張志剛

摘 要 在行業(yè)心態(tài)浮躁、重復出版、跟風出版現(xiàn)象越來越嚴重的背景下，李克強總理在政府工作報告中提倡的發(fā)揚“工匠精神”對當前的出版工作具有重要的指導意義。新時代的出版需要怎樣的工匠精神來拯救？作者結合一些出版亂象的實例論證，從青少年科普出版實際出發(fā)，分別對出版的職業(yè)操守、市場調查、選題策劃、編校質量、印刷工藝、發(fā)行營銷等各環(huán)節(jié)進行了工匠精神貫注后應該怎么做的探討。

關鍵詞 工匠精神；圖書出版；青少年科普圖書

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）178-0080-03

1 工匠精神的定義

國務院總理李克強2016年3月5日作《政府工作報告》時說：“鼓勵企業(yè)開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質、創(chuàng)品牌?！边@是“工匠精神”一詞首次出現(xiàn)在《政府工作報告》中，讓人耳目一新。

“工匠精神”一詞正越來越多地出現(xiàn)在當今的媒體上，成為時代熱詞。那么，究竟什么是工匠精神？打開百度百科，輸入“工匠精神”，出來如下定義：“工匠精神，是指工匠對自己的產(chǎn)品精雕細琢，精益求精、更完美的精神理念?！苯馕鲞@句話，發(fā)現(xiàn)離不開3個關鍵詞：產(chǎn)品，完美，精神理念。

根據(jù)這3個關鍵詞就差不多可以得出對“工匠精神”的基本理解：一是對待產(chǎn)品態(tài)度嚴謹，一絲不茍。二是以追求完美和極致為目標，注重細節(jié)，精益求精。三是秉持耐心、專注、堅持的精神理念，專業(yè)、敬業(yè)，并且有自己的原則貫注到產(chǎn)品中。

2 出版業(yè)更需要工匠精神

出版業(yè)濫觴于中國，中國早在五代時就有刻印板、鏤板，宋代有開板、刻板、雕版，沒有古代中國發(fā)明的造紙術、印刷術來傳播知識和經(jīng)驗，進而影響社會的經(jīng)濟、政治和文化，世界文明還不知道要在黑暗中艱難摸索多少個日日夜夜。正是中國古代先人們焚膏繼晷、篳路藍縷地用早期的雕版印刷術將知識傳薪播火，人類文明才能日積月累至今日之繁盛璀璨?？梢?，人類文明的傳承和弘揚離不開出版業(yè)的貢獻。

古代的雕版印刷術是在版料上雕刻圖文。雕版印刷的版料，一般選用紋質細密堅實的木材，如棗木、梨木等。然后把木材鋸成一塊塊木板，把要印的字寫在薄紙上，反貼在木板上，再根據(jù)每個字的筆畫，用刀一筆一筆雕刻成陽文，使每個字的筆畫突出在木板上。木板雕好以后，就是印書的過程，具體方法是用一把刷子蘸了墨，在雕好的板上刷一下，接著，用白紙覆在板上，另外拿一把干凈的刷子在紙背上輕輕刷一下，把紙拿下來，一頁書就印好了。一頁一頁印好以后，裝訂成冊，一本書也就印刷成功了。[ 1 ]如此繁難艱苦的做工，如遇卷帙浩繁之著作，其中工程之浩大，需要的花費的功夫之多可以想見，每思及此，都會讓人有一種高山仰止的崇敬之情溢滿心胸：沒有極致的耐心、專注、堅持的工匠精神傾注，哪有我悠悠中華上下五千年文明的薪繼火傳！

唐代咸通九年刻印的《金剛經(jīng)》，是世界上現(xiàn)存的最早的雕板印刷制品。這部《金剛經(jīng)》長約一丈六尺，高約一尺，是由七個印張粘連而成的卷子。卷首有一幅畫，上面畫著釋迦牟尼對他的弟子說法的神話故事，神態(tài)生動，后面是《金剛經(jīng)》的全文。此經(jīng)構圖繁簡得當，人物表情生動，刀法純熟細膩，線條圓潤流暢。通卷文字秀美、唐楷風格濃郁，刀法洗練，墨色均勻。手展此卷，不能不為唐代雕版印刷術技藝之高超所傾倒，我想這就是工匠精神的魅力，可以傳承百世而不朽。

我們現(xiàn)在身處光電之時代，思想付諸文字之法便捷，在電腦前敲敲打打，所思所想馬上便能轉化為所得，需要在紙張上呈現(xiàn)的時候則只要輕輕點擊一下打印鍵。但太容易得到的東西往往遭遇到的是草率的對待，在尋求出版的書稿空前增多、圖書品種空前多樣、出版業(yè)空前繁榮的背后，出版業(yè)面臨的卻是圖書利潤的年年下滑，圖書的出品質量走下坡路的窘境，出版的工匠精神似乎正日益離我們遠去。

現(xiàn)在的圖書市場，可謂是浮躁之風盛行。一邊是學術風氣敗壞，不認真做學問，從網(wǎng)上搜搜，從別的書上抄抄，七拼八湊一本書就出來了，而有獨家見解的出版物寥若晨星，就是有也是被一眾低劣出版物湮沒至不見；另一邊出版風氣也是急功近利，重復出版、跟風出版現(xiàn)象嚴重，一個種類的圖書只要市場上走俏，山寨與仿制品一下就出來了，一擁而上，生怕晚了就會錯失到嘴的肥肉。

筆者是做青少年出版的，看過很多起一哄而上的出版現(xiàn)象：從《誰動了我的奶酪》到《十萬個為什么》，去年填色書又異軍突起，一本《秘密花園》的火爆引來眾多的填色書跟風出版，致使填色書市場迅速飽和，然而好景不長，僅一年的時間填色書熱潮就消退，很多后來出版的填色書賣不出去，在倉庫里堆積如山，最后只好退回廠里化漿造紙，造成巨大浪費。真是“眼見他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了”。如何在出版領域減少急功近利、重復出版之弊端，把工匠精神傳承下去，有思想的出版人當有自己的思考。

3 用工匠精神做好青少年科普出版

青少年出版是出書給孩子看的，少年時代養(yǎng)成的價值理念和汲取的精神營養(yǎng)就好像內(nèi)在的、埋藏于我們生命根部的種子，終將影響個體的發(fā)展方向，因此這項工作意義重大，絲毫馬虎不得。要做好這塊領域，必須端正青少年出版的目的：是只看經(jīng)濟效益，還是把社會效益放在第一位。一本好書可以影響一個人的一生，同樣，一本壞書也會影響一個人的成長。青少年出版從業(yè)者需要有自己的責任擔當，要意識到自己擔負的神圣使命，必須堅持一個高的精神標準。這個標準，形象地說，應該是能為青少年提供正價值、正能量，應該始終具有向上、向美、向善的力量。[ 2 ]

工匠精神之于青少年科普出版領域，第一要堅定的就是出版人的職業(yè)操守：做優(yōu)秀的青少年科普出版物；做少年兒童啟蒙、成長的良師益友；出有益于青少年成長的好書，不出影響青少年成長的壞書；對低俗、暴力、恐怖、色情等有害的不良出版物要堅決抵制，這是青少年圖書出版的底線。

青少年圖書在幫助孩子們樹立正確的人生觀、養(yǎng)成優(yōu)良品質方面負有義不容辭的責任，任何青少年類圖書，都有向青少年進行思想品德教育的功能。這一點體現(xiàn)在科普類圖書上，就是負有宣傳科學自然觀、反對愚昧和專制的責任。[ 3 ]比如一本科普書講述自然知識的同時，必然同時會揭露迷信的危害、厘清模糊的認識，這是工匠精神體現(xiàn)在青少年科普圖書出版上的又一重要特點。

第二，要運用工匠精神，嚴謹、一絲不茍地把青少年科普圖書市場的情況了解到位，才能策劃出深受青少年喜愛的科普圖書產(chǎn)品?，F(xiàn)在很多圖書編輯了解市場的渠道就是坐在辦公室看看各大網(wǎng)絡書店的童書銷售排行榜，或者去開卷市場分析系統(tǒng)調取一下相關數(shù)據(jù)就草草了事，還自我感覺良好，覺得“秀才不出門，便知天下事”。市場調查的工匠精神，要求每個編輯要真正下到圖書賣場去與營銷人員接觸，了解第一手的市場行情與規(guī)律；要跟孩子們進行直接的交流，知道他們愛看什么，想了解什么，歡迎怎樣的形式；要與家長與老師多溝通，了解他們希望讓孩子們看到什么，特別是老師，他們很多都是教育專家，有豐富的教學經(jīng)驗，他們最了解什么樣的科普書對孩子的學習最有幫助。唯有這樣，才能做出讓孩子們喜聞樂見，讓老師與家長欣然接受，讓市場青睞的叫好又叫座的科普圖書產(chǎn)品。

筆者曾策劃、組稿、編輯過一套青少年版趣味經(jīng)典科普讀物《大眼睛球球科普》，這套書是世界經(jīng)典科學/科普讀物的集合，里面既有像《物種起源》這樣的人類進步史上里程碑式的著作，也有像《昆蟲記》《自然史》這樣膾炙人口的科普文學作品，還有像《趣味地球化學》《趣味物理學》《趣味數(shù)學》這樣專門面向青少年寫作的科普讀物，更有像“希利爾趣味世界歷史、世界地理、藝術史”這樣的經(jīng)典人文素養(yǎng)讀本。當時研究開發(fā)這套圖書的時候，讀者曾對市場做過詳細的市場調查，向圖書賣場的銷售員請教，與書店里看書的小朋友交流，還向家里的小孩子問詢過他們愛看什么樣的書。經(jīng)過這些前期工作，套書入選書目漸漸確定，雛形開始在腦中浮現(xiàn)。后來經(jīng)過大量的對市場同類型圖書的調查分析，最終確定了這套書的書態(tài)、呈現(xiàn)方式以及營銷計劃。經(jīng)過這樣縝密的先期調查分析做出來的圖書，上市后得到了市場的認可，像《物種起源》在當當近200種同名圖書中綜合排名進入前三甲，希利爾三本書也是越銷越好，有兩本進入圖書銷售排行榜。不僅如此，這套書中的六個品種被選中進入“教育部2016年全國中小學圖書館（室）推薦書目”，取得了良好的社會效益。

第三，要用精益求精的工匠精神把好青少年科普圖書的編校質量關。青少年圖書是做給孩子們看的，如果讓他們接受到錯誤的信息，往小了說是傳播錯誤的信息和知識，往大了說是誤人子弟，給人類的文明傳承抹黑。圖書產(chǎn)品質量是出版的生命線，很難想象一本錯漏百出，錯字連篇的圖書能對青少年起到良好的影響示范作用。要認真審讀圖書中的每個細節(jié)，包括每個知識點的正誤；要追求完美和極致，仔細推敲并與作者溝通如何把圖書內(nèi)容做到最好；要花費時間精力，把病句別字減少到最低限度；要孜孜不倦，反復改進產(chǎn)品，比如，設置最恰當?shù)臋谀?，選擇最好的圖片，設計讓孩子最喜聞樂見的版式……總之，細節(jié)決定成敗，把99%提高到99.99%才是工匠的態(tài)度。

前不久某知名視頻節(jié)目就毫不留情地曝光了某知名大出版社出版的青少年科普《常見動物識別圖鑒》一書錯漏百出的情況。這本書在扉頁里面介紹自己“已策劃出版數(shù)百部科普圖書，長期致力于科普圖書的選題策劃和編輯出版?！眳s在內(nèi)文的圖片中將龍眼雞誤為象鼻蟲，將松鼠猴誤為金絲猴；另外，書中還出現(xiàn)了蝴蝶魚的分布水域“在水族館中”，海象的圖片居然是一只長著象牙與大象鼻子的怪魚（純屬搞怪圖片）的烏龍。這個節(jié)目對這本書和出版者極盡挖苦諷刺，給出版社形象和聲譽帶來巨大的影響，教訓非常深刻。

第四，要把好圖書印制關。必須確保每本圖書的印裝質量，對成品圖書采取嚴格的檢測標準，不達要求絕不輕易認可。無論是使用的紙張、油墨還是印刷的機器和裝訂流程，都要力求做到最好。

雖然圖書的印裝是在印廠進行的，但圖書的責任編輯不能因此就覺得可以放手不管。圖書最終品相的優(yōu)劣靠的就是印廠的印裝質量，有責任心、有工匠情懷的責編是不會放任這一關鍵的過程的。像筆者，每一部傾注心血編出來的書，都會親自下廠盯，從紙張檢驗到油墨采購，從印廠的選擇到顏色的調節(jié)，事無巨細皆職責。這心情如同看著一個經(jīng)過十月懷胎的嬰兒將誕，那份小心與喜悅只有當事者才有體會。

第五，用工匠精神做好圖書營銷，要做到耐心，專注，不斷提升后續(xù)服務質量。

我國出版圖書總印數(shù)2014年就達到了81.9億冊的天量，用多如繁星，汗牛充棟來形容圖書的品種之多一點也不為過。原來“酒香不怕巷子深”的思維早已過時，再好的圖書也要努力開拓銷售市場，做好營銷工作。

工匠精神用到圖書營銷上，就是要從細節(jié)上把握銷售過程。比如要重視傾聽讀者意見，注意讀者評論，不斷提升圖書售后服務工作；布置好圖書賣場，塑造店堂品牌形象；做好圖書展銷會、簽售會與讀者交流會的會場布置，營造良好的互動氛圍；做好微信公眾號、微博公號的信息推送，構建通暢的編讀溝通渠道等。

第六，專業(yè)、敬業(yè)，用工匠精神打造青少年科普出版最優(yōu)質的產(chǎn)品，做出其他同行無法匹敵的卓越產(chǎn)品。

這里就不得不提到湖南科技社。該社的科普圖書在市場上已經(jīng)形成一定的品牌優(yōu)勢，有了一定的權威性和壟斷力。該社出版的《時間簡史》《果殼中的宇宙》《世界是平的》等一批暢銷科普圖書早已聞名市場。漸成規(guī)模后，湖南科技社運用工匠精神對科普品牌圖書進行了集約化打造，強調圍繞愛因斯坦、費曼、霍金等著名科學家的理論，進一步做深做透，推出了多種資源獨占性的青少年科普圖書。除了上面提到的幾個系列，還有以《它們》《恐龍秘史》為代表的恐龍科普圖書銷量也都高達幾千萬冊，是名副其實的超級暢銷書，成為行業(yè)難以匹敵的卓越存在。

4 結論：工匠精神是出版回歸正軌的必然

工匠精神不是口號，它存在于每一個出版人心中，每一個出版單位身上。一段時期以來，出版業(yè)由于改制、上市、擴容、多管齊下等導致一度缺乏對精品的堅持、對質量的督促，使工匠精神漸漸遠離。工匠精神的缺失讓精品出版之路變得異常艱難，更讓基業(yè)常青成為空中樓閣。所以，當下重提工匠精神、重塑工匠精神，是出版企業(yè)生存、發(fā)展回歸正軌的必經(jīng)之路，也是歷史的必然。

參考文獻

[1]鄧廣銘.鄧廣銘全集：第六卷[M].河北教育出版社，2005：178-180.

[2]張健.一本好書影響人的一生 堅守青少年出版的精神高地[N].人民日報，2014-7-29.

[3]蔡鴻程.編輯作者實用手冊[M].中國標準出版社，2009：373.