林海燕

[摘要]本文從方言影視劇、廣播欄目、方言電視新聞節(jié)目、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)中的方言傳播現(xiàn)狀的調(diào)研開始，梳理受眾對方言大眾傳媒傳播的態(tài)度；整理國家、地方以及行業(yè)在語言文字應(yīng)用方面的政策和法規(guī)；進(jìn)而對該現(xiàn)象提出思考和建議。

[關(guān)鍵詞]方言 大眾傳媒 傳播 思考

[中圖分類號]H17 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號]1009-5349（2016）22-0129-02

方言作為現(xiàn)代漢語普通話的地域變體，其本質(zhì)上仍是人們進(jìn)行思維和交際的工具，不同于共同語的是，方言是特定地區(qū)的交際工具。任何一種方言，首先都是特定地區(qū)人們的日常用語。某一地區(qū)的方言，除了在語音、詞匯、語法、語用等方面與共同語有所差別外，還在本質(zhì)上反映了不同地區(qū)不同人群的思維差異。如果只是局限在某一地域范圍內(nèi)，那么方言的使用理所應(yīng)當(dāng)。任何一種方言的消失都是國家語言資源的流失，從語言資源的角度，方言是應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)并通過廣泛運(yùn)用使之具有鮮活生命力的。

隨著社會(huì)與科技的發(fā)展，方言的傳播已經(jīng)不僅僅局限于人際之間、口耳之間，它以各種各樣的呈現(xiàn)方式出現(xiàn)在影視劇、廣播欄目、電視新聞節(jié)目、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，全方位影響現(xiàn)代人的試聽生活和語言生活。這種本該以地域來劃分的語言變體，卻出現(xiàn)在大眾傳媒這樣的廣泛交際場合的現(xiàn)象，值得我們思考和研究。

一、受眾對方言在大眾傳媒中的傳播的認(rèn)知和判斷

大眾傳媒往往存在著以受眾好惡為導(dǎo)向的傾向。那么受眾群體是如何看待方言在大眾傳媒中的傳播現(xiàn)象呢？調(diào)查中，受眾往往呈現(xiàn)以下幾種態(tài)度：

一部分人認(rèn)為，方言在大眾傳媒中出現(xiàn)并廣泛傳播應(yīng)該被認(rèn)同。像《鄉(xiāng)村愛情》《劉老根》《老大的幸?！返入娨晞≈卸钾灤┲鴸|北方言，其通俗、幽默、原汁原味的東北方言給觀眾留下了深刻印象，使觀眾感受到了濃郁親切的東北風(fēng)情。山東電視臺(tái)齊魯頻道是頗受山東民眾青睞的頻道，其中《拉呱》《小溪辦事》《道德與法制》等欄目很受歡迎，主持人小么哥、小溪、書勻等人在主持時(shí)采用濃郁的山東口語，其中“大嬸”“大叔”等稱謂，表達(dá)語氣的“哈”等都是明顯的方言詞匯。這種具有濃厚方言氣息的節(jié)目，使觀眾有種嘮家常的感覺，節(jié)目也顯得靈活、不生硬。像《一九四二》《士兵突擊》中用的是河南方言，《讓子彈飛》用的是四川話，《民兵葛二蛋》用的是山東話，《鄉(xiāng)村愛情》用的是東北話，不同的影視作品使用不同的方言，體現(xiàn)了中國語言的地域性和多樣性。吉林衛(wèi)視《說實(shí)在的》、重慶衛(wèi)視《霧都夜話》，都是有代表性的方言節(jié)目。方言節(jié)目廣泛存在于一個(gè)地區(qū)的衛(wèi)視，較為集中，對這個(gè)地區(qū)的人來說，方言親切干脆，易于拉近觀眾與節(jié)目的關(guān)系，吸引百姓觀看；其次，方言多具地方特色，利于推廣地方文化。

微博上有一位名叫papi醬的女孩拍過很多小視頻，其中有很大一部分講各地方言或者用各地方言來拍各種段子。由于網(wǎng)絡(luò)這種傳媒方式目前的影響力很大，也使得全國很多網(wǎng)友紛紛用自己的方言來模仿papi醬的小視頻。像《江南style》這樣的神曲也被翻唱為上海方言版、河南方言版等等。方言是地域差異形成的，這種地域變體適度在大眾傳媒中傳播給我們帶來新鮮感的同時(shí)也可以加強(qiáng)對其他地區(qū)的了解。我們需要方言在生活中出現(xiàn)，方言節(jié)目沒有必要刻意避免。

俗話說一方水土養(yǎng)一方人，是人創(chuàng)造了文明，那么一個(gè)地區(qū)的語音語調(diào)也應(yīng)有各地的特色。“少小離家老大回，鄉(xiāng)音無改鬢毛衰”，正是體現(xiàn)了這種鄉(xiāng)音情結(jié)。推廣普通話與方言的傳承并不沖突，方言是每個(gè)地區(qū)的特色，包含每個(gè)地區(qū)形成的文化特征，是區(qū)別于外鄉(xiāng)外地人的一種特殊標(biāo)記。普通話是為了促進(jìn)地域之間的交流而推行的，為了交際需要，當(dāng)然應(yīng)該說普通話，但方言也應(yīng)被保護(hù)。年輕人中會(huì)方言的越來越少了，這就意味著有些方言正在消失，這是值得惋惜的事情。通過大眾傳媒來讓方言得以傳承，未嘗不是一件好事。

當(dāng)然也有受眾認(rèn)為方言在大眾傳媒渠道中廣泛傳播也存在很多問題。首先，大眾傳媒受眾面大，涵蓋的傳播手段過多，廣泛使用方言對推廣普通話造成困難，不利于大眾規(guī)范普通話；其次，大眾傳媒在某種程度上是權(quán)威的代表，方言的廣泛使用有時(shí)會(huì)誤導(dǎo)群眾更多使用方言，增強(qiáng)了普通話推廣的難度；再次，中國地位的提升使大眾傳媒成為世界了解中國的平臺(tái)，方言在一定程度阻礙了中外交流的通暢性，對不了解方言文化的人造成錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。大眾傳媒的發(fā)展使文化得以更廣泛的傳播，而方言文化并不能在全國范圍內(nèi)通用，不應(yīng)讓方言在大眾傳媒中過多出現(xiàn)，大眾傳媒中應(yīng)使用普通話和規(guī)范漢字，這樣才有利于文化的廣泛傳播發(fā)展、更有利于民族團(tuán)結(jié)和國家統(tǒng)一。

二、語言文字應(yīng)用相關(guān)法律法規(guī)

大眾傳媒作為全國性的宣傳渠道，其公開性、廣泛性不可小覷，其對廣大受眾的影響力巨大也是眾所周知的。無論成年人還是少年兒童，均有以電視、廣播為榜樣的習(xí)慣，把來自電臺(tái)、電視臺(tái)的用語用字習(xí)慣當(dāng)作是標(biāo)準(zhǔn)和示范。因此，如不能對大眾傳媒用語用字進(jìn)行規(guī)范，則貽害無窮。我國一直重視語言文字工作，甚至專門立法來保護(hù)語言文字工作的運(yùn)行，從法律上完善，從制度上保障，從法理上約束，明確提出語言文字使用要求。以下法律法規(guī)大到國家層面，小到行業(yè)內(nèi)部，對大眾傳媒中用語用字規(guī)范都提出了明確的制度要求。

（一）《中華人民共和國憲法》

憲法是我國的根本大法，是我國一切法律的基礎(chǔ)和母體，其中關(guān)于語言文字的條款如下：第十九條第五款規(guī)定“國家推廣全國通用語的普通話?！?/p>

（二）《中華人民共和國國家通用語言文字法》

《中華人民共和國國家通用語言文字法》由中華人民共和國第九屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十八次會(huì)議于2000年10月31日通過，自2001年1月1日起施行。這也是由我國最高權(quán)力機(jī)關(guān)頒布的法律。

第二條：“本法所稱的國家通語言文字是普通話和規(guī)范漢字?！?/p>

第十一條和第十二條明確指出：“廣播電臺(tái)、電視臺(tái)以普通話為基本播音用語?！?

“……地方各級人民政府及有關(guān)部應(yīng)當(dāng)采取措施，推廣普通話和推行規(guī)范漢字?！?/p>

第十六條：本章有關(guān)規(guī)定中，有下列情形的，可以使用方言：“（一）國家機(jī)關(guān)的工作人員執(zhí)行公務(wù)時(shí)確需使用的；（二）經(jīng)國務(wù)院廣播電視部門或省級廣播電視部門批準(zhǔn)的播音用語；（三）戲曲、影視等藝術(shù)形式中需要使用的；（四）出版、教學(xué)、研究中確需使用的……”

（三）以《吉林省國家通用語言文字條例》為代表的地方性法規(guī)

各省市也都紛紛制定地方性法律法規(guī)以保障國家通用語言文字的法定地位，筆者所在的吉林省就在2005年11月起實(shí)施了《吉林省國家通用語言文字條例》，條例中規(guī)定：

第十二條：“下列活動(dòng)應(yīng)當(dāng)使用普通話：（一）廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的播音、主持、采訪等；（二）商業(yè)、郵政、電信、公路、鐵路、民航、水運(yùn)、旅游、餐飲、娛樂、網(wǎng)絡(luò)、醫(yī)療、銀行、保險(xiǎn)、證券、房地產(chǎn)以及其他直接面向公眾服務(wù)的行業(yè)的公共服務(wù)；（三）影視產(chǎn)品制作及舞臺(tái)藝術(shù)表演（藝術(shù)形式和劇情特殊需要除外）……”

（四）廣電行業(yè)內(nèi)部法規(guī)和制度

國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于廣播電視節(jié)目和廣告中規(guī)范使用國家通用語言文字的通知》《關(guān)于規(guī)范廣播電視節(jié)目用語推廣普及普通話的通知》中的第一條即是：“充分認(rèn)識(shí)規(guī)范使用國家通用語言文字的重大意義。廣播電視推廣普及、規(guī)范使用國家通用語言文字，是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略需要；是樹立文化自覺、文化自信、文化自強(qiáng)，確保文化安全的具體舉措；也是廣大聽眾觀眾收聽收看好廣播電視節(jié)目的基本要求。廣播電視作為大眾傳媒，擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)和示范的職責(zé)，必須帶頭規(guī)范使用通用語言文字，做全社會(huì)的表率……”

關(guān)于電視劇類的節(jié)目，廣電總局曾發(fā)布《廣電總局辦公廳關(guān)于嚴(yán)格控制電視劇使用方言的通知》，“通知”中規(guī)定：“1.電視劇的語言（地方戲曲片除外）應(yīng)以普通話為主，一般情況下不得使用方言和不標(biāo)準(zhǔn)的普通話。2.重大革命和歷史題材電視劇、少兒題材電視劇以及宣傳教育專題電視片等一律要使用普通話。3.電視劇中出現(xiàn)的領(lǐng)袖人物的語言要使用普通話。”

三、對方言大眾傳媒中廣泛傳播現(xiàn)象的思考

大眾傳媒的各個(gè)渠道，如電視、電影、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等，也都需要?jiǎng)?chuàng)新形式，拉近與受眾的距離。使用受眾的語言是縮短距離、增加接受度的一個(gè)好辦法。因此一些方言節(jié)目很受歡迎，尤其是受到廣大農(nóng)民、市民階層的喜歡。甚至有些節(jié)目直接選用群眾演員做主角，在選角的過程中專門選擇方言口音比較重，開口就能聽出是什么地方的人，這樣能使觀眾被完全代入情境，真實(shí)感更強(qiáng)。鄉(xiāng)音透著鄉(xiāng)情，一方水土所涵養(yǎng)的一方人，聽鄉(xiāng)音有共鳴，親切感十足。

我們應(yīng)該看到，語言的傳播和傳承向來不是刻意為之，而是按照人民群眾喜聞樂見的方式，采取一種自發(fā)自覺自我更新的方式。但是按照國家語言文字政策行事，接受社會(huì)語言生活規(guī)劃，也是每個(gè)公民應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。而推廣規(guī)范的普通話即國家通用語言，更是廣播電視一項(xiàng)重要職責(zé)和重要任務(wù)，大眾傳媒責(zé)無旁貸。廣播電視作為國家重要傳播媒體，理應(yīng)稱為普通話和規(guī)范字的示范應(yīng)用窗口。因此，應(yīng)該采取措施切實(shí)做好廣播電視播音用語的功能規(guī)劃，正確處理普通話和方言作為播音用語的關(guān)系。

李宇明先生在《語言功能規(guī)劃芻議》（2008年）中，提出除了語言規(guī)劃傳統(tǒng)上的語言地位規(guī)劃和語言本體規(guī)劃外，還應(yīng)專門進(jìn)行語言功能規(guī)劃?！罢Z言功能規(guī)劃劃分為國家、官方工作語言、教育、大眾傳媒、公共服務(wù)、公眾交際、文化、日常交際等八個(gè)層次。語言功能規(guī)劃在地位規(guī)劃和本體規(guī)劃基礎(chǔ)上進(jìn)行，其任務(wù)是規(guī)劃各功能層次的語言作用，或者說是規(guī)劃各語言現(xiàn)象在各功能層次的價(jià)值與作用。”在語言功能的八個(gè)層次里，大眾傳媒是其中的一種，并進(jìn)一步論述了漢語方言現(xiàn)象在這個(gè)功能層次上的作用。

如何正確處理普通話和方言在大眾傳媒渠道的傳播，是擺在語言文字工作者、研究者，以及廣電部門工作者面前的一個(gè)重要問題。各行各業(yè)存在各行各業(yè)的特點(diǎn)，但無論如何，均不能只顧及本行業(yè)的特點(diǎn)，而不考慮語言文字方面的問題。大眾傳媒應(yīng)發(fā)揮好普通話作為基本用語的作用，以及方言播音作為必要補(bǔ)充用語的作用，盡力達(dá)到普通話與方言和諧共存的局面，為構(gòu)建和諧語言生活作出積極的貢獻(xiàn)。

【參考文獻(xiàn)】

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[3]李宇明.語言功能規(guī)劃芻議[J].語言文字應(yīng)用，2008（02）：16-22.

[4]劉子琦，姚喜雙.淺析普通話與方言在廣播電視節(jié)目中的使用[J].語言文字應(yīng)用，2012（08）：18-22.

責(zé)任編輯：楊柳