摘 要:花卉旅游業(yè)現(xiàn)如今已成為飛速發(fā)展的新型朝陽產(chǎn)業(yè),發(fā)展前景十分廣闊,占據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)越來越大的比重。研究如何發(fā)展好花卉旅游業(yè),是南陽市旅游業(yè)發(fā)展的一個新突破口,對南陽市整體旅游業(yè)發(fā)展有著重要的現(xiàn)實作用。
關(guān)鍵詞:南陽;花卉旅游業(yè);發(fā)展初探
當(dāng)前,民眾生活水平的普遍提高帶動了花卉需求量的增長,花卉產(chǎn)業(yè)也有了蓬勃飛速的發(fā)展。隨著經(jīng)濟快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,花卉種植在我國的規(guī)模逐步擴大,產(chǎn)業(yè)布局逐步形成。南陽自然環(huán)境條件得天獨厚,具有花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展獨特優(yōu)勢,特別是月季種植優(yōu)勢明顯,加快發(fā)展月季種植產(chǎn)業(yè)是調(diào)整南陽市農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),帶領(lǐng)農(nóng)民發(fā)家致富,發(fā)展現(xiàn)代新型農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略選擇。與此同時,花卉業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)手打造新型花卉旅游產(chǎn)業(yè),創(chuàng)造更優(yōu)地經(jīng)濟效益、社會效益、文化效益和生態(tài)效益,使花卉旅游業(yè)成為南陽經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。
一、南陽市花卉旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
南陽市月季種植主要是依托南陽月季基地、南陽月季合作社、南陽月季集團、南陽森美月季示范苑等花卉企業(yè),現(xiàn)已基本形成全國規(guī)模最大、品種最多、技術(shù)最優(yōu)的月季種植基地。南陽市花卉旅游景點(區(qū))主要依托各種植基地建立,分布相對集中,主要集中在石橋鎮(zhèn)境內(nèi),以中國月季園(南陽月季博覽園)為主。月季園位于南陽市獨山腳下,現(xiàn)有月季共1200多個精優(yōu)品種,區(qū)分為大花月季、豐花月季、微型月季、樹樁月季、地被月季、藤本月季、食用玫瑰、切花月季等八大系列;園內(nèi)月季花色五彩斑瀾,分為紅、黃、粉、橙等10個色系;園內(nèi)建成30畝基因品種園,培育精優(yōu)月季、玫瑰、薔薇共計10萬余株;園內(nèi)種有1萬余株古樁樹樁月季,并建有2萬余平方米溫室大棚,達到每年100萬盆月季的培育規(guī)模。中國月季園除園內(nèi)景觀外,周邊還建有南陽國家級月季種植資源庫、各類月季展示園、高端月季生產(chǎn)區(qū)、玫瑰之約浪漫婚慶基地、月季文化展示館等不同的月季主題園區(qū),同時還建有現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)館、名貴花木館、香草植物館、月季科研及學(xué)術(shù)交流服務(wù)中心等。自2010年起,每年一次的南陽月季會展已成功舉辦6屆,中國月季園在全國贏得了較高的聲譽和知名度,成為月季會展中的佼佼者。
二、南陽市花卉旅游業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢
1.自然環(huán)境適宜
月季是一種喜光植物,適于在光線比較充足、空氣比較流通、排水性較好的微酸性沙壤土中栽培。而南陽處于南北氣候過渡帶,水資源豐富,在全省無論是總量還是人均都處于第一,山區(qū)、丘陵、平原三分秋色,植被覆蓋率高,各類資源豐富,生物品種多樣,各項地理、環(huán)境、氣候指標(biāo)非常適宜月季的種植和培育。同時,南陽市還有眾多秀美的自然和人文景點為花卉和旅游的深度融合創(chuàng)造了條件,例如:有“世界地質(zhì)公園”之稱的南陽伏牛山;有“世界人與自然生物圈保護區(qū)”之稱的內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼;有亞洲最大的人工淡水湖,同時也是南水北調(diào)中線工程的水源地--丹江口水庫;還有美不勝收的桐柏太白頂、西峽老界嶺、南召真武頂?shù)榷嗵幾匀痪坝^;而白河國家城市濕地公園在南陽中心城區(qū)形成碧波蕩漾的萬畝水面,與城北獨山森林公園相呼應(yīng)。
2.交通條件便利
南陽地理位置優(yōu)越、交通條件便利。南陽機場位于市區(qū)近郊,是可供各類大型客機全天候起降的D級機場,是全省三大航空港之一;滬陜高速與寧西鐵路橫跨東西,二廣高速與焦柳鐵路縱貫?zāi)媳?,與蘭南、焦桐等高速在南陽交會形成我國中部地區(qū)重要的“米”字型交通樞紐。鐵路、航空、高速公路、干線公路以及鄉(xiāng)村公路合理配置形成南陽快速高效的立體交通網(wǎng)。近期南陽高鐵站即將啟動開工,這將更加有利于南陽發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢。交通運輸?shù)娜遮叞l(fā)達,既為游客出行帶來了便利,又能吸引更多外地游客甚至是境外游客。
3.政策優(yōu)勢明顯
歷年來,南陽市政府十分重視花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展,特別是在政策上給予了特別的傾斜。持續(xù)加大財政投入,先后建成南陽月季博覽園、中華盆景園等花卉旅游項目及配套設(shè)施,為月季花卉旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的硬件條件。積極引進配套項目,在市政府的積極努力下,世界月季聯(lián)合會今年正式批準(zhǔn)由南陽市承辦2019年世界月季洲際大會,這給南陽花卉旅游業(yè)發(fā)展提供了一個難得的契機。南陽市政府已經(jīng)開始規(guī)劃建設(shè)一主(月季主題公園)、兩輔(蘭湖月季園、濱河月季園)及連線月季帶、月季專類游園(20處)等景區(qū)(點)。其中月季主題公園,計劃建于新區(qū)高鐵站區(qū)域,占地2000畝,是集科普、休閑、娛樂為一體的月季展示景觀專類園。蘭湖月季園,計劃建于蘭湖森林公園內(nèi),占地不低于200畝,是以月季展示為主的專類園。濱河月季園,占地200畝,是以月季景觀、園林小品、植物景觀配置為主的綜合性專類公園。
三、南陽市花卉旅游業(yè)的發(fā)展劣勢
1.景點知名度不高
宣傳持續(xù)力不足,2010年至今南陽市的花卉旅游業(yè)僅靠每年一屆的月季花卉文化節(jié)帶動,文化節(jié)前集中精力展開宣傳產(chǎn)生一時的轟動效應(yīng),文化節(jié)后宣傳力度銳減,品牌影響力持續(xù)不夠,導(dǎo)致花卉旅游業(yè)的知名度難以提高。旅游產(chǎn)品規(guī)劃不合理,花卉旅游項目未成為旅行社常態(tài)化內(nèi)容,旅行社只在文化節(jié)內(nèi)將花卉景區(qū)納入南陽旅游線路,文化節(jié)之外的時間游客只能在車內(nèi)遠(yuǎn)距離欣賞花卉景區(qū)美麗風(fēng)光,不能真正領(lǐng)略南陽花卉旅游的魅力。旅游外部影響力不強,由于品牌影響力不強,難以吸引外地游客,據(jù)統(tǒng)計文化節(jié)期間接待的游客大部分來自南陽市周邊縣市區(qū),外地游客僅占5%且均為官方考察參觀團、花卉苗木從業(yè)人員和攝影愛好者。
2.高素質(zhì)專業(yè)人才缺乏
南陽花卉旅游從業(yè)人員絕大多數(shù)是半路出家的“土行家”,科班出身的極少,缺乏對旅游景區(qū)開發(fā)的長遠(yuǎn)規(guī)劃和深刻思考,缺少先進的經(jīng)營管理理念。同時,配套服務(wù)人員自身文化水平較低,且缺乏必要的系統(tǒng)培訓(xùn),服務(wù)質(zhì)量水平難以提高。加之,景區(qū)附近的家庭式餐飲、住宿與花卉旅游的自然景觀、文化內(nèi)涵極不相稱,使得花卉景觀效果在游客心中大打折扣,影響了花卉旅游甚至整個南陽旅游業(yè)的形象。
3.項目開發(fā)空間有限
旅游必須依靠推出的產(chǎn)品來吸引游客,而花卉旅游是建立在花卉產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的,必須有花卉和相關(guān)的產(chǎn)品參與,才是真正意義上的花卉旅游。當(dāng)前,南陽的花卉發(fā)展區(qū)主要集中在石橋鎮(zhèn)境內(nèi),以中國月季園為主體,其余花卉發(fā)展區(qū)分布較為分散,使花卉旅游項目的開發(fā)和建設(shè)受到地域的限制,除現(xiàn)有景區(qū)外,其他花卉旅游景點難以形成大規(guī)模高質(zhì)量旅游景區(qū),對游客的吸引力有限。
四、南陽市花卉旅游業(yè)發(fā)展的對策及建議
1.注重政府引導(dǎo),科學(xué)合理規(guī)劃
政府應(yīng)發(fā)揮市場經(jīng)濟建設(shè)的引導(dǎo)作用,注重科學(xué)規(guī)劃花卉旅游業(yè)發(fā)展道路,加強理論指導(dǎo);注重加大對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財政投入,支持集聚式發(fā)展;注重建設(shè)產(chǎn)業(yè)保護性法規(guī)體系,規(guī)避潛在風(fēng)險。同時,政府要動員全社會力量,共同關(guān)心、支持和參與月季花卉旅游業(yè)發(fā)展,形成整體合力,實現(xiàn)旅游市場健康有序平穩(wěn)發(fā)展。
月季種植基地應(yīng)強化與科研人員的技術(shù)合作,科學(xué)種植、注重規(guī)劃、因地制宜,建立各類月季種植、銷售合作組織和協(xié)會,轉(zhuǎn)變個體經(jīng)營模式,擴大規(guī)模,增強抵御風(fēng)險能力,走開花卉種植的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展之路。根據(jù)月季種植產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點和南陽市整體旅游資源現(xiàn)狀,科學(xué)合理布局,新建、擴建月季花卉觀賞旅游景點(區(qū)),吸引省內(nèi)外、境外游客,保持花卉旅游始終處于良好的發(fā)展勢頭,增強月季花卉旅游的知名度,提高花卉旅游的競爭力。
2.改善旅游環(huán)境,提高接待水平
一方面,要完善旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)。將旅游公共服務(wù)設(shè)施納入城建規(guī)劃,改造提升景區(qū)道路,規(guī)劃建設(shè)直達景點的公交專線,加大綠道建設(shè)力度,完善景區(qū)標(biāo)識、智慧服務(wù)系統(tǒng)、公共服務(wù)設(shè)施等配套硬件的建設(shè)。
另一方面,要提高旅游服務(wù)接待水平。一是要提高旅游咨詢服務(wù)中心服務(wù)質(zhì)量,借鑒知名旅游景區(qū)經(jīng)驗,結(jié)合花卉旅游特點規(guī)律制定行業(yè)服務(wù)流程和手冊,為游客提供全方位服務(wù);二是要提高花卉旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì),加強導(dǎo)游從業(yè)人員花卉專業(yè)知識及花卉文化培訓(xùn),提高花卉文化素養(yǎng),培養(yǎng)花卉旅游經(jīng)營管理人員綜合素質(zhì),提升綜合管理水平。
3.加大宣傳營銷力度,擴大客源市場
持續(xù)開展花卉旅游宣傳,通過報紙、電視、短信、網(wǎng)頁和微信公眾號等多種途徑發(fā)布花卉旅游信息,擴大南陽月季花卉旅游影響,打造花卉旅游知名品牌和名片。積極開拓客源市場,強化花卉旅游產(chǎn)品與周邊縣市、省內(nèi)景區(qū)的串聯(lián)、對接和組合,發(fā)揮“強強聯(lián)合”效應(yīng)。注重發(fā)揮旅行社內(nèi)引外聯(lián)作用,最大限度地將南陽市花卉旅游景區(qū)納入河南省各旅行社的總體旅游線路,吸引更多的外地、境外游客來南陽休閑度假旅游。
4.加強人才隊伍建設(shè),強化技術(shù)支撐
一是加強花卉職業(yè)技能培訓(xùn)。以高等院校、職業(yè)??茖W(xué)校(院)、插花花藝學(xué)校等為依托,設(shè)立一批專職花卉培訓(xùn)中心,開展以花卉園藝師、插花師等工種為重點的職業(yè)技能培訓(xùn)和職業(yè)資格鑒定工作,逐步實行持證上崗制度。
二是加強花卉從業(yè)人員的專題培訓(xùn)。鼓勵各類教育培訓(xùn)機構(gòu)有針對性地開展短期和中長期花卉專題培訓(xùn),組織從業(yè)人員參加國內(nèi)外花藝競賽,提高花卉從業(yè)人員的專業(yè)技能和經(jīng)營管理水平。
三是加強與高等院校合作。只有既懂花卉知識又懂導(dǎo)游服務(wù)的復(fù)合型人才,才能滿足花卉旅游發(fā)展的特殊需要。因而,在引進旅游管理人才、宣傳營銷人才的同時,景區(qū)應(yīng)加強與高等院校合作,聘用與定向培養(yǎng)一批既懂花卉又精導(dǎo)游的新一代復(fù)合型人才,形成人才隊伍的梯次配置,以人才支撐產(chǎn)業(yè),以技術(shù)筑牢產(chǎn)業(yè)。
五、結(jié)束語
傳統(tǒng)花卉種植業(yè)和旅游業(yè)融合轉(zhuǎn)型升級是實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的一個重要舉措。而今,南陽市花卉旅游業(yè)正處于從起步階段向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?;l(fā)展的關(guān)鍵時期。作為農(nóng)業(yè)大市,南陽具有花卉旅游業(yè)發(fā)展的得天獨厚優(yōu)勢條件,應(yīng)把握當(dāng)前市場機遇,依托現(xiàn)有花卉產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和深厚的歷史文化底蘊,加快融入發(fā)展載體,使花卉旅游業(yè)成為新的經(jīng)濟增長靚點和推動全域旅游創(chuàng)新發(fā)展的重要契機。
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作者簡介:楊麗(1983.07- ),女,漢,本科,管理學(xué)學(xué)士學(xué)位,職稱:講師、經(jīng)濟師,研究方向:旅游管理、人力資源管理