行分析了解在很大程度上促進(jìn)了新聞傳播事業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。對(duì)于每一位電視新聞媒體工作者而言，都必須能夠清楚認(rèn)識(shí)到媒體融合背景下電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，全力投入到電視新聞媒體的發(fā)展中，為其長期發(fā)展提供動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]顧立蕭.媒體融合背景下電視新聞傳播的走向探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，（06）：110+109.

[2]孟慶斌.媒體融合背景下電視新聞傳播的走向[J].鴨綠江（下半月版），2016，（01）：135.

[3]楊麗平.淺析媒體融合背景下電視新聞傳播的走向[J].傳播與版權(quán)，2014，（12）：21-22.

作者簡介：

余 果（1995-），男，漢族，湖北十堰人，湖南師范大學(xué)本科在讀，從事新聞傳播領(lǐng)域相關(guān)研究。